第17练 收集竞品信息 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为收集竞品信息。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第17练 收集竞品信息 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.确定竞品后，推广专员通过电商平台、搜索引擎、社交媒体等渠道获取资料，主要目的为（ ） A. 替代商品生产流程 B. 取消目标市场评估 C. 为后续深入分析和策略优化提供数据支持 D. 统一所有商品价格 2.竞品的定价、成交价等信息属于竞品分析维度中的（ ） A. 价格策略 B. 基本信息 C. 服务内容 D. 推广情况 3.用户评价维度中，较适合作为分析内容的选项为（ ） A. 仓库门牌号 B. 好评率和差评率 C. 员工工号 D. 办公设备编号 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.属于常见竞争对手数据收集途径的选项为（ ） A. 公开渠道 B. 随机猜测 C. 第三方渠道 D. 实地调研 E. 网络监测 5.竞品分析可收集的维度为（ ） A. 员工住宿偏好 B. 基本信息 C. 销售情况 D. 用户评价 E. 推广情况 6.收集竞品服务内容时，可以关注（ ） A. 包邮承诺 B. 退换货政策 C. 赠品设置 D. 办公室绿植数量 E. 安装或增值服务 三、判断题 7.竞品收藏量只能说明仓库库存数量，不能用于判断消费者关注度。（ ） 8.只收集竞品价格而忽略用户评价和推广情况，容易导致竞品判断片面。（ ） 9.竞品信息收集可以利用搜索引擎、社交媒体、行业论坛和电商平台等渠道。（ ） 四、简答题 10.简述收集竞品信息时可关注的主要维度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为收集竞品信息。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第17练 收集竞品信息 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.确定竞品后，推广专员通过电商平台、搜索引擎、社交媒体等渠道获取资料，主要目的为（ ） A. 替代商品生产流程 B. 取消目标市场评估 C. 为后续深入分析和策略优化提供数据支持 D. 统一所有商品价格 【答案】C 【解析】竞品信息收集是为了获得全面、详尽、准确的数据，为后续分析和策略优化提供支持。 2.竞品的定价、成交价等信息属于竞品分析维度中的（ ） A. 价格策略 B. 基本信息 C. 服务内容 D. 推广情况 【答案】A 【解析】价格策略维度关注竞品定价、成交价等，有助于判断价格竞争方式。 3.用户评价维度中，较适合作为分析内容的选项为（ ） A. 仓库门牌号 B. 好评率和差评率 C. 员工工号 D. 办公设备编号 【答案】B 【解析】用户评价可从满意度、评价内容、好评率和差评率等方面收集，反映消费者对竞品的反馈。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.属于常见竞争对手数据收集途径的选项为（ ） A. 公开渠道 B. 随机猜测 C. 第三方渠道 D. 实地调研 E. 网络监测 【答案】ACDE 【解析】公开渠道、第三方渠道、实地调研和网络监测都可用于收集竞争对手数据。随机猜测无法保证信息准确。 5.竞品分析可收集的维度为（ ） A. 员工住宿偏好 B. 基本信息 C. 销售情况 D. 用户评价 E. 推广情况 【答案】BCDE 【解析】竞品分析维度涵盖基本信息、价格策略、收藏量、销售情况、用户评价、推广情况和服务内容等。员工住宿偏好不属于竞品信息。 6.收集竞品服务内容时，可以关注（ ） A. 包邮承诺 B. 退换货政策 C. 赠品设置 D. 办公室绿植数量 E. 安装或增值服务 【答案】ABCE 【解析】服务内容涵盖服务承诺和增值服务，如包邮、退换货、赠品、安装服务等。办公室绿植数量与竞品服务无关。 三、判断题 7.竞品收藏量只能说明仓库库存数量，不能用于判断消费者关注度。（ ） 【答案】× 【解析】收藏量反映竞品被用户关注或意向保存的情况，可作为分析消费者兴趣和商品吸引力的参考。 8.只收集竞品价格而忽略用户评价和推广情况，容易导致竞品判断片面。（ ） 【答案】√ 【解析】竞品信息应多维度收集，价格只是其中一项，用户评价、销售情况和推广情况同样影响分析结论。 9.竞品信息收集可以利用搜索引擎、社交媒体、行业论坛和电商平台等渠道。（ ） 【答案】√ 【解析】这些渠道能提供不同角度的竞品信息，有助于形成更全面的数据基础。 四、简答题 10.简述收集竞品信息时可关注的主要维度。 【答案】收集竞品信息时，可关注基本信息，如款式、颜色、功能、材质、卖点；价格策略，如定价和成交价；收藏量；销售情况，如销量、销售额和销售趋势；用户评价，如满意度、评价内容、好评率和差评率；推广情况，如推广渠道、营销活动和活动效果；服务内容，如包邮、退换货政策、赠品和增值服务等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $