第16练 选择竞品 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第16练，练习内容为选择竞品。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第16练 选择竞品 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.竞品是竞争对手在（ ）层面的具体表现形式。 A. 员工 B. 商品 C. 仓库 D. 考勤 【答案】B 【解析】竞品是竞争对手在商品层面的具体表现，指与自身商品或服务在功能、用途、目标消费群体等方面相似或可替代的商品。 2.功能、目标消费群体和市场定位都与自身商品高度相似，并直接争夺同一目标群体的商品属于（ ） A. 间接竞品 B. 潜在竞品 C. 配送用品 D. 直接竞品 【答案】D 【解析】直接竞品与自身商品在功能、目标消费群体、市场定位等方面高度相似，竞争最直接。 3.某产品目前竞争关系不明显，但未来因技术发展可能替代自身商品，可归入（ ） A. 潜在竞品 B. 直接竞品 C. 售后服务 D. 店铺装修 【答案】A 【解析】潜在竞品目前尚未形成明显竞争关系，但未来可能成为竞争对手。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.选择竞品时，需要重点比较的方面为（ ） A. 商品功能 B. 商品用途 C. 员工考勤记录 D. 目标消费群体 E. 市场定位 【答案】ABDE 【解析】竞品选择需比较商品定位和目标消费群体相似程度，可从功能、用途和市场定位等方面判断。员工考勤记录与竞品选择无关。 5.属于竞品类型的选项为（ ） A. 替代性较强的商品 B. 直接竞品 C. 内部办公用品 D. 间接竞品 E. 潜在竞品 【答案】BDE 【解析】竞品通常可分为直接竞品、间接竞品和潜在竞品。替代性较强的商品需要根据具体相似程度归入相应竞品类型。 6.商家精准选择竞品的价值体现在（ ） A. 使后续竞品分析更有针对性 B. 代替市场信息收集 C. 帮助判断竞争关系强弱 D. 支持差异化推广策略制定 E. 避免把无关商品纳入分析 【答案】ACDE 【解析】选对竞品是有效分析的前提，可提高分析针对性，支持竞争判断和差异化策略。它不能代替市场信息收集。 三、判断题 7.进行竞品分析之前，是否选对竞品对分析结果影响不大。（ ） 【答案】× 【解析】竞品分析的前提是选对竞品。对象不准确会导致后续信息收集和策略建议失去针对性。 8.选择竞品时，如果只看商品名称相似，而不看目标消费群体，可能导致分析对象偏离。（ ） 【答案】√ 【解析】竞品选择需要比较商品定位和目标消费群体相似程度，只看名称容易误判竞争关系。 9.间接竞品与自身商品可以在部分功能或目标消费群体上重叠，但并非完全一致。（ ） 【答案】√ 【解析】间接竞品不是完全相同的商品，但能在某些方面满足相似需求或争夺部分目标群体。 四、简答题 10.简述选择竞品时应关注的判断依据。 【答案】选择竞品时，应关注自身商品与候选商品在功能、用途、目标消费群体、市场定位等方面的相似程度，并结合竞争关系将其划分为直接竞品、间接竞品或潜在竞品。只有选出具有可比性的竞品，后续分析才能更有针对性，并为差异化推广提供依据。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第16练，练习内容为选择竞品。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第16练 选择竞品 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.竞品是竞争对手在（ ）层面的具体表现形式。 A. 员工 B. 商品 C. 仓库 D. 考勤 2.功能、目标消费群体和市场定位都与自身商品高度相似，并直接争夺同一目标群体的商品属于（ ） A. 间接竞品 B. 潜在竞品 C. 配送用品 D. 直接竞品 3.某产品目前竞争关系不明显，但未来因技术发展可能替代自身商品，可归入（ ） A. 潜在竞品 B. 直接竞品 C. 售后服务 D. 店铺装修 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.选择竞品时，需要重点比较的方面为（ ） A. 商品功能 B. 商品用途 C. 员工考勤记录 D. 目标消费群体 E. 市场定位 5.属于竞品类型的选项为（ ） A. 替代性较强的商品 B. 直接竞品 C. 内部办公用品 D. 间接竞品 E. 潜在竞品 6.商家精准选择竞品的价值体现在（ ） A. 使后续竞品分析更有针对性 B. 代替市场信息收集 C. 帮助判断竞争关系强弱 D. 支持差异化推广策略制定 E. 避免把无关商品纳入分析 三、判断题 7.进行竞品分析之前，是否选对竞品对分析结果影响不大。（ ） 8.选择竞品时，如果只看商品名称相似，而不看目标消费群体，可能导致分析对象偏离。（ ） 9.间接竞品与自身商品可以在部分功能或目标消费群体上重叠，但并非完全一致。（ ） 四、简答题 10.简述选择竞品时应关注的判断依据。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $