第15练 识别竞店 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第15练，练习内容为识别竞店。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第15练 识别竞店 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.在电商平台中，与自身店铺存在竞争关系的店铺称为（ ） A. 客服店 B. 仓储店 C. 物流店 D. 竞店 2.两家店铺商品功能、目标消费群体、销售渠道和市场定位高度重叠，这类竞店属于（ ） A. 潜在竞店 B. 直接竞店 C. 替代品竞店 D. 内部店铺 3.原本从事线下培训的机构计划发展线上课程，可能与线上教育店铺形成竞争，这类对象可视为（ ） A. 潜在竞店 B. 直接竞店 C. 售后服务商 D. 物流合作方 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.按照竞争关系紧密程度，竞店可分为（ ） A. 替代品竞店 B. 潜在竞店 C. 直接竞店 D. 考勤竞店 E. 间接竞店 5.识别竞店时可采用的方法有（ ） A. 分析商品属性 B. 对比商品销量及单价 C. 分析营销活动 D. 只按店铺名称是否好听判断 E. 关注商品定位相似店铺 6.某店铺在选择重点关注竞店时，可以比较（ ） A. 员工制服颜色是否一致 B. 商品功能是否相近 C. 价格定位是否接近 D. 促销活动是否相似 E. 目标消费群体是否重叠 三、判断题 7.间接竞店与自身店铺可能处于同一行业，目标消费群体部分重叠，但商品表现形式存在差异。（ ） 8.替代品竞店提供的商品可能与自身店铺不同，但能满足消费者相同或相似的核心需求。（ ） 9.识别竞店时只看销量最高的店铺即可，商品属性和营销活动不需要分析。（ ） 四、简答题 10.简述竞店的类型和识别方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第15练，练习内容为识别竞店。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务二 分析竞品 第15练 识别竞店 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.在电商平台中，与自身店铺存在竞争关系的店铺称为（ ） A. 客服店 B. 仓储店 C. 物流店 D. 竞店 【答案】D 【解析】竞店是竞争对手在电商平台层面的具体表现形式，指与自身店铺存在竞争关系的店铺。 2.两家店铺商品功能、目标消费群体、销售渠道和市场定位高度重叠，这类竞店属于（ ） A. 潜在竞店 B. 直接竞店 C. 替代品竞店 D. 内部店铺 【答案】B 【解析】直接竞店提供的商品或服务与自身店铺极为相似，多个方面高度重叠，直接争夺同一细分市场份额。 3.原本从事线下培训的机构计划发展线上课程，可能与线上教育店铺形成竞争，这类对象可视为（ ） A. 潜在竞店 B. 直接竞店 C. 售后服务商 D. 物流合作方 【答案】A 【解析】潜在竞店目前不一定直接竞争，但未来可能进入市场或扩大商品线，成为自身店铺竞争对手。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.按照竞争关系紧密程度，竞店可分为（ ） A. 替代品竞店 B. 潜在竞店 C. 直接竞店 D. 考勤竞店 E. 间接竞店 【答案】CE 【解析】按照竞争关系紧密程度，竞店可分为直接竞店和间接竞店。替代品竞店、潜在竞店属于按商品替代可能性划分的类型。 5.识别竞店时可采用的方法有（ ） A. 分析商品属性 B. 对比商品销量及单价 C. 分析营销活动 D. 只按店铺名称是否好听判断 E. 关注商品定位相似店铺 【答案】ABCE 【解析】识别竞店可通过商品属性、销量和单价、营销活动及定位相似程度等角度进行判断。店铺名称好听与否不能判断竞争关系。 6.某店铺在选择重点关注竞店时，可以比较（ ） A. 员工制服颜色是否一致 B. 商品功能是否相近 C. 价格定位是否接近 D. 促销活动是否相似 E. 目标消费群体是否重叠 【答案】BCDE 【解析】商品功能、价格定位、促销活动和目标消费群体都能反映竞争关系。员工制服颜色通常不能体现电商平台竞争程度。 三、判断题 7.间接竞店与自身店铺可能处于同一行业，目标消费群体部分重叠，但商品表现形式存在差异。（ ） 【答案】√ 【解析】间接竞店并非完全一致，但可在某些场景满足相似需求，形成间接竞争。 8.替代品竞店提供的商品可能与自身店铺不同，但能满足消费者相同或相似的核心需求。（ ） 【答案】√ 【解析】替代品竞店在商品或行业上可能不同，但在核心功能或需求满足上存在替代关系。 9.识别竞店时只看销量最高的店铺即可，商品属性和营销活动不需要分析。（ ） 【答案】× 【解析】销量只是参考之一，还要结合商品属性、单价、营销活动、定位和目标群体等多维度判断。 四、简答题 10.简述竞店的类型和识别方法。 【答案】竞店是与自身店铺存在竞争关系的店铺。按竞争关系紧密程度可分为直接竞店和间接竞店；按商品替代可能性可分为替代品竞店和潜在竞店。识别竞店时，可分析商品属性，比较销量与单价，分析营销活动，也可结合商品功能、价格定位、促销力度、目标消费群体和市场定位等因素综合判断。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $