第14练 评估细分市场 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为评估细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务一 选择目标市场 第14练 评估细分市场 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.目标市场与细分市场之间的关系更准确的表述是（ ） A. 所有细分市场都会成为目标市场 B. 目标市场不需要消费需求 C. 目标市场来源于细分市场 D. 细分市场只用于售后服务 2.商家评估某细分市场时发现需求量较大且仍有未被满足的需求，这主要说明该市场（ ） A. 具备一定规模与发展潜力 B. 只能通过线下推广触达 C. 已被竞争对手完全控制 D. 不需要资源投入 3.若商家现有社交媒体和搜索引擎渠道能有效触达某消费群体，体现该细分市场具有（ ） A. 商品替代性 B. 内部保密性 C. 物流封闭性 D. 可进入性和可接近性 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.选定目标市场时，需要评估的条件为（ ） A. 是否完全不需要推广 B. 市场规模与发展潜力 C. 是否符合商家发展目标和资源条件 D. 可进入性和可接近性 E. 是否具有一定竞争优势 5.评估“健康养生群体”作为目标市场时，可重点关注（ ） A. 是否关注天然、健康类商品 B. 是否具备购买能力 C. 员工午休时间是否一致 D. 商家资源能否服务该群体 E. 竞争强度是否可承受 6.某细分市场不宜被优先选为目标市场的情形有（ ） A. 需求量过小且增长空间有限 B. 消费群体有明确需求且可触达 C. 商家缺少触达该群体的渠道 D. 竞争对手已形成明显控制优势 E. 与商家商品定位明显不匹配 三、判断题 7.目标市场应具备明确需求和购买潜力，既可能包含现实消费者，也可能包含潜在消费者。（ ） 8.商家在目标市场中具有品牌影响力或成本优势，有助于提升该市场的吸引力。（ ） 9.评估细分市场时，只看人群数量大不大，忽略商家资源和渠道条件也能保证目标市场有效。（ ） 四、简答题 10.简述评估细分市场并选定目标市场的主要条件。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为评估细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务一 选择目标市场 第14练 评估细分市场 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.目标市场与细分市场之间的关系更准确的表述是（ ） A. 所有细分市场都会成为目标市场 B. 目标市场不需要消费需求 C. 目标市场来源于细分市场 D. 细分市场只用于售后服务 【答案】C 【解析】目标市场是在市场细分后筛选出的具备明确需求和购买潜力的消费群体，来源于细分市场，但并非所有细分市场都会被选定。 2.商家评估某细分市场时发现需求量较大且仍有未被满足的需求，这主要说明该市场（ ） A. 具备一定规模与发展潜力 B. 只能通过线下推广触达 C. 已被竞争对手完全控制 D. 不需要资源投入 【答案】A 【解析】目标市场规模和需求量足够大，且存在未被满足的需求，意味着有利润空间和发展空间。 3.若商家现有社交媒体和搜索引擎渠道能有效触达某消费群体，体现该细分市场具有（ ） A. 商品替代性 B. 内部保密性 C. 物流封闭性 D. 可进入性和可接近性 【答案】D 【解析】可进入性和可接近性强调商家能通过现有网络营销推广渠道有效触达目标市场并实施推广。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.选定目标市场时，需要评估的条件为（ ） A. 是否完全不需要推广 B. 市场规模与发展潜力 C. 是否符合商家发展目标和资源条件 D. 可进入性和可接近性 E. 是否具有一定竞争优势 【答案】BCDE 【解析】目标市场评估应关注规模潜力、商家目标与资源、渠道可触达性和竞争优势。没有推广需求并非评估条件。 5.评估“健康养生群体”作为目标市场时，可重点关注（ ） A. 是否关注天然、健康类商品 B. 是否具备购买能力 C. 员工午休时间是否一致 D. 商家资源能否服务该群体 E. 竞争强度是否可承受 【答案】ABDE 【解析】目标市场评估要关注需求匹配、购买能力、资源适配和竞争状况。员工午休安排与目标市场吸引力无关。 6.某细分市场不宜被优先选为目标市场的情形有（ ） A. 需求量过小且增长空间有限 B. 消费群体有明确需求且可触达 C. 商家缺少触达该群体的渠道 D. 竞争对手已形成明显控制优势 E. 与商家商品定位明显不匹配 【答案】ACDE 【解析】规模不足、渠道难触达、竞争劣势明显、定位不匹配都会降低目标市场有效性。明确需求且可触达反而是积极条件。 三、判断题 7.目标市场应具备明确需求和购买潜力，既可能包含现实消费者，也可能包含潜在消费者。（ ） 【答案】√ 【解析】目标市场是商品或服务的具体销售对象，覆盖现实消费者和潜在消费者。 8.商家在目标市场中具有品牌影响力或成本优势，有助于提升该市场的吸引力。（ ） 【答案】√ 【解析】一定的竞争优势能帮助商家在目标市场中开展有效竞争，如品牌、技术或成本优势。 9.评估细分市场时，只看人群数量大不大，忽略商家资源和渠道条件也能保证目标市场有效。（ ） 【答案】× 【解析】目标市场评估不仅看规模，还要看发展潜力、资源条件、渠道可触达性和竞争优势。 四、简答题 10.简述评估细分市场并选定目标市场的主要条件。 【答案】评估细分市场并选定目标市场时，应关注四个方面：一是具备一定市场规模与发展潜力，有足够需求和利润空间；二是符合商家发展目标和资源条件；三是具有可进入性和可接近性，商家能通过现有渠道有效触达；四是具有一定竞争优势，且没有竞争对手完全控制市场。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $