第13练 细分市场 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第13练，练习内容为细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务一 选择目标市场 第13练 细分市场 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.网络市场细分的核心依据是（ ） A. 仓库面积大小 B. 消费者需求差异 C. 员工排班方式 D. 物流车辆数量 2.按消费者年龄、性别、收入水平划分市场，主要使用的细分变量是（ ） A. 地理因素 B. 心理因素 C. 网络使用时间 D. 人口因素 3.商家针对移动端用户优化H5页面加载速度，体现对（ ）的考虑。 A. 城市规模 B. 家庭生命周期 C. 上网设备 D. 收入水平 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.属于常用网络市场细分变量的选项为（ ） A. 地理因素 B. 办公文具颜色 C. 人口因素 D. 心理因素 E. 行为因素 5.属于网络市场独有特征的细分变量有（ ） A. 上网设备 B. 网络使用时间 C. 在线评论敏感度 D. 仓库货架层数 E. 社交媒体活跃度 6.通过市场细分，商家能够（ ） A. 识别不同消费群体需求差异 B. 挖掘尚未满足的市场空白 C. 消除市场竞争 D. 捕捉新的市场机遇 E. 提高营销效率 三、判断题 7.网络市场细分只需要使用一个变量，组合多个变量会降低精准度。（ ） 8.同一商品面向不同生活方式的消费者时，推广内容可以根据细分市场特点进行调整。（ ） 9.在线评论敏感度会影响消费者购买决策，可作为网络市场细分的参考。（ ） 四、简答题 10.简述市场细分的含义和常见细分变量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第13练，练习内容为细分市场。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 目标市场选择与竞品分析 任务一 选择目标市场 第13练 细分市场 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.网络市场细分的核心依据是（ ） A. 仓库面积大小 B. 消费者需求差异 C. 员工排班方式 D. 物流车辆数量 【答案】B 【解析】消费者需求差异是网络市场细分的核心，不同消费者在价格、品质、个性化等方面存在不同需求。 2.按消费者年龄、性别、收入水平划分市场，主要使用的细分变量是（ ） A. 地理因素 B. 心理因素 C. 网络使用时间 D. 人口因素 【答案】D 【解析】年龄、性别、收入水平等属于人口因素，可用于划分不同消费群体。 3.商家针对移动端用户优化H5页面加载速度，体现对（ ）的考虑。 A. 城市规模 B. 家庭生命周期 C. 上网设备 D. 收入水平 【答案】C 【解析】上网设备属于网络市场独有特征，会影响购物体验。移动端用户更需要页面加载速度和操作便捷性。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.属于常用网络市场细分变量的选项为（ ） A. 地理因素 B. 办公文具颜色 C. 人口因素 D. 心理因素 E. 行为因素 【答案】ACDE 【解析】地理、人口、心理和行为因素是常见市场细分变量。办公文具颜色与消费者需求差异分析关联较弱。 5.属于网络市场独有特征的细分变量有（ ） A. 上网设备 B. 网络使用时间 C. 在线评论敏感度 D. 仓库货架层数 E. 社交媒体活跃度 【答案】ABCE 【解析】上网设备、网络使用时间、在线评论敏感度和社交媒体活跃度属于网络市场独有特征。仓库货架层数不反映消费者网络行为。 6.通过市场细分，商家能够（ ） A. 识别不同消费群体需求差异 B. 挖掘尚未满足的市场空白 C. 消除市场竞争 D. 捕捉新的市场机遇 E. 提高营销效率 【答案】ABDE 【解析】市场细分有助于识别需求、发现空白、捕捉机会和提升效率，但不能消除市场竞争。 三、判断题 7.网络市场细分只需要使用一个变量，组合多个变量会降低精准度。（ ） 【答案】× 【解析】实际操作中商家常结合规模、商品特征和推广目标，组合运用多种细分变量以提高定位精准度。 8.同一商品面向不同生活方式的消费者时，推广内容可以根据细分市场特点进行调整。（ ） 【答案】√ 【解析】生活方式属于心理因素，不同生活方式影响购买决策，推广内容应体现差异化。 9.在线评论敏感度会影响消费者购买决策，可作为网络市场细分的参考。（ ） 【答案】√ 【解析】高敏感型消费者可能更关注好评数量和试用反馈，低敏感型消费者可能更关注销量或推荐信息。 四、简答题 10.简述市场细分的含义和常见细分变量。 【答案】市场细分是根据消费者需求差异，将整体市场划分为若干具有共同特征的子市场的过程。常见细分变量有地理因素、人口因素、心理因素、行为因素，以及网络市场独有特征，如上网设备、网络使用时间、在线评论敏感度、搜索引擎使用习惯和社交媒体活跃度等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $