第9练 把握市场热点 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第9练，练习内容为把握市场热点。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务一 把握市场趋势与市场热点 第9练 把握市场热点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.某短视频话题在两天内讨论量快速上升，相关商品搜索量同步增加，该现象更符合（ ） A. 市场细分 B. 商品入库 C. 市场热点 D. 客户分层 2.商家捕捉到节日饮品话题升温后，较合理的第一步做法是（ ） A. 快速评估热点与商品的关联价值 B. 立即停止原有全部推广 C. 只更换仓库发货流程 D. 等热点结束后再汇总数据 3.结合热点设计短视频、海报和文案，并在社交媒体与内容平台发布，主要属于（ ） A. 联盟营销响应 B. 内容营销响应 C. 事件营销响应 D. 客户反馈响应 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.市场热点通常具有的特点为（ ） A. 高关注度 B. 必然长期稳定 C. 高讨论度 D. 爆发性强 E. 时效性短 5.商家响应热点时，可采用的做法有（ ） A. 推出相关主题商品 B. 实施促销活动 C. 与相关内容创作者合作 D. 忽略热点带来的消费者讨论 E. 举办与热点相关的线上线下活动 6.借势热点开展内容营销时，较合适的内容形式有（ ） A. 热点相关短视频 B. 谐音梗海报 C. 与商品无关的内部通知 D. 社交平台挑战活动 E. 主题推广文案 三、判断题 7.热点具有时效性，因此商家捕捉到热点后可以不分析数据，直接投入全部预算。（ ） 8.热点响应如果只追求流量而忽视商品关联，可能导致推广内容与目标消费者需求脱节。（ ） 9.与热点相关的IP所有者或内容创作者合作，属于借助联盟伙伴扩大推广影响的做法。（ ） 四、简答题 10.简述商家捕捉市场热点后的响应思路。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第9练，练习内容为把握市场热点。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务一 把握市场趋势与市场热点 第9练 把握市场热点 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.某短视频话题在两天内讨论量快速上升，相关商品搜索量同步增加，该现象更符合（ ） A. 市场细分 B. 商品入库 C. 市场热点 D. 客户分层 【答案】C 【解析】市场热点是短期内因事件、社会话题或营销活动引发高关注度、高讨论度的现象，具有爆发性强、时效性短的特点。 2.商家捕捉到节日饮品话题升温后，较合理的第一步做法是（ ） A. 快速评估热点与商品的关联价值 B. 立即停止原有全部推广 C. 只更换仓库发货流程 D. 等热点结束后再汇总数据 【答案】A 【解析】捕捉热点后，应先评估热点价值及其与商品的关联度，再制定响应策略，避免盲目跟风。 3.结合热点设计短视频、海报和文案，并在社交媒体与内容平台发布，主要属于（ ） A. 联盟营销响应 B. 内容营销响应 C. 事件营销响应 D. 客户反馈响应 【答案】B 【解析】内容营销的热点响应强调创作与热点相关的内容，如海报、短视频、文案，再选择合适平台发布。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.市场热点通常具有的特点为（ ） A. 高关注度 B. 必然长期稳定 C. 高讨论度 D. 爆发性强 E. 时效性短 【答案】ACDE 【解析】市场热点往往在短期内快速升温，关注度和讨论度高，但持续时间较短，不一定长期稳定。 5.商家响应热点时，可采用的做法有（ ） A. 推出相关主题商品 B. 实施促销活动 C. 与相关内容创作者合作 D. 忽略热点带来的消费者讨论 E. 举办与热点相关的线上线下活动 【答案】ABCE 【解析】响应热点可以通过主题商品、促销、联盟合作和事件活动等方式提升曝光和转化。忽略讨论会错失及时调整推广的机会。 6.借势热点开展内容营销时，较合适的内容形式有（ ） A. 热点相关短视频 B. 谐音梗海报 C. 与商品无关的内部通知 D. 社交平台挑战活动 E. 主题推广文案 【答案】ABDE 【解析】热点内容营销可通过短视频、海报、UGC活动和文案提升传播。内部通知缺乏面向目标受众的推广价值。 三、判断题 7.热点具有时效性，因此商家捕捉到热点后可以不分析数据，直接投入全部预算。（ ） 【答案】× 【解析】热点时效性强，但仍需快速分析市场效应和相关数据，再制定响应策略，避免资源浪费。 8.热点响应如果只追求流量而忽视商品关联，可能导致推广内容与目标消费者需求脱节。（ ） 【答案】√ 【解析】热点需要经过价值评估并与商品、受众和推广目标建立联系，盲目跟风会影响转化效果。 9.与热点相关的IP所有者或内容创作者合作，属于借助联盟伙伴扩大推广影响的做法。（ ） 【答案】√ 【解析】联盟营销响应可与热点相关IP所有者、博主或社交媒体内容创作者合作，通过其渠道扩大传播。 四、简答题 10.简述商家捕捉市场热点后的响应思路。 【答案】商家捕捉市场热点后，应通过社交媒体、新闻网站等渠道快速分析热点影响、相关数据和商品关联度，评估热点价值；再选择合适的响应方式，如创作热点内容、与相关内容创作者合作、参与或举办热点事件活动、推出主题商品或促销活动；最后结合传播数据和销售表现及时调整推广方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $