第8练 把握市场趋势 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第8练，练习内容为把握市场趋势。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务一 把握市场趋势与市场热点 第8练 把握市场趋势 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.某地方特产店发现近两年消费者持续关注“低糖、无添加”食品，并据此调整杨梅罐头宣传方向，这一判断主要基于（ ） A. 短期促销活动 B. 售后服务流程 C. 仓储配送效率 D. 市场趋势 2.推广专员想预判罐头行业未来机会与风险，最应优先收集的信息类型是（ ） A. 客服排班信息 B. 行业趋势信息 C. 快递网点信息 D. 店铺装修素材 3.为避免单一来源导致判断偏差，推广专员把问卷结果、销售数据和社交媒体评论进行对照，这体现市场信息获取的（ ） A. 时效性 B. 关联性 C. 准确性 D. 合法性 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.按照内容属性划分，属于市场信息类型的选项为（ ） A. 行业趋势信息 B. 目标消费群体信息 C. 员工考勤信息 D. 竞争对手信息 E. 商品信息 5.推广专员收集杨梅罐头市场信息时，较合适的方法有（ ） A. 只查看个人朋友圈反馈 B. 通过问卷了解消费者需求 C. 监测社交媒体评论和分享 D. 关注竞品价格与销售动态 E. 利用搜索引擎分析关键词趋势 6.获取市场信息时，需要遵循的原则为（ ） A. 合法性 B. 随意性 C. 全面性 D. 时效性 E. 关联性 三、判断题 7.商家发现“低糖零食”需求长期增长后，将推广主题调整为健康生活理念，这属于把市场趋势转化为推广方向。（ ） 8.商品信息既可用于了解市场反馈，也可为优化商品设计和用户体验提供依据。（ ） 9.只要某条评论在社交平台上转发较多，就可以直接认定为长期市场趋势。（ ） 四、简答题 10.简述把握市场趋势时需要关注的市场信息类型和获取原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第8练，练习内容为把握市场趋势。 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目二 市场信息获取与处理 任务一 把握市场趋势与市场热点 第8练 把握市场趋势 一、单选题（每题只有一个正确答案） 1.某地方特产店发现近两年消费者持续关注“低糖、无添加”食品，并据此调整杨梅罐头宣传方向，这一判断主要基于（ ） A. 短期促销活动 B. 售后服务流程 C. 仓储配送效率 D. 市场趋势 【答案】D 【解析】市场趋势是在一定时期内呈现的长期发展方向或规律性变化。“低糖、无添加”需求持续增强，能为商品定位和推广方向提供长期依据。 2.推广专员想预判罐头行业未来机会与风险，最应优先收集的信息类型是（ ） A. 客服排班信息 B. 行业趋势信息 C. 快递网点信息 D. 店铺装修素材 【答案】B 【解析】行业趋势信息涉及行业发展趋势、市场热点、政策、竞争格局和新兴技术等，可用于预判市场机会与风险。 3.为避免单一来源导致判断偏差，推广专员把问卷结果、销售数据和社交媒体评论进行对照，这体现市场信息获取的（ ） A. 时效性 B. 关联性 C. 准确性 D. 合法性 【答案】C 【解析】准确性要求对多种来源数据进行交叉验证，避免单一来源偏差，从而提高市场趋势分析的可靠程度。 二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案） 4.按照内容属性划分，属于市场信息类型的选项为（ ） A. 行业趋势信息 B. 目标消费群体信息 C. 员工考勤信息 D. 竞争对手信息 E. 商品信息 【答案】ABDE 【解析】市场信息按内容属性可分为行业趋势信息、目标消费群体信息、竞争对手信息和商品信息等。员工考勤信息属于内部人事管理内容。 5.推广专员收集杨梅罐头市场信息时，较合适的方法有（ ） A. 只查看个人朋友圈反馈 B. 通过问卷了解消费者需求 C. 监测社交媒体评论和分享 D. 关注竞品价格与销售动态 E. 利用搜索引擎分析关键词趋势 【答案】BCDE 【解析】问卷、社交媒体监测、竞品信息挖掘和搜索引擎检索均可用于获取市场信息。只依赖个人朋友圈反馈，样本狭窄，难以支撑趋势判断。 6.获取市场信息时，需要遵循的原则为（ ） A. 合法性 B. 随意性 C. 全面性 D. 时效性 E. 关联性 【答案】ACDE 【解析】市场信息获取应合法合规，覆盖关键维度，及时反映市场变化，并与目标市场、商品或服务高度相关。随意获取会造成无效数据堆积。 三、判断题 7.商家发现“低糖零食”需求长期增长后，将推广主题调整为健康生活理念，这属于把市场趋势转化为推广方向。（ ） 【答案】√ 【解析】市场趋势可帮助商家进行长期方向定位，并将行业变化落实到商品研发、推广主题和目标人群选择中。 8.商品信息既可用于了解市场反馈，也可为优化商品设计和用户体验提供依据。（ ） 【答案】√ 【解析】商品信息涵盖功能、质量、包装、售后服务及市场表现等，可支持商品优化和体验提升。 9.只要某条评论在社交平台上转发较多，就可以直接认定为长期市场趋势。（ ） 【答案】× 【解析】单条评论热度可能只反映短期关注，市场趋势强调持续性和规律性，需要结合多来源信息验证。 四、简答题 10.简述把握市场趋势时需要关注的市场信息类型和获取原则。 【答案】把握市场趋势时，应关注行业趋势信息、目标消费群体信息、竞争对手信息和商品信息等。获取信息要遵循合法性、准确性、全面性、时效性和关联性原则，既要确保来源合规、内容可靠，也要及时更新，并与目标市场、商品或服务高度相关。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $