《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）期末复习卷（5）（原卷版+解析版）

《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 期末复习卷（5） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。） 1. 非遗手作账号希望吸引年轻用户，并借助平台推荐机制放大创意短视频传播，入驻平台更宜先考虑（ ）。 A. 快手 B. 腾讯新闻 C. 微信视频号 D. 抖音 【答案】D 【解析】抖音用户年轻化特征明显，内容注重创意和视觉效果，推荐算法能根据用户兴趣和行为推送内容，适合创意短视频快速传播。 2. 账号创建初期要让团队明确“围绕什么主题持续输出内容”，该环节对应账号定位中的（ ）。 A. 目标受众 B. 核心主题 C. 内容风格 D. 价值主张 【答案】B 【解析】核心主题解决账号围绕什么领域展开内容创作的问题，能帮助内容聚焦，避免账号内容杂乱。 3. 一条短视频按“开头吸引—继续观看—内容展示—结尾互动”进行拆解，最贴近的分析方法是（ ）。 A. 图文排版检查 B. 短视频四段式结构分析 C. 促销效果复盘 D. 账号包装设计 【答案】B 【解析】爆款短视频可从开头、吸引继续观看、内容展示和结尾互动四个部分分析，题干对应四段式结构。 4. 创意方案已经确定，拍摄前需要把景别、运镜、时长、画面、字幕和音乐音效写清楚，最应完成的材料是（ ）。 A. 图文素材清单 B. 入群规则 C. 分镜头脚本 D. 数据监控表 【答案】C 【解析】分镜头脚本能把创意转化为可执行的拍摄与剪辑安排，包含景别、运镜、时长、画面、字幕、音乐音效等内容。 5. 手机号注册短视频账号时，操作顺序较合理的是（ ）。 A. 选择手机号注册—输入手机号—获取验证码—设置密码—完善账号信息 B. 填写简介—选择平台—设置群公告—发布图文 C. 制作分镜头脚本—剪辑素材—导出视频—设置昵称 D. 创建社群—审核成员—发布优惠券—设置封面 【答案】A 【解析】手机号注册通常需要选择手机号注册方式，输入手机号码，获取并填写验证码，设置密码并完善头像、昵称、简介等信息。 6. 短视频播放量较高但完播率持续偏低，评论集中反馈“后半段太拖”。优化时应优先聚焦（ ）。 A. 账号头像是否更换 B. 图文标题字数 C. 内容展示节奏和留人设计 D. 优惠券核销方式 【答案】C 【解析】完播率偏低且评论指向后半段节奏问题，说明需要检查短视频结构中的内容展示节奏和留人设计。 7. 账号维护团队用播放量、点赞量、评论量、转发量、完播率等指标持续观察内容表现，体现的运营思路是（ ）。 A. 只依赖主观判断 B. 以数据监控支持优化 C. 用促销替代内容创作 D. 固定所有发布时间 【答案】B 【解析】短视频账号运营需要收集和分析播放、互动、用户反馈等数据，并据此优化内容、发布时间和运营动作。 8. 创建“传统手作学习群”时，先明确运营目标、社群主题、目标人群画像、平台和类型，目的在于完成（ ）。 A. 社群定位 B. 短视频导出 C. 促销核销 D. 视频封面设计 【答案】A 【解析】社群定位涉及运营目标、社群主题、目标人群画像、社群平台、社群目标和社群类型，是创建社群的基础。 9. 为快速扩大社群规模，运营者允许用户扫码直接入群。该方式带来便利的同时，更容易产生的管理压力是（ ）。 A. 审核流程过长 B. 成员增长速度过慢 C. 广告刷屏和无关发言增多 D. 无法发布群公告 【答案】C 【解析】开放加入门槛较低，有利于快速扩大规模，但成员质量参差不齐，容易出现广告刷屏、无关发言等问题。 10. 社群规则中同时写明“禁止发布未经证实的信息”和“鼓励分享真实体验”，体现的维护方式是（ ）。 A. 只用处罚代替互动 B. 用促销流程代替群规 C. 约束边界与正向引导结合 D. 取消成员表达空间 【答案】C 【解析】社群言行规则既需要禁止违规行为，也需要鼓励积极分享，约束和引导结合能维护社群秩序与活跃度。 11. “端午手作香囊故事征集”活动强调成员讲述家庭记忆与节日情感，话题类型更接近（ ）。 A. 账号注册话题 B. 素材分类话题 C. 平台审核话题 D. 情感共鸣话题 【答案】D 【解析】情感共鸣话题通过共同经历、情绪连接和价值认同激发成员表达，题干中的家庭记忆与节日情感符合这一特点。 12. 社群促销设置“满30人成团享受低价”，并鼓励成员邀请亲友参加，该活动形式属于（ ）。 A. 积分兑换 B. 团购活动 C. 新品预售 D. 内容共创 【答案】B 【解析】团购活动通常设置成团人数和优惠价格，借助成员人际传播扩大活动覆盖并促进转化。 13. 图文账号定位时，分析目标客户常在哪些平台阅读、搜索、互动和消费内容，主要是判断（ ）。 A. 平台行为习惯 B. 镜头景别变化 C. 社群违规层级 D. 群公告语气 【答案】A 【解析】图文账号定位需要分析目标客户基础信息、需求、兴趣偏好和平台行为习惯，再选择匹配的图文运营渠道。 14. 图文素材画质很高，但来源不明且未确认授权，首先需要警惕（ ）。 A. 排版层次不足 B. 标题不够悬念 C. 互动率计算错误 D. 版权合规风险 【答案】D 【解析】图文素材收集应注意版权问题，确保来源合法合规，高清画质不能替代授权和版权审查。 15. 标题“卖不动的老手艺，如何让年轻人排队下单？”通过反常识和冲突感吸引阅读，主要运用了（ ）。 A. 制造反差冲突 B. 统一色彩风格 C. 群成员分层 D. 内容审核机制 【答案】A 【解析】制造反差冲突能打破读者的常规认知，形成阅读悬念，适合提升标题吸引力。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分。） 16. 平台选择和账号定位同步推进时，能提升匹配度的做法可落在（ ）。 A. 只选择用户数量最大的一个平台，不看内容调性 B. 结合目标受众特征选择用户群体契合的平台 C. 根据内容风格选择适配的平台 D. 关注平台热门趋势和扶持方向 E. 让账号核心主题与商品特性保持一致 【答案】BCDE 【解析】平台选择可采用目标受众匹配法、内容风格适配法和热门趋势跟随法，账号定位还需结合商品特性。只看用户数量容易忽略平台规则和内容适配。 17. 账号包装准备阶段，能体现定位并提高识别度的设计要点可放在（ ）。 A. 头像呈现品牌或商品核心元素 B. 昵称简洁易记并融入相关关键词 C. 简介突出商品优势并设置关注引导 D. 用复杂生僻字增加搜索难度 E. 主页封面与账号整体风格保持一致 【答案】ABCE 【解析】头像、昵称、简介和主页封面都应服务账号定位和识别。复杂生僻字会降低记忆和搜索效率，不利于账号传播。 18. 手作教学视频开头点击率较好，完播率却偏低，重新策划和监控时宜纳入（ ）。 A. 把销售额作为判断内容节奏的唯一依据 B. 检查开头之后的留人设计 C. 调整步骤展示节奏和镜头时长 D. 跟踪完播率、评论量和分享量变化 E. 归类用户反馈，识别问题集中环节 【答案】BCDE 【解析】完播率偏低需从视频结构、步骤呈现和节奏查找原因，并结合播放、互动和评论反馈持续监控。销售额不能单独解释内容节奏问题。 19. 从短视频后期制作延伸到发布优化，规范操作通常会覆盖（ ）。 A. 按分镜头脚本整理并剪辑素材 B. 导出前设置格式、分辨率、帧率和码率 C. 结合目标受众活跃时段选择发布时间 D. 固定使用AVI格式以提升上传效率 E. 根据评论反馈优化内容呈现 【答案】ABCE 【解析】后期制作需要整理、剪辑素材并设置导出参数；发布和维护阶段可结合活跃时段、评论反馈等优化。AVI体积较大、压缩效率低，不是优先选择。 20. 短视频数据监控与社群秩序维护结合开展时，方案中适合配置的措施有（ ）。 A. 识别恶意评论、虚假交易等异常数据 B. 围绕播放、互动和销售数据建立监控指标 C. 为提高热度，允许传播未经证实的信息 D. 禁止辱骂、刷屏和未经允许的广告推销 E. 收集反馈时保护成员隐私 【答案】ABDE 【解析】短视频数据监控应识别异常数据并建立指标；社群规则应约束不当言行，反馈收集还要注意隐私保护。未经证实的信息不应放任传播。 21. “数据驱动账号维护”需要把数据结果转化为优化动作，符合该思路的做法有（ ）。 A. 根据完播率偏低调整视频节奏 B. 根据封面点击表现优化视频封面 C. 结合评论内容识别用户关注的步骤难点 D. 忽略数据波动，始终维持原方案 E. 根据用户活跃时段测试发布时间 【答案】ABCE 【解析】账号维护可依据播放、互动、反馈等数据优化内容、封面、时长和发布时间。忽略数据会削弱运营调整的依据。 22. 社群创建时，基础信息要兼顾主题表达、视觉识别和行动指向，设计重点可放在（ ）。 A. 群名称简洁并体现社群核心价值 B. 群公告只写情绪口号，不提供具体信息 C. 群头像与品牌视觉形象一致 D. 群封面与社群主题呼应且清晰 E. 群公告写明活动时间、参与方式和联系方式 【答案】ACDE 【解析】群名称、群头像、群封面、群公告是社群创建的重要信息，应清晰传达主题、价值和行动方式。只有口号会削弱信息完整性。 23. 社群拉新既要扩大规模，也要关注成员质量，较合理的策略有（ ）。 A. 降低门槛后减少管理，任由成员自行交流 B. 设置与社群定位匹配的入群规则 C. 通过活动分享和激励传播吸引目标成员 D. 用有价值的内容分享提升加入意愿 E. 结合现有客户、内容平台和线下场景引流 【答案】BCDE 【解析】社群拉新可以通过规则筛选、内容吸引、活动传播和多渠道引流提高规模与质量。降低门槛但缺少管理会影响社群秩序。 24. 减少广告刷屏、侵权分享和冲突发言，需要把规则边界与处理层级写清楚，可纳入（ ）。 A. 未经允许不得发布广告或推销商品 B. 成员分享无需考虑平台规范和法律要求 C. 不得传播未经授权的软件、音乐、图片等内容 D. 鼓励成员基于真实感受分享体验 E. 根据违规程度采用警告、禁言或移出社群 【答案】ACDE 【解析】广告推销、侵权内容和不当言行都需要规则约束，真实分享可以作为正向引导，违规处理应分层。成员分享也要合规。 25. “最有年味的手作角落”活动以提升参与度和品牌认同为目标，实施与评估中较有效的做法有（ ）。 A. 发布具有情感共鸣的引导内容 B. 活动开始后不回应成员，避免影响自主表达 C. 用表扬话语肯定优质分享 D. 结合话题提及率、留存率和成员反馈评估效果 E. 用订单数完全替代互动次数和消息量 【答案】ACD 【解析】话题互动活动需要引导、回应和正向激励，效果可结合话题提及率、留存率、成员反馈等指标判断。忽略互动过程会影响活动效果评估。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。） 26. （ ）账号定位确定核心主题后，目标受众、内容风格、价值主张和差异化特点仍需同步考虑。 【答案】√ 【解析】账号定位由多个方面共同构成，核心主题只是其中之一，仍需结合受众、风格、价值和差异化进行整体规划。 27. （ ）图文内容排版以清晰阅读为目标，合理分段、使用副标题或列表，有助于受众快速把握重点。 【答案】√ 【解析】图文编排强调层次清晰和阅读便利，分段、副标题、列表等能帮助读者快速理解内容。 28. （ ）社群轻微违规出现后，直接移出群聊比警告或禁言更符合层级化处理思路。 【答案】x 【解析】违规处理应根据情节轻重采取口头警告、禁言、移出社群等层级措施，轻微违规不宜直接采用最重处理。 29. （ ）1080P分辨率比720P能呈现更多画面细节，适合对画质要求较高的短视频。 【答案】√ 【解析】1080P清晰度更高，能展现更多画面细节，是短视频制作中较常用的高清选择。 30. （ ）短视频发布时间可以结合平台用户活跃时段和目标受众观看习惯进行调整。 【答案】√ 【解析】发布时间会影响曝光和互动，结合用户活跃时段和受众习惯进行调整更利于传播。 31. （ ）问题解决型文案只要强调商品优势，就可以淡化受众问题和解决路径。 【答案】x 【解析】问题解决型文案应以受众问题为切入点，分析原因并提出方案，不能脱离问题和解决路径。 32. （ ）净增成员数可用某个周期内新增成员数减去退群成员数来计算。 【答案】√ 【解析】净增成员数反映社群规模变化，计算方式为新增成员数减去退群成员数。 33. （ ）选择图文内容平台时，用户规模有参考价值，还应结合内容形式偏好、互动性和审核机制等因素判断。 【答案】√ 【解析】图文平台选择需要综合用户群体、内容形式、传播性、互动性、流量规则和审核机制等因素。 34. （ ）社群成员分享体验时，信息真实、遵守法律法规和尊重知识产权是传播效果优化的基础。 【答案】√ 【解析】用户传播需要建立在真实、合规和尊重知识产权基础上，才能维护品牌信任和传播秩序。 35. （ ）短视频账号维护只需增加发布频次，用户反馈和数据指标可以放在次要甚至忽略的位置。 【答案】x 【解析】账号维护应结合数据分析和用户反馈优化内容、封面、发布时间等，单纯提高频次不能解决内容和运营问题。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。） 36. 概括“非遗手作体验群”开群首周需要落实的社群定位与话题互动要点。 【答案】 （1）明确运营目标、社群主题、目标人群、平台和类型，使社群定位与品牌及成员需求匹配。 （2）设计群名称、头像、封面和公告，保证识别清晰、信息完整。 （3）选择情感共鸣或用户生成内容话题，搭配问答、分享、投票等形式，并准备引导话语。 37. 从社群促销执行和图文二次传播两个角度，说明“手作香囊礼盒”活动的优化重点。 【答案】 （1）设计限时优惠、团购或社群专属优惠，明确活动创意、优惠力度、参与门槛和购买入口。 （2）通过公告、商品推介和下单引导提升信任与转化，跟踪订单数、销售额、ROI等指标。 （3）优化图文标题、封面、细节内容和发布时间，用物质、荣誉或权益激励用户合规传播。 。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 期末复习卷（5） 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。） 1. 非遗手作账号希望吸引年轻用户，并借助平台推荐机制放大创意短视频传播，入驻平台更宜先考虑（ ）。 A. 快手 B. 腾讯新闻 C. 微信视频号 D. 抖音 2. 账号创建初期要让团队明确“围绕什么主题持续输出内容”，该环节对应账号定位中的（ ）。 A. 目标受众 B. 核心主题 C. 内容风格 D. 价值主张 3. 一条短视频按“开头吸引—继续观看—内容展示—结尾互动”进行拆解，最贴近的分析方法是（ ）。 A. 图文排版检查 B. 短视频四段式结构分析 C. 促销效果复盘 D. 账号包装设计 4. 创意方案已经确定，拍摄前需要把景别、运镜、时长、画面、字幕和音乐音效写清楚，最应完成的材料是（ ）。 A. 图文素材清单 B. 入群规则 C. 分镜头脚本 D. 数据监控表 5. 手机号注册短视频账号时，操作顺序较合理的是（ ）。 A. 选择手机号注册—输入手机号—获取验证码—设置密码—完善账号信息 B. 填写简介—选择平台—设置群公告—发布图文 C. 制作分镜头脚本—剪辑素材—导出视频—设置昵称 D. 创建社群—审核成员—发布优惠券—设置封面 6. 短视频播放量较高但完播率持续偏低，评论集中反馈“后半段太拖”。优化时应优先聚焦（ ）。 A. 账号头像是否更换 B. 图文标题字数 C. 内容展示节奏和留人设计 D. 优惠券核销方式 7. 账号维护团队用播放量、点赞量、评论量、转发量、完播率等指标持续观察内容表现，体现的运营思路是（ ）。 A. 只依赖主观判断 B. 以数据监控支持优化 C. 用促销替代内容创作 D. 固定所有发布时间 8. 创建“传统手作学习群”时，先明确运营目标、社群主题、目标人群画像、平台和类型，目的在于完成（ ）。 A. 社群定位 B. 短视频导出 C. 促销核销 D. 视频封面设计 9. 为快速扩大社群规模，运营者允许用户扫码直接入群。该方式带来便利的同时，更容易产生的管理压力是（ ）。 A. 审核流程过长 B. 成员增长速度过慢 C. 广告刷屏和无关发言增多 D. 无法发布群公告 10. 社群规则中同时写明“禁止发布未经证实的信息”和“鼓励分享真实体验”，体现的维护方式是（ ）。 A. 只用处罚代替互动 B. 用促销流程代替群规 C. 约束边界与正向引导结合 D. 取消成员表达空间 11. “端午手作香囊故事征集”活动强调成员讲述家庭记忆与节日情感，话题类型更接近（ ）。 A. 账号注册话题 B. 素材分类话题 C. 平台审核话题 D. 情感共鸣话题 12. 社群促销设置“满30人成团享受低价”，并鼓励成员邀请亲友参加，该活动形式属于（ ）。 A. 积分兑换 B. 团购活动 C. 新品预售 D. 内容共创 13. 图文账号定位时，分析目标客户常在哪些平台阅读、搜索、互动和消费内容，主要是判断（ ）。 A. 平台行为习惯 B. 镜头景别变化 C. 社群违规层级 D. 群公告语气 14. 图文素材画质很高，但来源不明且未确认授权，首先需要警惕（ ）。 A. 排版层次不足 B. 标题不够悬念 C. 互动率计算错误 D. 版权合规风险 15. 标题“卖不动的老手艺，如何让年轻人排队下单？”通过反常识和冲突感吸引阅读，主要运用了（ ）。 A. 制造反差冲突 B. 统一色彩风格 C. 群成员分层 D. 内容审核机制 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分。） 16. 平台选择和账号定位同步推进时，能提升匹配度的做法可落在（ ）。 A. 只选择用户数量最大的一个平台，不看内容调性 B. 结合目标受众特征选择用户群体契合的平台 C. 根据内容风格选择适配的平台 D. 关注平台热门趋势和扶持方向 E. 让账号核心主题与商品特性保持一致 17. 账号包装准备阶段，能体现定位并提高识别度的设计要点可放在（ ）。 A. 头像呈现品牌或商品核心元素 B. 昵称简洁易记并融入相关关键词 C. 简介突出商品优势并设置关注引导 D. 用复杂生僻字增加搜索难度 E. 主页封面与账号整体风格保持一致 18. 手作教学视频开头点击率较好，完播率却偏低，重新策划和监控时宜纳入（ ）。 A. 把销售额作为判断内容节奏的唯一依据 B. 检查开头之后的留人设计 C. 调整步骤展示节奏和镜头时长 D. 跟踪完播率、评论量和分享量变化 E. 归类用户反馈，识别问题集中环节 19. 从短视频后期制作延伸到发布优化，规范操作通常会覆盖（ ）。 A. 按分镜头脚本整理并剪辑素材 B. 导出前设置格式、分辨率、帧率和码率 C. 结合目标受众活跃时段选择发布时间 D. 固定使用AVI格式以提升上传效率 E. 根据评论反馈优化内容呈现 20. 短视频数据监控与社群秩序维护结合开展时，方案中适合配置的措施有（ ）。 A. 识别恶意评论、虚假交易等异常数据 B. 围绕播放、互动和销售数据建立监控指标 C. 为提高热度，允许传播未经证实的信息 D. 禁止辱骂、刷屏和未经允许的广告推销 E. 收集反馈时保护成员隐私 21. “数据驱动账号维护”需要把数据结果转化为优化动作，符合该思路的做法有（ ）。 A. 根据完播率偏低调整视频节奏 B. 根据封面点击表现优化视频封面 C. 结合评论内容识别用户关注的步骤难点 D. 忽略数据波动，始终维持原方案 E. 根据用户活跃时段测试发布时间 22. 社群创建时，基础信息要兼顾主题表达、视觉识别和行动指向，设计重点可放在（ ）。 A. 群名称简洁并体现社群核心价值 B. 群公告只写情绪口号，不提供具体信息 C. 群头像与品牌视觉形象一致 D. 群封面与社群主题呼应且清晰 E. 群公告写明活动时间、参与方式和联系方式 23. 社群拉新既要扩大规模，也要关注成员质量，较合理的策略有（ ）。 A. 降低门槛后减少管理，任由成员自行交流 B. 设置与社群定位匹配的入群规则 C. 通过活动分享和激励传播吸引目标成员 D. 用有价值的内容分享提升加入意愿 E. 结合现有客户、内容平台和线下场景引流 24. 减少广告刷屏、侵权分享和冲突发言，需要把规则边界与处理层级写清楚，可纳入（ ）。 A. 未经允许不得发布广告或推销商品 B. 成员分享无需考虑平台规范和法律要求 C. 不得传播未经授权的软件、音乐、图片等内容 D. 鼓励成员基于真实感受分享体验 E. 根据违规程度采用警告、禁言或移出社群 25. “最有年味的手作角落”活动以提升参与度和品牌认同为目标，实施与评估中较有效的做法有（ ）。 A. 发布具有情感共鸣的引导内容 B. 活动开始后不回应成员，避免影响自主表达 C. 用表扬话语肯定优质分享 D. 结合话题提及率、留存率和成员反馈评估效果 E. 用订单数完全替代互动次数和消息量 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。） 26. （ ）账号定位确定核心主题后，目标受众、内容风格、价值主张和差异化特点仍需同步考虑。 27. （ ）图文内容排版以清晰阅读为目标，合理分段、使用副标题或列表，有助于受众快速把握重点。 28. （ ）社群轻微违规出现后，直接移出群聊比警告或禁言更符合层级化处理思路。 29. （ ）1080P分辨率比720P能呈现更多画面细节，适合对画质要求较高的短视频。 30. （ ）短视频发布时间可以结合平台用户活跃时段和目标受众观看习惯进行调整。 31. （ ）问题解决型文案只要强调商品优势，就可以淡化受众问题和解决路径。 32. （ ）净增成员数可用某个周期内新增成员数减去退群成员数来计算。 33. （ ）选择图文内容平台时，用户规模有参考价值，还应结合内容形式偏好、互动性和审核机制等因素判断。 34. （ ）社群成员分享体验时，信息真实、遵守法律法规和尊重知识产权是传播效果优化的基础。 35. （ ）短视频账号维护只需增加发布频次，用户反馈和数据指标可以放在次要甚至忽略的位置。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。） 36. 概括“非遗手作体验群”开群首周需要落实的社群定位与话题互动要点。 37. 从社群促销执行和图文二次传播两个角度，说明“手作香囊礼盒”活动的优化重点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $