项目三 任务二 维护短视频平台账号 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《会计基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 运营短视频平台账号 任务二 维护短视频平台账号 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 对账号进行管理和优化，以确保健康运营、高质量输出及良好互动的过程指向（ ）。 A.发布短视频 B.创建社群 C.维护短视频平台账号 D.制定入群规则 2. 分析播放量和完播率趋势，并判断需要优化的短视频，主要面向（ ）。 A.互动数据 B.销售数据 C.账号包装数据 D.基础播放数据 3. 点赞量、评论量、分享量随时间变化的趋势，主要属于（ ）。 A.基础播放数据分析 B.互动数据分析 C.销售数据分析 D.简介优化分析 4. 借助第三方工具生成销售周期环比数据和按天趋势图，主要用于分析（ ）。 A.播放时长 B.评论内容 C.视频封面 D.销售数据 5. 直接集成在短视频平台中、便于查看基础统计功能的工具为（ ）。 A.平台内置工具 B.第三方平台 C.网页抓取程序 D.用户问卷 6. 当数据来自平台之外且类型格式存在差异时，可用于整理与分析的专业软件为（ ）。 A.视频封面 B.账号昵称 C.Excel D.群公告 7. 计算平均播放量、中位数播放量和众数播放量，以了解账号整体表现的方法为（ ）。 A.对比分析 B.频数分析 C.描述性分析 D.趋势分析 8. 统计用户点赞、评论、分享的频数，以了解行为模式和活跃度的方法为（ ）。 A.频数分析 B.描述性分析 C.对比分析 D.趋势分析 9. 观察指标随时间变化并及时调整策略的方法为（ ）。 A.频数分析 B.趋势分析 C.账号认证 D.描述性分析 10. 为稳定账号形象，账号包装优化通常更侧重简介和（ ）。 A.头像 B.视频封面 C.账号设置 D.主页封面 11. 简介优化中采用幽默语句、独特标签等个性化元素，主要为了（ ）。 A.更改发布时间 B.替代数据分析 C.删除用户评论 D.增加亲和力和吸引力 12. 视频封面采用鲜明色彩、突出主体和简洁文案，主要目标是（ ）。 A.提高销售环比 B.改变账号认证方式 C.清晰展示核心内容并增加点击率 D.替代互动回复 13. 根据运营目标改进短视频主题，使其更符合用户需求、市场趋势和平台特点，属于（ ）。 A.优化短视频主题 B.优化更新频次 C.优化发布时间 D.优化账号设置 14. 根据自身创作能力和营销内容定位确定合理发布节奏，属于优化（ ）。 A.短视频主题 B.更新频次 C.视频封面 D.呈现内容 15. 需要深入介绍商品、展示使用过程或讲述品牌故事时，较适合采用的时长为（ ）。 A.1~3分钟 B.15秒以内 C.15~30秒 D.1分钟以内 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 16. 维护短视频平台账号通常涉及的工作有（ ）。 A.数据分析 B.账号包装优化 C.短视频内容优化 D.频繁更改账号昵称 E.与用户保持良好互动 17. 分析基础播放数据时，可以重点关注（ ）。 A.播放量趋势 B.完播率表现 C.视频封面字体颜色 D.不同用户群体完播率 E.用户在短视频中的流失位置 18. 互动数据分析可围绕（ ）展开。 A.点赞量趋势 B.商品库存编号 C.分享量趋势 D.互动高峰与发布时间的关系 E.互动高峰与内容节点的关系 19. 数据分析工具的主要构成类型为（ ）。 A.平台内置工具 B.Excel C.SPSS D.Python E.视频封面模板 20. 新媒体数据分析方法主要有（ ）。 A.账号包装分析 B.描述性分析 C.对比分析 D.频数分析 E.趋势分析 21. 优化账号包装时，较适合作为重点优化对象的内容有（ ）。 A.简介 B.视频封面 C.账号价值表达 D.频繁更换昵称测试效果 E.封面主体与文案 22. 优化短视频内容时，可以调整的方面有（ ）。 A.主题 B.呈现内容 C.时长 D.更新频次 E.发布时间 23. 呈现内容更有吸引力的做法有（ ）。 A.传递实用价值 B.开头制造吸引力 C.讲好故事 D.设置行动呼吁 E.让核心信息保持模糊 24. 关于短视频时长选择，较合理的理解有（ ）。 A.15~30秒适合快速突出核心卖点 B.30秒~1分钟可较完整展示特色功能 C.时长越长越能提高完播率 D.1~3分钟适合深入介绍商品或品牌故事 E.时长应结合平台特点和内容复杂程度 25. 保持更新频率稳定的合理做法有（ ）。 A.个人创作者可每周更新1~2次 B.长期中断更新频率 C.促销活动期间可适当提高频次 D.结合自身资源和精力安排 E.根据营销节点灵活调整 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）维护短视频平台账号既包括数据分析，也包括账号包装和内容优化。 27.（ ）播放量高但完播率低，可能提示短视频开头缺乏吸引力。 28.（ ）互动数据分析可帮助判断用户关注与参与程度，并辅助调整发布时间和内容策略。 29.（ ）销售数据分析主要观察成交金额变化，与商品推荐策略和销售转化率关联较弱。 30.（ ）平台内置工具适合获取基础统计，专业软件适合处理来源和格式更复杂的数据。 31.（ ）对比分析可用于比较不同时间段发布内容的效果差异。 32.（ ）为了稳定账号形象，账号包装优化通常不建议频繁更改头像、昵称、账号设置和主页封面。 33.（ ）视频封面优化侧重画面吸引和主题呈现，简介优化侧重账号价值表达。 34.（ ）优化短视频主题时，主要依据创作者个人偏好即可，用户需求和平台特点影响较弱。 35.（ ）1~3分钟短视频适合深入介绍商品，但仍要注意内容趣味性和吸引力。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 请简述短视频数据分析的主要内容。         37. 请简述维护短视频平台账号的优化思路。         学科网（北京）股份有限公司 $ 《会计基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 运营短视频平台账号 任务二 维护短视频平台账号 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 对账号进行管理和优化，以确保健康运营、高质量输出及良好互动的过程指向（ ）。 A.发布短视频 B.创建社群 C.维护短视频平台账号 D.制定入群规则 【答案】C 【解析】答案为C。维护短视频平台账号准确对应题干考查点；维护短视频平台账号包括数据分析、账号包装优化、内容优化与更新等工作。A项“发布短视频”、B项“创建社群”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 2. 分析播放量和完播率趋势，并判断需要优化的短视频，主要面向（ ）。 A.互动数据 B.销售数据 C.账号包装数据 D.基础播放数据 【答案】D 【解析】答案为D。基础播放数据准确对应题干考查点；基础播放数据分析重点关注播放量、完播率、观看时长等表现。A项“互动数据”、B项“销售数据”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 3. 点赞量、评论量、分享量随时间变化的趋势，主要属于（ ）。 A.基础播放数据分析 B.互动数据分析 C.销售数据分析 D.简介优化分析 【答案】B 【解析】答案为B。互动数据分析准确对应题干考查点；互动数据分析要统计点赞、评论、分享等随时间变化的趋势。A项“基础播放数据分析”、C项“销售数据分析”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 4. 借助第三方工具生成销售周期环比数据和按天趋势图，主要用于分析（ ）。 A.播放时长 B.评论内容 C.视频封面 D.销售数据 【答案】D 【解析】答案为D。销售数据准确对应题干考查点；销售数据分析需要观察成交金额变化，以优化商品推荐和转化策略。A项“播放时长”、B项“评论内容”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 5. 直接集成在短视频平台中、便于查看基础统计功能的工具为（ ）。 A.平台内置工具 B.第三方平台 C.网页抓取程序 D.用户问卷 【答案】A 【解析】答案为A。平台内置工具准确对应题干考查点；平台内置工具直接集成在短视频平台中，能满足基本数据分析需求。B项“第三方平台”、C项“网页抓取程序”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 6. 当数据来自平台之外且类型格式存在差异时，可用于整理与分析的专业软件为（ ）。 A.视频封面 B.账号昵称 C.Excel D.群公告 【答案】C 【解析】答案为C。Excel准确对应题干考查点；Excel、SPSS、Python等专业软件可用于处理和分析平台之外的数据。A项“视频封面”、B项“账号昵称”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 7. 计算平均播放量、中位数播放量和众数播放量，以了解账号整体表现的方法为（ ）。 A.对比分析 B.频数分析 C.描述性分析 D.趋势分析 【答案】C 【解析】答案为C。描述性分析准确对应题干考查点；描述性分析可通过平均数、中位数、众数等指标了解账号整体表现。A项“对比分析”、B项“频数分析”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 8. 统计用户点赞、评论、分享的频数，以了解行为模式和活跃度的方法为（ ）。 A.频数分析 B.描述性分析 C.对比分析 D.趋势分析 【答案】A 【解析】答案为A。频数分析准确对应题干考查点；频数分析用于统计用户行为出现的次数，帮助了解活跃度和行为模式。B项“描述性分析”、C项“对比分析”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 9. 观察指标随时间变化并及时调整策略的方法为（ ）。 A.频数分析 B.趋势分析 C.账号认证 D.描述性分析 【答案】B 【解析】答案为B。趋势分析准确对应题干考查点；趋势分析通过观察指标变化，便于及时调整并持续优化。A项“频数分析”、C项“账号认证”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 10. 为稳定账号形象，账号包装优化通常更侧重简介和（ ）。 A.头像 B.视频封面 C.账号设置 D.主页封面 【答案】B 【解析】答案为B。视频封面准确对应题干考查点；为了稳定账号形象，不建议频繁改动头像、昵称、账号设置和主页封面，优化重点主要体现为简介与视频封面。A项“头像”、C项“账号设置”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 11. 简介优化中采用幽默语句、独特标签等个性化元素，主要为了（ ）。 A.更改发布时间 B.替代数据分析 C.删除用户评论 D.增加亲和力和吸引力 【答案】D 【解析】答案为D。增加亲和力和吸引力准确对应题干考查点；简介优化可通过个性化表达突出账号价值，增强亲和力和吸引力。A项“更改发布时间”、B项“替代数据分析”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 12. 视频封面采用鲜明色彩、突出主体和简洁文案，主要目标是（ ）。 A.提高销售环比 B.改变账号认证方式 C.清晰展示核心内容并增加点击率 D.替代互动回复 【答案】C 【解析】答案为C。清晰展示核心内容并增加点击率准确对应题干考查点；视频封面优化应清晰展示核心内容或主题，吸引注意并增加点击率。A项“提高销售环比”、B项“改变账号认证方式”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 13. 根据运营目标改进短视频主题，使其更符合用户需求、市场趋势和平台特点，属于（ ）。 A.优化短视频主题 B.优化更新频次 C.优化发布时间 D.优化账号设置 【答案】A 【解析】答案为A。优化短视频主题准确对应题干考查点；优化短视频主题要结合运营目标、用户需求、市场趋势和平台特点。B项“优化更新频次”、C项“优化发布时间”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 14. 根据自身创作能力和营销内容定位确定合理发布节奏，属于优化（ ）。 A.短视频主题 B.更新频次 C.视频封面 D.呈现内容 【答案】B 【解析】答案为B。更新频次准确对应题干考查点；合理的更新频次有助于维持用户关注度和黏性，需要结合创作能力与内容定位。A项“短视频主题”、C项“视频封面”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 15. 需要深入介绍商品、展示使用过程或讲述品牌故事时，较适合采用的时长为（ ）。 A.1~3分钟 B.15秒以内 C.15~30秒 D.1分钟以内 【答案】A 【解析】答案为A。1~3分钟准确对应题干考查点；1~3分钟短视频适合深入介绍商品、展示过程、讲述品牌故事或多场景应用。B项“15秒以内”、C项“15~30秒”等选项与题干所指工作、指标或平台要素不符。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 16. 维护短视频平台账号通常涉及的工作有（ ）。 A.数据分析 B.账号包装优化 C.短视频内容优化 D.频繁更改账号昵称 E.与用户保持良好互动 【答案】ABCE 【解析】正确选项均符合题干要求；干扰项与本项目知识点相近，但不属于本题所问范围。 17. 分析基础播放数据时，可以重点关注（ ）。 A.播放量趋势 B.完播率表现 C.视频封面字体颜色 D.不同用户群体完播率 E.用户在短视频中的流失位置 【答案】ABDE 【解析】正确选项均符合题干要求；干扰项与本项目知识点相近，但不属于本题所问范围。 18. 互动数据分析可围绕（ ）展开。 A.点赞量趋势 B.商品库存编号 C.分享量趋势 D.互动高峰与发布时间的关系 E.互动高峰与内容节点的关系 【答案】ACDE 【解析】正确选项均符合题干要求；干扰项与本项目知识点相近，但不属于本题所问范围。 19. 数据分析工具的主要构成类型为（ ）。 A.平台内置工具 B.Excel C.SPSS D.Python E.视频封面模板 【答案】ABCD 【解析】平台内置工具和Excel、SPSS、Python等专业软件都可用于数据分析。 20. 新媒体数据分析方法主要有（ ）。 A.账号包装分析 B.描述性分析 C.对比分析 D.频数分析 E.趋势分析 【答案】BCDE 【解析】常见数据分析方法包括描述性分析、对比分析、频数分析和趋势分析。 21. 优化账号包装时，较适合作为重点优化对象的内容有（ ）。 A.简介 B.视频封面 C.账号价值表达 D.频繁更换昵称测试效果 E.封面主体与文案 【答案】ABCE 【解析】账号包装优化主要体现在简介与视频封面，需突出价值、主体和文案；频繁更换昵称不利于稳定形象。 22. 优化短视频内容时，可以调整的方面有（ ）。 A.主题 B.呈现内容 C.时长 D.更新频次 E.发布时间 【答案】ABCDE 【解析】短视频内容优化包括主题、呈现内容、时长、更新频次和发布时间。 23. 呈现内容更有吸引力的做法有（ ）。 A.传递实用价值 B.开头制造吸引力 C.讲好故事 D.设置行动呼吁 E.让核心信息保持模糊 【答案】ABCD 【解析】吸引力来自价值传递、开场吸引、故事表达和行动呼吁，核心信息应清晰传达。 24. 关于短视频时长选择，较合理的理解有（ ）。 A.15~30秒适合快速突出核心卖点 B.30秒~1分钟可较完整展示特色功能 C.时长越长越能提高完播率 D.1~3分钟适合深入介绍商品或品牌故事 E.时长应结合平台特点和内容复杂程度 【答案】ABDE 【解析】短视频时长应结合内容复杂度和平台特点，长视频仍需注意趣味性与吸引力。 25. 保持更新频率稳定的合理做法有（ ）。 A.个人创作者可每周更新1~2次 B.长期中断更新频率 C.促销活动期间可适当提高频次 D.结合自身资源和精力安排 E.根据营销节点灵活调整 【答案】ACDE 【解析】正确选项均符合题干要求；干扰项与本项目知识点相近，但不属于本题所问范围。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）维护短视频平台账号既包括数据分析，也包括账号包装和内容优化。 【答案】√ 【解析】维护工作覆盖数据、包装、内容和更新等方面。 27.（ ）播放量高但完播率低，可能提示短视频开头缺乏吸引力。 【答案】√ 【解析】播放量高说明有曝光，完播率低可能反映开头或内容留存不足。 28.（ ）互动数据分析可帮助判断用户关注与参与程度，并辅助调整发布时间和内容策略。 【答案】√ 【解析】点赞、评论、分享等互动趋势能反映用户参与。 29.（ ）销售数据分析主要观察成交金额变化，与商品推荐策略和销售转化率关联较弱。 【答案】x 【解析】销售数据分析可为商品推荐和销售转化优化提供依据。 30.（ ）平台内置工具适合获取基础统计，专业软件适合处理来源和格式更复杂的数据。 【答案】√ 【解析】不同工具适用场景不同，可根据数据来源和分析需求选择。 31.（ ）对比分析可用于比较不同时间段发布内容的效果差异。 【答案】√ 【解析】对比分析适合比较不同对象或时间段的效果。 32.（ ）为了稳定账号形象，账号包装优化通常不建议频繁更改头像、昵称、账号设置和主页封面。 【答案】√ 【解析】频繁更改可能使用户产生陌生感，影响运营稳定性。 33.（ ）视频封面优化侧重画面吸引和主题呈现，简介优化侧重账号价值表达。 【答案】√ 【解析】简介与视频封面承担不同的包装功能。 34.（ ）优化短视频主题时，主要依据创作者个人偏好即可，用户需求和平台特点影响较弱。 【答案】x 【解析】主题优化应结合运营目标、用户需求、市场趋势和平台特点。 35.（ ）1~3分钟短视频适合深入介绍商品，但仍要注意内容趣味性和吸引力。 【答案】√ 【解析】较长时长适合复杂内容表达，同时要避免冗长。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 请简述短视频数据分析的主要内容。 【答案】 （1）分析基础播放数据，关注播放量、完播率和观看时长等表现。 （2）分析互动数据，统计点赞、评论、分享等趋势及其与内容节点的关系。 （3）分析销售数据，观察成交金额变化，为商品推荐和销售转化优化提供依据。 37. 请简述维护短视频平台账号的优化思路。 【答案】 （1）运用平台内置工具或专业软件，结合描述性、对比、频数和趋势分析形成依据。 （2）优化账号简介和视频封面，突出账号价值、核心主题和点击吸引力。 （3）优化主题、呈现内容、时长、更新频次和发布时间，持续提升账号运营效果。 学科网（北京）股份有限公司 $