项目六 任务三 制作图文内容文案 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）单元过关卷（原卷版+解析版）

《会计基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目六 创作图文内容 任务三 制作图文内容文案 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 将商品或品牌信息融入有情节和情感的故事中，借故事传达品牌价值，属于（ ）。 A.热点结合型 B.优势对比型 C.故事讲述型 D.问题解决型 【答案】C 【解析】故事讲述型以故事为载体，通过情节和情感传达品牌价值。 2. 把商品或服务与当前热门话题、事件或潮流趋势结合，主要运用（ ）。 A.热点结合型 B.故事讲述型 C.优势对比型 D.问题解决型 【答案】A 【解析】热点结合型借助热点增强内容相关性和时效性。 3. 从功能、品质、材质或价格等维度比较竞品并突出自身优势，适合采用（ ）。 A.优势对比型 B.情感诉求型 C.故事讲述型 D.热点结合型 【答案】A 【解析】优势对比型通过与竞品比较来强化商品优势。 4. 开篇点明受众困扰，再阐述商品如何解决问题，属于（ ）。 A.故事讲述型 B.问题解决型 C.热点结合型 D.优势对比型 【答案】B 【解析】问题解决型聚焦受众痛点，以解决方案吸引关注。 5. 围绕亲情、友情、梦想或自我实现等元素连接商品与受众，主要属于（ ）。 A.热点结合型 B.优势对比型 C.问题解决型 D.情感诉求型 【答案】D 【解析】情感诉求型通过情感元素触发共鸣。 6. “5个技巧让你的文案更有吸引力”采用的标题种类为（ ）。 A.数字式标题 B.提问式标题 C.悬念式标题 D.故事式标题 【答案】A 【解析】数字式标题用数字量化内容，给人清晰具体的感觉。 7. “如何在短时间内提升写作能力？”主要通过（ ）激发受众好奇心。 A.数字式标题 B.对比式标题 C.热点式标题 D.提问式标题 【答案】D 【解析】提问式标题针对痛点或需求提出问题，引发思考。 8. “传统营销与数字营销：谁更有效？”更贴近（ ）。 A.数字式标题 B.对比式标题 C.情感式标题 D.悬念式标题 【答案】B 【解析】对比式标题通过两种情况或结果的比较突出内容价值。 9. 标题中故意留下悬念，引导受众点击查看内容，属于（ ）。 A.故事式标题 B.悬念式标题 C.专业式标题 D.热点式标题 【答案】B 【解析】悬念式标题通过悬念激发读者好奇心。 10. 标题中引用专家发言、机构公告或数据，主要增强内容的（ ）。 A.娱乐性 B.目录层级 C.可信度和专业性 D.优惠力度 【答案】C 【解析】专业式标题借专家、机构或数据提升可信度和专业性。 11. 根据“需求/场景/情感+商品卖点”组合标题，体现了标题撰写中的（ ）。 A.巧用关键词联想 B.直接复制竞品标题 C.弱化商品卖点 D.删除标题关键词 【答案】A 【解析】关键词联想能从需求、场景和情感维度组合出更有吸引力的标题。 12. 关注流行句式并将商品信息自然融入其中，主要运用了（ ）。 A.制造反差冲突 B.撰写版权声明 C.借鉴热门句式 D.整理素材标签 【答案】C 【解析】借鉴热门句式可利用流行语境提升标题传播力。 13. 把“能装”与“轻便”这类矛盾点放大呈现，标题技巧属于（ ）。 A.巧用关键词联想 B.制造反差冲突 C.借鉴热门句式 D.引用专业数据 【答案】B 【解析】制造反差冲突能打破常规认知，激发受众好奇。 14. 文案正文中告诉受众下一步做什么，如“立即购买”“了解更多”，属于（ ）。 A.图片版权说明 B.标题结构对比 C.素材目录分类 D.行动呼吁明确具体 【答案】D 【解析】行动呼吁明确具体能引导受众采取下一步行动。 15. 图片应与文案内容紧密相关、高清无水印且符合版权要求，这属于（ ）。 A.标题撰写要点 B.文案类型选择 C.图片选择要点 D.素材标签规则 【答案】C 【解析】图片选择要关注相关性、清晰度、视觉质感和版权合规。 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 16. 选择营销文案类型时，应综合判断（ ）。 A.商品特点 B.客户需求 C.营销目标 D.素材文件命名规则 E.品牌故事资源 【答案】ABCE 【解析】文案类型选择要结合商品、客户、目标和品牌资源。 17. 常见营销文案类型可采用（ ）。 A.故事讲述型 B.热点结合型 C.优势对比型 D.问题解决型 E.情感诉求型 【答案】ABCDE 【解析】五类文案都是常见营销文案类型。 18. 标题撰写需要兼顾的要求有（ ）。 A.简洁有力 B.精准聚焦 C.正文段落数量固定 D.包含关键词 E.形式新颖独特 【答案】ABDE 【解析】标题应简洁、聚焦、包含关键词并具有吸引力。 19. 营销文案标题可采用的种类有（ ）。 A.提问式 B.素材库式 C.对比式 D.悬念式 E.限时式 【答案】ACDE 【解析】提问、对比、悬念和限时都属于标题种类，素材库式不属于标题类型。 20. 撰写标题时，能增强吸引力的技巧有（ ）。 A.巧用关键词联想 B.借鉴热门句式 C.制造反差冲突 D.结合商品卖点 E.结合受众需求 【答案】ABCDE 【解析】标题技巧要围绕关键词、热门句式、反差、卖点和受众需求展开。 21. 文字内容要点可体现为（ ）。 A.简洁明了 B.结构清晰 C.提供受众感兴趣的内容 D.与受众建立情感连接 E.行动呼吁明确 【答案】ABCDE 【解析】文字应简洁、清晰，可提供价值或建立情感连接，并设置明确行动呼吁。 22. 行动呼吁设计可通过（ ）强化转化。 A.使用限时优惠 B.突出按钮视觉 C.引导了解更多 D.隐藏购买路径 E.明确下一步行动 【答案】ABCE 【解析】行动呼吁要明确具体，并可通过限时、视觉设计和清晰路径促成行动。 23. 图片选择时，需要关注（ ）。 A.与文案内容相关 B.高清无水印 C.标题发布时间 D.色彩鲜明 E.构图合理 【答案】ABDE 【解析】图片选择需兼顾相关性、清晰度、色彩和构图，标题发布时间不属于图片选择要点。 24. 故事讲述型文案撰写时，可设置（ ）。 A.故事开头 B.流量转化率公式 C.冲突或挑战 D.商品解决问题的关键时刻 E.品牌价值升华 【答案】ACDE 【解析】故事讲述型文案可通过故事结构引出商品并升华品牌价值，流量转化率公式不属于正文情节设置。 25. 问题解决型文案应重点呈现（ ）。 A.问题产生原因 B.解决方案 C.商品优势特点 D.目标受众痛点 E.标题发布时间 【答案】ABCD 【解析】问题解决型文案应从痛点、原因、方案和商品优势展开。 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）不同商品和客户适用的营销文案类型存在差异。 【答案】√ 【解析】文案类型要服务商品特点和客户需求。 27.（ ）故事讲述型文案适合具有文化底蕴、情感附加值或独特品牌故事的商品。 【答案】√ 【解析】故事资源能增强这类文案的表现力。 28.（ ）热点结合型文案的目的在于借助热度提升内容相关性和传播效果。 【答案】√ 【解析】热点能带来时效性和关注度。 29.（ ）优势对比型文案只比较价格，功能、品质和用户体验不宜纳入对比。 【答案】x 【解析】优势对比可从功能、性能、价格、体验和售后等维度展开。 30.（ ）标题需要简洁有力、精准聚焦，并可包含关键词以优化搜索效果。 【答案】√ 【解析】标题是文案第一印象，也会影响曝光。 31.（ ）借鉴热门句式时，应让商品信息自然融入流行语境。 【答案】√ 【解析】这样能提升新颖感和传播力。 32.（ ）制造反差冲突是把商品特性或场景中的矛盾点放大呈现。 【答案】√ 【解析】反差能激发好奇心。 33.（ ）文字内容要点强调结构清晰和核心信息表达，而不是堆砌冗长句段。 【答案】√ 【解析】简洁清晰有助于阅读。 34.（ ）图片与文案主题关联较弱时，可以依靠高清画质弥补信息偏差。 【答案】x 【解析】图片应与文案内容紧密相关，否则会分散注意力。 35.（ ）图片使用应符合版权要求，避免侵权问题。 【答案】√ 【解析】版权合规是图片选择的重要要求。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 请简述制作图文内容文案的基本步骤。 【答案】 　　（1）根据商品特点、客户需求和营销目标选择合适的文案类型。 　　（2）结合商品亮点和文案类型，运用标题技巧拟定吸引人的标题。 　　（3）围绕文字内容要点和图片选择要点撰写正文，保证结构清晰、表达合规。 37. 请简述营销文案正文和图片选择的要点。 【答案】 　　（1）正文要简洁明了、逻辑清晰，提供受众感兴趣的内容或情感连接。 　　（2）行动呼吁要明确具体，引导受众购买、了解或参与。 　　（3）图片要与文案相关，高清美观，并符合版权要求。 学科网（北京）股份有限公司 $ 《会计基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目六 创作图文内容 任务三 制作图文内容文案 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 1. 将商品或品牌信息融入有情节和情感的故事中，借故事传达品牌价值，属于（ ）。 A.热点结合型 B.优势对比型 C.故事讲述型 D.问题解决型 2. 把商品或服务与当前热门话题、事件或潮流趋势结合，主要运用（ ）。 A.热点结合型 B.故事讲述型 C.优势对比型 D.问题解决型 3. 从功能、品质、材质或价格等维度比较竞品并突出自身优势，适合采用（ ）。 A.优势对比型 B.情感诉求型 C.故事讲述型 D.热点结合型 4. 开篇点明受众困扰，再阐述商品如何解决问题，属于（ ）。 A.故事讲述型 B.问题解决型 C.热点结合型 D.优势对比型 5. 围绕亲情、友情、梦想或自我实现等元素连接商品与受众，主要属于（ ）。 A.热点结合型 B.优势对比型 C.问题解决型 D.情感诉求型 6. “5个技巧让你的文案更有吸引力”采用的标题种类为（ ）。 A.数字式标题 B.提问式标题 C.悬念式标题 D.故事式标题 7. “如何在短时间内提升写作能力？”主要通过（ ）激发受众好奇心。 A.数字式标题 B.对比式标题 C.热点式标题 D.提问式标题 8. “传统营销与数字营销：谁更有效？”更贴近（ ）。 A.数字式标题 B.对比式标题 C.情感式标题 D.悬念式标题 9. 标题中故意留下悬念，引导受众点击查看内容，属于（ ）。 A.故事式标题 B.悬念式标题 C.专业式标题 D.热点式标题 10. 标题中引用专家发言、机构公告或数据，主要增强内容的（ ）。 A.娱乐性 B.目录层级 C.可信度和专业性 D.优惠力度 11. 根据“需求/场景/情感+商品卖点”组合标题，体现了标题撰写中的（ ）。 A.巧用关键词联想 B.直接复制竞品标题 C.弱化商品卖点 D.删除标题关键词 12. 关注流行句式并将商品信息自然融入其中，主要运用了（ ）。 A.制造反差冲突 B.撰写版权声明 C.借鉴热门句式 D.整理素材标签 13. 把“能装”与“轻便”这类矛盾点放大呈现，标题技巧属于（ ）。 A.巧用关键词联想 B.制造反差冲突 C.借鉴热门句式 D.引用专业数据 14. 文案正文中告诉受众下一步做什么，如“立即购买”“了解更多”，属于（ ）。 A.图片版权说明 B.标题结构对比 C.素材目录分类 D.行动呼吁明确具体 15. 图片应与文案内容紧密相关、高清无水印且符合版权要求，这属于（ ）。 A.标题撰写要点 B.文案类型选择 C.图片选择要点 D.素材标签规则 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 16. 选择营销文案类型时，应综合判断（ ）。 A.商品特点 B.客户需求 C.营销目标 D.素材文件命名规则 E.品牌故事资源 17. 常见营销文案类型可采用（ ）。 A.故事讲述型 B.热点结合型 C.优势对比型 D.问题解决型 E.情感诉求型 18. 标题撰写需要兼顾的要求有（ ）。 A.简洁有力 B.精准聚焦 C.正文段落数量固定 D.包含关键词 E.形式新颖独特 19. 营销文案标题可采用的种类有（ ）。 A.提问式 B.素材库式 C.对比式 D.悬念式 E.限时式 20. 撰写标题时，能增强吸引力的技巧有（ ）。 A.巧用关键词联想 B.借鉴热门句式 C.制造反差冲突 D.结合商品卖点 E.结合受众需求 21. 文字内容要点可体现为（ ）。 A.简洁明了 B.结构清晰 C.提供受众感兴趣的内容 D.与受众建立情感连接 E.行动呼吁明确 22. 行动呼吁设计可通过（ ）强化转化。 A.使用限时优惠 B.突出按钮视觉 C.引导了解更多 D.隐藏购买路径 E.明确下一步行动 23. 图片选择时，需要关注（ ）。 A.与文案内容相关 B.高清无水印 C.标题发布时间 D.色彩鲜明 E.构图合理 24. 故事讲述型文案撰写时，可设置（ ）。 A.故事开头 B.流量转化率公式 C.冲突或挑战 D.商品解决问题的关键时刻 E.品牌价值升华 25. 问题解决型文案应重点呈现（ ）。 A.问题产生原因 B.解决方案 C.商品优势特点 D.目标受众痛点 E.标题发布时间 三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 26.（ ）不同商品和客户适用的营销文案类型存在差异。 27.（ ）故事讲述型文案适合具有文化底蕴、情感附加值或独特品牌故事的商品。 28.（ ）热点结合型文案的目的在于借助热度提升内容相关性和传播效果。 29.（ ）优势对比型文案只比较价格，功能、品质和用户体验不宜纳入对比。 30.（ ）标题需要简洁有力、精准聚焦，并可包含关键词以优化搜索效果。 31.（ ）借鉴热门句式时，应让商品信息自然融入流行语境。 32.（ ）制造反差冲突是把商品特性或场景中的矛盾点放大呈现。 33.（ ）文字内容要点强调结构清晰和核心信息表达，而不是堆砌冗长句段。 34.（ ）图片与文案主题关联较弱时，可以依靠高清画质弥补信息偏差。 35.（ ）图片使用应符合版权要求，避免侵权问题。 四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36. 请简述制作图文内容文案的基本步骤。         37. 请简述营销文案正文和图片选择的要点。         学科网（北京）股份有限公司 $