第18卷 移动商务经营模式-移动商务经营平台模式 山东省（春季高考）《电子商务类（移动商务基础）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《移动商务基础》考点双析卷专辑，依据《山东省电子商务类专业知识考试标准》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第17-18卷精准对标《山东省电子商务类专业知识考试标准》-知识模块5 移动商务基础： 5.移动商务经营模式： （1）掌握平台模式 山东省电子商务类专业知识考试 《移动商务基础》考点双析卷 第18卷 移动商务经营平台模式 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共30小题，每题3分，共90分） 1．某科技公司宣布其未来战略将专注于打造一个开放的技术平台，允许其他开发者和公司在其平台上构建和部署应用程序。这一经营理念表明该公司的战略定位是（   ） A．成为完全的平台中介者 B．成为差异化的垂直平台 C．成为平台的平台 D．成为全新的平台 2．腾讯既能向用户提供即时通信服务，又能提供游戏、视频等多种服务，腾讯是____平台模式（   ） A．电子商务平台模式 B．垂直应用平台模式 C．综合服务平台模式 D．新媒体平台模式 3．以下属于平台模式的移动商务平台是（   ） A．某品牌手机厂商的官方销售平台 B．一个只销售自家农产品的电商网站 C．淘宝 D．某连锁超市的线上购物平台 4．平台模式的移动商务成功的关键因素之一是（   ） A．拥有大量的商品库存 B．提供独家的商品和服务 C．吸引足够多的用户和商家 D．采用高成本的营销推广策略 5．关于互联网平台模式以下说法正确的是（   ） A．开放是生存的必要条件 B．共赢是企业获利的基础 C．平等是互联网发展的决定性原则 D．共享只是生产资料的共同开发和使用 6．_______就是对于生产资料、资产及资本的共同开发和使用。（   ） A．开放 B．共享 C．共赢 D．平等 7．在构建一个成功的在线市场时，以下哪个因素不是平台成功的关键条件？（   ） A．开放 B．共赢 C．平等 D．合作 8．在平台模式的产业链运营中，有些主体专注于提供特定的服务或产品。以下哪个选项不属于平台模式的运营主体？ （   ） A．终端商 B．互联网公司 C．电商运营商 D．移动运营商 9．一家专注于提供高品质餐饮体验预订服务的公司，通过专注于美食领域来区别于其他提供全面旅游服务的公司。这种战略体现了该公司（   ） A．成为完全的平台中介者 B．成为差异化的垂直平台 C．成为平台的平台 D．成为全新的平台 10．腾讯不仅提供即时通信服务，还向客户提供游戏、音乐、视频、安全软件、支付等各类服务，腾讯属于（   ） A．电子商务平台模式 B．综合服务平台模式 C．垂直应用平台模式 D．新媒体平台模式 11．平台模式想要取得成功应具备什么条件（   ） A．开放 B．共赢共享 C．平等 D．以上都是 12．平台型企业若要获取盈利，平台生态圈就必须达到一定规模。而要达到一定规模就必须吸引主体参与者，那么______就必须成为一个前提（   ） A．开放 B．共享 C．共赢 D．平等 13．淘宝网，58同城等网站属于典型的移动商务平台（   ） A．B2C B．B2B C．C2C D．O2O 14．以下属于综合服务平台模式的是（   ） A．微博 B．京东 C．当当网 D．百度 15．在数字营销领域，结合社交媒体的互动特性和电子商务的交易功能，形成了一种新型的商业模式。以下哪个选项最能描述这种通过社交网络促进商品销售的商业模式？（   ） A．社交移动电子商务 B．跨境移动电子商务 C．移动终端电子商务 D．社交平台电子商务 16．以下关于移动商务经营模式的说法，错误的是（   ） A．不同的经营模式可以相互融合和借鉴 B．B to C 模式中，企业是商品和服务的提供者，消费者是购买者 C．平台模式中，平台运营方不需要考虑法律法规的约束 D．O2O 模式结合了线上和线下的优势，提供更便捷的服务体验 17．唯品会是一家专注于售卖服装的大型购物网站，唯品会属于（   ） A．电子商务平台模式 B．综合服务平台模式 C．垂直应用平台模式 D．新媒体平台模式 18．好衣库是为哪类用户提供服务的平台（   ） A．普通消费者 B．职业代购服的品牌特卖平台 C．跨境电商 D．社交电商 19．以下不是C2C移动商务模式的是（   ） A．淘宝 B．eBay C．苏宁易购 D．58同城 20．“沱沱工社”产业扶贫助力乡村振兴，不仅在北京通过农场自营获取了成功，而且提供了平台帮助甘肃陇南地区11万人脱贫致富。 “沱沱工社”目前属于那种经营模式（   ） A．O2O模式 B．平台模式 C．C2B模式 D．免费模式 21．下列不属于应用型平台模式按业务属性分类的是（   ） A．新媒体平台模式 B．垂直应用平台模式 C．电子商务平台模式 D．终端商平台模式 22．同程艺龙在在线旅游市场采取的策略是（   ） A．全面出击的一站式策略 B．强化 “订酒店” 的业务定位 C．提供 “旅行线路预订服务” D．提供综合配套预订服务 23．以下平台模式中，最大特点是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸的是（   ） A．终端商的平台模式 B．互联网公司的平台模式 C．移动运营商的平台模式 D．综合服务平台模式 24．平台经营和生态系统建设的共同目标是（   ） A．提高平台黏性 B．扩大市场份额 C．做大做强平台，实现互利共赢，共同繁荣，从而实现企业业务持续发展 D．创新合作模式 25．对于想要进入移动互联网的企业来说，一开始选择哪种应用型平台模式通常是最佳策略（   ） A．综合服务平台模式 B．垂直应用平台模式 C．电子商务平台模式 D．新媒体平台模式 26．360 强调 “只做平台，不做应用”，其选择的平台模式战略定位是（   ） A．成为完全的平台中介者 B．建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C．对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D．对现有平台提供延伸增值服务，成为 “综合平台供应商” 27．以下关于平台模式的特点，说法正确的是（   ） A．平台运营方对商品和服务的质量负全部责任 B．平台上的商家之间竞争相对较小 C．具有较强的资源整合能力和网络效应 D．只适用于特定类型的商品和服务交易 28．平台模式的移动商务的主要盈利来源不包括（   ） A．交易手续费 B．广告收入 C．商品销售利润 D．平台入驻费 29．在移动商务平台中，主要为企业之间提供原材料采购、产品销售等服务的是（   ） A．B2C 平台 B．C2C 平台 C．O2O 平台 D．B2B 平台 30．会员制社交移动电商的特点是（   ） A．通过分销提升刺激用户成为分销商，利用社交关系分享裂变 B．以低价为核心吸引力，通过拼团减价模式自传播 C．以社区为基础进行团购 D．通过内容影响引导消费者购物 二、简答题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 31．简述按产业链运营主体分类的三种平台模式及其核心特点。 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省春季高考统一考试《移动商务基础》考点双析卷专辑，依据《山东省电子商务类专业知识考试标准》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，是中职学校师生春季高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第17-18卷精准对标《山东省电子商务类专业知识考试标准》-知识模块5 移动商务基础： 5.移动商务经营模式： （1）掌握平台模式 山东省电子商务类专业知识考试 《移动商务基础》考点双析卷 第18卷 移动商务经营平台模式 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共30小题，每题3分，共90分） 1．某科技公司宣布其未来战略将专注于打造一个开放的技术平台，允许其他开发者和公司在其平台上构建和部署应用程序。这一经营理念表明该公司的战略定位是（   ） A．成为完全的平台中介者 B．成为差异化的垂直平台 C．成为平台的平台 D．成为全新的平台 【答案】C 2．腾讯既能向用户提供即时通信服务，又能提供游戏、视频等多种服务，腾讯是____平台模式（   ） A．电子商务平台模式 B．垂直应用平台模式 C．综合服务平台模式 D．新媒体平台模式 【答案】C 【详解】腾讯是综合服务平台模式，腾讯不仅提供即时通信服务，还向客户提供游戏、音乐、视频、安全软件、支付等各类服务 3．以下属于平台模式的移动商务平台是（   ） A．某品牌手机厂商的官方销售平台 B．一个只销售自家农产品的电商网站 C．淘宝 D．某连锁超市的线上购物平台 【答案】C 【详解】淘宝是典型的平台模式，它为众多商家和消费者提供了一个交易的场所，商家可以在平台上开店销售商品，消费者可以在平台上选择众多不同商家的商品进行购买。某品牌手机厂商的官方销售平台主要是销售自家品牌产品；只销售自家农产品的电商网站是单一商家模式；某连锁超市的线上购物平台主要是超市自身商品的线上销售渠道，都不属于平台模式，所以选 C。 4．平台模式的移动商务成功的关键因素之一是（   ） A．拥有大量的商品库存 B．提供独家的商品和服务 C．吸引足够多的用户和商家 D．采用高成本的营销推广策略 【答案】C 【详解】平台模式需要有足够多的用户来保证平台的活跃度和交易量，同时也需要吸引大量商家入驻提供丰富的商品和服务，这样才能形成良好的生态，实现平台的价值。拥有大量库存不是平台的关键，独家商品和服务不是其成功的必然因素，高成本营销推广策略不一定有效且可持续，所以选 C。 5．关于互联网平台模式以下说法正确的是（   ） A．开放是生存的必要条件 B．共赢是企业获利的基础 C．平等是互联网发展的决定性原则 D．共享只是生产资料的共同开发和使用 【答案】A 【详解】1.开放是生存的必要条件 2.共赢是企业获利的前提 3.平等是互联网发展的非常重要的原则 4.共享是生产资料、资产及资本的共同开发和使用。 6．_______就是对于生产资料、资产及资本的共同开发和使用。（   ） A．开放 B．共享 C．共赢 D．平等 【答案】B 【详解】共享就是对于生产资料、资产及资本的共同开发和使用。 7．在构建一个成功的在线市场时，以下哪个因素不是平台成功的关键条件？（   ） A．开放 B．共赢 C．平等 D．合作 【答案】D 8．在平台模式的产业链运营中，有些主体专注于提供特定的服务或产品。以下哪个选项不属于平台模式的运营主体？ （   ） A．终端商 B．互联网公司 C．电商运营商 D．移动运营商 【答案】C 9．一家专注于提供高品质餐饮体验预订服务的公司，通过专注于美食领域来区别于其他提供全面旅游服务的公司。这种战略体现了该公司（   ） A．成为完全的平台中介者 B．成为差异化的垂直平台 C．成为平台的平台 D．成为全新的平台 【答案】B 10．腾讯不仅提供即时通信服务，还向客户提供游戏、音乐、视频、安全软件、支付等各类服务，腾讯属于（   ） A．电子商务平台模式 B．综合服务平台模式 C．垂直应用平台模式 D．新媒体平台模式 【答案】B 【详解】腾讯就是综合服务平台模式，腾讯不仅提供即时通信服务，还向客户提供游戏、音乐、视频、安全软件、支付等各类服务。 11．平台模式想要取得成功应具备什么条件（   ） A．开放 B．共赢共享 C．平等 D．以上都是 【答案】D 【详解】平台模式想要取得成功应具备：开放、平等、共赢、共享。 12．平台型企业若要获取盈利，平台生态圈就必须达到一定规模。而要达到一定规模就必须吸引主体参与者，那么______就必须成为一个前提（   ） A．开放 B．共享 C．共赢 D．平等 【答案】C 【详解】平台型企业若要获取盈利，平台生态圈就必须达到一定规模。而要达到一定规模就 必须吸引主体参与者，那么共赢就必须成为一个前提。 13．淘宝网，58同城等网站属于典型的移动商务平台（   ） A．B2C B．B2B C．C2C D．O2O 【答案】C 14．以下属于综合服务平台模式的是（   ） A．微博 B．京东 C．当当网 D．百度 【答案】D 【详解】1.新媒体平台模式，如新浪、搜狐、Twitter、微博、微信以及各类媒体App应用等。 2.垂直应用平台模式，如阿里巴巴、优酷、盛大文学、我买网、唯品会等。 3.电子商务平台模式，如京东商城、当当网、淘宝网、苏宁易购等。 4.综合服务平台模式，如腾讯、百度等。 15．在数字营销领域，结合社交媒体的互动特性和电子商务的交易功能，形成了一种新型的商业模式。以下哪个选项最能描述这种通过社交网络促进商品销售的商业模式？（   ） A．社交移动电子商务 B．跨境移动电子商务 C．移动终端电子商务 D．社交平台电子商务 【答案】D 16．以下关于移动商务经营模式的说法，错误的是（   ） A．不同的经营模式可以相互融合和借鉴 B．B to C 模式中，企业是商品和服务的提供者，消费者是购买者 C．平台模式中，平台运营方不需要考虑法律法规的约束 D．O2O 模式结合了线上和线下的优势，提供更便捷的服务体验 【答案】C 【详解】不同经营模式可以相互融合，如平台模式中可能有 B to C 的交易等；B to C 模式就是企业向消费者销售；O2O 模式确实结合了线上线下优势。平台模式中，平台运营方同样需要遵守法律法规，如消费者权益保护、交易规则等方面的法律规定，所以选 C。 17．唯品会是一家专注于售卖服装的大型购物网站，唯品会属于（   ） A．电子商务平台模式 B．综合服务平台模式 C．垂直应用平台模式 D．新媒体平台模式 【答案】C 【详解】垂直应用平台模式，主要是专注某类产品或某一类目标市场而打造的平台，如阿里巴巴、优酷、盛大文学、我买网、唯品会等。 18．好衣库是为哪类用户提供服务的平台（   ） A．普通消费者 B．职业代购服的品牌特卖平台 C．跨境电商 D．社交电商 【答案】B 19．以下不是C2C移动商务模式的是（   ） A．淘宝 B．eBay C．苏宁易购 D．58同城 【答案】C 20．“沱沱工社”产业扶贫助力乡村振兴，不仅在北京通过农场自营获取了成功，而且提供了平台帮助甘肃陇南地区11万人脱贫致富。 “沱沱工社”目前属于那种经营模式（   ） A．O2O模式 B．平台模式 C．C2B模式 D．免费模式 【答案】B 【详解】平台就是为合作参与者和客户提供一个合作和交易的软硬件相结合的环境。平台模式是通过双边或多边市场效应和平台的集群效应，形成符合定位的平台分工。 21．下列不属于应用型平台模式按业务属性分类的是（   ） A．新媒体平台模式 B．垂直应用平台模式 C．电子商务平台模式 D．终端商平台模式 【答案】D 【详解】应用型平台模式按业务属性分类有新媒体平台模式、垂直应用平台模式、电子商务平台模式、综合服务平台模式等。终端商平台模式是按照产业链运营主体分类的，所以答案是 D。 22．同程艺龙在在线旅游市场采取的策略是（   ） A．全面出击的一站式策略 B．强化 “订酒店” 的业务定位 C．提供 “旅行线路预订服务” D．提供综合配套预订服务 【答案】B 【详解】同程艺龙不断强化 “订酒店” 的业务定位，突出 “订酒店，用艺龙” 的宣传口号，以小而专抗击大而全，所以答案是 B。 23．以下平台模式中，最大特点是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸的是（   ） A．终端商的平台模式 B．互联网公司的平台模式 C．移动运营商的平台模式 D．综合服务平台模式 【答案】B 【详解】互联网公司平台模式的最大特点就是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸，像百度通过专注搜索核心应用进行多方面创新提升用户体验等，所以答案是 B。 24．平台经营和生态系统建设的共同目标是（   ） A．提高平台黏性 B．扩大市场份额 C．做大做强平台，实现互利共赢，共同繁荣，从而实现企业业务持续发展 D．创新合作模式 【答案】C 【详解】明确平台经营和生态建设目标是一致的，共同目标就是做大做强平台，实现互利共赢，共同繁荣，从而实现企业业务持续发展，所以答案是 C。 25．对于想要进入移动互联网的企业来说，一开始选择哪种应用型平台模式通常是最佳策略（   ） A．综合服务平台模式 B．垂直应用平台模式 C．电子商务平台模式 D．新媒体平台模式 【答案】B 【详解】对于进入移动互联网的企业来说，一开始选择垂直应用平台模式是最佳策略，只要集中资源，坚持专注，做专、做精、做深，就一定能在垂直市场处于领先地位，所以答案是 B。 26．360 强调 “只做平台，不做应用”，其选择的平台模式战略定位是（   ） A．成为完全的平台中介者 B．建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C．对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D．对现有平台提供延伸增值服务，成为 “综合平台供应商” 【答案】A 【详解】成为完全的平台中介者就是自己搭建交易平台，汇聚内容开发者等合作伙伴，自己不开发产品和服务，通过合作分成等方式盈利，360 强调 “只做平台，不做应用” 符合这一模式定位，所以答案是 A。 27．以下关于平台模式的特点，说法正确的是（   ） A．平台运营方对商品和服务的质量负全部责任 B．平台上的商家之间竞争相对较小 C．具有较强的资源整合能力和网络效应 D．只适用于特定类型的商品和服务交易 【答案】C 【详解】平台模式下，平台运营方主要负责提供平台和规则，对商品和服务质量有一定监管责任但不是全部责任；平台上商家众多，竞争激烈；平台具有很强的资源整合能力，能将众多商家和消费者聚集在一起，产生网络效应，随着用户数量增加，平台价值也会增加；平台模式适用于多种类型的商品和服务交易，具有广泛的适用性，所以选 C。 28．平台模式的移动商务的主要盈利来源不包括（   ） A．交易手续费 B．广告收入 C．商品销售利润 D．平台入驻费 【答案】C 【详解】平台模式的移动商务平台本身通常不直接销售商品获取销售利润（商品销售利润主要是平台上的商家获取）。其盈利来源主要有交易手续费，即对平台上的交易收取一定比例的费用；广告收入，向商家提供广告位等获取收入；平台入驻费，商家入驻平台时缴纳的费用等，所以选 C。 29．在移动商务平台中，主要为企业之间提供原材料采购、产品销售等服务的是（   ） A．B2C 平台 B．C2C 平台 C．O2O 平台 D．B2B 平台 【答案】D 【详解】B2B 平台是企业对企业的电子商务平台，主要用于企业之间的交易活动，如原材料采购、产品销售等。B2C 平台是企业对消费者；C2C 平台是消费者对消费者；O2O 平台是线上到线下的融合，所以选 D。 30．会员制社交移动电商的特点是（   ） A．通过分销提升刺激用户成为分销商，利用社交关系分享裂变 B．以低价为核心吸引力，通过拼团减价模式自传播 C．以社区为基础进行团购 D．通过内容影响引导消费者购物 【答案】A 【详解】会员制社交移动电商平台提供货仓等全供应链流程，通过分销提升刺激用户成为分销商，利用其自有社交关系进行分享裂变，实现 “自购省钱、分享赚钱”。B 选项是拼购型社交移动电商特点，C 选项是社区型社交移动电商特点，D 选项是内容型社交移动电商特点，所以答案是 A。 二、简答题（本大题共1小题，每题10分，共10分） 31．简述按产业链运营主体分类的三种平台模式及其核心特点。 【答案】按产业链运营主体分类，平台模式主要分为终端商、互联网公司和移动运营商三类平台模式，核心特点如下： 终端商的平台模式：智能终端本身就是平台，汇聚操作系统、浏览器等；竞争关键在于掌握操作系统，掌握操作系统就能获得更多用户规模和平台主动权；需以形成终端厂商、软件开发企业、消费者多赢为目标，通过整合产业链合作伙伴、强化自主创新、开发应用商店、实施软硬件融合建立模式，如谷歌 Android 系统。 互联网公司的平台模式：基于做大核心应用提升平台价值，并向其他服务延伸；平台具有开放性；通过技术、商业模式、客户体验等创新提升用户体验，如百度专注搜索核心应用，延伸出多种服务。 移动运营商的平台模式：与自身网络绑定；开放部分能力（如短信、计费、位置服务）给内容开发者，发展移动互联网业务并打造应用商店；平台完全开放，但不掌控终端、操作系统，无内容优势，模式较脆弱；用户一般只能是自身网络用户，如中国移动 MM 商城、中国电信天翼空间。 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $