第2卷 商品基本认知-商品的概念 山东省（春季高考）《市场营销类（商品知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）市场营销类《商品知识》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》——商品知识： 一、商品基本认知 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）市场营销类 《商品知识》考点双析卷 第2卷 商品的概念 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．某款耳机具有降噪功能，这一功能使其在同类产品中更具竞争力，这体现了商品的（   ） A．商品效用 B．商品特点 C．商品品质 D．商品式样 2．某食品品牌为产品设计了真空包装，延长了保质期，这体现了商品包装的（   ） A．促销功能 B．保护功能 C．增值功能 D．方便购买功能 3．某五金店将合金钢分为锰钢、铬钢、铬镍钢，其分类依据是（   ） A．生产方法 B．用途 C．化学成分 D．原材料 4．某超市将商品分为食品、日用品、服装、家电，这种大类划分的依据是（   ） A．原材料 B．用途 C．生产方法 D．化学成分 5．当网店需应对新消费趋势或危机时，应采取的定位方式是（   ） A．避强定位 B．对抗性定位 C．重新定位 D．随机定位 6．适用于对商品大类划分，也适用于对商品种类、品种进一步详细划分的分类标志是（   ） A．用途 B．原材料 C．生产方法 D．化学成分 7．抖音选品中，关注电商达人推荐的商品，主要是为了（   ） A．发现潮流商品与带货趋势 B．降低商品采购成本 C．提升商品售后服务质量 D．优化商品物流配送 8．商品分类标志中，能作为探讨商品质量重要依据的是（   ） A．生产方法 B．化学成分 C．原材料 D．用途 9．线分类体系中，由一个类目直接划分的下一级类目之间的关系是（   ） A．隶属关系 B．交叉关系 C．并列关系 D．包含关系 10．成熟期商品定价策略通常为（   ） A．维持高价 B．低于同类商品价格 C．成本加成定价 D．密封投标定价 11．以下哪项不属于抖音选品适用的方法（   ） A．高利润率选品法 B．热销榜单选品法 C．平台热词选品法 D．热点选品法 12．抖音选品的核心优势是（   ） A．商品价格低 B．流量庞大且实时性强 C．物流速度快 D．售后服务完善 13．商品的十要素中，体现商品个性化的是（   ） A．品牌 B．品质 C．功能 D．款式 14．对于商品整体概念，下列说法错误的是（   ） A．包含多个层面 B．各个要素相互关联 C．只关注核心产品即可 D．要全面考虑各要素 15．农民将自家种植的小麦拿到市场上售卖，这些小麦成为商品的关键原因是（   ） A．是劳动产品 B．有使用价值 C．用于交换 D．品质优良 16．专属优惠的核心是传递（   ） A．唯一性和尊贵性 B．低价实惠 C．商品差异 D．库存紧张 17．商品的价值反映了商品的（   ） A．自然属性 B．社会属性 C．物理属性 D．化学属性 18．采购绩效是指采购效益和采购业绩，反映 之间的对比关系。（   ） A．采购投入与产出 B．采购数量与质量 C．采购成本与利润 D．采购时间与效率 19．凝结在商品中的无差别的一般人类劳动指的是商品的（   ） A．使用价值 B．价格 C．价值 D．交换价值 20．下列哪项原则是商品分类的关键（   ） A．客观性原则 B．系统性原则 C．实用性原则 D．灵活性原则 21．下列属于商品整体概念中附加产品的是（   ） A．商品的造型 B．商品的品牌 C．售后的维修服务 D．商品的品质 22．商品具有的两个基本属性是（   ） A．价值和使用价值 B．价格和质量 C．美观和实用 D．稀有和常见 23．对于原材料来源较多且对商品性能起决定性作用的商品，适合采用的分类标志是（   ） A．用途 B．原材料 C．生产方法 D．化学成分 24．下列选项中，不属于商品整体概念中形式产品的是（   ） A．品牌 B．安装 C．包装 D．设计 25．下列属于商品的是（   ） A．山上的石头 B．自己织的毛衣送给朋友 C．超市里售卖的饮料 D．空气 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述常用商品分类的标志有哪些。 27．简述商品整体概念的三层次及其含义。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．小王想去家附近的某超市选购牛奶，进超市后发现一楼是家电类、鞋类、玩具类、洗涤用品类、化妆品类等，二楼基本都是零售类、生鲜类、奶制品等，于是她去二楼逛了一大圈，发现牛奶品牌众多，就算是同一品牌也有很多品种的牛奶，各个品牌的促销员纷纷向小王推销本品牌产品，“我们**品牌的牛奶，蛋白质含量达到3.6克，营养价值高！”，“我们家的牛奶出自生态山水，好山好水好牛奶！”，“我们**品牌新出的有机纯牛奶，品质好！”，“我们**品牌的牛奶采用新包装，可存放9个月！”。小王无从分辨，不知道该从何下手，于是随便拿了一个就去结账了。 请根据以上内容回答下列问题： (1)材料中的超市是采用什么分类标志进行商品划分的？请说出此分类标志的优点。 (2)通过上述材料，请说出商品质量的基本要求有哪些？ 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）市场营销类《商品知识》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》——商品知识： 一、商品基本认知 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）市场营销类 《商品知识》考点双析卷 第2卷 商品的概念 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．某款耳机具有降噪功能，这一功能使其在同类产品中更具竞争力，这体现了商品的（   ） A．商品效用 B．商品特点 C．商品品质 D．商品式样 【答案】B 【详解】商品特点是与同类商品相比的与众不同的优良特征，降噪功能是该耳机的独特优势，属于商品特点。 2．某食品品牌为产品设计了真空包装，延长了保质期，这体现了商品包装的（   ） A．促销功能 B．保护功能 C．增值功能 D．方便购买功能 【答案】B 【详解】商品包装具有保护商品的功能，真空包装延长保质期正是保护功能的体现。 3．某五金店将合金钢分为锰钢、铬钢、铬镍钢，其分类依据是（   ） A．生产方法 B．用途 C．化学成分 D．原材料 【答案】C 【详解】合金钢的分类核心是所含化学元素（锰、铬、镍等）的差异，属于按化学成分分类，符合化学成分分类标志的适用场景。 4．某超市将商品分为食品、日用品、服装、家电，这种大类划分的依据是（   ） A．原材料 B．用途 C．生产方法 D．化学成分 【答案】B 【详解】食品、日用品等大类的核心区别是使用用途，符合用途分类标志对商品大类划分的适用场景。 5．当网店需应对新消费趋势或危机时，应采取的定位方式是（   ） A．避强定位 B．对抗性定位 C．重新定位 D．随机定位 【答案】C 【详解】重新定位适用于外界压力（如竞争危机）或新消费趋势出现时（如环保消费兴起时调整商品定位）；避强定位用于避开强对手，对抗性定位用于主动竞争，随机定位无此说法。 6．适用于对商品大类划分，也适用于对商品种类、品种进一步详细划分的分类标志是（   ） A．用途 B．原材料 C．生产方法 D．化学成分 【答案】A 【详解】商品的用途是体现商品使用价值的标志，可广泛应用于商品的研究、开发和流通，适用于对商品大类的划分，也适用于对商品种类、品种的进一步详细划分，所以选 A。 7．抖音选品中，关注电商达人推荐的商品，主要是为了（   ） A．发现潮流商品与带货趋势 B．降低商品采购成本 C．提升商品售后服务质量 D．优化商品物流配送 【答案】A 【详解】抖音电商达人擅长发现并分享潮流商品，关注他们推荐的商品可发现潮流商品与带货趋势，为选品提供参考 ，与降低采购成本、提升售后服务和优化物流配送无关。 8．商品分类标志中，能作为探讨商品质量重要依据的是（   ） A．生产方法 B．化学成分 C．原材料 D．用途 【答案】D 【详解】商品的用途是体现使用价值的标志，也是探讨商品质量的重要依据。故答案为D。 9．线分类体系中，由一个类目直接划分的下一级类目之间的关系是（   ） A．隶属关系 B．交叉关系 C．并列关系 D．包含关系 【答案】C 【详解】运送物品体积较小，且价值昂贵一般采用航空运输。故答案为 C。 10．成熟期商品定价策略通常为（   ） A．维持高价 B．低于同类商品价格 C．成本加成定价 D．密封投标定价 【答案】B 【详解】成熟期市场竞争激烈，需通过降价排斥竞争者，维持销售额，如教材所述 “定得低于同类商品”。 11．以下哪项不属于抖音选品适用的方法（   ） A．高利润率选品法 B．热销榜单选品法 C．平台热词选品法 D．热点选品法 【答案】A 【详解】抖音选品适用方法为热销榜单、平台热词、热点选品法，高利润率选品法属于 1688 选品方法。 12．抖音选品的核心优势是（   ） A．商品价格低 B．流量庞大且实时性强 C．物流速度快 D．售后服务完善 【答案】B 【详解】抖音依托庞大用户量和实时热点，帮助经营者快速捕捉市场趋势，核心优势为流量与实时性。 13．商品的十要素中，体现商品个性化的是（   ） A．品牌 B．品质 C．功能 D．款式 【答案】D 14．对于商品整体概念，下列说法错误的是（   ） A．包含多个层面 B．各个要素相互关联 C．只关注核心产品即可 D．要全面考虑各要素 【答案】C 15．农民将自家种植的小麦拿到市场上售卖，这些小麦成为商品的关键原因是（   ） A．是劳动产品 B．有使用价值 C．用于交换 D．品质优良 【答案】C 【详解】商品的核心特征是“必须通过交换到达他人手中”，小麦用于市场售卖即发生交换，因此成为商品。 16．专属优惠的核心是传递（   ） A．唯一性和尊贵性 B．低价实惠 C．商品差异 D．库存紧张 【答案】A 【详解】专属优惠通过 “粉丝专属”“VIP 专属” 等标签，让消费者感受到独特性和尊贵感，提升忠诚度。 17．商品的价值反映了商品的（   ） A．自然属性 B．社会属性 C．物理属性 D．化学属性 【答案】B 【详解】商品的价值反映了商品的社会属性，体现了商品生产者之间互相交换劳动产品的社会生产关系，所以选 B。 18．采购绩效是指采购效益和采购业绩，反映 之间的对比关系。（   ） A．采购投入与产出 B．采购数量与质量 C．采购成本与利润 D．采购时间与效率 【答案】A 【详解】根据 “商品采购评价” 中采购绩效相关内容，“采购绩效就是指采购效益和采购业绩，反映采购产出与相应的投入之间的对比关系”，可知答案为 A。 19．凝结在商品中的无差别的一般人类劳动指的是商品的（   ） A．使用价值 B．价格 C．价值 D．交换价值 【答案】C 【详解】价值的核心定义是凝结在商品中的无差别的一般人类劳动，A 是使用价值，B 是价值的货币表现，D 是价值的表现形式，故 C 正确。 20．下列哪项原则是商品分类的关键（   ） A．客观性原则 B．系统性原则 C．实用性原则 D．灵活性原则 【答案】B 【详解】系统性原则要求将分类对象按稳定本质属性排列，使每个对象在序列中有固定位置并关联，是商品分类的关键。 21．下列属于商品整体概念中附加产品的是（   ） A．商品的造型 B．商品的品牌 C．售后的维修服务 D．商品的品质 【答案】C 【详解】附加产品或延伸产品体现商品的服务性，包括售前咨询、售中交易条件和售后的一系列服务，售后维修服务属于其中，而商品的造型、品牌属于形式产品，商品品质属于商品自身特性相关，所以答案是 C。 22．商品具有的两个基本属性是（   ） A．价值和使用价值 B．价格和质量 C．美观和实用 D．稀有和常见 【答案】A 23．对于原材料来源较多且对商品性能起决定性作用的商品，适合采用的分类标志是（   ） A．用途 B．原材料 C．生产方法 D．化学成分 【答案】B 24．下列选项中，不属于商品整体概念中形式产品的是（   ） A．品牌 B．安装 C．包装 D．设计 【答案】B 25．下列属于商品的是（   ） A．山上的石头 B．自己织的毛衣送给朋友 C．超市里售卖的饮料 D．空气 【答案】C 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述常用商品分类的标志有哪些。 【答案】（1）用途。商品的用途是体现商品使用价值的标志，也是探讨商品质量的重要依据，因此被广泛应用于商品的研究、开发和流通。它不仅适用于对商品大类的划分，也适用于对商品种类、品种的进一步详细划分。 （2）原材料。商品的原材料是决定商品质量和性能的重要因素，原材料的种类和质量不同，因而成分、性质、结构不同，使商品具有截然不同的特征。选择以原材料为标志的分类方法是商品的重要分类方法之一。此种分类方法适用于那些原材料来源较多且对商品性能起决定性作用的商品。 （3）生产方法。很多商品即便采用相同的原材料，由于生产方法不同，也会使商品具有不同的质量特征，从而形成不同的品种。 （4）化学成分。由于商品中所含化学成分的种类和数量对商品质量、性能、用途等有着决定性的或密切的影响，故按化学成分进行分类便于研究和了解商品的质量、特性、用途、效用和储存条件，是研究商品使用价值的重要分类方法。 27．简述商品整体概念的三层次及其含义。 【答案】商品整体概念的三层次包括核心产品、形式产品、附加产品，具体含义如下： （1）核心产品：体现商品的实质性，是商品带给消费者的最基本的效用和利益（即主要实际用途），是消费者购买商品的核心需求； （2）形式产品：体现商品的实体性，是带给顾客的某些特殊利益，包括外观形式和内在质量，如品质、包装、品牌、造型、款式、色调等； （3）附加产品（延伸产品）：体现商品的服务性，是围绕商品使用价值的应用给顾客带来的附加利益，包括售前咨询、售中交易条件、售后送货、维修、安装等服务。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．小王想去家附近的某超市选购牛奶，进超市后发现一楼是家电类、鞋类、玩具类、洗涤用品类、化妆品类等，二楼基本都是零售类、生鲜类、奶制品等，于是她去二楼逛了一大圈，发现牛奶品牌众多，就算是同一品牌也有很多品种的牛奶，各个品牌的促销员纷纷向小王推销本品牌产品，“我们**品牌的牛奶，蛋白质含量达到3.6克，营养价值高！”，“我们家的牛奶出自生态山水，好山好水好牛奶！”，“我们**品牌新出的有机纯牛奶，品质好！”，“我们**品牌的牛奶采用新包装，可存放9个月！”。小王无从分辨，不知道该从何下手，于是随便拿了一个就去结账了。 请根据以上内容回答下列问题： (1)材料中的超市是采用什么分类标志进行商品划分的？请说出此分类标志的优点。 (2)通过上述材料，请说出商品质量的基本要求有哪些？ 【答案】(1)材料中的超市采用用途分类标志进行商品划分。以用途作为分类标志的优点：可广泛应用于商品的研究、开发与流通，有利于生产、销售和消费的衔接。 (2)适用性、商品寿命、可靠性、安全性、经济性、艺术性。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $