第1卷 商品基本认知-商品的概念 山东省（春季高考）《市场营销类（商品知识）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）市场营销类《商品知识》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》——商品知识： 一、商品基本认知 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）市场营销类 《商品知识》考点双析卷 第1卷 商品的概念 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．线分类法的特点是（   ） A．类目间无隶属关系 B．可灵活组合类目 C．类目逐级展开，存在隶属或并列关系 D．适用于复杂商品的多维度分类 2．9.9 元定价策略主要迎合消费者的 心理（   ） A．求新 B．实惠便宜 C．尊贵专属 D．从众 3．商品保证属于商品整体概念的（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．商品品质 4．构成商品最原始的物质是（   ） A．原材料 B．生产工艺 C．产品设计 D．生产人员 5．下列属于商品整体概念中形式产品的是（   ） A．商品的基本效用 B．商品的包装 C．商品的售后服务 D．商品能满足的需求 6．以下哪种商品最适合以“用途”作为主要分类标志（   ） A．钢材 B．服装 C．化工原料 D．农产品 7．消费者购买烤箱的核心需求是（   ） A．烤箱的烹饪功能 B．烤箱的外观造型 C．烤箱的品牌口碑 D．商家的送货服务 8．商品效用的核心是（   ） A．商品的外观 B．商品的价格 C．满足消费者需求的使用价值 D．商品的品牌 9．捆绑式定价的核心是（   ） A．套餐价格低于单买总价 B．套餐价格高于单买总价 C．主商品免费 D．连带商品免费 10．小米手机初期采用的定价策略是（   ） A．撇脂定价 B．渗透定价 C．满意定价 D．分级定价 11．抖音选品中，关注“电商达人”的主要目的是（   ） A．发现潮流商品与带货趋势 B．分析竞争对手定价策略 C．计算商品物流成本 D．设计直播脚本 12．抖音“热点榜”的主要依据是（   ） A．点赞量 B．搜索量 C．评论量 D．分享量 13．消费者购买商品时希望得到的基本效用属于（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 14．实用性原则检验商品分类的（   ） A．美观性 B．合理性 C．创新性 D．复杂性 15．小赵购买的冰箱出现故障后，商家按照承诺提供免费维修服务，这属于商品整体概念中的（   ） A．商品维修 B．商品保证 C．商品安装 D．商品运送 16．商品分类中，“多种用途的商品不适用”是哪种分类标志的缺点（   ） A．原材料 B．生产方法 C．用途 D．化学成分 17．淘宝“平台热词选品法”的核心是（   ） A．分析用户搜索关键词的热度与趋势 B．分析竞争对手店铺名称 C．分析商品评论关键词 D．分析客服聊天关键词 18．娃哈哈从儿童营养液延伸到纯净水，属于（   ） A．产业延伸 B．产品线向上延伸 C．产品线向下延伸 D．无关延伸 19．选品步骤中，“明确网店定位”的目的是（   ） A．确定目标市场 B．计算商品成本 C．寻找供货渠道 D．分析竞争对手 20．下列哪项不属于商品采购的分类标准（   ） A．采购方式 B．交换形式 C．商品颜色 D．采购渠道 21．对于多种用途的商品，不宜采用的分类标志是（   ） A．用途 B．原材料 C．生产方法 D．化学成分 22．“生意参谋” 的哪个模块提供排行榜数据（   ） A．首页 B．市场 C．运营 D．财务 23．售后服务属于商品整体概念中的（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 24．商品的品牌属于商品整体概念中的（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．期望产品 25．商品寿命通常包括（   ） A．使用寿命和储存寿命 B．设计寿命和实际寿命 C．理论寿命和实践寿命 D．实际寿命和设计寿命 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．商品的两大因素是什么？分别简述其定义。 27．商品的两大因素是什么？各自的含义是什么？ 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．小米手机以“高性能、低价格”切入市场，旗舰机型定价1999元，通过网上直销和精简产品线保持竞争力。 根据以上材料回答下列问题： (1)小米运用了哪种定价方法？其核心逻辑是什么？ (2)小米为什么选择“网上直销”和“精简产品线”？ (3)若小米推出高端机型，应如何调整定价策略？ 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）市场营销类《商品知识》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准市场营销类-专业知识考试》——商品知识： 一、商品基本认知 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）市场营销类 《商品知识》考点双析卷 第1卷 商品的概念 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．线分类法的特点是（   ） A．类目间无隶属关系 B．可灵活组合类目 C．类目逐级展开，存在隶属或并列关系 D．适用于复杂商品的多维度分类 【答案】C 【详解】线分类法的核心特征是层级分明，类目逐级展开，下一级类目与上一级类目存在隶属关系，同级类目为并列关系。 2．9.9 元定价策略主要迎合消费者的 心理（   ） A．求新 B．实惠便宜 C．尊贵专属 D．从众 【答案】B 【详解】9 尾数定价通过 “不到 10 元” 的心理暗示，满足消费者对实惠的追求。 3．商品保证属于商品整体概念的（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．商品品质 【答案】C 【详解】商品保证是产品售后服务的重要内容，属于附加产品或延伸产品，体现商品的服务性，所以选 C。 4．构成商品最原始的物质是（   ） A．原材料 B．生产工艺 C．产品设计 D．生产人员 【答案】A 【详解】原材料是构成商品最原始的物质，在其他条件相同的情况下，对商品的质量起着决定性的作用，所以选 A。 5．下列属于商品整体概念中形式产品的是（   ） A．商品的基本效用 B．商品的包装 C．商品的售后服务 D．商品能满足的需求 【答案】B 【详解】商品整体概念中形式产品包括外观形式和内在质量，即品质、包装、品牌、造型、款式、色调等，商品的基本效用和商品能满足的需求属于核心产品，商品的售后服务属于附加产品或延伸产品。 6．以下哪种商品最适合以“用途”作为主要分类标志（   ） A．钢材 B．服装 C．化工原料 D．农产品 【答案】B 【详解】服装的用途（如休闲装、职业装、运动装）直接体现其使用价值，是分类的核心依据；钢材适合按原材料或化学成分，化工原料适合按化学成分，农产品适合按产地或收获季节。 7．消费者购买烤箱的核心需求是（   ） A．烤箱的烹饪功能 B．烤箱的外观造型 C．烤箱的品牌口碑 D．商家的送货服务 【答案】A 【详解】核心产品是商品的基本效用，购买烤箱的核心需求是其烹饪功能，其余选项属于形式产品或附加产品范畴。故答案为A。 8．商品效用的核心是（   ） A．商品的外观 B．商品的价格 C．满足消费者需求的使用价值 D．商品的品牌 【答案】C 【详解】商品效用是商品能满足买主需求的使用价值或功能，核心是满足消费者需求。故答案为C。 9．捆绑式定价的核心是（   ） A．套餐价格低于单买总价 B．套餐价格高于单买总价 C．主商品免费 D．连带商品免费 【答案】A 【详解】捆绑式定价通过组合优惠吸引消费者，如 “套餐价格低于分别购买金额”。 10．小米手机初期采用的定价策略是（   ） A．撇脂定价 B．渗透定价 C．满意定价 D．分级定价 【答案】B 【详解】小米以低价迅速占领市场，符合渗透定价 “低价格、高销量、高市场占有率” 的特点。 11．抖音选品中，关注“电商达人”的主要目的是（   ） A．发现潮流商品与带货趋势 B．分析竞争对手定价策略 C．计算商品物流成本 D．设计直播脚本 【答案】A 【详解】抖音电商达人擅长推广爆款，如美妆达人推荐的护肤品，其选品逻辑可作为参考，降低选品试错成本。 12．抖音“热点榜”的主要依据是（   ） A．点赞量 B．搜索量 C．评论量 D．分享量 【答案】B 【详解】教材明确 “热点榜以搜索量为基础，此外还涉及传播热度、话题热度、事件的转评赞等因素”。 13．消费者购买商品时希望得到的基本效用属于（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 【答案】A 14．实用性原则检验商品分类的（   ） A．美观性 B．合理性 C．创新性 D．复杂性 【答案】B 15．小赵购买的冰箱出现故障后，商家按照承诺提供免费维修服务，这属于商品整体概念中的（   ） A．商品维修 B．商品保证 C．商品安装 D．商品运送 【答案】A 【详解】商品维修是保证商品使用寿命的必要措施，免费维修直接对应商品维修的定义。 16．商品分类中，“多种用途的商品不适用”是哪种分类标志的缺点（   ） A．原材料 B．生产方法 C．用途 D．化学成分 【答案】C 【详解】用途分类标志的缺点是对于具有多种用途的商品（如多功能工具），难以单一归类，因此不适用。 17．淘宝“平台热词选品法”的核心是（   ） A．分析用户搜索关键词的热度与趋势 B．分析竞争对手店铺名称 C．分析商品评论关键词 D．分析客服聊天关键词 【答案】A 【详解】用户搜索词直接反映需求，如 “2024 新款 运动鞋” 搜索量上升，说明市场对新款运动鞋需求增长，可作为选品方向。 18．娃哈哈从儿童营养液延伸到纯净水，属于（   ） A．产业延伸 B．产品线向上延伸 C．产品线向下延伸 D．无关延伸 【答案】A 【详解】从营养液到纯净水，属于同一产业（饮料业）内的平行延伸，而非产品线档次的上下延伸。 19．选品步骤中，“明确网店定位”的目的是（   ） A．确定目标市场 B．计算商品成本 C．寻找供货渠道 D．分析竞争对手 【答案】A 【详解】网店定位决定了目标消费群体，如母婴店定位高端，则选品需侧重进口、有机产品，避免定位与选品脱节。 20．下列哪项不属于商品采购的分类标准（   ） A．采购方式 B．交换形式 C．商品颜色 D．采购渠道 【答案】C 【详解】采购分类按方式、交换形式、组织、渠道划分，商品颜色不属于分类标准，故选 C。 21．对于多种用途的商品，不宜采用的分类标志是（   ） A．用途 B．原材料 C．生产方法 D．化学成分 【答案】A 【详解】按用途分类的缺点是不适用于多种用途的商品。故答案为A。 22．“生意参谋” 的哪个模块提供排行榜数据（   ） A．首页 B．市场 C．运营 D．财务 【答案】B 【详解】教材明确 “通过‘生意参谋’的‘市场’模块获得数据”。 23．售后服务属于商品整体概念中的（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．期望产品 D．延伸产品 【答案】D 24．商品的品牌属于商品整体概念中的（   ） A．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D．期望产品 【答案】B 25．商品寿命通常包括（   ） A．使用寿命和储存寿命 B．设计寿命和实际寿命 C．理论寿命和实践寿命 D．实际寿命和设计寿命 【答案】A 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．商品的两大因素是什么？分别简述其定义。 【答案】商品的两大因素是使用价值和价值。 （1）使用价值：是商品能够满足人们需要的有用性，由物品本身的自然属性决定，同一种商品可能具有多方面的有用性； （2）价值：是凝结在商品中的无差别的一般人类劳动，反映商品的社会属性，体现商品生产者之间互相交换劳动产品的社会生产关系，从属于商品的自然属性并从中派生。 27．商品的两大因素是什么？各自的含义是什么？ 【答案】商品的两大因素是使用价值和价值。使用价值是商品能够满足人们需要的有用性，由物品自然属性决定；价值是凝结在商品中的无差别的一般人类劳动，反映商品社会属性。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．小米手机以“高性能、低价格”切入市场，旗舰机型定价1999元，通过网上直销和精简产品线保持竞争力。 根据以上材料回答下列问题： (1)小米运用了哪种定价方法？其核心逻辑是什么？ (2)小米为什么选择“网上直销”和“精简产品线”？ (3)若小米推出高端机型，应如何调整定价策略？ 【答案】(1)小米运用了成本导向定价法中的渗透定价策略，核心逻辑是通过低价快速占领市场，利用规模经济降低单位成本，随后通过配件、服务等增值业务盈利。 (2)网上直销减少中间环节成本，使低价策略可行。 精简产品线可集中研发和生产资源，降低设计、库存成本，提升单品销量。 (3)采用撇脂定价，利用品牌溢价和高端配置定高价，吸引追求品质的消费者。 与现有低价产品线形成价格梯度，如高端机型定价 3000 元以上，突出差异化。 结合感知价值定价，通过宣传技术创新（如摄像头、芯片）提升消费者认知价值。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $