项目一 任务一 解读活动策略与方案&任务二 明确方法、渠道与工具 （练习）-《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）【上好课】（原卷版+解析版）

《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务一 解读网络营销推广活动策略与方案 任务二 明确网络营销推广方法、渠道与工具 一、单项选择题 1. 网络营销推广活动策略属于宏观规划，主要解决的核心问题是（ ） A. 怎么做、何时做 B. 做什么、为什么做 C. 渠道执行细节 D. 活动时间排布 2. 下列内容中，不属于网络营销推广活动策略组成部分的是（ ） A. 营销目标 B. 活动主题 C. 目标受众 D. 评估指标 3. 淘宝万相台关键词推广属于哪一类网络营销推广工具（ ） A. 免费站内工具 B. 付费站内推广工具 C. 社群运营工具 D. 内容创作工具 4. 借助达人、KOL 影响力在短视频平台带货属于哪种推广方法（ ） A. 电子邮件营销 B. KOL 推广 C. 搜索引擎营销 D. 联盟营销 5. 用于描述推广活动具体执行步骤、时间安排的文件是（ ） A. 网络营销推广活动策略 B. 市场调研方案 C. 网络营销推广活动方案 D. 营销预算规划表 6. 按照平台范围划分，抖音、微信公众号属于（ ） A. 站内推广渠道 B. 站外社交媒体渠道 C. 社群站内渠道 D. 电商站内渠道 7. 下列指标中，不属于网络营销推广活动策略评估指标的是（ ） A. 销售额 B. 新增客户数 C. 短视频完播率 D. 整体转化率 8. 推广渠道、推广方法、推广工具三者中，承担 “在哪里推广” 作用的是（ ） A. 推广方法 B. 推广渠道 C. 推广工具 D. 推广方案 二、多项选择题 9. 网络营销推广活动策略包含的核心内容有（ ） A. 营销目标 B. 目标受众 C. 营销渠道 D. 预算分配 E. 效果评估指标 10. 下列属于常见网络营销推广方法的有（ ） A. 内容营销 B. 社交媒体营销 C. 活动营销 D. APP 营销 E. KOL 推广 11. 网络营销推广活动方案需要明确的内容包含（ ） A. 活动主题 B. 渠道执行计划 C. 时间安排 D. 细分渠道预算分配 E. 实时效果评估规则 12. 下列属于站外社交媒体推广渠道的有（ ） A. 抖音 B. 微信公众号 C. 小红书 D. 微博 E. 淘宝店铺首页 三、判断题 13. 网络营销推广活动策略具备宏观性、指导性、灵活性特征。（ ） 14. 网络营销推广活动方案是宏观规划，网络营销推广活动策略是细化执行计划。（ ） 15. 优惠券、满减活动对应的推广方法为活动营销。（ ） 16. 推广工具是信息传播载体，推广渠道用于提升渠道推广效率。（ ） 17. 搜索引擎优化（SEO）属于免费类站内 / 站外推广手段。（ ） 四、填空题 18. 网络营销推广活动策略解决 “做什么” 和________的问题。 19. 网络营销推广活动方案解决 “怎么做” 和________的问题。 20. 推广渠道按照平台范围分为站内推广渠道和________推广渠道。 21. ________推广依托意见领袖粉丝影响力完成商品宣传与引流。 22. 万相台关键词推广是淘宝平台________推广工具。 五、简答题 23. 简述网络营销推广活动策略与推广活动方案的联系与区别。 24. 简述网络营销推广渠道、推广方法、推广工具三者的定位与作用。 六、案例分析题 25. 给定素材：某茶叶旗舰店双 11 全域推广资料 整体规划：总预算 10 万元，目标提升双 11 销售额、新增客户；目标受众 25-45 岁男性；投放渠道为淘宝、抖音、微信公众号；以销售额、新增客户、转化率作为效果评判标准。 落地执行规划： 1. 活动主题 “双 11 狂欢节，限时折扣”； 2. 淘宝提前一周改版店铺、投放万相台； 3. 抖音提前三周邀约达人直播带货； 4. 公众号提前一周推送优惠券； 5. 全程分三阶段预热，实时监控流量数据调整投放。 实操任务要求：通过文字分段撰写完成以下两项实操工作： 1. 分段梳理并完整写出本次推广活动网络营销推广活动策略全部内容； 2. 分段梳理并完整写出本次推广活动网络营销推广活动方案全部内容； 3. 分段梳理说明本次活动用到的全部推广渠道、对应推广方法、配套推广工具。 要求：逻辑清晰、分层分段，全部信息来源于案例素材，条理分明，文字通顺完整。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务一 解读网络营销推广活动策略与方案 任务二 明确网络营销推广方法、渠道与工具 一、单项选择题 1. 网络营销推广活动策略属于宏观规划，主要解决的核心问题是（ ） A. 怎么做、何时做 B. 做什么、为什么做 C. 渠道执行细节 D. 活动时间排布 【答案】B 【解析】策略是整体宏观规划，明确营销目标与方向，解决做什么、为什么做；方案解决怎么做、何时做。 2. 下列内容中，不属于网络营销推广活动策略组成部分的是（ ） A. 营销目标 B. 活动主题 C. 目标受众 D. 评估指标 【答案】B 【解析】活动主题属于推广活动方案内容，策略包含营销目标、受众、渠道、预算、评估指标。 3. 淘宝万相台关键词推广属于哪一类网络营销推广工具（ ） A. 免费站内工具 B. 付费站内推广工具 C. 社群运营工具 D. 内容创作工具 【答案】B 【解析】万相台是淘宝平台付费推广工具，用于关键词、人群定向付费投放。 4. 借助达人、KOL 影响力在短视频平台带货属于哪种推广方法（ ） A. 电子邮件营销 B. KOL 推广 C. 搜索引擎营销 D. 联盟营销 【答案】B 【解析】KOL 推广核心依托意见领袖流量与公信力完成商品宣传转化。 5. 用于描述推广活动具体执行步骤、时间安排的文件是（ ） A. 网络营销推广活动策略 B. 市场调研方案 C. 网络营销推广活动方案 D. 营销预算规划表 【答案】C 【解析】推广方案是策略落地的细化执行计划，包含主题、渠道执行、时间、预算、效果评估。 6. 按照平台范围划分，抖音、微信公众号属于（ ） A. 站内推广渠道 B. 站外社交媒体渠道 C. 社群站内渠道 D. 电商站内渠道 【答案】B 【解析】抖音、微信不属于电商店铺自有平台，归类为站外社交媒体推广渠道。 7. 下列指标中，不属于网络营销推广活动策略评估指标的是（ ） A. 销售额 B. 新增客户数 C. 短视频完播率 D. 整体转化率 【答案】C 【解析】短视频完播率是渠道落地执行的细分数据，属于方案效果评估维度，不属于策略顶层评估指标。 8. 推广渠道、推广方法、推广工具三者中，承担 “在哪里推广” 作用的是（ ） A. 推广方法 B. 推广渠道 C. 推广工具 D. 推广方案 【答案】B 【解析】推广渠道是传播载体，解决在哪里推广；方法解决如何推广；工具解决用什么推广。 二、多项选择题 9. 网络营销推广活动策略包含的核心内容有（ ） A. 营销目标 B. 目标受众 C. 营销渠道 D. 预算分配 E. 效果评估指标 【答案】ABCDE 【解析】策略五大核心模块：营销目标、目标受众、营销渠道、预算分配、评估指标。 10. 下列属于常见网络营销推广方法的有（ ） A. 内容营销 B. 社交媒体营销 C. 活动营销 D. APP 营销 E. KOL 推广 【答案】ABCDE 【解析】题干五类均为教材列举标准化网络营销推广方法，覆盖内容、达人、活动、平台多维度推广。 11. 网络营销推广活动方案需要明确的内容包含（ ） A. 活动主题 B. 渠道执行计划 C. 时间安排 D. 细分渠道预算分配 E. 实时效果评估规则 【答案】ABCDE 【解析】方案五大组成：活动主题、渠道执行计划、时间安排、预算分配、效果评估。 12. 下列属于站外社交媒体推广渠道的有（ ） A. 抖音 B. 微信公众号 C. 小红书 D. 微博 E. 淘宝店铺首页 【答案】ABCD 【解析】淘宝店铺首页为电商站内渠道，其余四项均为站外社交媒体渠道。 三、判断题 13. 网络营销推广活动策略具备宏观性、指导性、灵活性特征。（ ） 【答案】正确 【解析】策略是顶层整体规划，为方案提供执行框架，宏观指导整体营销动作。 14. 网络营销推广活动方案是宏观规划，网络营销推广活动策略是细化执行计划。（ ） 【答案】错误 【解析】策略宏观，方案是策略落地的具体执行计划，二者定位相反。 15. 优惠券、满减活动对应的推广方法为活动营销。（ ） 【答案】正确 【解析】活动营销依靠限时折扣、满减、抽奖等促销活动刺激客户下单转化。 16. 推广工具是信息传播载体，推广渠道用于提升渠道推广效率。（ ） 【答案】错误 【解析】推广渠道是传播载体，推广工具辅助渠道高效完成推广运营。 17. 搜索引擎优化（SEO）属于免费类站内 / 站外推广手段。（ ） 【答案】正确 【解析】SEO 依靠优化内容提升自然排名，无需付费投放广告，属于免费推广方式。 四、填空题 18. 网络营销推广活动策略解决 “做什么” 和________的问题。 【答案】为什么做 【解析】策略侧重目标与方向，明确营销动作的目的与内容。 19. 网络营销推广活动方案解决 “怎么做” 和________的问题。 【答案】何时做 【解析】方案细化执行步骤与时间节点，规范落地操作。 20. 推广渠道按照平台范围分为站内推广渠道和________推广渠道。 【答案】站外 【解析】渠道二分法：店铺自有站内渠道、外部第三方平台站外渠道。 21. ________推广依托意见领袖粉丝影响力完成商品宣传与引流。 【答案】KOL 【解析】KOL 推广是主流达人带货、种草推广方式。 22. 万相台关键词推广是淘宝平台________推广工具。 【答案】付费 【解析】万相台需充值投放广告，归属于付费站内推广工具。 五、简答题 23. 简述网络营销推广活动策略与推广活动方案的联系与区别。 【参考答案】 区别：①策略是宏观整体规划，解决做什么、为什么做；方案是细化执行计划，解决怎么做、何时做；②策略具备宏观指导性，方案具备具体可执行性。 联系：策略为方案提供整体框架与目标方向，方案是策略落地实施的具体载体，二者相辅相成、缺一不可。 【解析】核心区分二者层级、作用，点明互相支撑的依存关系。 24. 简述网络营销推广渠道、推广方法、推广工具三者的定位与作用。 【参考答案】 （1）推广渠道：传播载体，解决 “在哪里推广”，承载营销信息触达受众； （2）推广方法：推广执行路径，解决 “如何推广”，是触达转化的具体手段； （3）推广工具：辅助运营技术工具，解决 “用什么推广”，提升渠道推广效率； 三者配套使用，构成完整网络营销推广体系。 【解析】分别明确三者核心作用与对应核心问题，说明协同关系。 六、案例分析题 25. 给定素材：某茶叶旗舰店双 11 全域推广资料 整体规划：总预算 10 万元，目标提升双 11 销售额、新增客户；目标受众 25-45 岁男性；投放渠道为淘宝、抖音、微信公众号；以销售额、新增客户、转化率作为效果评判标准。 落地执行规划： 1. 活动主题 “双 11 狂欢节，限时折扣”； 2. 淘宝提前一周改版店铺、投放万相台； 3. 抖音提前三周邀约达人直播带货； 4. 公众号提前一周推送优惠券； 5. 全程分三阶段预热，实时监控流量数据调整投放。 实操任务要求：通过文字分段撰写完成以下两项实操工作： 1. 分段梳理并完整写出本次推广活动网络营销推广活动策略全部内容； 2. 分段梳理并完整写出本次推广活动网络营销推广活动方案全部内容； 3. 分段梳理说明本次活动用到的全部推广渠道、对应推广方法、配套推广工具。 要求：逻辑清晰、分层分段，全部信息来源于案例素材，条理分明，文字通顺完整。 【答案】 任务 1：网络营销推广活动策略文字梳理 1. 营销目标：在双 11 活动期间提升店铺整体销售额，拓展店铺新增客户； 2. 目标受众：面向 25~45 岁消费群体，重点针对男性客群开展推广； 3. 营销渠道：全域同步布局三大渠道，分别为淘宝、抖音、微信公众号； 4. 预算分配：本次推广总预算 10 万元； 5. 评估指标：以店铺销售额、新增客户数量、整体转化率作为活动效果评判标准。 任务 2：网络营销推广活动方案文字梳理 1. 活动主题：双 11 狂欢节，限时折扣； 2. 渠道执行计划：淘宝渠道提前一周改版店铺页面，投放万相台广告；抖音渠道提前三周对接达人开展直播带货；微信公众号提前一周发布并推送活动专属优惠券； 3. 时间安排：活动分为三个阶段提前开启预热宣传，双 11 当日正式上线全部促销与直播活动； 4. 细分预算分配：淘宝广告投入 5 万元，抖音达人直播合作投入 3 万元，微信公众号文案制作与广告投放投入 2 万元； 5. 效果评估方式：活动全程实时监控全渠道流量、点击率、转化率，根据实时数据动态调整广告投放策略。 任务 3：渠道、推广方法、推广工具文字梳理 1. 淘宝渠道：使用活动营销、搜索引擎营销两种推广方法；配套工具为万相台关键词与人群推广工具、店铺优惠券工具； 2. 抖音渠道：使用 KOL 推广、社交媒体营销、内容营销三种推广方法；配套工具为直播后台管理工具、短视频发布工具； 3. 微信公众号渠道：使用社交媒体营销、内容营销两种推广方法；配套工具为图文编辑工具、优惠券发放工具。 【解析】 1. 实操核心考察：能准确区分宏观策略与落地方案，不混淆两类信息； 2. 实操能力考察：纯文字分层梳理信息，锻炼运营文案总结、信息提炼能力； 3. 评分要点：三段任务完整作答，渠道、方法、工具一一对应，全部内容依托案例原文，逻辑分层清晰。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $