项目一 任务三 细化执行计划 （练习）-《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）【上好课】（原卷版+解析版）

《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务三 细化网络营销推广执行计划 一、单项选择题 1. 网络营销推广活动任务拆解标准四大阶段为（ ） A. 筹备、投放、直播、复盘 B. 准备阶段、预热阶段、正式执行阶段、复盘阶段 C. 策划、设计、推广、售后 D. 调研、内容、投放、总结 2. 甘特图横轴代表的内容是（ ） A. 执行任务 B. 负责岗位 C. 时间 D. 任务持续天数 3. 负责设计活动海报、店铺页面视觉素材的岗位是（ ） A. 内容策划专员 B. 设计专员 C. 推广专员 D. 数据分析专员 4. 下列任务存在前置依赖关系的是（ ） A. 客户咨询接待、商品上架 B. 图文素材制作、站内页面优化 C. 活动数据复盘、市场调研 D. 达人对接、优惠券设置 5. 负责全渠道推广数据挖掘、评估活动转化效果的岗位是（ ） A. 运营专员 B. 客服专员 C. 数据分析专员 D. 市场调研专员 6. 小型电商团队绘制推广项目甘特图最常用工具是（ ） A. Microsoft Project B. Excel C. 亿图图示 D. PS 7. 收集客户咨询、投诉，并反馈客户需求给到策划与设计岗位的是（ ） A. 客服专员 B. 推广专员 C. 运营专员 D. 内容策划专员 8. 下列不属于任务拆解五大原则的是（ ） A. 明确性 B. 时效性 C. 可行性 D. 灵活性 二、多项选择题 9. 网络营销推广活动执行涉及的核心部门包含（ ） A. 运营部 B. 市场营销部 C. 美工设计部 D. 客服部 E. 采购部 10. 设计专员在推广活动中的主要工作内容有（ ） A. 设计活动海报、页面布局 B. 根据文案创作短视频、图文视觉素材 C. 根据客户反馈迭代优化视觉方案 D. 分析全渠道流量转化数据 E. 对接达人洽谈直播合作 11. 甘特图在营销推广项目管理中的作用包含（ ） A. 展示各任务起止时间与工期 B. 清晰呈现任务前后逻辑依赖关系 C. 实时监控项目整体进度 D. 方便团队跨部门沟通协作 E. 自动生成活动营销预算表 12. 运营专员的岗位职责包含（ ） A. 商品上下架、站内促销活动配置 B. 收集销量、客户行为原始数据 C. 监控日常运营指标并处理运营问题 D. 协同设计完成活动页面落地 E. 处理客户投诉与售后咨询 三、判断题 13. 任务拆解时，所有任务无需设置固定责任人，可多人共同负责。（ ） 14. 素材制作完成后才能开展站内页面优化，二者存在任务依赖关系。（ ） 15. 甘特图纵轴用于标注活动时间周期，横轴罗列全部待执行任务。（ ） 16. 市场调研专员主要负责调研竞品、目标客群，辅助确定活动主题与受众。（ ） 17. 复盘阶段任务仅由数据分析专员独立完成，无需其他岗位配合。（ ） 四、填空题 18. 推广活动任务拆解四大阶段：准备阶段、预热阶段、正式执行阶段、________。 19.________是以横轴为时间、纵轴为任务，条形图展示工期与任务逻辑的项目管理工具。 20. 制作活动海报、短视频视觉物料的岗位为________。 21. 任务拆解五大原则：明确性、可衡量性、相关性、可行性、________。 22. 部分任务必须等待前置任务完工才能启动，该逻辑称为________。 五、简答题 23. 简述网络营销推广活动任务拆解的五大原则。 24. 简述甘特图在网络营销推广执行计划中的作用。 六、操作题 25. 请查看项目拓展中 “浙礼生活” 旗舰店杨梅饮料网络营销推广活动方案，写出利用 Excel 甘特图模板制作该推广项目的进度表的步骤。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 网络营销推广活动策略与方案梳理 任务三 细化网络营销推广执行计划 一、单项选择题 1. 网络营销推广活动任务拆解标准四大阶段为（ ） A. 筹备、投放、直播、复盘 B. 准备阶段、预热阶段、正式执行阶段、复盘阶段 C. 策划、设计、推广、售后 D. 调研、内容、投放、总结 【答案】B 【解析】推广活动统一拆解四阶段：准备、预热、正式执行、复盘。 2. 甘特图横轴代表的内容是（ ） A. 执行任务 B. 负责岗位 C. 时间 D. 任务持续天数 【答案】C 【解析】甘特图横轴为时间轴，纵轴为各项工作任务。 3. 负责设计活动海报、店铺页面视觉素材的岗位是（ ） A. 内容策划专员 B. 设计专员 C. 推广专员 D. 数据分析专员 【答案】B 【解析】设计专员归属美工设计部，专职各类活动视觉物料制作。 4. 下列任务存在前置依赖关系的是（ ） A. 客户咨询接待、商品上架 B. 图文素材制作、站内页面优化 C. 活动数据复盘、市场调研 D. 达人对接、优惠券设置 【答案】B 【解析】页面优化必须等图文素材制作完成才能开展，存在先后依赖。 5. 负责全渠道推广数据挖掘、评估活动转化效果的岗位是（ ） A. 运营专员 B. 客服专员 C. 数据分析专员 D. 市场调研专员 【答案】C 【解析】数据分析专员依托流量、转化数据为方案优化提供支撑。 6. 小型电商团队绘制推广项目甘特图最常用工具是（ ） A. Microsoft Project B. Excel C. 亿图图示 D. PS 【答案】B 【解析】普通推广项目可直接使用 Excel 图表功能快速制作甘特图。 7. 收集客户咨询、投诉，并反馈客户需求给到策划与设计岗位的是（ ） A. 客服专员 B. 推广专员 C. 运营专员 D. 内容策划专员 【答案】A 【解析】客服直面消费者，负责收集客户反馈并同步各业务岗位。 8. 下列不属于任务拆解五大原则的是（ ） A. 明确性 B. 时效性 C. 可行性 D. 灵活性 【答案】B 【解析】任务拆解原则：明确性、可衡量性、相关性、可行性、灵活性。 二、多项选择题 9. 网络营销推广活动执行涉及的核心部门包含（ ） A. 运营部 B. 市场营销部 C. 美工设计部 D. 客服部 E. 采购部 【答案】ABCDE 【解析】推广落地需运营、市场、设计、客服、采购多部门协同作业。 10. 设计专员在推广活动中的主要工作内容有（ ） A. 设计活动海报、页面布局 B. 根据文案创作短视频、图文视觉素材 C. 根据客户反馈迭代优化视觉方案 D. 分析全渠道流量转化数据 E. 对接达人洽谈直播合作 【答案】ABC 【解析】D 属于数据分析专员工作，E 属于推广专员工作。 11. 甘特图在营销推广项目管理中的作用包含（ ） A. 展示各任务起止时间与工期 B. 清晰呈现任务前后逻辑依赖关系 C. 实时监控项目整体进度 D. 方便团队跨部门沟通协作 E. 自动生成活动营销预算表 【答案】ABCD 【解析】甘特图无法自动生成预算表，预算需单独表格制作。 12. 运营专员的岗位职责包含（ ） A. 商品上下架、站内促销活动配置 B. 收集销量、客户行为原始数据 C. 监控日常运营指标并处理运营问题 D. 协同设计完成活动页面落地 E. 处理客户投诉与售后咨询 【答案】ABCD 【解析】E 是客服专员核心工作，不属于运营专员职责。 三、判断题 13. 任务拆解时，所有任务无需设置固定责任人，可多人共同负责。（ ） 【答案】错误 【解析】任务拆解明确性原则要求每项任务落实专属负责人。 14. 素材制作完成后才能开展站内页面优化，二者存在任务依赖关系。（ ） 【答案】正确 【解析】页面优化需要配套图文、短视频素材作为基础。 15. 甘特图纵轴用于标注活动时间周期，横轴罗列全部待执行任务。（ ） 【答案】错误 【解析】横轴代表时间，纵轴代表各项推广任务。 16. 市场调研专员主要负责调研竞品、目标客群，辅助确定活动主题与受众。（ ） 【答案】正确 【解析】市场调研专员输出市场分析结果，支撑整体推广策划。 17. 复盘阶段任务仅由数据分析专员独立完成，无需其他岗位配合。（ ） 【答案】错误 【解析】复盘需要运营、推广、设计、客服多岗位共同汇总数据与问题。 四、填空题 18. 推广活动任务拆解四大阶段：准备阶段、预热阶段、正式执行阶段、________。 【答案】复盘阶段 【解析】活动完整执行流程分为四大标准阶段。 19.________是以横轴为时间、纵轴为任务，条形图展示工期与任务逻辑的项目管理工具。 【答案】甘特图 【解析】甘特图是管控推广活动进度的核心工具。 20. 制作活动海报、短视频视觉物料的岗位为________。 【答案】设计专员 【解析】设计专员归属美工设计部，负责全部视觉产出。 21. 任务拆解五大原则：明确性、可衡量性、相关性、可行性、________。 【答案】灵活性 【解析】预留调整空间，适配活动执行中的突发情况。 22. 部分任务必须等待前置任务完工才能启动，该逻辑称为________。 【答案】任务依赖关系 【解析】可通过甘特图直观展示任务先后依赖逻辑。 五、简答题 23. 简述网络营销推广活动任务拆解的五大原则。 【答案】 (1)明确性：任务边界清晰，落实负责人与时间节点； (2)可衡量性：设置量化指标，判断任务完成效果； (3)相关性：各任务相互配合，共同服务整体推广目标； (4)可行性：结合团队人力、资源分配任务，避免超负荷； (5)灵活性：预留调整空间，执行中可按需优化调整。 【解析】直接对应教材给出的五项拆解原则，简要说明核心含义。 24. 简述甘特图在网络营销推广执行计划中的作用。 【参考答案】 (1)直观展示全部任务的起止时间、持续工期； (2)清晰呈现各项任务之间的前后依赖关系； (3)便于运营主管实时监控项目整体进度； (4)方便跨部门岗位沟通，明确各自工作节点； (5)便于及时发现进度滞后问题，调整推广计划。 【解析】从进度展示、任务逻辑、团队协作、问题调整四个维度总结作用。 六、操作题 25. 请查看项目拓展中 “浙礼生活” 旗舰店杨梅饮料网络营销推广活动方案，写出利用 Excel 甘特图模板制作该推广项目的进度表的步骤。 【答案】 (1)前期信息整理：从活动方案中拆分出全部执行任务、对应负责岗位、任务起始 / 结束时间、前置任务依赖关系； (2)Excel 基础表格搭建：新建工作表，设置列标题为任务序号、任务名称、负责岗位、开始日期、结束日期、工期（天数）、前置任务； (3)甘特图生成设置：选中任务与时间数据区域，插入堆积条形图，将横轴设置为时间刻度、纵轴倒置展示任务条目，调整条形长度匹配任务工期； (4)细节优化：标注任务依赖衔接节点、设置不同阶段任务区分配色、添加进度备注栏，完成可动态更新的项目进度甘特表。 【解析】核心考察利用 Excel 制作甘特图的实操能力，需要先拆解活动任务信息，再按规范完成图表搭建与美化优化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $