项目一 任务三 细化执行计划 （课件）-《网络营销推广》（高教版2025-教学改革成果教材）【上好课】

项目一 细化网络营销推广执行计划 任务三 网络营销推广活动梳理 上好课 《网络营销推广》(高教版2025-教学改革成果教材） 1 课后作业 08 课堂小结 07 课堂练习 06 背诵记忆 05 师生互动 04 知识讲授 03 教学引入 02 学习目标 01 CONTENTS 目录 2 04 03 02 01 简易甘特图 使用Excel绘制 能识别任务依赖关系， 任务拆解与分配表 填写 能匹配岗位职能与对应任务， 四大阶段 准备、预热、正式执行、复盘 能将推广活动拆解为 甘特图的定义与应用价值 能准确说出 学习目标 3 ? 任务 各岗位分别完成了哪些 ? 执行阶段 该活动分为哪几个 分组讨论： 通过真实案例，直观感受大型促销 活动的任务繁杂度与岗位协同的重 要性。 梳理总结： 小罐茶双11推广任务分配表。 案例展示： 实例导入：小罐茶双11罐广 01 4 02 概念解释：什么是甘特图？ 5 02 横轴时间、纵轴任务、条形图。 条形图 ; 关键词记忆： 持续时间以及任务之间的逻辑关系。 显示各项任务的起止时间、 通过 纵轴表示任务 ，以 横轴表示时间 以 核心特征： 是一种流行的项目管理工具。 甘特图(Gantt Chart) 概念解释：什么是甘特图？ 6 对比辨析 全盘视角，确保无死角。 避免任务遗漏 04 发现延期风险可迅速干预。 及时调整方案 03 02 01 。 任务进度与时间关联 相比普通任务表格，甘特图更直观展示 直观把控整体项目推进速度。 统筹进度： 谁在什么时间做什么事一目了然。 明确岗位职责： 结合小罐茶甘特图截图，甘特图在 网络营销中具有不可替代的价值： 03 案例分析：甘特图的应用价值 7 复盘 阶段 04 正式 执行 03 阶段 准备 01 预热 阶段 02 复盘阶段：统计报名人数 04 正式执行：面试招新 03 预热阶段：发朋友圈宣传 02 准备阶段：写方案、做海报 01 辅助案例（社团招新）： 四大阶段。 准备、预热、正式执行、复盘 按活动全周期拆分为 概念解释: m 任务拆解核心概述 04 8 活动结束数据统计、 问题总结优化。 复盘阶段 04 任务分配要求： 结合部门岗位职能匹配任务，做到权责清晰、执行人能力匹配、绑定起止时间。 活动上线，全渠道同步 促销转化。 正式执行阶段 03 活动上线前造势引流、 发放优惠预告。 预热阶段 02 活动前期物料、策划、 渠道筹备工作。 准备阶段 01 四大阶段详细讲解 05 9 负责客群调研， 了解消费者需求。 市场调研专员 把控全局。 数据收集， 负责店铺运营、 运营专员 精准触达用户。 将活动信息 负责渠道投放， 推广专员 负责活动文案 策划，撰写 吸引人的文案。 内容策划专员 运营部 推广部 内容部 市场部 电商企业 负责店铺运营、数据收集，把控全局。 运营专员： 04 负责渠道投放，将活动信息精准触达用户。 推广专员： 03 负责活动文案策划，撰写吸引人的文案。 内容策划专员： 02 负责客群调研，了解消费者需求。 市场调研专员： 01 按职能划分部门，各岗位各司其职: 电商企业组织架构与岗位职能(1） 06 10 分组填写《浙礼生活任务拆解与分配表》。 实操任务： 负责活动数据评估， 为复盘提供依据。 07数据分析专员： 数据运营专员 数据分析专员 数据分析部 售后专员 客服专员 客服部 视频剪辑专员 设计专员 设计部 广告投放专员 推广专员 推广部 活动策划专员 运营专员 运营部 运营总监 电商企业组织架构（下半部分） 负责客户咨询、反馈收集， 做好售前售后服务。 06客服专员： 负责海报、短视频制作， 把控视觉呈现。 05设计专员： 06 电商企业组织架构与岗位职能（2） 按职能划分部门，各岗位各司其职: 11 05 04 可衡量性 明确性 03 02 01 07 灵活性 可行性 ：预留缓冲时间，应对突发状况。 灵活性 ：在现有资源和时间内能够完成。 可行性 相关性 任务必须与整体活动目标紧密相关。 相关性 ：有明确的完成标准或数据指标。 可衡量性 ：任务描述清晰无歧义。 明确性 任务拆解需遵循以下原则，确保计划落地： 任务拆解五大原则 12 负责活动视觉物料制作。 设计专员。 答案与解析： 制作双11活动预热 海报和短视频，应该 分配给哪个岗位？ 问题1： 师生互动 13 活动上线前造势引流 是预热期的核心任务。 预热阶段。 答案与解析: “发布活动预告，造势 引流”属于推广活动 的哪一个阶段？ 问题2: 师生互动 14 匹配能力、绑定时间。 权责清晰、 任务分配要点： 888 03 正式执行 →复盘。 准备 → 预热 推广四大阶段： 02 横轴时间、纵轴任务、条形图。 甘特图定义： 01 背诵记忆 15 甘特图横轴 为时间轴，纵轴为任务轴。 解析： B 答案： 课堂练习-1 E.预算金额 D.持续时间 C.负责人 B.时间 A.任务 1.甘特图的横轴表示什么？（ ) 课堂练习（单选题） 16 预热阶段为活动上线前造势， 发布预告属于预热任务。 解析： 答案： 撰写活动复盘报告 E 整理活动数据 D 发布活动预告 制作活动海报 B 双11当天发货 2.下列属于推广活动预热阶 段的任务是？（ ） C A 课堂练习（单选题） 课堂练习-2 17 设计专员负责活动视觉物料 （海报、短视频等）制作。 解析： B 答案： E D C B A 数据分析专员 客服专员 推广专员 设计专员 运营专员 ( ) 制作短视频素材应由哪个岗位负责? 3. （单选题） 课堂练习 18 ABCD 答案： 按活动全周期拆分为 准备、预热、正式执行、 复盘四大阶段。 解析： 售后维权阶段 E 复盘阶段 正式执行阶段 预热阶段 B 准备阶段 A D C 课堂练习（多选题） 4.完整的网络营销推广活动 通常包含哪几个阶段？（ ） 19 错误 答案： 甘特图是以横轴表示时间， 以纵轴表示任务的条形图。 解析： 5 课堂练习（判断题） 具。（ ) 甘特图是一种以纵轴 表示时间，以横轴表 示任务的项目管理工 20 规范意义： 标注对应负责岗位。 按四大阶段罗列任务， 纵轴设置： 02 01 01 确保图表清晰易读，时间节点与责任人 一一对应。 以天为单位，设置为短日期格式。 标注活动全周期时间轴， 横轴设置： 绘制甘特图基础规范 掌握甘特图的坐标轴设置规范： 21 美化图表。 隐藏基础数据列， 优化视觉： 04 格式与逆序类别。 设置时间轴 调整坐标轴： 03 选择堆积条形图。 插入图表： 02 开始时间、工期。 录入任务、 导入任务表： 01 Excel绘制流程: 讲解Excel工具（适合中职实训）与 专业软件的区别。Excel操作简便， 普及率高。 工具选型： 工具选型与绘制流程 02 22 （后续任务） 页面优化 任务B (前置任务) 素材制作 任务A 明确任务依赖关系 03 理清依赖关系，避免项目卡顿和人员窝工。 重要性： “优化店铺页面”（后续任务）。 必须先由设计专员完成“素材制作” （前置任务），运营专员才能进行 举例说明： 。 前置任务完成后方可启动 部分任务需 概念解释： m 23 复盘总结 数据收集完成 数 据 类 预热投放 活动配置完毕 运 营 类 复盘总结 数据收集完成→ 数据类： 04 预热投放 活动配置完毕→ 运营类： 03 推文发布 文案审核通过 内 容 类 推文发布 文案审核通过→ 内容类： 02 素材制作完成→页面优化 设计类： 01 页面优化 素材制作完成 设 计 类 在网络营销推广中，常见的依赖关系包括： 典型依赖案例分析 04 24 在绘制好的Excel甘特图上， 用箭头标出关键依赖关系。 实操要求: 02 01 工具标注方法 05 如Project等，设置前置任务后， 图表会自动连线并联动调整时间。 专业软件： 使用“插入-形状-箭头”， 手动连接具有依赖关系的条形图。 Excel手动标注： 如何在图表中体现任务依赖关系？ 25 通过隐藏基础数据列， 利用堆积效果呈现工期。 堆积条形图。 答案与解析： 应该插入哪种类型的图表？ 在Excel中制作甘特图， 问题1： 师生互动 26 前置任务完成后方可 启动后续任务。 任务依赖关系。 答案与解析: 发布推文”，这体现了 任务间的什么关系？ “文案审核通过后才能 问题2: 师生互动 27 03 手动插入箭头连接。 Excel标注依赖方法： 02 前置任务完成，再启动后续任务。 任务依赖关系定义： 堆积条形图。 Excel绘图图表类型： 01 背诵记忆 28 B 答案： 任务依赖的定义为 前置任务完成后方可启动后续任务。 解析： 任务必须由同一人完成 E. 任务可随意调整时间 D. 任务无先后顺序 C. 部分任务需前置任务完成后才能启动 B. 任务可同时开展 A. 课堂练习-1 1.任务依赖关系指的是？（ ) 29 ExceI绘制甘特图的核心是利用 堆积条形图的视觉效果。 解析： D 答案： 散点图 E 堆积条形图 D C B A （单选题） 折线图 饼图 簇状柱形图 2.使用ExceI绘制甘特图时， 第一步插入的图表类型是？ 课堂练习 30 ABCD 答案： E选项逻辑错误，客服咨询与 海报设计无直接的前置依赖关系。 解析： 海报设计 客服咨询 E 复盘总结 数据收集完成 D 预热投放 活动配置完毕 C 推文发布 文案审核通过 B 页面优化 素材制作完成 A 3.下列属于典型任务依赖关系的是？( ) 课堂练习（多选题） 31 巩固甘特图横纵坐标轴的 基础规范。 解析： 时间、任务 答案： 课堂练习-4 阶段罗列 4.绘制甘特图时，横轴 通常设置为活动全周期的 轴，纵轴按四大 课堂练习（填空题） 32 考查对Excel实操步骤的 整体记忆。 解析： 优化视觉效果。 调整坐标轴； 插入堆积条形图; 导入任务表； 答案： 5 简易甘特图的基本流程。 简述在Excel中绘制 （简答题） 课堂练习 33 前置完成再启动 后续任务 三、任务依赖 权责匹配、绑定时间 二、任务分配 细化 执行计划 2.推广四阶段：准备、 预热、正式执行、复盘 1.甘特图：横轴时间、 纵轴任务的条形图工具 一、核心概念 课堂小结 34 03 02 01 为班级元旦晚会策划活动， 填写《任务拆解与分配表》。 实践应用： 完成教材课后对应练习题。 课后练习： 复习背诵： 复习本节课知识点，背诵甘特图定义 与推广活动四大阶段。 课后作业 35 感谢观看! 上好课 36 $