第4卷 网店的涵义和类型-网店的类型 山东省（春季高考）《电子商务类（网店运营）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-4卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网店的类型。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第4卷 网店的类型 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．以下哪种类型的天猫店铺必须是商家以自有品牌入驻开设的（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．以上都是 2．在B2B网店中，交易的商品通常是（   ） A．消费品 B．原材料 C．二手商品 D．个人手工艺品 3．依托微信、微博等社交平台进行商品销售的网店是（   ） A．综合型网店 B．垂直型网店 C．社交型网店 D．跨境型网店 4．哪种类型的网店更注重个性化和定制化服务？（   ） A．品牌旗舰店 B．集市型网店 C．定制型网店 D．团购型网店 5．集市型网店的特点是什么？（   ） A．商品品种单一 B．价格较高 C．商品品种多、价格灵活 D．主要销售奢侈品 6．在网上开店的形式中，哪种形式对商品的展示要求最高（   ） A．在电商平台开设店铺 B．在社交媒体上销售商品 C．在个人网站上销售商品 D．在直播平台上销售商品 7． 是指商家持品牌授权文件开设的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．实体店 8．商家以自有品牌（商标为 R 或 TM 状态）入驻天猫开设的店铺是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．普通店 9． 是指商家持品牌授权文件开设的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．自营店 10．下列关于旗舰店的类型，说法正确的是（   ） A．经营一个自有品牌商品 B．经营一个授权销售品牌商品 C．经营两个及以上他人品牌商品 D．既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品 11．经营一个授权销售品牌商品的店铺属于天猫的（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．以上都不是 12．网上开店时，选择哪种类型的网店主要取决于什么？（   ） A．店主的个人喜好 B．商品的性质和特点 C．资金投入的多少 D．市场竞争情况 13．下列不属于网店店铺类型的是（   ） A．专卖店 B．旗舰店 C．专营店 D．自营店 14．以下平台中，注重品牌商品销售的是（   ） A．闲鱼 B．1688 C．唯品会 D．拼多多 15．集市型网店的主要特点是什么？（   ） A．商品价格高 B．商品品种多 C．服务质量高 D．品牌知名度高 16．以下哪种网店类型最适合初创企业或个人？（   ） A．品牌旗舰店 B．直销型网店 C．集市型网店 D．平台型网店 17． 是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．自营店 18．天猫的经营主体主要是（   ） A．个人卖家 B．企业卖家 C．小微企业 D．个体户 19．在C2C网店中，主要的销售主体是（   ） A．企业 B．个人 C．政府机构 D．社会团体 20．以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．实体店 21．哪种网店类型通常提供标准化、大批量的商品？（   ） A．品牌旗舰店 B．定制型网店 C．直销型网店 D．团购型网店 22．以下哪种类型的网店通常具有较低的准入门槛？（   ） A．品牌旗舰店 B．平台型网店 C．集市型网店 D．直销型网店 23．以下关于天猫专营店的描述，正确的是（   ） A．只能经营自有品牌商品 B．需经营同一招商大类下两个及以上品牌 C．不允许同时经营自有品牌和他人品牌 D．仅限天猫主动邀请入驻 24．天猫店铺的类型不包括（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．自营店 25．哪种网店类型通常具有较大的经营规模和较强的品牌影响力？（   ） A．个体型网店 B．平台型网店 C．集市型网店 D．团购型网店 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26． 简述专营店的含义及专营店的类型。 27．简述天猫旗舰店、专卖店、专营店的核心区别。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．材料：美的精品电器旗舰店作为美的集团生活电器类在天猫唯一授权的精品旗舰店，由美的集团生活电器事业部负责统筹、协调、监督和协助管理，所售产品均由美的生活电器事业部通过美的集团物流链条直接输送到美的公司仓库入库监管，再通过二次巩固包装对产品进行加固保障，然后由快递服务公司送达消费者家中，确保商品的原装高品质和运输安全性。 美的精品电器旗舰店的店铺特色是：从店铺模板设计上看，该店铺对商品分类科学合理，使客户可以一目了然、方便快速地找到自己所需要的商品；对商品信息的描述则详细、全面、准确、到位、符合实际情况，商品图片美观、简洁、大方，因此，消费者可以通过这些图片及文字描述，得到甚至比实体店更加专业且真实全面的商品信息。 阅读以上材料，回答以下问题： (1)阅读材料二，说说美的精品电器旗舰店属于哪种类型的旗舰店，除此之外还有哪些类型？ (2)根据材料二，简述天猫店铺与淘宝店铺的区别。 (3)根据材料二，简述天猫店铺的申请流程。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-4卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网店的类型。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第4卷 网店的类型 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．以下哪种类型的天猫店铺必须是商家以自有品牌入驻开设的（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．以上都是 【答案】A 【详解】旗舰店是商家以自有品牌（商标为 R 或 TM 状态）入驻天猫开设的店铺，专卖店是商家持品牌授权文件开设的店铺，专营店是经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺，所以选 A。 2．在B2B网店中，交易的商品通常是（   ） A．消费品 B．原材料 C．二手商品 D．个人手工艺品 【答案】B 【详解】B2B主要是企业之间的交易，交易的商品通常是原材料、零部件等用于生产的物品。 3．依托微信、微博等社交平台进行商品销售的网店是（   ） A．综合型网店 B．垂直型网店 C．社交型网店 D．跨境型网店 【答案】C 【详解】社交型网店就是利用社交平台的流量和社交关系进行商品推广和销售，微信、微博是常见的社交平台。 4．哪种类型的网店更注重个性化和定制化服务？（   ） A．品牌旗舰店 B．集市型网店 C．定制型网店 D．团购型网店 【答案】C 5．集市型网店的特点是什么？（   ） A．商品品种单一 B．价格较高 C．商品品种多、价格灵活 D．主要销售奢侈品 【答案】C 6．在网上开店的形式中，哪种形式对商品的展示要求最高（   ） A．在电商平台开设店铺 B．在社交媒体上销售商品 C．在个人网站上销售商品 D．在直播平台上销售商品 【答案】C 【详解】在个人网站上销售商品需要自己进行商品展示的设计和优化，对商品的展示要求最高。 7． 是指商家持品牌授权文件开设的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．实体店 【答案】B 【详解】专卖店是指商家持品牌授权文件开设的店铺。天猫专卖店有以下两种类型： （1）经营一个授权销售品牌商品的专卖店。 （2）经营多个授权销售品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的专卖店（仅限天猫主动邀请人驻）。 8．商家以自有品牌（商标为 R 或 TM 状态）入驻天猫开设的店铺是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．普通店 【答案】A 【详解】根据定义 “商家以自有品牌 (商标为 R 或 TM 状态) 入驻天猫开设的店铺” 是旗舰店，所以选 A。 9． 是指商家持品牌授权文件开设的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．自营店 【答案】A 【详解】专卖店是指商家持品牌授权文件开设的店铺。 10．下列关于旗舰店的类型，说法正确的是（   ） A．经营一个自有品牌商品 B．经营一个授权销售品牌商品 C．经营两个及以上他人品牌商品 D．既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品 【答案】A 【详解】旗舰店以有以下几种类型：经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店；经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）；卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。 11．经营一个授权销售品牌商品的店铺属于天猫的（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．以上都不是 【答案】B 【详解】教材说明 “专卖店是指商家持品牌授权文件开设的店铺，天猫专卖店有经营一个授权销售品牌商品的专卖店这种类型”，所以选 B。 12．网上开店时，选择哪种类型的网店主要取决于什么？（   ） A．店主的个人喜好 B．商品的性质和特点 C．资金投入的多少 D．市场竞争情况 【答案】B 13．下列不属于网店店铺类型的是（   ） A．专卖店 B．旗舰店 C．专营店 D．自营店 【答案】D 【详解】店铺的类型包括：专卖店、旗舰店、专营店。 14．以下平台中，注重品牌商品销售的是（   ） A．闲鱼 B．1688 C．唯品会 D．拼多多 【答案】C 【详解】唯品会以特卖品牌商品为主。闲鱼是二手交易平台，1688 是批发平台，拼多多以低价商品和社交电商为特色。 15．集市型网店的主要特点是什么？（   ） A．商品价格高 B．商品品种多 C．服务质量高 D．品牌知名度高 【答案】B 16．以下哪种网店类型最适合初创企业或个人？（   ） A．品牌旗舰店 B．直销型网店 C．集市型网店 D．平台型网店 【答案】C 17． 是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．自营店 【答案】C 【详解】专营店是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。 18．天猫的经营主体主要是（   ） A．个人卖家 B．企业卖家 C．小微企业 D．个体户 【答案】B 【详解】天猫主要的经营主体是企业卖家，对入驻商家有较高的要求。 19．在C2C网店中，主要的销售主体是（   ） A．企业 B．个人 C．政府机构 D．社会团体 【答案】B 【详解】C2C即ConsumertoConsumer，主要是个人对个人的交易，销售主体是个人。 20．以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．实体店 【答案】A 【详解】以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺。旗舰店分为以下几种：经营一个品牌的旗舰店；经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店；以服务类商标开设且经营多个品牌的旗舰店（也称“卖场型旗舰店”）。 21．哪种网店类型通常提供标准化、大批量的商品？（   ） A．品牌旗舰店 B．定制型网店 C．直销型网店 D．团购型网店 【答案】C 22．以下哪种类型的网店通常具有较低的准入门槛？（   ） A．品牌旗舰店 B．平台型网店 C．集市型网店 D．直销型网店 【答案】C 23．以下关于天猫专营店的描述，正确的是（   ） A．只能经营自有品牌商品 B．需经营同一招商大类下两个及以上品牌 C．不允许同时经营自有品牌和他人品牌 D．仅限天猫主动邀请入驻 【答案】B 【详解】专营店定义为 “经营同一招商大类下两个及以上品牌商品”，允许混合经营自有与他人品牌（如选项 C 错误），且无需天猫主动邀请（排除 D），A 选项与 “经营他人品牌” 的情形矛盾，故 B 为正确答案。 24．天猫店铺的类型不包括（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．自营店 【答案】D 【详解】天猫店铺的类型包括：旗舰店、专卖店、专营店。 25．哪种网店类型通常具有较大的经营规模和较强的品牌影响力？（   ） A．个体型网店 B．平台型网店 C．集市型网店 D．团购型网店 【答案】B 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述专营店的含义及专营店的类型。 【答案】专营店是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。天猫专营店有以下几种类型： 1.经营两个及以上他人品牌商品的专营店 2.既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店 3.经营两个及以上自有品牌商品的专营店 27．简述天猫旗舰店、专卖店、专营店的核心区别。 【答案】旗舰店：以自有品牌入驻，可经营单品牌或多自有品牌（需同一控制人），或卖场型品牌旗舰店（仅限邀请）。 专卖店：持品牌授权文件开店，可经营单一授权品牌或多授权品牌（需同一控制人，仅限邀请）。 专营店：经营同一招商大类下两个及以上品牌，可混合自有与他人品牌，无需邀请入驻。 核心差异：品牌来源（自有 / 授权 / 多品牌）、入驻门槛（是否需邀请）及品牌数量限制。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．材料：美的精品电器旗舰店作为美的集团生活电器类在天猫唯一授权的精品旗舰店，由美的集团生活电器事业部负责统筹、协调、监督和协助管理，所售产品均由美的生活电器事业部通过美的集团物流链条直接输送到美的公司仓库入库监管，再通过二次巩固包装对产品进行加固保障，然后由快递服务公司送达消费者家中，确保商品的原装高品质和运输安全性。 美的精品电器旗舰店的店铺特色是：从店铺模板设计上看，该店铺对商品分类科学合理，使客户可以一目了然、方便快速地找到自己所需要的商品；对商品信息的描述则详细、全面、准确、到位、符合实际情况，商品图片美观、简洁、大方，因此，消费者可以通过这些图片及文字描述，得到甚至比实体店更加专业且真实全面的商品信息。 阅读以上材料，回答以下问题： (1)阅读材料二，说说美的精品电器旗舰店属于哪种类型的旗舰店，除此之外还有哪些类型？ (2)根据材料二，简述天猫店铺与淘宝店铺的区别。 (3)根据材料二，简述天猫店铺的申请流程。 【答案】(1)美的精品电器旗舰店属于经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店。 除此之外还有经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请人驻）和卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。 (2)1.天猫是一个企业品牌开店的集合商城，而淘宝店铺是一个个人开店的集市。 2.天猫必须满足相应招商标准才可以入住，比如企业资质、品牌资质等，而淘宝则属于个人开店行为，无须相应资质即可申请开店。 3.天猫店铺强制缴纳5万~15万元的大额度店铺保证金，而淘宝店铺需要缴纳的保证金比较低，且非强制缴纳。 4.天猫所有交易额都需要向平台方缴纳一定比例的销售佣金，淘宝店则不需要缴纳。 5.天猫店铺强制执行交易保障，包括正品保证、7天无理由退换货、提供发票等，淘宝网上面的保障都是开店者自愿提供的。 (3)1.提交入驻资料； 2.商家等待审核； 3.完善店铺信息； 4.商品发布； 5.日常运营。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $