第3卷 网店的涵义和类型-网店的类型 山东省（春季高考）《电子商务类（网店运营）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-4卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网店的类型。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第3卷 网店的类型 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．以下哪种店铺类型需要天猫主动邀请才能入驻多个品牌商品（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营一个授权销售品牌商品的专卖店 C．经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店 D．经营两个及以上他人品牌商品的专营店 2．下列选项中属于专卖店类型的是（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） C．卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请人驻） D．经营多个授权销售品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的专卖店 3．平台型网店与个体型网店的主要区别是什么？（   ） A．经营模式不同 B．商品种类不同 C．价格策略不同 D．目标客户不同 4．直销型网店的主要优势是什么？（   ） A．品种齐全 B．价格透明 C．减少中间环节 D．品牌知名度高 5．以下哪种网店类型主要依赖品牌效应吸引顾客？（   ） A．品牌旗舰店 B．集市型网店 C．团购型网店 D．直销型网店 6．在C2C网店中，卖家如何提高自己的竞争力（   ） A．降低商品价格 B．提供优质的客户服务 C．增加商品种类 D．以上都是 7．经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（   ） A．任何商家都可开设 B．仅限天猫主动邀请入驻 C．只能通过自己搭建网站开设 D．只能在淘宝开设 8．商家以自有品牌入驻天猫开设的店铺是（   ） A．专卖店 B．专营店 C．旗舰店 D．普通网店 9．以下属于京东自营零售平台的店铺类型的是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．京东自营店 10．哪种网店类型通常提供价格较为优惠的商品？（   ） A．品牌旗舰店 B．团购型网店 C．定制型网店 D．直销型网店 11．以商品的销售渠道为分类标准，在超市销售的零食和在专卖店销售的零食主要区别在于（   ） A．品牌 B．包装 C．价格 D．销售场景 12．在网店类型中，哪种类型的网店更适合销售个性化的商品（   ） A．B2B网店 B．B2C网店 C．C2C网店 D．O2O网店 13．电商平台上的哪种店铺类型允许商家销售多个不同品牌的同类商品，例如一家店铺同时销售多个品牌的运动鞋？（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．实体店 D．专营店 14．微店所属的电商平台类型是（   ） A．综合类超级平台 B．垂直类电商平台 C．社交类电商平台 D．微商类电商平台 15．京东是中国最大的 电商企业。（   ） A．自营式 B．第三方 C．C2C D．综合式 16．经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．官方店 17．某知名运动品牌拥有官方授权，想要在电商平台上扩大其品牌影响力。他们应该选择哪种类型的店铺来展示和销售其产品？（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．实体店 D．专营店 18．经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品店铺叫（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．品牌店 19．专营店持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币 ，持注册商标的店铺保证金为人民币 。（   ） A．10万元/15万元 B．10万元/20万元 C．15万元/10万元 D．20万元/15万元 20．下列关于天猫专营店的类型说法不正确的是（   ） A．经营两个及以上他人品牌的专营店 B．既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店 C．经营一个自有品牌的专营店 D．经营两个及以上自有品牌的专营店 21．以下哪项不是品牌旗舰店的主要特征？（   ） A．商品品质有保障 B．售后服务完善 C．价格通常较低 D．品牌效应显著 22．以销售某一类商品为主，如只销售电子产品的网店属于（   ） A．综合型网店 B．垂直型网店 C．社交型网店 D．平台型网店 23．下列关于主流电子商务平台中B2C（企业对消费者）模式的描述，正确的是（   ） A．消费者之间通过平台直接进行商品或服务的买卖，如闲鱼 B．企业通过平台向其他企业销售商品或服务，如阿里巴巴1688 C．企业通过平台直接向消费者销售商品或服务，如天猫商城 D．线上平台提供信息，引导消费者到线下实体店进行消费，如大众点评 24．由于网络无距离、时间的限制，并且只需动动手指就能找到自己想看的，充分的资源让消费者有更大的选择空间，这体现的网店的优势是（   ） A．网店的商品信息是直观的 B．时空上的自由 C．消费者可以自由的选择 D．有更好的品质保障和售后服务 25．以下哪种网店形式对卖家的技术要求较高（   ） A．在淘宝开设个人店铺 B．在微信公众号上开设微商城 C．在拼多多开设个人店铺 D．在闲鱼出售二手商品 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26． 对于初创企业或个人来说，选择哪种类型的网店更合适？为什么？ 27．简述天猫店铺的三种类型及其特点。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．案例：2010年颐莲品牌正式入驻天猫。随莲坡尿酸补水定妆喷雾是企业旗舰店最近儿年重点打造的爆款产品之一、属于高客单价产品，该产品自2016年6月上线以来通过SEO优化、直通车、展与直播等多种方式的推广，浏览量、转化率、复购率均保持良好上升态势。2019年颐莲玻尿藏补水定牧喷雾这款产品全年销售额为5000万元，山东福瑞达生物工程有限公司除了“颐莲”品牌，还拥有高护肤定制品牌“曾颜”，专业护眼品牌“心生爱日”，精准修护品“瑷尔博士”等多个品牌，实行多品牌发展战略。 请根据材料回答下列问题： (1)福瑞达公司在天猫店铺中出售包括颐莲、善颜、瑷尔博士等多个自营注册品牌，该店铺的类型是什么？ (2)各大品牌企业更多选择了在天猫平台开设店铺，而个体经营者则是纷纷在淘宝平台开设店铺。请问天猫店铺与淘宝店铺在申请资质和交易保障方面有什么区别？ (3)颐莲旗舰店申请参与了2022年年货节的促销活动，网店活动的实施应该分为哪几部分？ (4)颐莲旗舰店决定从常见的15种电商活动规则中挑选部分活动规则参加，请任意写出4个活动规则。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第3-4卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网店的类型。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第3卷 网店的类型 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．以下哪种店铺类型需要天猫主动邀请才能入驻多个品牌商品（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营一个授权销售品牌商品的专卖店 C．经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店 D．经营两个及以上他人品牌商品的专营店 【答案】C 【详解】旗舰店类型中，经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店，仅限天猫主动邀请入驻。 2．下列选项中属于专卖店类型的是（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） C．卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请人驻） D．经营多个授权销售品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的专卖店 【答案】D 【详解】专卖店是指商家持品牌授权文件开设的店铺。天猫专卖店有以下两种类型： （1）经营一个授权销售品牌商品的专卖店。 （2）经营多个授权销售品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的专卖店（仅限天猫主动邀请人驻）。 3．平台型网店与个体型网店的主要区别是什么？（   ） A．经营模式不同 B．商品种类不同 C．价格策略不同 D．目标客户不同 【答案】A 4．直销型网店的主要优势是什么？（   ） A．品种齐全 B．价格透明 C．减少中间环节 D．品牌知名度高 【答案】C 5．以下哪种网店类型主要依赖品牌效应吸引顾客？（   ） A．品牌旗舰店 B．集市型网店 C．团购型网店 D．直销型网店 【答案】A 6．在C2C网店中，卖家如何提高自己的竞争力（   ） A．降低商品价格 B．提供优质的客户服务 C．增加商品种类 D．以上都是 【答案】D 【详解】降低商品价格、提供优质的客户服务、增加商品种类都可以提高C2C网店卖家的竞争力。 7．经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（   ） A．任何商家都可开设 B．仅限天猫主动邀请入驻 C．只能通过自己搭建网站开设 D．只能在淘宝开设 【答案】B 【详解】教材明确提到 “经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店 （仅限天猫主动邀请入驻）”，所以选 B。 8．商家以自有品牌入驻天猫开设的店铺是（   ） A．专卖店 B．专营店 C．旗舰店 D．普通网店 【答案】C 【详解】根据定义 “商家以自有品牌 （商标为 R 或 TM 状态） 入驻天猫开设的店铺” 是旗舰店，所以选 C。 9．以下属于京东自营零售平台的店铺类型的是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．京东自营店 【答案】D 【详解】第三方零售平台店铺类型是旗舰店、专营店、专卖店；自营零售平台店铺类型是京东自营店；京喜拼购平台店铺类型是旗舰店、专营店、专卖店。 10．哪种网店类型通常提供价格较为优惠的商品？（   ） A．品牌旗舰店 B．团购型网店 C．定制型网店 D．直销型网店 【答案】B 11．以商品的销售渠道为分类标准，在超市销售的零食和在专卖店销售的零食主要区别在于（   ） A．品牌 B．包装 C．价格 D．销售场景 【答案】D 【详解】超市和专卖店是不同的销售渠道，其主要区别在于销售场景不同。品牌、包装、价格可能会有差异，但这些不是以销售渠道为分类标准时的主要区别。 12．在网店类型中，哪种类型的网店更适合销售个性化的商品（   ） A．B2B网店 B．B2C网店 C．C2C网店 D．O2O网店 【答案】C 【详解】C2C网店中个人卖家较多，更适合销售个性化的商品。 13．电商平台上的哪种店铺类型允许商家销售多个不同品牌的同类商品，例如一家店铺同时销售多个品牌的运动鞋？（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．实体店 D．专营店 【答案】D 14．微店所属的电商平台类型是（   ） A．综合类超级平台 B．垂直类电商平台 C．社交类电商平台 D．微商类电商平台 【答案】D 【详解】微店属于微商类电商平台，基于移动互联网，以 “社交加互动” 为特性，所以选 D。 15．京东是中国最大的 电商企业。（   ） A．自营式 B．第三方 C．C2C D．综合式 【答案】A 【详解】“京东 (JD.com) 是中国最大的自营式电商企业” 。 16．经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺是（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．官方店 【答案】C 【详解】由 “专营店是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺” 可知选 C。 17．某知名运动品牌拥有官方授权，想要在电商平台上扩大其品牌影响力。他们应该选择哪种类型的店铺来展示和销售其产品？（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．实体店 D．专营店 【答案】B 18．经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品店铺叫（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．品牌店 【答案】C 19．专营店持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币 ，持注册商标的店铺保证金为人民币 。（   ） A．10万元/15万元 B．10万元/20万元 C．15万元/10万元 D．20万元/15万元 【答案】C 【详解】专营店持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元。 20．下列关于天猫专营店的类型说法不正确的是（   ） A．经营两个及以上他人品牌的专营店 B．既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店 C．经营一个自有品牌的专营店 D．经营两个及以上自有品牌的专营店 【答案】C 【详解】天猫专营店有以下几种类型：经营两个及以上他人品牌的专营店，既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店，经营两个及以上自有品牌的专营店。所以该题选C。 21．以下哪项不是品牌旗舰店的主要特征？（   ） A．商品品质有保障 B．售后服务完善 C．价格通常较低 D．品牌效应显著 【答案】C 22．以销售某一类商品为主，如只销售电子产品的网店属于（   ） A．综合型网店 B．垂直型网店 C．社交型网店 D．平台型网店 【答案】B 【详解】垂直型网店专注于某一特定领域或品类的商品销售，这里只销售电子产品符合垂直型网店的特点。综合型网店商品种类丰富多样；社交型网店主要依托社交平台进行运营；平台型网店是为卖家提供开店平台的，如淘宝等。 23．下列关于主流电子商务平台中B2C（企业对消费者）模式的描述，正确的是（   ） A．消费者之间通过平台直接进行商品或服务的买卖，如闲鱼 B．企业通过平台向其他企业销售商品或服务，如阿里巴巴1688 C．企业通过平台直接向消费者销售商品或服务，如天猫商城 D．线上平台提供信息，引导消费者到线下实体店进行消费，如大众点评 【答案】C 【详解】B2C（企业对消费者）模式就是企业通过平台直接向消费者销售商品或服务。 24．由于网络无距离、时间的限制，并且只需动动手指就能找到自己想看的，充分的资源让消费者有更大的选择空间，这体现的网店的优势是（   ） A．网店的商品信息是直观的 B．时空上的自由 C．消费者可以自由的选择 D．有更好的品质保障和售后服务 【答案】C 【详解】只需动动手指就能找到自己想看的，充分的资源让消费者有更大的选择空间体现的是消费者可以自由的选择。 25．以下哪种网店形式对卖家的技术要求较高（   ） A．在淘宝开设个人店铺 B．在微信公众号上开设微商城 C．在拼多多开设个人店铺 D．在闲鱼出售二手商品 【答案】B 【详解】在微信公众号上开设微商城需要一定的技术知识，如网页设计、编程等，对卖家的技术要求较高。 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．对于初创企业或个人来说，选择哪种类型的网店更合适？为什么？ 【答案】对于初创企业或个人来说，选择平台型网店可能更合适。 因为平台型网店可以利用电商平台现成的用户基础和流量优势，快速吸引潜在顾客，降低推广成本。同时，平台提供的技术支持和服务也能帮助卖家更轻松地管理店铺，降低经营风险。然而，在选择平台时，卖家需要考虑平台的信誉、费用结构以及竞争状况等因素。 27．简述天猫店铺的三种类型及其特点。 【答案】天猫店铺三种类型分别为旗舰店、专卖店和专营店。旗舰店是商家以自有品牌（商标为 R 或 TM 状态）入驻开设的店铺，可经营一个自有品牌商品，或经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人（仅限天猫主动邀请入驻），还包括卖场型品牌所有者开设的旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）；专卖店是商家持品牌授权文件开设的店铺，可经营一个授权销售品牌商品，或经营多个授权销售品牌商品且各品牌归同一实际控制人（仅限天猫主动邀请入驻）；专营店是经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺，类型有经营两个及以上他人品牌商品、既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品、经营两个及以上自有品牌商品的专营店。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．案例：2010年颐莲品牌正式入驻天猫。随莲坡尿酸补水定妆喷雾是企业旗舰店最近儿年重点打造的爆款产品之一、属于高客单价产品，该产品自2016年6月上线以来通过SEO优化、直通车、展与直播等多种方式的推广，浏览量、转化率、复购率均保持良好上升态势。2019年颐莲玻尿藏补水定牧喷雾这款产品全年销售额为5000万元，山东福瑞达生物工程有限公司除了“颐莲”品牌，还拥有高护肤定制品牌“曾颜”，专业护眼品牌“心生爱日”，精准修护品“瑷尔博士”等多个品牌，实行多品牌发展战略。 请根据材料回答下列问题： (1)福瑞达公司在天猫店铺中出售包括颐莲、善颜、瑷尔博士等多个自营注册品牌，该店铺的类型是什么？ (2)各大品牌企业更多选择了在天猫平台开设店铺，而个体经营者则是纷纷在淘宝平台开设店铺。请问天猫店铺与淘宝店铺在申请资质和交易保障方面有什么区别？ (3)颐莲旗舰店申请参与了2022年年货节的促销活动，网店活动的实施应该分为哪几部分？ (4)颐莲旗舰店决定从常见的15种电商活动规则中挑选部分活动规则参加，请任意写出4个活动规则。 【答案】(1)旗舰店。 (2)天猫必须满足相应招商标准才可以入住，比如企业资质、品牌资质等，而淘宝则属于个人开店行为，无须相应资质即可申请开店。 天猫店铺强制执行交易保障，包括正品保证、7天无理由退换货、提供发票，淘宝网上面的保障都是开店者自愿提供的。 (3)活动前的准备工作；销售指标和流量规划实施；货品规划实施；活动视觉页面规划实施。 (4)打折、秒杀、满减、满返、好评/返现。（15个电商规则中任写4个即可） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 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