第2卷 网店的涵义和类型-网店的含义与形式 山东省（春季高考）《电子商务类（网店运营）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第2卷 网店的含义与形式 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．在网上开店过程中，以下哪种形式的店铺更容易建立品牌形象（   ） A．在多个电商平台开设店铺 B．在社交媒体上销售商品 C．在自己的独立网站上开设店铺 D．在直播平台上销售商品 【答案】C 【详解】在自己的独立网站上可以进行全面的品牌设计和推广，更容易建立品牌形象。 2．以下哪个平台的网店更注重社交营销（   ） A．京东商城 B．淘宝网 C．拼多多 D．小红书 【答案】D 【详解】小红书是一个以社交分享为特色的平台，其网店更注重社交营销。 3．在网上开店的形式中，哪种形式对卖家的运营能力要求最高（   ） A．在电商平台开设店铺 B．在社交媒体上销售商品 C．在个人网站上销售商品 D．在直播平台上销售商品 【答案】C 【详解】在个人网站上销售商品需要卖家具备网站建设、运营推广、客户服务等多方面的能力，要求最高。 4．网上开店的优势不包括以下哪项（   ） A．成本低 B．营业时间长 C．库存压力小 D．需要大量实体店铺 【答案】D 【详解】网上开店不需要大量实体店铺，这是其优势之一。网上开店成本低、营业时间长、库存压力小。 5．网店与实体店结合时，实体店可以（   ） A．自动统计热销产品 B．肩负物流和售后服务功能 C．获得更多消费者关注 D．24 小时营业 【答案】B 【详解】教材提到 “网店可以让实体店肩负物流和售后服务的功能”，A、C、D 选项均为网店的作用，所以选 B。 6．实体店商品的优势在于（   ） A．价格优势突出 B．商品信息直观 C．可以亲身感受 D．时空自由 【答案】C 【详解】根据教材 “实体店商品都是真实的，是可以亲身去感受的，能让来店里的顾客去感知而不是只有图片和文字的描述”，可知 C 为实体店商品优势。 7．以下哪个不是网店相对于实体店的优势？（   ） A．价格优势 B．商品可亲身感受 C．商品信息直观 D．时空自由 【答案】B 【详解】“实体店商品都是真实的，是可以亲身去感受的” 这是实体店的优势，而非网店优势，其他选项均为网店优势，所以选 B。 8．商品具有什么功能、是由什么成分组成的、产品的使用，以及保养方法、产品的细节、有多少人购买、购买者对产品的评价，都一目了然，这体现的网店的优势是（   ） A．网店的商品信息是直观的 B．时空上的自由 C．消费者可以自由的选择 D．有更好的品质保障和售后服务 【答案】A 【详解】商品的信息全都一目了然，说明商品信息是直观的。 9．以下哪种不属于网上开店的形式（   ） A．兼职 B．全职 C．合伙 D．实体兼营 【答案】C 【详解】网上开店形式有兼职、全职和实体兼营，不包括合伙。 10．网店与实体店结合的运营优势不包括（   ） A．网店获得更多关注及市场 B．货源不稳定 C．不良商品可实体店促销 D．方便消费者现场消费 【答案】B 【详解】教材提到 “网店由于有实体店的支持，货源比较稳定”，B 选项与教材不符，其他选项均是结合的运营优势，所以选 B。 11．网店相对于实体店的优势不包括（   ） A．价格优势 B．商品真实可感受 C．时空自由 D．商品信息直观 【答案】B 【详解】商品真实可感受是实体店的优势，A、C、D 选项均为网店相对于实体店的优势，所以选 B。 12．以下哪种不属于网上开店的概念范畴（   ） A．在实体店的基础上增加线上销售渠道 B．只通过社交媒体进行商品销售 C．在电商平台上注册店铺销售商品 D．在自己的个人网站上销售商品 【答案】A 【详解】网上开店主要是指在互联网平台上进行商品销售，而在实体店的基础上增加线上销售渠道属于线上线下融合经营，不完全等同于网上开店的概念。 13．以下哪个不是影响网上开店成功的因素（   ） A．商品质量 B．店铺装修 C．卖家的年龄 D．营销推广 【答案】C 【详解】卖家的年龄与网上开店的成功与否没有直接关系。商品质量、店铺装修、营销推广都是影响网上开店成功的重要因素。 14．京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，京东完成购物订单配送和收款，京东开发票给消费者，这是哪种经营模式（   ） A．LBP B．FBP C．SOPL D．SOP 【答案】A 【详解】LBP是京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，京东完成购物订单配送和收款，京东开发票给消费者。 15．以下关于网上开店概念的说法，正确的是（   ） A．网上开店就是在互联网上建立一个网站来销售商品或服务 B．网上开店只需要有商品，无需考虑物流等其他因素 C．网上开店只能在大型电商平台上进行 D．网上开店是一种传统的商业经营模式在网络上的简单延伸 【答案】A 【详解】网上开店是指在互联网上建立一个虚拟店铺来销售商品或服务，A 选项表述准确。B 选项，网上开店需要考虑商品、物流、支付等多方面因素；C 选项，网上开店除了在大型电商平台，也可以通过自建网站等方式；D 选项，网上开店并非传统模式的简单延伸，它有其独特的运营模式和特点。 16．下列选项中不属于专营店类型的是（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营两个及以上他人品牌商品的专营店 C．既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店 D．经营两个及以上自有品牌商品的专营店 【答案】A 【详解】专营店是指经营向一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。天猫专营店有以下几种类型：（1）经营两个及以上他人品牌商品的专营店。（2）既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店。（3）经营两个及以上自有品牌商品的专营店。 17．下列不属于网店类型的是（   ） A．综合型网店 B．垂直型网店 C．社交型网店 D．实体型网店 【答案】D 【详解】常见的网店类型有综合型、垂直型、社交型等。实体型网店不是按照网店运营模式划分的类型，一般说的网店是基于网络平台的虚拟店铺，而实体店铺是线下的实际经营场所。 18．平台型网店的主要收入来源通常是（   ） A．商品差价 B．广告费用 C．会员费用 D．服务佣金 【答案】D 19．以下哪个因素不是影响网店选择类型的关键因素？（   ） A．商品的特性 B．创业者的经验 C．资金投入的多少 D．消费者年龄 【答案】D 20．蘑菇街主要面向的用户群体是（   ） A．男性 B．女性 C．老年人 D．儿童 【答案】B 【详解】蘑菇街是时尚女性电商平台。 21．以下属于专营店的是（   ） A．好想来零食店 B．珀莱雅官方旗舰店 C．美的专卖店 D．海尔小电器专卖店 【答案】A 【详解】专营店是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺，好想来零食店中售卖多种品牌的零食，都同属于同一招商大类下。 22．以下哪种类型的网店通常不直接销售商品？（   ） A．直销型网店 B．平台型网店 C．品牌型网店 D．团购型网店 【答案】B 23．在网店类型中，哪种类型的网店更依赖口碑营销（   ） A．B2B网店 B．B2C网店 C．C2C网店 D．O2O网店 【答案】C 【详解】C2C网店中个人卖家较多，更依赖口碑营销来吸引顾客。 24．以下哪个平台的网店更注重商品的性价比（   ） A．唯品会 B．淘宝 C．天猫 D．京东 【答案】B 【详解】淘宝上商品种类丰富，价格区间较大，更注重商品的性价比。 25．适合个人创业者起步的网店类型一般是（   ） A．大型综合型网店 B．品牌型网店 C．小型垂直型网店 D．跨境型网店 【答案】C 【详解】小型垂直型网店专注于某一细分领域，所需的资金和资源相对较少，运营相对简单，适合个人创业者起步。大型综合型网店和品牌型网店往往需要较多的资金和资源投入，跨境型网店涉及的环节和法规较为复杂，不太适合初期创业。 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．电商 “人、货、场” 三个基础概念的含义是什么？为什么不能割裂看待？ 【答案】“人” 指客户（会员、流量），“货” 指商品或服务，“场” 指人和货交互的环境（渠道、平台及所承载的内容等）。三者是不可分割的有机整体，任何一个因素都与其他因素紧密关联，分析时需结合起来多角度考虑，才能全面把握电商运营情况，因此不能割裂看待。 27．请列举网店相对于实体店的优势。 【答案】（1）价格优势突出。（2）商品信息是直观的。（3）时空上自由，不受地域和时间限制。（4）消费者可以自由地选择商品。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．案例：一家化妆品企业想在网上增加销售渠道。请分析它可以选择的网上开店形式和适合的网店类型，并说明在网上销售化妆品需要注意哪些问题。 【答案】化妆品企业可以选择在电商平台开设品牌专卖店，也可以自建官方商城。网店类型为B2C。在网上销售化妆品需要注意产品质量保证，提供详细的产品成分和使用说明；化妆品的安全性说明至关重要，尤其是对于敏感肌肤的消费者；客户的肤质咨询和售后服务要及时到位，解答消费者的疑问；物流过程中的包装要精心设计，防止化妆品损坏。同时，要遵守相关法律法规，确保产品的合法性和安全性。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第2卷 网店的含义与形式 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．在网上开店过程中，以下哪种形式的店铺更容易建立品牌形象（   ） A．在多个电商平台开设店铺 B．在社交媒体上销售商品 C．在自己的独立网站上开设店铺 D．在直播平台上销售商品 2．以下哪个平台的网店更注重社交营销（   ） A．京东商城 B．淘宝网 C．拼多多 D．小红书 3．在网上开店的形式中，哪种形式对卖家的运营能力要求最高（   ） A．在电商平台开设店铺 B．在社交媒体上销售商品 C．在个人网站上销售商品 D．在直播平台上销售商品 4．网上开店的优势不包括以下哪项（   ） A．成本低 B．营业时间长 C．库存压力小 D．需要大量实体店铺 5．网店与实体店结合时，实体店可以（   ） A．自动统计热销产品 B．肩负物流和售后服务功能 C．获得更多消费者关注 D．24 小时营业 6．实体店商品的优势在于（   ） A．价格优势突出 B．商品信息直观 C．可以亲身感受 D．时空自由 7．以下哪个不是网店相对于实体店的优势？（   ） A．价格优势 B．商品可亲身感受 C．商品信息直观 D．时空自由 8．商品具有什么功能、是由什么成分组成的、产品的使用，以及保养方法、产品的细节、有多少人购买、购买者对产品的评价，都一目了然，这体现的网店的优势是（   ） A．网店的商品信息是直观的 B．时空上的自由 C．消费者可以自由的选择 D．有更好的品质保障和售后服务 9．以下哪种不属于网上开店的形式（   ） A．兼职 B．全职 C．合伙 D．实体兼营 10．网店与实体店结合的运营优势不包括（   ） A．网店获得更多关注及市场 B．货源不稳定 C．不良商品可实体店促销 D．方便消费者现场消费 11．网店相对于实体店的优势不包括（   ） A．价格优势 B．商品真实可感受 C．时空自由 D．商品信息直观 12．以下哪种不属于网上开店的概念范畴（   ） A．在实体店的基础上增加线上销售渠道 B．只通过社交媒体进行商品销售 C．在电商平台上注册店铺销售商品 D．在自己的个人网站上销售商品 13．以下哪个不是影响网上开店成功的因素（   ） A．商品质量 B．店铺装修 C．卖家的年龄 D．营销推广 14．京东给商家一个独立操作的后台，商家每日将产生的订单打包送京东仓储中心，京东完成购物订单配送和收款，京东开发票给消费者，这是哪种经营模式（   ） A．LBP B．FBP C．SOPL D．SOP 15．以下关于网上开店概念的说法，正确的是（   ） A．网上开店就是在互联网上建立一个网站来销售商品或服务 B．网上开店只需要有商品，无需考虑物流等其他因素 C．网上开店只能在大型电商平台上进行 D．网上开店是一种传统的商业经营模式在网络上的简单延伸 16．下列选项中不属于专营店类型的是（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营两个及以上他人品牌商品的专营店 C．既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店 D．经营两个及以上自有品牌商品的专营店 17．下列不属于网店类型的是（   ） A．综合型网店 B．垂直型网店 C．社交型网店 D．实体型网店 18．平台型网店的主要收入来源通常是（   ） A．商品差价 B．广告费用 C．会员费用 D．服务佣金 19．以下哪个因素不是影响网店选择类型的关键因素？（   ） A．商品的特性 B．创业者的经验 C．资金投入的多少 D．消费者年龄 20．蘑菇街主要面向的用户群体是（   ） A．男性 B．女性 C．老年人 D．儿童 21．以下属于专营店的是（   ） A．好想来零食店 B．珀莱雅官方旗舰店 C．美的专卖店 D．海尔小电器专卖店 22．以下哪种类型的网店通常不直接销售商品？（   ） A．直销型网店 B．平台型网店 C．品牌型网店 D．团购型网店 23．在网店类型中，哪种类型的网店更依赖口碑营销（   ） A．B2B网店 B．B2C网店 C．C2C网店 D．O2O网店 24．以下哪个平台的网店更注重商品的性价比（   ） A．唯品会 B．淘宝 C．天猫 D．京东 25．适合个人创业者起步的网店类型一般是（   ） A．大型综合型网店 B．品牌型网店 C．小型垂直型网店 D．跨境型网店 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26． 电商 “人、货、场” 三个基础概念的含义是什么？为什么不能割裂看待？ 27．请列举网店相对于实体店的优势。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．案例：一家化妆品企业想在网上增加销售渠道。请分析它可以选择的网上开店形式和适合的网店类型，并说明在网上销售化妆品需要注意哪些问题。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $