第20卷 网店的涵义和类型-网店的含义与形式 山东省（春季高考）《电子商务类（网店运营）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第19-20卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 五、网店装修 了解商品图片拍摄。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第20卷 商品图片拍摄 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．在商品详情页优化中，以下最重要的是（   ） A．大量的文字描述 B．精美的图片展示 C．清晰的商品参数 D．用户评价和案例展示 2．下列不属于商品详情页中常见问题的是（   ） A．图片质量过低 B．商品信息填写不完整 C．商品描述页布局混乱，主次不分 D．商品价格标注不合理 3．商品详情页装修时，宝贝描述图片的风格应（   ） A．与店铺描述页面风格统一 B．与其他店铺风格一致 C．追求独特，无需统一 D．随意设计 4．网店商品图片拍摄时，若要体现商品的实际大小，可搭配（   ） A．同类型小道具 B．测量尺 C．鲜花绿植 D．时尚杂志 5．以下关于店铺详情页的说法正确的是（   ） A．详情页只需要展示商品图片即可 B．详情页的文字描述不重要 C．详情页要详细介绍商品的特点、优势、使用方法等 D．详情页的设计可以随意，不用考虑用户体验 6．在商品图片拍摄中，若要拍出商品的动感，可运用（   ） A．追随拍摄法 B．固定拍摄法 C．微距拍摄法 D．全景拍摄法 7．为保证商品图片色彩还原度高，拍摄时应优先设置（   ） A．相机白平衡 B．快门速度 C．感光度 D．光圈大小 8．下列不属于商品详情页作用的是（   ） A．增加消费者对商品的了解 B．方便消费者了解商品的功效 C．仅展示商品图片，无需考虑转化 D．引导消费者下单购买 9．950/1920（通栏）布局适合以下哪种情况（   ） A．放置【店铺收藏】【热销排行】等模块 B．小广告图片轮播区域 C．大图或自定义区域的专业设计 D．放置【陈列商品】【精品推荐】等模块 10．在商品图片拍摄构图中，“留白” 的作用是（   ） A．突出主体，给人遐想空间 B．填补画面空白，防止单调 C．增加画面色彩丰富度 D．让画面看起来更拥挤 11．商品图片设计中，“投射效应” 的核心目的是（   ） A．让主图风格与其他图片保持一致 B．通过温馨场景让买家产生代入感，提高转化率 C．突出商品的核心卖点，吸引点击 D．使商品在搜索结果中脱颖而出 12．消费者通常在购买商品时最希望了解商品的基本信息：材质、尺寸、颜色、寓意、使用与保养、真伪辨别、赠品、消费承诺、付款方式等信息是否齐全，不齐全的商品信息会让消费者的购物体验打折，影响订单的达成。这体现了商品详情页中的常见问题哪一项（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．图片质量过低 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱，主次不分 13．一家网店在进行促销活动时，想要在首页轮播图中展示多张促销商品的图片。请问这家网店最多可以添加多少张图片（   ） A．4 B．5 C．6 D．7 14．商品详情页不包括以下哪个模块（   ） A．商品图片 B．商品视频 C．商品参数信息 D．商品评价管理 15．某淘宝店铺的美工人员在进行商品图片抠图时，发现图片的背景颜色不单纯，且商品的轮廓比较规则，那么他可与使用 进行抠图。（   ） A．魔棒工具、快速选择工具 B．选框工具、套索工具 C．钢笔工具 D．魔棒工具、钢笔工具 16．对比颐莲旗舰店满送活动手机端页面，其活动页面排版（   ） A．与店铺一级页面完全相同 B．与店铺一级页面有所区别 C．没有实际作用 D．只展示商品图片 17．商品详情页中，影响消费者对商品信任感的因素是（   ） A．图片质量过低 B．商品信息完整 C．布局清晰 D．广告描述简短 18．以下关于简单背景抠图（魔棒工具为例）的步骤，错误的是（   ） A．打开商品图片后直接选择魔棒工具单击商品 B．选择魔棒工具后要设置魔棒属性参数 C．单击背景生成选区后要反向选择 D．最后要保存为PSD格式和PNG格式文件 19．商品属性、商品照片这些重要信息应摆放在突出位置；邮资说明服务承诺等应该在稍后次要的位置。这体现了商品详情页中的常见问题哪一项（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．图片质量过低 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱，主次不分 20． 是确定网店产品定位之后的环节。（   ） A．开设网店 B．商品图片拍摄 C．进货 D．售后 21． 设计形式的好处是信息丰富，不但可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够明显。（   ） A．展示全貌 B．场景设计 C．拼接设计 D．突出卖点 22．在 Photoshop 中，用于修复商品图片污点最精准的工具是（   ） A．橡皮擦工具 B．修补工具 C．画笔工具 D．裁剪工具 23．以下哪个模块可以展示在页头区域（   ） A．图片轮播 B．商品推荐 C．店铺招牌 D．商品搜索 24．店铺详情页中的商品图片要求不包括（   ） A．高清 B．美观 C．与实物不符 D．多角度展示 25．店铺详情页的商品图片应该（   ） A．数量越多越好 B．只有一张 C．多角度展示商品 D．模糊不清 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述商品图片的重要性。 27．简述商品图片的设计形式。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．淘宝天猫商家与生态伙伴大会上，淘宝天猫商家体验与工具负责人晓穆表示，2024年起，淘宝天猫将向商家全量发布10款智能工具和服务，包含AI开店、AI场景图、AI修图、AI模特图、经营咨询、智能周报、文档解读、发上新、图片拓展、标题优化。 其中，AI开店能够为商家提供极速开店能力，支持AI快速发品，自动生成主图、详情，并根据商品风格，自动生成店铺logo和店铺名，5分钟内完成新店创建与商品售卖。 AI开店主要基于平台的“智能助理”产品，晓穆表示，智能助理属于平台开发的深层次AI产品形态，相较于“智能工具”局部解决商家的素材生产等问题，智能助理更趋向于处理多个链路的整合问题，例如开店等几个环节联动的场景。 阅读以上材料，回答以下问题： (1)根据材料，简述淘宝分类管理的步骤？ (2)根据材料，销售指标和流量规划实施内容有哪些？ (3)商品详情页的作用及构成要素有哪些？ 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第19-20卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 五、网店装修 了解商品图片拍摄。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第20卷 商品图片拍摄 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．在商品详情页优化中，以下最重要的是（   ） A．大量的文字描述 B．精美的图片展示 C．清晰的商品参数 D．用户评价和案例展示 【答案】D 【详解】用户评价和案例展示能增加商品的可信度和吸引力，让潜在买家更直观地了解商品的实际效果和其他用户的体验，大量文字描述可能会让用户厌烦，精美的图片展示和清晰的商品参数也很重要，但用户评价和案例展示更能促进购买决策，所以选 D。 2．下列不属于商品详情页中常见问题的是（   ） A．图片质量过低 B．商品信息填写不完整 C．商品描述页布局混乱，主次不分 D．商品价格标注不合理 【答案】D 【详解】商品详情页中的常见问题主要有：页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱；图片质量过低；商品信息填写不完整；商品描述页布局混乱，主次不分；广告描述过长，影响用户体验。 3．商品详情页装修时，宝贝描述图片的风格应（   ） A．与店铺描述页面风格统一 B．与其他店铺风格一致 C．追求独特，无需统一 D．随意设计 【答案】A 【详解】商品详情页装修还要结合商品描述内容的设计，宝贝描述图片的风格要与店铺描述页面风格相统一。 4．网店商品图片拍摄时，若要体现商品的实际大小，可搭配（   ） A．同类型小道具 B．测量尺 C．鲜花绿植 D．时尚杂志 【答案】B 【详解】测量尺置于商品旁，消费者能直观参照，精准知晓商品尺寸大小；同类型小道具用于营造氛围、辅助展示；鲜花绿植起装饰作用；时尚杂志增添时尚感，均不能明确体现商品实际大小，所以本题选 B。 5．以下关于店铺详情页的说法正确的是（   ） A．详情页只需要展示商品图片即可 B．详情页的文字描述不重要 C．详情页要详细介绍商品的特点、优势、使用方法等 D．详情页的设计可以随意，不用考虑用户体验 【答案】C 【详解】店铺详情页要全面详细地介绍商品的特点、优势、使用方法等，以帮助顾客更好地了解商品，从而促进购买决策。商品图片、文字描述等都很重要，且设计要充分考虑用户体验。 6．在商品图片拍摄中，若要拍出商品的动感，可运用（   ） A．追随拍摄法 B．固定拍摄法 C．微距拍摄法 D．全景拍摄法 【答案】A 【详解】追随拍摄法是相机跟随运动物体移动拍摄，主体清晰，背景呈线状模糊，营造动感与速度感；固定拍摄法定格瞬间，无动感效果；微距拍摄法聚焦细节；全景拍摄法展示全貌，均不能拍出动感，所以本题选 A。 7．为保证商品图片色彩还原度高，拍摄时应优先设置（   ） A．相机白平衡 B．快门速度 C．感光度 D．光圈大小 【答案】A 【详解】白平衡的作用是让相机在不同光源环境下准确还原物体原本色彩，避免偏色。比如在暖黄色灯光下，若白平衡设置不当，商品照片会整体发黄；快门速度影响曝光时间、定格瞬间效果；感光度关乎画面噪点多少；光圈大小主要控制景深，所以本题选 A。 8．下列不属于商品详情页作用的是（   ） A．增加消费者对商品的了解 B．方便消费者了解商品的功效 C．仅展示商品图片，无需考虑转化 D．引导消费者下单购买 【答案】C 【详解】教材明确商品详情页的作用包括增加了解、展示功效、取得信任、引导下单（A、B、D 正确）；而详情页的核心目标之一是促进转化，“仅展示图片不考虑转化” 不符合其作用（C 错误）。 9．950/1920（通栏）布局适合以下哪种情况（   ） A．放置【店铺收藏】【热销排行】等模块 B．小广告图片轮播区域 C．大图或自定义区域的专业设计 D．放置【陈列商品】【精品推荐】等模块 【答案】C 【详解】950/1920（通栏）布局是大广告图片轮播区域，适合大图或自定义区域的专业设计。 10．在商品图片拍摄构图中，“留白” 的作用是（   ） A．突出主体，给人遐想空间 B．填补画面空白，防止单调 C．增加画面色彩丰富度 D．让画面看起来更拥挤 【答案】A 【详解】留白即画面留出部分空白区域，目的是精简画面元素，将视线聚焦主体，同时赋予观者遐想空间，营造简洁、空灵意境；它不是填补空白，也不会增加色彩丰富度，更不会让画面拥挤，所以本题选 A。 11．商品图片设计中，“投射效应” 的核心目的是（   ） A．让主图风格与其他图片保持一致 B．通过温馨场景让买家产生代入感，提高转化率 C．突出商品的核心卖点，吸引点击 D．使商品在搜索结果中脱颖而出 【答案】B 【详解】投射效应是 “设计温馨、正向、美丽的使用场景，让买家把自己带入场景，极大地增加转化率”（B 正确）；A 是 “风格统一” 原则，C、D 是图片特点，均与投射效应无关。 12．消费者通常在购买商品时最希望了解商品的基本信息：材质、尺寸、颜色、寓意、使用与保养、真伪辨别、赠品、消费承诺、付款方式等信息是否齐全，不齐全的商品信息会让消费者的购物体验打折，影响订单的达成。这体现了商品详情页中的常见问题哪一项（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．图片质量过低 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱，主次不分 【答案】C 【详解】该题为商品信息填写不完整主要体现。 13．一家网店在进行促销活动时，想要在首页轮播图中展示多张促销商品的图片。请问这家网店最多可以添加多少张图片（   ） A．4 B．5 C．6 D．7 【答案】B 14．商品详情页不包括以下哪个模块（   ） A．商品图片 B．商品视频 C．商品参数信息 D．商品评价管理 【答案】D 【详解】商品详情页主要包括商品图片、商品视频、商品参数信息、商品详情描述四大模块，不包括商品评价管理。 15．某淘宝店铺的美工人员在进行商品图片抠图时，发现图片的背景颜色不单纯，且商品的轮廓比较规则，那么他可与使用 进行抠图。（   ） A．魔棒工具、快速选择工具 B．选框工具、套索工具 C．钢笔工具 D．魔棒工具、钢笔工具 【答案】B 【详解】当背景颜色不单纯、且商品的轮廓比较规则时可以使用选框工具、套索工具进行抠图。 16．对比颐莲旗舰店满送活动手机端页面，其活动页面排版（   ） A．与店铺一级页面完全相同 B．与店铺一级页面有所区别 C．没有实际作用 D．只展示商品图片 【答案】B 【详解】通过对比颐莲旗舰店满送活动手机端页面可知，其活动页面排版与店铺一级页面有所区别，这样能使得活动页面更为突出，可以营造更好的活动氛围。 17．商品详情页中，影响消费者对商品信任感的因素是（   ） A．图片质量过低 B．商品信息完整 C．布局清晰 D．广告描述简短 【答案】A 【详解】低质量的商品图片会影响消费者对商品的把握和信任感，从感官上降低商品的档次和品牌质感。 18．以下关于简单背景抠图（魔棒工具为例）的步骤，错误的是（   ） A．打开商品图片后直接选择魔棒工具单击商品 B．选择魔棒工具后要设置魔棒属性参数 C．单击背景生成选区后要反向选择 D．最后要保存为PSD格式和PNG格式文件 【答案】A 【详解】打开商品图片后，选择“魔棒工具”，设置魔棒属性参数，单击背景，商品图像周围生成选区，继续执行鼠标右击，在弹出的选项卡中选择“反向选择”将选区反选，最后保存为PSD格式和PNG格式文件，A选项直接单击商品错误。 19．商品属性、商品照片这些重要信息应摆放在突出位置；邮资说明服务承诺等应该在稍后次要的位置。这体现了商品详情页中的常见问题哪一项（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．图片质量过低 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱，主次不分 【答案】D 【详解】该题为商品描述页布局混乱，主次不分主要体现。 20． 是确定网店产品定位之后的环节。（   ） A．开设网店 B．商品图片拍摄 C．进货 D．售后 【答案】B 【详解】商品图片拍摄是确定网店产品定位之后的环节，真实、清晰和美观的商品图片是达成交易的重要保证，创意图片更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的重要手段。 21． 设计形式的好处是信息丰富，不但可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够明显。（   ） A．展示全貌 B．场景设计 C．拼接设计 D．突出卖点 【答案】C 【详解】拼接设计就是将多张商品图片拼合成一张商品主图。这种设计形式的好处是信息丰富，不但可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够明显。 22．在 Photoshop 中，用于修复商品图片污点最精准的工具是（   ） A．橡皮擦工具 B．修补工具 C．画笔工具 D．裁剪工具 【答案】B 【详解】修补工具通过采样周围像素智能覆盖污点，比橡皮擦更自然，比画笔更精准。 23．以下哪个模块可以展示在页头区域（   ） A．图片轮播 B．商品推荐 C．店铺招牌 D．商品搜索 【答案】C 【详解】“页头是店铺宣传的重要区域，它展示在店铺页面顶部，默认有店铺招牌和导航两个模块。” 24．店铺详情页中的商品图片要求不包括（   ） A．高清 B．美观 C．与实物不符 D．多角度展示 【答案】C 【详解】商品图片应高清、美观且多角度展示，以便顾客全面了解商品，必须要与实物相符，不能误导顾客。 25．店铺详情页的商品图片应该（   ） A．数量越多越好 B．只有一张 C．多角度展示商品 D．模糊不清 【答案】C 【详解】商品图片应该多角度展示商品，让顾客更好地了解商品。 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述商品图片的重要性。 【答案】商品图片是买家通过搜索关键词首先看到的信息，其好坏直接影响买家是否被吸引进店；在搜索结果页和商品详情页均有展示，是影响买家购买决策的关键因素；优质图片能突出商品差异化、刺激消费者眼球、增加点击率，最终决定店铺经营的成败。 27．简述商品图片的设计形式。 【答案】商品图片的设计形式有展示全貌，用第一张主图展示商品整体全貌，一般建议采用白底；场景设计，通过模特展示商品并搭配使用场景；拼接设计，对组合套件、多种款式或颜色的商品进行拼接和组合摆放设计；突出卖点，主图要突出核心卖点。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．淘宝天猫商家与生态伙伴大会上，淘宝天猫商家体验与工具负责人晓穆表示，2024年起，淘宝天猫将向商家全量发布10款智能工具和服务，包含AI开店、AI场景图、AI修图、AI模特图、经营咨询、智能周报、文档解读、发上新、图片拓展、标题优化。 其中，AI开店能够为商家提供极速开店能力，支持AI快速发品，自动生成主图、详情，并根据商品风格，自动生成店铺logo和店铺名，5分钟内完成新店创建与商品售卖。 AI开店主要基于平台的“智能助理”产品，晓穆表示，智能助理属于平台开发的深层次AI产品形态，相较于“智能工具”局部解决商家的素材生产等问题，智能助理更趋向于处理多个链路的整合问题，例如开店等几个环节联动的场景。 阅读以上材料，回答以下问题： (1)根据材料，简述淘宝分类管理的步骤？ (2)根据材料，销售指标和流量规划实施内容有哪些？ (3)商品详情页的作用及构成要素有哪些？ 【答案】(1)1.在“店铺管理”栏目下，单击“宝贝分类管理”。 2.进入装修管理页面，在“商品管理”栏目下单击“分类管理”链接。 3.打开分类列表，在这里单击“添加手工分类”按钮，在下侧为添加的分类命名。 4.单击“添加图片”按钮，然后输入图片地址，单击“确定”按钮，即可为当前分类添加小图标。 5.按照上面的方法，分别添加多个分类，完成后单击“保存”按钮即可。 (2)1.根据销售指标和流量规划计算出需要多少免费流量，主要包括活动平台引入 2.根据销售指标和流量规划计算出需要多少付费流量，主要包括钻展、直通车淘宝客等，活动前和活动中完成相应数据指标 3.根据销售指标和流量规划计算出需要多少站外流量，主要包括各种新媒体平台（抖音、快手、今日头条等），活动前和活动中完成相应数据指标 4.根据销售指标和流量规划进行费用预算，包括成本费用、物流费用、推广费用、店铺活动费用等 5.根据销售指标和流量规划预估计算出活动产出数值 (3)商品详情页是网店中最容易与买家产生交易和共鸣的地方，一个优质的商品详情页可以激发消费者的购买欲望，赢得消费者对于店铺的信任感，促使消费者下单，是提高转化率的重要入口 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $