第1卷 网店的涵义和类型-网店的含义与形式 山东省（春季高考）《电子商务类（网店运营）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第1卷 网店的含义与形式 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．下列不属于我们在申请兼职经营网店需要考虑的缺点是（   ） A．保证不了充足的在线时间，不能及时补货、拍照、编辑、上架新品 B．因工作或学习上的干扰，不能保证每单交易配以全面完善的服务 C．全情投入，缺乏其他经济补偿和精神依靠，所以自然压力也就相对大些，在心态和精神上也更容易疲意和焦虑 D．因为是兼职，白天成交的订单只有等到晚上包装第二天才能发货，这些当然不同程度上会影响成交和服务质量 【答案】C 【详解】全情投入是全职经营网店考虑的问题。 2．下面哪个不是网上商店具有的优势（   ） A．开店成本低 B．经营方式灵活 C．受的限制少 D．消费者范围小 【答案】D 3．网上开店与传统实体店相比，其优势不包括？（   ） A．突破地域限制 B．降低成本和风险 C．顾客群体更稳定 D．经营时间灵活 【答案】C 4．网上开店的优势之一是什么？（   ） A．地域限制大 B．投入资金多 C．经营时间灵活 D．顾客群体固定 【答案】C 5． 需要我们把全部的时间和精力都投入网店的经营，把开网店作为自己的事业去做，把经营网店得来的收入作为自己收入的主要来源。（   ） A．兼职经营网店 B．全职经营网店 C．实体店 D．专营店 【答案】B 【详解】全职经营网店需要我们把全部的时间和精力都投入网店的经营，把开网店作为自己的事业去做，把经营网店得来的收入作为自己收入的主要来源。 6．网上开店的主要形式不包括以下哪种（   ） A．个人开设淘宝店铺 B．企业在京东开设旗舰店 C．在微信朋友圈不定期发布商品信息并销售 D．在商场内租赁实体店铺并同时进行线上销售 【答案】D 【详解】网上开店主要是在网络平台上进行，在商场内租赁实体店铺并同时进行线上销售不是纯粹的网上开店形式。 7．消费者对线上交易安全性存在质疑时，网店与实体店结合可以（   ） A．让消费者在实体店直接消费，现场挑选现场支付 B．提供更好的品质保障 C．自动统计热销产品 D．24 小时营业 【答案】A 【详解】教材提到 “网店与实体店相结合，消费者可以在实体店直接消费，现场挑选现场支付，这样可以让对线上交易安全性存在质疑的消费者放心”，所以选 A。 8．以下关于网店的描述，错误的是（   ） A．价格优势是网店相对于实体店的突出优势 B．网店商品信息都是通过图片和文字描述 C．网店有 24 小时营业的优势 D．网店可以帮助实体店统计热销产品 【答案】B 【详解】网店商品信息是直观的，但没说都是通过图片和文字描述，且实体店商品可亲身感受，相对而言这是区别，所以 B 错误。 9．兼职经营网店的缺点不包括以下哪项（   ） A．不能保证充足在线时间 B．能保证每单交易都有完善服务 C．发货时间可能延迟 D．可能影响服务质量 【答案】B 【详解】兼职经营网店因工作或学习干扰，不能保证每单交易配以全面完善的服务，所以 B 选项是错误的。 10．大多数消费者愿意在网店消费，主要原因是（   ） A．商品信息直观 B．时空自由 C．价格便宜 D．可自由选择 【答案】C 【详解】教材指出 “大多数消费者之所以愿意在网店消费，就是因为网店比实体店在价格上便宜”，所以 C 选项正确。 11．以下对网店涵义理解最全面的是（   ） A．网店就是在网上卖东西的地方 B．网店是一种无需实体店铺的虚拟商业形态 C．网店是利用互联网技术进行商品展示、销售和交易的商业平台，包括店铺建设、商品管理、营销推广、客户服务等多个方面 D．网店就是在电商平台上开的店 【答案】C 【详解】C 选项全面阐述了网店的内涵，它不仅仅是卖东西的地方，还涉及到多个方面的运营和管理，利用互联网技术搭建平台，进行一系列商业活动。A 选项过于简单；B 选项只强调了虚拟形态，不全面；D 选项局限于电商平台，网店也可以自建网站等形式。 12．网店与实体店相结合的运营优势不包括以下哪项（   ） A．网店可获得更广泛市场，实体店提供稳定货源 B．网店自动统计热销产品，实体店提供物流和售后 C．网店和实体店都只在白天营业 D．网店推广品牌，实体店便于消费者购买 【答案】C 【详解】网店有 24 小时营业的优势，所以 C 选项不符合网店与实体店相结合的运营优势。 13．下列不属于B2C模式的电子商务平台是（   ） A．天猫商城 B．京东 C．闲鱼 D．苏宁易购 【答案】C 【详解】天猫商城、京东、苏宁易购都是企业通过平台直接向消费者销售商品或服务。 14．微电商的特性是（   ） A．“社交加互动” B．商品种类丰富 C．专注某一行业 D．生活服务导向 【答案】A 【详解】微电商基于移动互联网，以 “社交加互动” 为特性，以人为中心，所以选 A。 15． 已经成为为网购潮流的开创者与引领者，并从单一的C2C网络集市变成包括B2C、团购、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。（   ） A．阿里巴巴 B．淘宝网 C．天猫 D．京东 【答案】B 【详解】在近些年的发展历程中，淘宝网一直在生活方式上影响并改变着网上消费者、商家的流行态度和风尚趋势。从淘便宜、淘方便到淘个性，淘宝网已经成为网购潮流的开创者与引领者，并从单一的C2C网络集市变成包括B2C、团购、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。 16．下列选项中不属于旗舰店类型的是（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请人驻） C．卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） D．经营一个授权销售品牌商品的专卖店 【答案】D 【详解】旗舰店可以有以下几种类型：（1）经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店。（2）经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请人驻）。（3）卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。 17．平台型网店主要扮演什么角色？（   ） A．商品提供者 B．交易中介者 C．品牌推广者 D．售后服务者 【答案】B 18． 是指经营向一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．实体店 【答案】C 【详解】专营店是指经营向一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。天猫专营店有以下几种类型：（1）经营两个及以上他人品牌商品的专营店。（2）既经营他人品牌商品，又经营自有品牌商品的专营店。（3）经营两个及以上自有品牌商品的专营店。 19．专门销售国外商品到国内的网店属于（   ） A．国内型网店 B．跨境型网店 C．本地型网店 D．特色型网店 【答案】B 【详解】跨境型网店涉及跨国的商品交易，将国外商品引入国内销售符合跨境型网店的特点。国内型网店主要在国内市场运营；本地型网店侧重于服务本地市场；特色型网店强调商品或服务具有独特性。 20．以下哪种网店类型的发展趋势更倾向于智能化服务（   ） A．B2B网店 B．B2C网店 C．C2C网店 D．O2O网店 【答案】B 【详解】B2C网店随着技术的发展，更倾向于提供智能化的服务，如智能推荐、智能客服等。 21．天猫专营店与旗舰店在授权要求上的主要区别是（   ） A．专营店需要独占授权书，旗舰店需要普通授权 B．旗舰店需要独占授权书，专营店需要以品牌商为源头的授权链条 C．两者均需要品牌商直接授权 D．专营店无授权要求，旗舰店需要授权 【答案】B 【详解】根据教材，天猫旗舰店需要 “品牌商直接授权的独占授权书”，专营店需要 “以品牌商为源头的授权链条”（B 正确）；A 中授权要求颠倒，C 中 “均需要品牌商直接授权” 错误，D 中 “专营店无授权要求” 错误。 22．淘宝网开店优势不包括以下哪项？（   ） A．凸显互联网跨时空、跨地域特点 B．高成本 C．突破时间限制 D．网络的互动性 【答案】B 【详解】淘宝网开店优势包括低成本，而不是高成本。 23．当当网所属的电商平台类型是（   ） A．综合类超级平台 B．垂直类电商平台 C．社交类电商平台 D．生活服务类电商平台 【答案】B 【详解】当当网是在某一行业（图书等领域）深化运营的电商平台，属于垂直类电商平台，所以选 B。 24．以下哪种不是旗舰店的类型（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） C．经营多个授权销售品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的旗舰店 D．卖场型品牌 （服务类商标） 所有者开设的品牌旗舰店 （仅限天猫主动邀请入驻） 【答案】C 【详解】C 选项描述的是专卖店的一种类型，并非旗舰店类型，A、B、D 选项均为旗舰店类型，所以选 C。 25．经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺是天猫的（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．官方店 【答案】C 【详解】由 “专营店是指经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺” 可知选 C。 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述网上开店的三种形式及特点。 【答案】网上开店的三种形式及特点如下： 兼职：经营者为获得更多收入，将经营网店作为副业，如在校学生利用课余时间、上班族利用业余时间经营网店。 全职：相当于投资创业，经营者将全部精力投入网店经营，将其作为事业，网店收入作为个人主要收入来源，需付出大量精力和财力，经营效果相对较好。 实体兼营：已经拥有实体店铺的经营者，为扩大生意受益面而兼营网上店铺。 27．简述网店与实体店相结合的运营优势。 【答案】（1）网店通过自身无地域性及 24 小时营业的优势，获得更多消费者关注和更广市场，推广品牌和产品。（2）网店有实体店支持，货源稳定，能快速了解市场行情。（3）网上交易中顾客反响不佳的商品可在实体店打折或促销。（4）消费者可在实体店直接消费，让对线上交易安全性有质疑的消费者放心，符合传统消费习惯。（5）网店能帮助实体店统计热销产品，方便产品调整。（6）网店可以让实体店肩负物流和售后服务功能。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．案例背景：小李是一名年轻的创业者，他对电商领域充满热情，决定开一家网店。在筹备过程中，他深入研究了网上开店的相关知识，但仍对一些关键问题存在疑惑。 问题：请结合网上开店的概念和形式以及网店的类型等知识，为小李分析以下问题：他计划销售运动服装，资金有限且初次涉足电商行业，应该选择哪种网上开店形式以及网店类型更为合适？并说明理由。 【答案】对于小李来说，鉴于他资金有限且初次涉足电商，在网上开店形式上，选择在第三方电商平台开店更为合适。原因是在第三方平台开店成本相对较低，一般只需缴纳一定保证金，无需承担高昂的网站建设和技术维护费用。同时，平台拥有庞大的用户流量，能为他的店铺提供初始的曝光机会，有助于快速积累客户。在网店类型方面，B2C 或 C2C 都有一定可行性。若选择 B2C，他可以注重品牌建设，提供优质的运动服装和售后服务，树立良好的品牌形象，吸引追求品质和品牌保障的消费者。但可能需要投入更多精力在品牌推广和运营规范上。若选择 C2C，开店门槛较低，运营相对灵活，他可以快速上手，通过个性化的服务和特色商品吸引消费者。不过在商品质量把控和品牌建设方面需要逐步加强。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第1-2卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 一、网店的涵义和类型 了解网上开店的概念和形式。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第1卷 网店的含义与形式 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．下列不属于我们在申请兼职经营网店需要考虑的缺点是（   ） A．保证不了充足的在线时间，不能及时补货、拍照、编辑、上架新品 B．因工作或学习上的干扰，不能保证每单交易配以全面完善的服务 C．全情投入，缺乏其他经济补偿和精神依靠，所以自然压力也就相对大些，在心态和精神上也更容易疲意和焦虑 D．因为是兼职，白天成交的订单只有等到晚上包装第二天才能发货，这些当然不同程度上会影响成交和服务质量 2．下面哪个不是网上商店具有的优势（   ） A．开店成本低 B．经营方式灵活 C．受的限制少 D．消费者范围小 3．网上开店与传统实体店相比，其优势不包括？（   ） A．突破地域限制 B．降低成本和风险 C．顾客群体更稳定 D．经营时间灵活 4．网上开店的优势之一是什么？（   ） A．地域限制大 B．投入资金多 C．经营时间灵活 D．顾客群体固定 5． 需要我们把全部的时间和精力都投入网店的经营，把开网店作为自己的事业去做，把经营网店得来的收入作为自己收入的主要来源。（   ） A．兼职经营网店 B．全职经营网店 C．实体店 D．专营店 6．网上开店的主要形式不包括以下哪种（   ） A．个人开设淘宝店铺 B．企业在京东开设旗舰店 C．在微信朋友圈不定期发布商品信息并销售 D．在商场内租赁实体店铺并同时进行线上销售 7．消费者对线上交易安全性存在质疑时，网店与实体店结合可以（   ） A．让消费者在实体店直接消费，现场挑选现场支付 B．提供更好的品质保障 C．自动统计热销产品 D．24 小时营业 8．以下关于网店的描述，错误的是（   ） A．价格优势是网店相对于实体店的突出优势 B．网店商品信息都是通过图片和文字描述 C．网店有 24 小时营业的优势 D．网店可以帮助实体店统计热销产品 9．兼职经营网店的缺点不包括以下哪项（   ） A．不能保证充足在线时间 B．能保证每单交易都有完善服务 C．发货时间可能延迟 D．可能影响服务质量 10．大多数消费者愿意在网店消费，主要原因是（   ） A．商品信息直观 B．时空自由 C．价格便宜 D．可自由选择 11．以下对网店涵义理解最全面的是（   ） A．网店就是在网上卖东西的地方 B．网店是一种无需实体店铺的虚拟商业形态 C．网店是利用互联网技术进行商品展示、销售和交易的商业平台，包括店铺建设、商品管理、营销推广、客户服务等多个方面 D．网店就是在电商平台上开的店 12．网店与实体店相结合的运营优势不包括以下哪项（   ） A．网店可获得更广泛市场，实体店提供稳定货源 B．网店自动统计热销产品，实体店提供物流和售后 C．网店和实体店都只在白天营业 D．网店推广品牌，实体店便于消费者购买 13．下列不属于B2C模式的电子商务平台是（   ） A．天猫商城 B．京东 C．闲鱼 D．苏宁易购 14．微电商的特性是（   ） A．“社交加互动” B．商品种类丰富 C．专注某一行业 D．生活服务导向 15． 已经成为为网购潮流的开创者与引领者，并从单一的C2C网络集市变成包括B2C、团购、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。（   ） A．阿里巴巴 B．淘宝网 C．天猫 D．京东 16．下列选项中不属于旗舰店类型的是（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营多个自有品牌商品，且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请人驻） C．卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） D．经营一个授权销售品牌商品的专卖店 17．平台型网店主要扮演什么角色？（   ） A．商品提供者 B．交易中介者 C．品牌推广者 D．售后服务者 18． 是指经营向一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．实体店 19．专门销售国外商品到国内的网店属于（   ） A．国内型网店 B．跨境型网店 C．本地型网店 D．特色型网店 20．以下哪种网店类型的发展趋势更倾向于智能化服务（   ） A．B2B网店 B．B2C网店 C．C2C网店 D．O2O网店 21．天猫专营店与旗舰店在授权要求上的主要区别是（   ） A．专营店需要独占授权书，旗舰店需要普通授权 B．旗舰店需要独占授权书，专营店需要以品牌商为源头的授权链条 C．两者均需要品牌商直接授权 D．专营店无授权要求，旗舰店需要授权 22．淘宝网开店优势不包括以下哪项？（   ） A．凸显互联网跨时空、跨地域特点 B．高成本 C．突破时间限制 D．网络的互动性 23．当当网所属的电商平台类型是（   ） A．综合类超级平台 B．垂直类电商平台 C．社交类电商平台 D．生活服务类电商平台 24．以下哪种不是旗舰店的类型（   ） A．经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店 B．经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻） C．经营多个授权销售品牌的商品，且各品牌归同一实际控制人的旗舰店 D．卖场型品牌 （服务类商标） 所有者开设的品牌旗舰店 （仅限天猫主动邀请入驻） 25．经营同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺是天猫的（   ） A．旗舰店 B．专卖店 C．专营店 D．官方店 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26． 简述网上开店的三种形式及特点。 27．简述网店与实体店相结合的运营优势。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．案例背景：小李是一名年轻的创业者，他对电商领域充满热情，决定开一家网店。在筹备过程中，他深入研究了网上开店的相关知识，但仍对一些关键问题存在疑惑。 问题：请结合网上开店的概念和形式以及网店的类型等知识，为小李分析以下问题：他计划销售运动服装，资金有限且初次涉足电商行业，应该选择哪种网上开店形式以及网店类型更为合适？并说明理由。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $