第19卷 网店的涵义和类型-网店的含义与形式 山东省（春季高考）《电子商务类（网店运营）考点双析卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第19-20卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 五、网店装修 了解商品图片拍摄。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第19卷 商品图片拍摄 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．以下哪个不是店铺详情页的设计要点（   ） A．高清商品图片 B．详细的商品描述 C．复杂的页面布局 D．客户评价展示 【答案】C 【详解】店铺详情页的设计要点是高清商品图片、详细的商品描述和客户评价展示等，复杂的页面布局不利于顾客浏览。 2．分析商品图片时， 是指由于拍摄环境商品本身刮擦等因素，导致拍摄的照片出现杂点，致使商品本身或背景“不干净”，无法表现商品图片的细节。（   ） A．曝光问题 B．色差问题 C．污点问题 D．倾斜问题 【答案】C 【详解】分析商品图片时，污点问题是指由于拍摄环境商品本身刮擦等因素，导致拍摄的照片出现杂点，致使商品本身或背景“不干净”，无法表现商品图片的细节。体现的是污点问题，所以该题选C。 3．商品重要的信息包括商品属性、商品照片等，这此重要信息应摆放在突出位置；次要信息如邮资说明、服务承诺等应该在稍后次要的位置。这就要求（   ） A．页面颜色和字体使用适中 B．图片质量高 C．商品信息填写完整 D．商品描述页布局合理，主次分明 【答案】D 4．Banner 的设计元素不包括以下哪个（   ） A．商品图片 B．模特图片 C．视频 D．文案 【答案】C 【详解】Banner 的设计元素主要包括商品图片、模特图片、背景和文案。 5． 对店铺指定商品甚至打造爆款的流量导向很重要，需要卖家进行必要的日常维护，让买家能更好地了解店铺热销商品或者活动商品。（   ） A．图片空间 B．链接地址 C．操作区 D．店铺推荐 【答案】D 【详解】店铺推荐对店铺指定商品甚至打造爆款的流量导向很重要，需要卖家进行必要的日常维护，让买家能更好地了解店铺热销商品或者活动商品。 6．以下不属于商品详情页常见问题的是（   ） A．页面颜色和字体使用过多 B．图片质量过高 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱 【答案】B 【详解】商品详情页常见问题包括页面颜色和字体使用过多、图片质量过低、商品信息填写不完整、商品描述页布局混乱、广告描述过长等，图片质量过高不属于常见问题。 7．轮播图片的哪一种排版布局方式可以减少文案的占用面积，用更多的篇幅来展示商品（   ） A．两栏结构 B．上下结构 C．组合结构 D．三栏结构 【答案】C 【详解】“组合结构布局方式减少了文案的占用面积，用更多的篇幅来展示商品。” 8．如果前三屏被大量的广告和文字占满，使买家无法快速看见商品主体，特别是大量的信息又以图片的形式出现，页面加载速度将大受影响，用户的体验非常差，这体现了商品详情页的哪种问题。（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．商品描述页布局混乱，主次不分 C．商品信息填写不完整 D．广告描述过长，影响用户体验 【答案】D 【详解】页面的前三屏被称为“黄金三屏”，往往决定着消费者对商品的第一印象。如果前三屏被大量的广告和文字占满，使买家无法快速看见商品主体，特别是大量的信息又以图片的形式出现，页面加载速度将大受影响，用户的体验非常差，常常会使消费者失去耐心，增加流失率，降低转化率。 9．店铺详情页的商品图片展示，一般建议至少包含______张不同角度的图片。（   ） A．3 B．5 C．7 D．9 【答案】A 【详解】为了让消费者全面了解商品外观，至少需要 3 张不同角度的图片，如正面、侧面、背面等，这样可以更直观地展示商品的全貌。当然，更多角度和细节的图片展示会更好，但 3 张是基本要求。 10．商品详情页的宝贝描述图片风格应（   ） A．与店铺描述页面风格相统一 B．越独特越好，不用考虑店铺风格 C．以吸引眼球为主，不用在意是否统一 D．随意设计 【答案】A 【详解】宝贝描述图片的风格要与店铺描述页面风格相统一。 11．950/1920（通栏）布局适合（   ） A．放置商品分类 B．大广告图片轮播区域 C．展示店铺收藏 D．陈列常规商品 【答案】B 【详解】950/1920（通栏）布局是大广告图片轮播区域，适合大图或自定义区域的专业设计。 12．以下哪种情况适合使用魔棒工具进行商品抠图？（   ） A．背景颜色不单纯，商品轮廓不规则 B．背景比较单纯，且背景与商品区分度较大 C．背景颜色不单纯，商品轮廓规则 D．所有商品图片 【答案】B 【详解】魔棒工具适用于背景比较单纯，且背景与商品区分度较大的情况，它能快速选中背景区域，通过反向选择得到商品选区。其他选项情况不适合魔棒工具，需用其他工具抠图。 13．服饰、鞋包类等需要模特展示的商品适合使用哪一种轮播图片的排版布局方式（   ） A．两栏结构 B．上下结构 C．组合结构 D．三栏结构 【答案】D 【详解】“三栏结构布局方式更具层次感，服饰、鞋包类需要模特展示的商品适合使用三栏结构。” 14．需要在商品详情页中填写商品价格、规格、颜色、尺寸、库存等，这是商品详情页的哪个构成要素（   ） A．商品图片 B．商品视频 C．商品参数信息 D．商品详情描述 【答案】C 【详解】商品参数信息包括：在商品详情页中填写商品价格、规格、颜色、尺寸、库存等。 15．为使网店商品图片风格统一，拍摄前需（   ） A．制定拍摄风格指南 B．随意变换拍摄设备 C．频繁更换拍摄场景 D．让不同模特随意发挥 【答案】A 【详解】制定拍摄风格指南能明确色调、构图、光影等要求，确保不同商品图片遵循统一风格，契合品牌形象，利于店铺视觉打造；随意变换拍摄设备会致画质、效果不稳定；频繁更换拍摄场景使图片缺乏连贯性；模特随意发挥易偏离整体风格，所以本题选 A。 16．商品图片拍摄完成后，发现图片偏黄，可能是因为 设置有误。（   ） A．光圈 B．快门速度 C．白平衡 D．感光度 【答案】C 【详解】白平衡设置不当，若相机预设白平衡模式与实际拍摄光源色温不匹配，就会导致画面偏色，发黄是常见问题，如在钨丝灯下未选对相应白平衡模式；光圈、快门速度影响曝光；感光度关联画面噪点、亮度，与偏色无关，所以本题选 C。 17． 是点击轮播图片时要跳转的商品详情页或店铺活动页（   ） A．图片地址 B．图片空间 C．显示标题 D．链接地址 【答案】D 【详解】图片可以当场上传到图片空间也可以事先已经上传到图片空间，链接地址是点击轮播图片时要跳转的商品详情立或店铺活动页。 18．关于商品详情页中的常见问题，说法不正确的是（   ） A．使用低质量的图片，会影响消费者对商品的把握和信任感。 B．商品信息的提供，会影响消费者的判断和购买信心。 C．商品的重要信息包括商品属性、商品照片等。 D．有些信息如邮资说明、服务承诺等应放在突出位置。 【答案】D 【详解】邮资说明、服务承诺等应放在稍后次要的位置。 19．拍摄商品图片，若要保证不同批次拍摄的图片质量稳定，可（   ） A．记录拍摄参数，下次参照 B．每次都随意调整拍摄参数 C．更换全新拍摄设备 D．不做任何前期准备 【答案】A 【详解】记录拍摄参数，包括光圈、快门速度、感光度、白平衡等，下次拍摄同款或同类商品时参照，能确保光线、画质等效果稳定，维持图片质量；随意调整参数会使效果波动大；更换全新设备需重新磨合，且成本高；不做前期准备易出现各种问题，影响图片质量，所以本题选 A。 20．拍摄商品图片，若要调整画面色彩冷暖色调，可通过（   ） A．白平衡调整 B．光圈调整 C．快门速度调整 D．感光度调整 【答案】A 【详解】白平衡不仅用于还原真实色彩，调整白平衡参数，如向偏暖或偏冷模式调节，可改变画面整体冷暖色调；光圈调整景深、进光量；快门速度把控曝光时间；感光度控制画面亮度、噪点，均与色彩冷暖调整无关，所以本题选 A。 21．关于商品详情页的构成要素，说法错误的是（   ） A．商品图片 B．商品视频 C．商品文案 D．商品详情描述 【答案】C 22．以下不属于商品详情页构成要素的是（   ） A．商品链接 B．商品参数信息 C．商品图片 D．商品视频 【答案】A 【详解】商品详情页构成要素是：1.商品图片2.商品视频3.商品参数信息4.商品详情描述。 23．在商品图片拍摄过程中，相机突然出现故障，以下哪项是错误的做法（   ） A．立即停止拍摄，检查相机故障原因 B．强行重启相机，继续拍摄 C．若有备用相机，更换备用相机拍摄 D．记录相机故障情况，以便维修 【答案】B 【详解】强行重启相机可能损坏相机硬件，导致更严重故障，还可能丢失已拍摄数据；立即停止拍摄排查、更换备用相机可保障拍摄进度；记录故障利于后续维修，所以本题选 B。 24．有些卖家因拍摄环节等因素导致商品图片显示效果较差，使用这些低质量的图片会影响消费者对商品的把握和信任感，从感官上降低商品的档次和品牌质感。这体现了商品详情页中的常见问题哪一项（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．图片质量过低 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱，主次不分 【答案】B 【详解】该题为图片质量过低主要体现。 25．真实、清晰和美观的 是达成交易的重要保证。（   ） A．商品图片 B．效果图片 C．焦点图片 D．详情页图片 【答案】A 【详解】商品图片拍摄是确定网店产品定位之后的环节，真实、清晰和美观的商品图片是达成交易的重要保证，创意图片更是提升商品点击率、提高店铺流量、强化消费者黏性的重要手段。 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述商品图片经常出现的问题。 【答案】1.曝光问题； 2.色差问题； 3.污点问题； 4.倾斜问题； 5.大小问题。 27．简述商品图片分析的主要问题。 【答案】1．曝光问题； 2．色差问题； 3．污点问题； 4．倾斜问题； 5．大小问题。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．华为公司创立于1987年，是全球领先的ICT(信息与通信)基础设施和智能终端提供商，其Logo设计经历了三次演变过程。第一代华为Log0是一朵由15个花瓣组成的“太阳花”。其寓意也是简单的美好：15个花瓣代表了华为成立之初的15位创始人，而太阳花寓意着阳光、积极、向上。第二代相比于第一代而言有很大的变化，在设计上采用了聚散的模式，太阳花的花瓣减少到了八瓣，花瓣由聚拢到散开，而且看上去更加饱满，寓意着华为发展事业上的兴盛。底部核心聚在一起，说明了华为坚持客户需求、为客户创造价值理念的核心聚焦。花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。花蘑下表配上红色的“HUAWEI”字母、在花瓣红色的映衬下，标志显得独立且吸引人。运用红色除具有较好的视觉效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神。第三代的华为Logo发布于2018年的3月，之前华为Logo都是渐变色，而第三代的颜色全部改为了红色，虽然没有了以前的立体感，但是第三代华为Logo更具直观感的视觉冲击，也显得更加整齐简洁和大方，颇有些“扬眉吐气，不拘小节”的意思。 根据材料回答下列问题： (1)华为的Logo，从视觉上看属于哪一种店标展现形式? (2)华为在设计Logo时，需要遵循的原则。 (3)如若华为进行网店页面的横幅广告，可以采用的排版布局。 (4)在进行网店运营和推广时，华为店铺的商品图片可以采用的设计形式。 【答案】(1)图文结合LOGO。 (2)原创性；统一性；易识别性；合法性。 (3)两栏结构；上下结构；三栏结构；组合结构；倾斜结构。 (4)展示全貌；场景设计；拼接设计；突出卖点。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省（春季高考）电子商务类《网店运营》考点双析卷专辑，依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生应对职教高考首轮复习教学的得力助手。 本专辑第19-20卷精准对标《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准电子商务类-专业知识考试》——网店运营： 五、网店装修 了解商品图片拍摄。 山东省（春季高考）电子商务类 《网店运营》考点双析卷 第19卷 商品图片拍摄 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 1、 单项选择题（本大题共25小题，每题3分，共75分） 1．以下哪个不是店铺详情页的设计要点（   ） A．高清商品图片 B．详细的商品描述 C．复杂的页面布局 D．客户评价展示 2．分析商品图片时， 是指由于拍摄环境商品本身刮擦等因素，导致拍摄的照片出现杂点，致使商品本身或背景“不干净”，无法表现商品图片的细节。（   ） A．曝光问题 B．色差问题 C．污点问题 D．倾斜问题 3．商品重要的信息包括商品属性、商品照片等，这此重要信息应摆放在突出位置；次要信息如邮资说明、服务承诺等应该在稍后次要的位置。这就要求（   ） A．页面颜色和字体使用适中 B．图片质量高 C．商品信息填写完整 D．商品描述页布局合理，主次分明 4．Banner 的设计元素不包括以下哪个（   ） A．商品图片 B．模特图片 C．视频 D．文案 5． 对店铺指定商品甚至打造爆款的流量导向很重要，需要卖家进行必要的日常维护，让买家能更好地了解店铺热销商品或者活动商品。（   ） A．图片空间 B．链接地址 C．操作区 D．店铺推荐 6．以下不属于商品详情页常见问题的是（   ） A．页面颜色和字体使用过多 B．图片质量过高 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱 7．轮播图片的哪一种排版布局方式可以减少文案的占用面积，用更多的篇幅来展示商品（   ） A．两栏结构 B．上下结构 C．组合结构 D．三栏结构 8．如果前三屏被大量的广告和文字占满，使买家无法快速看见商品主体，特别是大量的信息又以图片的形式出现，页面加载速度将大受影响，用户的体验非常差，这体现了商品详情页的哪种问题。（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．商品描述页布局混乱，主次不分 C．商品信息填写不完整 D．广告描述过长，影响用户体验 9．店铺详情页的商品图片展示，一般建议至少包含______张不同角度的图片。（   ） A．3 B．5 C．7 D．9 10．商品详情页的宝贝描述图片风格应（   ） A．与店铺描述页面风格相统一 B．越独特越好，不用考虑店铺风格 C．以吸引眼球为主，不用在意是否统一 D．随意设计 11．950/1920（通栏）布局适合（   ） A．放置商品分类 B．大广告图片轮播区域 C．展示店铺收藏 D．陈列常规商品 12．以下哪种情况适合使用魔棒工具进行商品抠图？（   ） A．背景颜色不单纯，商品轮廓不规则 B．背景比较单纯，且背景与商品区分度较大 C．背景颜色不单纯，商品轮廓规则 D．所有商品图片 13．服饰、鞋包类等需要模特展示的商品适合使用哪一种轮播图片的排版布局方式（   ） A．两栏结构 B．上下结构 C．组合结构 D．三栏结构 14．需要在商品详情页中填写商品价格、规格、颜色、尺寸、库存等，这是商品详情页的哪个构成要素（   ） A．商品图片 B．商品视频 C．商品参数信息 D．商品详情描述 15．为使网店商品图片风格统一，拍摄前需（   ） A．制定拍摄风格指南 B．随意变换拍摄设备 C．频繁更换拍摄场景 D．让不同模特随意发挥 16．商品图片拍摄完成后，发现图片偏黄，可能是因为 设置有误。（   ） A．光圈 B．快门速度 C．白平衡 D．感光度 17． 是点击轮播图片时要跳转的商品详情页或店铺活动页（   ） A．图片地址 B．图片空间 C．显示标题 D．链接地址 18．关于商品详情页中的常见问题，说法不正确的是（   ） A．使用低质量的图片，会影响消费者对商品的把握和信任感。 B．商品信息的提供，会影响消费者的判断和购买信心。 C．商品的重要信息包括商品属性、商品照片等。 D．有些信息如邮资说明、服务承诺等应放在突出位置。 19．拍摄商品图片，若要保证不同批次拍摄的图片质量稳定，可（   ） A．记录拍摄参数，下次参照 B．每次都随意调整拍摄参数 C．更换全新拍摄设备 D．不做任何前期准备 20．拍摄商品图片，若要调整画面色彩冷暖色调，可通过（   ） A．白平衡调整 B．光圈调整 C．快门速度调整 D．感光度调整 21．关于商品详情页的构成要素，说法错误的是（   ） A．商品图片 B．商品视频 C．商品文案 D．商品详情描述 22．以下不属于商品详情页构成要素的是（   ） A．商品链接 B．商品参数信息 C．商品图片 D．商品视频 23．在商品图片拍摄过程中，相机突然出现故障，以下哪项是错误的做法（   ） A．立即停止拍摄，检查相机故障原因 B．强行重启相机，继续拍摄 C．若有备用相机，更换备用相机拍摄 D．记录相机故障情况，以便维修 24．有些卖家因拍摄环节等因素导致商品图片显示效果较差，使用这些低质量的图片会影响消费者对商品的把握和信任感，从感官上降低商品的档次和品牌质感。这体现了商品详情页中的常见问题哪一项（   ） A．页面颜色和字体使用过多，造成视觉混乱 B．图片质量过低 C．商品信息填写不完整 D．商品描述页布局混乱，主次不分 25．真实、清晰和美观的 是达成交易的重要保证。（   ） A．商品图片 B．效果图片 C．焦点图片 D．详情页图片 2、 简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 26．简述商品图片经常出现的问题。 27．简述商品图片分析的主要问题。 3、 综合分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 28．华为公司创立于1987年，是全球领先的ICT(信息与通信)基础设施和智能终端提供商，其Logo设计经历了三次演变过程。第一代华为Log0是一朵由15个花瓣组成的“太阳花”。其寓意也是简单的美好：15个花瓣代表了华为成立之初的15位创始人，而太阳花寓意着阳光、积极、向上。第二代相比于第一代而言有很大的变化，在设计上采用了聚散的模式，太阳花的花瓣减少到了八瓣，花瓣由聚拢到散开，而且看上去更加饱满，寓意着华为发展事业上的兴盛。底部核心聚在一起，说明了华为坚持客户需求、为客户创造价值理念的核心聚焦。花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。花蘑下表配上红色的“HUAWEI”字母、在花瓣红色的映衬下，标志显得独立且吸引人。运用红色除具有较好的视觉效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神。第三代的华为Logo发布于2018年的3月，之前华为Logo都是渐变色，而第三代的颜色全部改为了红色，虽然没有了以前的立体感，但是第三代华为Logo更具直观感的视觉冲击，也显得更加整齐简洁和大方，颇有些“扬眉吐气，不拘小节”的意思。 根据材料回答下列问题： (1)华为的Logo，从视觉上看属于哪一种店标展现形式? (2)华为在设计Logo时，需要遵循的原则。 (3)如若华为进行网店页面的横幅广告，可以采用的排版布局。 (4)在进行网店运营和推广时，华为店铺的商品图片可以采用的设计形式。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $