第2练 调研主流短视频平台《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职电子商务专业学生相对薄弱的专业基础知识，我们依据浙江省最新中高职一体化人才培养改革要求，精心编制了《新媒体营销》一课一练配套习题集。专辑内每一套习题均与课堂讲授知识点高度匹配，习题命题完全围绕各项目、课时所学核心内容设计。旨在激发学生对于新媒体营销的学习兴趣，帮助学生扎实掌握新媒体营销基础概念。为后续高阶营销实训、岗位实习与专业提升筑牢根基。 本卷是《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练的第2练，内容涵盖项目一入驻短视频平台—调研主流短视频平台。 《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材) 第2练 项目一 入驻短视频平台 任务二 调研主流短视频平台 一、单选题 1.适合实地观察平台页面内容、热门视频风格的调研方法是（ ）。 A. 观察法 B. 访谈法 C. 问卷法 D. 文献查阅法 【答案】A 【解析】观察法指直接浏览平台首页、热门榜单、垂类内容，直观调研平台内容生态，是新手最常用的基础调研方法。故选A。 2.调研发现，短视频平台中搜索流量占比最高的平台是（ ）。 A. 抖音 B. 小红书 C. 快手 D. 视频号 【答案】B 【解析】小红书用户习惯于主动搜索关键词查找笔记，搜索流量占比远高于算法推荐为主的抖音、快手。故选B。 3.平台调研时，用来分析同行竞品运营情况，最适合使用（ ）。 A. 一对一用户访谈 B. 竞品账号内容观测 C. 线下发放纸质问卷 D. 查阅平台十年前旧数据 【答案】B 【解析】直接观测同赛道竞品视频内容、发布频率、变现方式，是高效低成本的竞品调研方式。故选B。 二、多选题 4.调研发现，不适合直白带货短视频投放的平台有（ ）。 A. B站 B. 小红书 C. 快手 D. 抖音 【答案】AB 【解析】B站、小红书偏向内容种草，直白硬广带货限流严重；抖音、快手直白带货生态成熟。故选AB。 5.一份完整的短视频平台调研报告，需要包含（ ）。 A. 调研概况 B. 各平台数据对比表格 C. 平台运营优劣分析 D. 无依据的主观猜想 【答案】ABC 【解析】调研报告必须基于真实数据，禁止无依据主观猜想。故选ABC。 6.通过平台调研，可以规避的运营误区有（ ）。 A. 在干货平台发布低俗娱乐视频 B. 在种草平台发布直白硬广 C. 根据受众匹配内容发布 D. 无视平台规则随意发布内容 【答案】ABD 【解析】C是正确运营做法，不属于需要规避的误区。故选ABD。 三、判断题 7.短视频平台调研可以依靠主观感觉判断，不需要收集真实数据。（ ） 【答案】× 【解析】平台调研必须坚持客观性原则，所有结论依托真实平台数据，禁止主观臆断。故错误。 8.B站平台调研结果显示，娱乐短平快视频流量远高于干货长视频。（ ） 【答案】× 【解析】B站偏爱知识科普、二次元等深度长内容，短平快娱乐视频流量表现较差。故错误。 9.对比多平台调研数据，能够帮助运营者实现账号差异化内容运营。（ ） 【答案】√ 【解析】摸清各平台差异，针对性调整内容时长、文案、风格，避免全平台搬运同款视频。故正确。 四、简答题 10.简述开展主流短视频平台调研的两大意义。 【解析】① 清晰掌握不同短视频平台的受众、规则、流量差异，找准适合自身账号的入驻平台；② 规避平台违规风险，贴合平台用户喜好创作内容，降低账号运营试错成本。 11.简述短视频平台调研常用的三种基础方法。 【解析】① 观察法：直接浏览平台页面、热门榜单，观测内容与流量特点；② 文献查阅法：查看第三方行业公开数据分析平台整体数据；③ 问卷调研法：面向普通用户发放问卷，收集用户使用习惯。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职电子商务专业学生相对薄弱的专业基础知识，我们依据浙江省最新中高职一体化人才培养改革要求，精心编制了《新媒体营销》一课一练配套习题集。专辑内每一套习题均与课堂讲授知识点高度匹配，习题命题完全围绕各项目、课时所学核心内容设计。旨在激发学生对于新媒体营销的学习兴趣，帮助学生扎实掌握新媒体营销基础概念。为后续高阶营销实训、岗位实习与专业提升筑牢根基。 本卷是《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练的第2练，内容涵盖项目一入驻短视频平台—调研主流短视频平台。 《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材) 第2练 项目一 入驻短视频平台 任务二 调研主流短视频平台 一、单选题 1.适合实地观察平台页面内容、热门视频风格的调研方法是（ ）。 A. 观察法 B. 访谈法 C. 问卷法 D. 文献查阅法 2.调研发现，短视频平台中搜索流量占比最高的平台是（ ）。 A. 抖音 B. 小红书 C. 快手 D. 视频号 3.平台调研时，用来分析同行竞品运营情况，最适合使用（ ）。 A. 一对一用户访谈 B. 竞品账号内容观测 C. 线下发放纸质问卷 D. 查阅平台十年前旧数据 二、多选题 4.调研发现，不适合直白带货短视频投放的平台有（ ）。 A. B站 B. 小红书 C. 快手 D. 抖音 5.一份完整的短视频平台调研报告，需要包含（ ）。 A. 调研概况 B. 各平台数据对比表格 C. 平台运营优劣分析 D. 无依据的主观猜想 6.通过平台调研，可以规避的运营误区有（ ）。 A. 在干货平台发布低俗娱乐视频 B. 在种草平台发布直白硬广 C. 根据受众匹配内容发布 D. 无视平台规则随意发布内容 三、判断题 7.短视频平台调研可以依靠主观感觉判断，不需要收集真实数据。（ ） 8.B站平台调研结果显示，娱乐短平快视频流量远高于干货长视频。（ ） 9.对比多平台调研数据，能够帮助运营者实现账号差异化内容运营。（ ） 四、简答题 10.简述开展主流短视频平台调研的两大意义。 11.简述短视频平台调研常用的三种基础方法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $