第18练 监控短视频《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职电子商务专业学生相对薄弱的专业基础知识，我们依据浙江省最新中高职一体化人才培养改革要求，精心编制了《新媒体营销》一课一练配套习题集。专辑内每一套习题均与课堂讲授知识点高度匹配，习题命题完全围绕各项目、课时所学核心内容设计。旨在激发学生对于新媒体营销的学习兴趣，帮助学生扎实掌握新媒体营销基础概念。为后续高阶营销实训、岗位实习与专业提升筑牢根基。 本卷是《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练的第18练，内容涵盖项目三运营短视频平台账号—监控短视频。 《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材) 第18练 项目三 运营短视频平台账号 任务三 监控短视频 一、单选题 1. 短视频后台数据中，“曝光量”指的是（ ）。 A.视频被用户完整看完的次数 B.视频出现在用户手机屏幕的展示次数 C.视频被点赞的总次数 D.视频被转发的总次数 2.以下哪种数据异常代表“视频内容质量不合格”（ ）。 A.高曝光、高播放、高完播 B.高曝光、低播放、高完播 C.高播放、极低完播率 D.低曝光、高播放、高互动 3.监控发现视频前3秒大量用户直接划走，最主要问题是（ ）。 A.视频画质模糊 B.视频开头无黄金钩子，无法留住用户 C.视频字幕太小 D.视频没有背景音乐 二、多选题 4.可以通过后台数据监控，判断视频封面优劣的指标有（ ）。 A.视频点击率 B.视频曝光量 C.视频初始播放量 D.视频转发量 5.短视频流量异常限流的后台数据表现有（ ）。 A.曝光量长期停滞不增长 B.播放量几乎为零 C.互动数据全部低迷 D.数据稳步持续上涨 6.评论区数据监控需要关注的内容有（ ）。 A.评论整体数量多少 B.评论内容正负向口碑 C.用户高频提问关键词 D.恶意负面评论数量 三、判断题 7.视频点击率=播放量÷曝光量，直接衡量封面标题的吸引能力。（ ） 8.黄金3秒数据监控，主要监控视频开头用户划走比例。（ ） 9.所有短视频都必须追求100%完播率，完播率越高越好。（ ） 四、简答题 10.监控发现视频高播放、低完播，该如何针对性优化内容？ 11.简述短视频评论区数据监控包含哪四个维度？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职电子商务专业学生相对薄弱的专业基础知识，我们依据浙江省最新中高职一体化人才培养改革要求，精心编制了《新媒体营销》一课一练配套习题集。专辑内每一套习题均与课堂讲授知识点高度匹配，习题命题完全围绕各项目、课时所学核心内容设计。旨在激发学生对于新媒体营销的学习兴趣，帮助学生扎实掌握新媒体营销基础概念。为后续高阶营销实训、岗位实习与专业提升筑牢根基。 本卷是《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材)一课一练的第18练，内容涵盖项目三运营短视频平台账号—监控短视频。 《新媒体营销》(高教版2025-教学改革成果教材) 第18练 项目三 运营短视频平台账号 任务三 监控短视频 一、单选题 1. 短视频后台数据中，“曝光量”指的是（ ）。 A.视频被用户完整看完的次数 B.视频出现在用户手机屏幕的展示次数 C.视频被点赞的总次数 D.视频被转发的总次数 【答案】B 【解析】曝光量是视频页面展示次数，代表平台给到的初始流量池大小，曝光高代表平台初始推送流量充足。故选B。 2.以下哪种数据异常代表“视频内容质量不合格”（ ）。 A.高曝光、高播放、高完播 B.高曝光、低播放、高完播 C.高播放、极低完播率 D.低曝光、高播放、高互动 【答案】C 【解析】用户点开视频但是看不完，说明视频内容枯燥、节奏拖沓，内容本身存在明显短板。故选C。 3.监控发现视频前3秒大量用户直接划走，最主要问题是（ ）。 A.视频画质模糊 B.视频开头无黄金钩子，无法留住用户 C.视频字幕太小 D.视频没有背景音乐 【答案】B 【解析】短视频用户耐心极低，开头3秒无看点、无悬念，用户会直接划走，大幅拉低整体完播率。故选B。 二、多选题 4.可以通过后台数据监控，判断视频封面优劣的指标有（ ）。 A.视频点击率 B.视频曝光量 C.视频初始播放量 D.视频转发量 【答案】AC 【解析】曝光由平台分配，转发由内容质量决定；点击率、初始播放量直接反映封面标题能否吸引用户点击。故选AC。 5.短视频流量异常限流的后台数据表现有（ ）。 A.曝光量长期停滞不增长 B.播放量几乎为零 C.互动数据全部低迷 D.数据稳步持续上涨 【答案】ABC 【解析】数据稳步上涨是视频正常推流表现，不属于流量异常限流情况。故选ABC。 6.评论区数据监控需要关注的内容有（ ）。 A.评论整体数量多少 B.评论内容正负向口碑 C.用户高频提问关键词 D.恶意负面评论数量 【答案】ABCD 【解析】评论数量、口碑风向、用户需求、恶意评论都需要监控，辅助后续内容创作。故选ABCD。 三、判断题 7.视频点击率=播放量÷曝光量，直接衡量封面标题的吸引能力。（ ） 【答案】√ 【解析】点击率是封面标题专属考核数据，数值越高，说明封面和标题越能抓住用户眼球。故正确。 8.黄金3秒数据监控，主要监控视频开头用户划走比例。（ ） 【答案】√ 【解析】监控开头流失率，能够直接判断视频开头钩子是否合格，精准定位内容开头短板。故正确。 9.所有短视频都必须追求100%完播率，完播率越高越好。（ ） 【答案】× 【解析】长视频无法做到百分百完播，只需达到同行业平均基准完播率即可，无需盲目追求满分。故错误。 四、简答题 10.监控发现视频高播放、低完播，该如何针对性优化内容？ 【解析】①优化视频开头3秒，设置悬念、痛点等钩子留住用户；②删减视频中间无用空镜、拖沓话术，加快视频节奏；③适当缩短视频整体时长，适配用户碎片化观看习惯；④减少无关内容，全程紧扣视频核心主题。 11.简述短视频评论区数据监控包含哪四个维度？ 【解析】①评论数量监控，查看整体互动热度；②评论情感监控，区分正面好评与负面差评；③用户需求监控，收集用户提问挖掘创作方向；④恶意评论监控，及时处理违规负面评论。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $