第87卷 平台模式和C to B模式【考点】《移动商务基础》山东省（春季高考）《电子商务类考纲百套卷》（原卷版+解析版）

编写说明：山东省春季高考统一考试《电子商务类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生电子商务类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第87卷，按《移动商务基础》范围和要求编写。具体内容为:5.移动商务经营模式：平台模式；C to B模式。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第87卷 《移动商务基础》 平台模式和C to B模式 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. （ ）是指在平等的基础上，由多主体共建的，资源共享的，能够实现共赢的，开放的一种商业生态系统。 A. 平台模式 B. O2O模式 C. 免费模式 D. C2B模式 【答案】A 【解析】平台是指在平等的基础上，由多主体共建的，资源共享的，能够实现共赢的，开放的一种商业生态系统。 2.移动互联网发展到今天，（）已经成为主流，各个垂直领域都出现了平台型服务商。 A. 平台模式 B. O2O模式 C. 免费模式 D. C2B模式 【答案】A 【解析】移动互联网发展到今天，平台开放的商业模式已经成为主流，各个垂直领域都出现了平台型服务商。 3.共享强调的就是双向互动的（）。 A. 共赢 B. 信息交换 C. 正循环 D. 负循环 【答案】C 【解析】共享强调的就是双向互动的正循环。 4.（）协作是一条能够通过相互协作孕育重大创新的途径。 A. 信息数字化 B. 开放源代码 C. 代码创新化 D. 资源个性化 【答案】B 【解析】开放源代码协作是一条能够通过相互协作孕育重大创新的途径。 5.一个（）结构的互联网，是没有中心节点的，它不是一个层级结构。 A. 树状 B. 星状 C. 金字塔状 D. 网状 【答案】D 【解析】一个网状结构的互联网，是没有中心节点的，它不是一个层级结构。 6.平台模式下的共赢需要认识“（ ）”的特征。 A. 多元化 B. 多样性 C. 个性化 D. 多边性 【答案】D 【解析】平台模式下的共赢需要认识“多边性”的特征。 7.平台不一定依托互联网，但（ ）是最佳的开放平台。 A. 移动互联网 B. 互联网 C. 门户网站 D. 论坛 【答案】B 【解析】平台不一定依托互联网，但互联网是最佳的开放平台。 8.以下属于新媒体平台模式的是（ ） A. 唯品会 B. 优酷 C. 微信 D. 苏宁易购 【答案】C 【解析】新媒体平台模式，如新浪、搜狐、Twitter、微博、微信以及各类媒体App应 用等。 9.以下不属于电子商务平台模式的是（ ）。 A. 新浪 B. 当当网 C. 淘宝网 D. 京东商城 【答案】A 【解析】电子商务平台模式，如京东商城、当当网、淘宝网、苏宁易购等。 10.当前，由垂直应用平台向（）服务平台和媒体平台转变是一大趋势。 A. 推式 B. 水平 C. 综合 D. 以上都是 【答案】C 【解析】当前，由垂直应用平台向综合服务平台和媒体平台转变是一大趋势。 11.（）的最大特点就是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸。 A. 终端商平台模式 B. 移动运营商平台模式 C. 互联网公司平台模式 D. 新媒体平台模式 【答案】C 【解析】互联网公司平台模式的最大特点就是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸。 12.中国移动的MM商城、中国电信天翼空间就是（）模式的代表产物。 A. 终端商平台模式 B. 移动运营商平台模式 C. 互联网公司平台模式 D. 新媒体平台模式 【答案】B 【解析】移动运营商的平台，面向的操作系统可以有很多，终端也可以有很多，但是用户一般只能是自己网络的用户。对于开发者和终端商而言，自由度越大，对于用户的控制力则越强。中国移动的MM商城、中国电信天翼空间就是这一模式的代表产物。 13.360在其开放大会上多次强调360开放所有业务、全部流量及用户数据，并且“只做平台，不做应用”，不与合作者争利，说明360属于（ ）平台模式。 A. 成为完全的平台中介者 B. 建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C. 对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D. 开创全新的平台 【答案】A 【解析】360“只做平台，不做应用”，所以360属于完全的平台中介者，为合作者提供平台。 14.相比携程全面出击的一站式策略，同程艺龙则不断强化“订酒店”的业务定位，突出“订酒店，用艺龙”的宣传口号，这属于（ ）平台模式。 A. 成为完全的平台中介者 B. 建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C. 对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D. 开创全新的平台 【答案】B 【解析】同程相对于携程来说，开辟了自己的道路，属于建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台。 15.成为“综合平台供应商”平台模式的发展一般先是从满足客户核心需求的垂直应用平台做起，当垂直平台规模做大了、品牌做强了，在此基础上通过流量导入拓展和延伸业务服务领域，往往能取得巨大的成功。这属于（ ）平台模式。 A.成为完全的平台中介者 B.建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C.对现有平台提供延伸增值服务，成为“综合平台供应商” D.开创全新的平台 【答案】C 【解析】对现有平台提供延伸增值服务，成为“综合平台供应商”平台模式的发展一般先是从满足客户核心需求的垂直应用平台做起，当垂直平台规模做大了、品牌做强了，在此基础上通过流量导入拓展和延伸业务服务领域，往往能取得巨大的成功。 16.移动互联网的机会不胜枚举，但（）将是贯穿始终的主线。 A. 平台 B. 营销 C. 服务 D. 销售 【答案】A 【解析】移动互联网的机会不胜枚举，但平台将是贯穿始终的主线。 17.我国移动互联网正从以运营商主导的时代向内容与应用为王的时代过渡，在移动互联网产业中，最为关键的就是（）。 A. 平台 B. 平台运营商 C. 运营商 D. 客户 【答案】B 【解析】我国移动互联网正从以运营商主导的时代向内容与应用为王的时代过渡，在移动互联网产业中，最为关键的就是平台运营商。 18.（）是移动互联网的核心，平台经营关键是通过开放共享广泛聚集合作伙伴和第三方开发者，形成平台企业、合作伙伴、第三方开发者共赢的局面。 A. 平台经营者 B. 平台经营 C. 平台中介 D. 生态系统 【答案】B 【解析】平台经营是移动互联网的核心，平台经营关键是通过开放共享广泛聚集合作伙伴和第三方开发者，形成平台企业、合作伙伴、第三方开发者共赢的局面。 19.（）的建设是平台经营的核心，也是平台经营制胜的法宝。 A. 生态系统 B. 市场营销 C. 渠道建设 D. 产品创新 【答案】A 【解析】生态系统的建设是平台经营的核心，也是平台经营制胜的法宝。 20.（）是C2B模式的核心内容。 A. 数据交换体系 B. 数据智能体系 C. 数据共享体系 D. 数据清洗体系 【答案】B 【解析】数据智能体系是C2B模式的核心内容。 21.目前看来，基于移动互联网的电商C2B模式主要依靠的形式还是（）形式和（）形式，同时（）也是一个重要的形式。 A. 聚合需求 要约形式 个性化定制 B. 聚合需求 个性化定制 要约形式 C. 个性化定制 要约形式 聚合需求 D. 个性化定制 聚合需求 要约形式 【答案】A 【解析】目前看来，基于移动互联网的电商C2B模式主要依靠的形式还是聚合需求形式和要约形式，同时个性化定制也是一个重要的形式。 22.以下说法错误的是（）。 A. 狭义的C2B的理解是通过将分散但数量庞大的用户聚合起来形成一个强大的采购集团向商家集中采购的行为，也叫反向定制或聚定制。 B. 广义的C2B的理解是由消费者发起需求，企业进行快速响应的商业模式，即客户需要什么，企业就生产什么。 C. C2B的核心是企业角色的变化，由传统工业时代的被动响应者变为真正的决策者。 D. C2B模式指消费者对企业的交易模式。 【答案】C 【解析】C2B的核心是消费者角色的变化，由传统工业时代的被动响应者变为真正的决策者。23.（）C2B模式是通过预售、集体团购等形式将分散着的用户需求集中起来。 A. 聚合需求 B. 要约形式 C. 个性化定制 D. 集体议价 【答案】A 【解析】聚合需求形式C2B模式是通过预售、集体团购等形式将分散着的用户需求集中起来。24.（）是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格间的差距。 A. 差价 B. 消费者预期 C. 消费者剩余 D. 折扣 【答案】C 【解析】所谓消费者剩余，是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格间的差距。 25.iPad mini订购时背面的刻字以及购买手机时外壳的颜色和样式等都属于（）C2B模式。 A. 聚合需求 B. 要约形式 C. 个性化定制 D. 集体议价 【答案】C 【解析】目前也有一些商品在销售时可以个性化定制，但这个个性化一般都仅仅是针对某个小模块，比如iPad mini订购时背面的刻字，又比如购买手机时外壳的颜色和样式等。 二、简答题（共6题，每题6分，共36分） 1.平台型企业开放的意义是什么？ 【答案】平台型企业越开放，它与其他企业或个人的连接就越多，在一个网状社会，“个人 ”跟“企业 ”的价值，是由连接点的广度和厚度共同决定的。企业连接越广、连接越厚，企业的价值就越大，这也纯信息社会的基本特征，是由信息含量决定价值。所以开放变成一种生存的必要条件，你不开放，就没办法去获得更多的连接。 2.应用型平台模式主要有哪几种？ 【答案】电子商务平台模式、新媒体平台模式、垂直应用平台模式、综合服务平台模式。 3.移动运营商的平台模式想要成功，移动运营商应该怎么做？ 【答案】移动运营商可以通过开放自己的一部分能力，如短信、计费以及位置服务等能力， 内容开发者开发相应的应用；同时也可以发展移动互联网业务(如我国三大运营商成立基地，大力拓展手机视频、阅读、音乐、电子商务等业务)和打造自己的应用商店，通过提供平台，聚集合作伙伴和应用开发者，通过平台聚集丰富的应用满足客户多元化需求和长尾需求。 4.移动运营商的平台模式的局限性是什么？ 【答案】移动运营商的平台，面向的操作系统可以有很多，终端也可以有很多，但是用户一般只能是自己网络的用户。 5.平台模式的战略定位有哪些？ 【答案】（1）成为完全的平台中介者；（2）建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台；（3）对原有平台提供支持服务，成为平台的平台；（4）对现有平台提供延伸增值服务，成为“综合平台供应商”；（5）开创全新的平台。 6.要约形式的发展趋势？ 【答案】这种模式相对较为新颖，可以吸引一定用户与商家，但设计与规则是重中之重，同时如果站内商品在别的公开平台可以查到价格，那么也就失去了意义，所以要约模式对于服务行业更为合适。 三、综合分析题（14分） 美国运通卡与传统的信用卡盈利渠道不同，主要盈利来源于运通卡用户的消费商家返点和年费，而不是银行产生的利息，运通卡将这部分利益让渡给了银行。在这个前提下，各大银行就有动力帮助运通发卡，这成了运通卡通向最终用户的渠道。而随着运通卡发卡量的增大，越来越多的商户被吸引加盟，于是就形成了良性循环。运通卡成为一个平台，用户和商家都依赖于运通卡广阔的渠道和营销服务获得利益 。 根据以上材料回答下列问题： 1.美国运通卡属于哪种移动商务经营模式？ 【答案】平台模式。 2.互联网平台模式的四个条件是什么？ 【答案】开放、共赢、平等、共享。 3.互联网平台模式的发展趋势如何？ 【答案】在互联经济的背景下，平台化商业模式呈现快速发展之势，出现在社交网络、电子商务、移动通信、搜索引擎、线上游戏等诸多领域。在全球最大的100家公司中，60家公司的大部分收入均来自平台商务。在网络效应下，平台上往往出现规模收益递增现象，强者可以掌控全局，而弱者只能分一杯残羹。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：山东省春季高考统一考试《电子商务类考纲百套卷》，依据《山东省春季高考统一考试招生电子商务类专业知识考试标准》编写。每门课程均分三层训练：基础层（具象化支架）拆解考点为微目标，紧扣考纲 “掌握”“理解” 要求编写考点训练卷；巩固层（关联性支架）强化知识交叉与场景关联，按考纲专题编专题训练卷；应用层（引导性支架）聚焦真题突破，结合知识模块与教材编写课程综合卷。 本试卷是第87卷，按《移动商务基础》范围和要求编写。具体内容为:5.移动商务经营模式：平台模式；C to B模式。 山东省《电子商务类考纲百套卷》 第87卷 《移动商务基础》 平台模式和C to B模式 考点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、选择题（共25题，每题2分，共50分） 1. （ ）是指在平等的基础上，由多主体共建的，资源共享的，能够实现共赢的，开放的一种商业生态系统。 A. 平台模式 B. O2O模式 C. 免费模式 D. C2B模式 2.移动互联网发展到今天，（）已经成为主流，各个垂直领域都出现了平台型服务商。 A. 平台模式 B. O2O模式 C. 免费模式 D. C2B模式 3.共享强调的就是双向互动的（）。 A. 共赢 B. 信息交换 C. 正循环 D. 负循环 4.（）协作是一条能够通过相互协作孕育重大创新的途径。 A. 信息数字化 B. 开放源代码 C. 代码创新化 D. 资源个性化 5.一个（）结构的互联网，是没有中心节点的，它不是一个层级结构。 A. 树状 B. 星状 C. 金字塔状 D. 网状 6.平台模式下的共赢需要认识“（ ）”的特征。 A. 多元化 B. 多样性 C. 个性化 D. 多边性 7.平台不一定依托互联网，但（ ）是最佳的开放平台。 A. 移动互联网 B. 互联网 C. 门户网站 D. 论坛 8.以下属于新媒体平台模式的是（ ） A. 唯品会 B. 优酷 C. 微信 D. 苏宁易购 9.以下不属于电子商务平台模式的是（ ）。 A. 新浪 B. 当当网 C. 淘宝网 D. 京东商城 10.当前，由垂直应用平台向（）服务平台和媒体平台转变是一大趋势。 A. 推式 B. 水平 C. 综合 D. 以上都是 11.（）的最大特点就是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸。 A. 终端商平台模式 B. 移动运营商平台模式 C. 互联网公司平台模式 D. 新媒体平台模式 12.中国移动的MM商城、中国电信天翼空间就是（）模式的代表产物。 A. 终端商平台模式 B. 移动运营商平台模式 C. 互联网公司平台模式 D. 新媒体平台模式 13.360在其开放大会上多次强调360开放所有业务、全部流量及用户数据，并且“只做平台，不做应用”，不与合作者争利，说明360属于（ ）平台模式。 A. 成为完全的平台中介者 B. 建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C. 对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D. 开创全新的平台 14.相比携程全面出击的一站式策略，同程艺龙则不断强化“订酒店”的业务定位，突出“订酒店，用艺龙”的宣传口号，这属于（ ）平台模式。 A. 成为完全的平台中介者 B. 建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C. 对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D. 开创全新的平台 15.成为“综合平台供应商”平台模式的发展一般先是从满足客户核心需求的垂直应用平台做起，当垂直平台规模做大了、品牌做强了，在此基础上通过流量导入拓展和延伸业务服务领域，往往能取得巨大的成功。这属于（ ）平台模式。 A.成为完全的平台中介者 B.建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C.对现有平台提供延伸增值服务，成为“综合平台供应商” D.开创全新的平台 16.移动互联网的机会不胜枚举，但（）将是贯穿始终的主线。 A. 平台 B. 营销 C. 服务 D. 销售 17.我国移动互联网正从以运营商主导的时代向内容与应用为王的时代过渡，在移动互联网产业中，最为关键的就是（）。 A. 平台 B. 平台运营商 C. 运营商 D. 客户 18.（）是移动互联网的核心，平台经营关键是通过开放共享广泛聚集合作伙伴和第三方开发者，形成平台企业、合作伙伴、第三方开发者共赢的局面。 A. 平台经营者 B. 平台经营 C. 平台中介 D. 生态系统 19.（）的建设是平台经营的核心，也是平台经营制胜的法宝。 A. 生态系统 B. 市场营销 C. 渠道建设 D. 产品创新 20.（）是C2B模式的核心内容。 A. 数据交换体系 B. 数据智能体系 C. 数据共享体系 D. 数据清洗体系 21.目前看来，基于移动互联网的电商C2B模式主要依靠的形式还是（）形式和（）形式，同时（）也是一个重要的形式。 A. 聚合需求 要约形式 个性化定制 B. 聚合需求 个性化定制 要约形式 C. 个性化定制 要约形式 聚合需求 D. 个性化定制 聚合需求 要约形式 22.以下说法错误的是（）。 A. 狭义的C2B的理解是通过将分散但数量庞大的用户聚合起来形成一个强大的采购集团向商家集中采购的行为，也叫反向定制或聚定制。 B. 广义的C2B的理解是由消费者发起需求，企业进行快速响应的商业模式，即客户需要什么，企业就生产什么。 C. C2B的核心是企业角色的变化，由传统工业时代的被动响应者变为真正的决策者。 D. C2B模式指消费者对企业的交易模式。 23.（）C2B模式是通过预售、集体团购等形式将分散着的用户需求集中起来。 A. 聚合需求 B. 要约形式 C. 个性化定制 D. 集体议价 24.（）是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格间的差距。 A. 差价 B. 消费者预期 C. 消费者剩余 D. 折扣 25.iPad mini订购时背面的刻字以及购买手机时外壳的颜色和样式等都属于（）C2B模式。 A. 聚合需求 B. 要约形式 C. 个性化定制 D. 集体议价 二、简答题（共6题，每题6分，共36分） 1.平台型企业开放的意义是什么？ 2.应用型平台模式主要有哪几种？ 3.移动运营商的平台模式想要成功，移动运营商应该怎么做？ 4.移动运营商的平台模式的局限性是什么？ 5.平台模式的战略定位有哪些？ 6.要约形式的发展趋势？ 三、综合分析题（14分） 美国运通卡与传统的信用卡盈利渠道不同，主要盈利来源于运通卡用户的消费商家返点和年费，而不是银行产生的利息，运通卡将这部分利益让渡给了银行。在这个前提下，各大银行就有动力帮助运通发卡，这成了运通卡通向最终用户的渠道。而随着运通卡发卡量的增大，越来越多的商户被吸引加盟，于是就形成了良性循环。运通卡成为一个平台，用户和商家都依赖于运通卡广阔的渠道和营销服务获得利益 。 根据以上材料回答下列问题： 1.美国运通卡属于哪种移动商务经营模式？ 2.互联网平台模式的四个条件是什么？ 3.互联网平台模式的发展趋势如何？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $