《市场营销知识》包装策略 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》包装策略-课后自测【卷2】 知识点一 概念、分类、层次、功能 例不定项选择题（5 小题） 案例：某食品企业生产瓶装果汁，瓶身是直接盛装果汁的透明塑料瓶，瓶外搭配彩色纸质套盒，整箱产品使用加厚瓦楞纸箱批量封装运输，纸箱外印刷产品名称、规格、搬运提示，瓶身和纸盒上均标注配料、保质期、生产地址等标签信息。 (1) 该果汁的透明塑料瓶属于（ ） A. 内包装 B. 中层包装 C. 储运包装 D. 销售标签 【答案】A 【解析】塑料瓶是直接盛装果汁的容器，属于内包装。 (2) 彩色纸质套盒的主要作用有（ ） A. 辅助保护产品 B. 美化商品 C. 促进销售 D. 长途运输防护 【答案】ABC 【解析】纸质套盒为中层包装，可防护、美化产品并助力销售；长途运输防护是外层瓦楞箱的作用。 (3) 整箱使用的瓦楞纸箱属于（ ） A. 销售包装 B. 储运包装 C. 内包装 D. 中层包装 【答案】B 【解析】瓦楞纸箱用于批量储存、运输产品，属于储运包装。 (4) 瓶身与纸盒上的配料、保质期等文字信息，对应包装中的（ ） A. 标签 B. 内包装 C. 中层包装 D. 运输包装 【答案】A 【解析】印刷在包装上的产品说明、参数等内容属于标签范畴。 (5) 该企业果汁包装无法实现的功能是（ ） A. 防止果汁渗漏变质 B. 方便消费者携带购买 C. 完全消除物流运输损耗 D. 区分于其他品牌果汁 【答案】C 【解析】包装可以降低物流损耗，但无法完全消除运输过程中的损耗。 知识点二 包装策略 国内某日化品牌主营洗护用品，旗下洗发水、沐浴露、护发素全部采用同色系、同 logo、同版式的包装；针对同款沐浴露，推出旅行小瓶装、家庭大容量装、礼品礼盒装三种包装；品牌将洗发水 + 沐浴露组合成洗护套装售卖；同时在产品包装内附赠试用装小样。近两年因包装风格老旧，品牌对全线产品包装进行全新改版设计。 (1) 该品牌洗发水、沐浴露等全系产品统一包装风格，运用了（ ） A. 类似包装策略 B. 等级包装策略 C. 分类包装策略 D. 双重包装策略 【答案】A 【解析】全系产品使用统一特征包装，属于类似包装策略。 (2) 同款沐浴露分为旅行装、家庭装、礼盒装，该行为采用（ ） A. 分类包装策略 B. 多种包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 改变包装策略 【答案】A 【解析】针对同一款商品，按使用场景、购买目的设计不同包装，为分类包装策略。 (3) 洗发水与沐浴露组合为套装销售，对应的包装策略是（ ） A. 双重用途包装策略 B. 多种包装策略 C. 等级包装策略 D. 分类包装策略 【答案】B 【解析】关联商品组合在同一包装内销售，属于多种（组合）包装策略。 (4) 包装内附赠试用小样，该策略的优势有（ ） A. 吸引消费者购买 B. 提升用户复购意愿 C. 降低包装成本 D. 区分产品等级 【答案】AB 【解析】附赠小样会增加成本，也无法区分产品等级，C、D 错误。 (5) 品牌对老旧包装全面改版，使用改变包装策略的原因是（ ） A. 原有包装风格落后 B. 刺激产品销量增长 C. 统一全系产品档次 D. 减少产品种类 【答案】AB 【解析】改变包装是为更新形象、拉动销量，和统一档次、减少产品种类无关。 知识点三 包装策略应用 某糕点企业主打传统中式点心，原有包装简易、样式单一，仅满足基础盛装需求，多年销量增长缓慢。企业调研后做出调整：第一，按点心档次分为高端礼盒款、中端日常款、低端散装款，三款包装风格、材质差异明显；第二，针对同一款点心，推出单人小份装、家庭分享装、节日礼品装；第三，在礼盒包装内搭配小点心赠品；第四，全面替换原有简易包装，融入传统国风元素重新设计；第五，将多款搭配食用的点心组合为合家欢礼包销售。 (1) 该企业按产品档次区分包装，运用的策略是（ ） A. 等级包装策略 B. 分类包装策略 C. 改变包装策略 D. 附赠品包装策略 【答案】A 【解析】依据产品品质、档次划分不同包装，属于等级包装策略。 (2) 同一款点心设计单人装、家庭装、礼品装，该做法属于（ ） A. 等级包装策略 B. 分类包装策略 C. 多种包装策略 D. 双重包装策略 【答案】B 【解析】针对同款商品，按购买场景、用途设计不同包装，为分类包装策略。 (3) 礼盒内附赠小点心，该包装策略的优势是（ ） A. 提升购买吸引力 B. 提高顾客复购率 C. 大幅降低生产成本 D. 区分产品等级 【答案】AB 【解析】附赠赠品会增加成本，也不能区分产品等级，C、D 错误。 (4) 企业全面更换老旧包装、加入国风设计，主要目的是（ ） A. 刷新品牌形象 B. 刺激产品销量 C. 统一产品档次 D. 减少产品品类 【答案】AB 【解析】更换包装属于改变包装策略，用于更新形象、拉动销量，与统一档次、减少品类无关。 (5) 多款点心组合为礼包销售，对应的包装策略及特点说法正确的是（ ） A. 多种包装策略，方便消费者成套购买 B. 多种包装策略，可提升产品整体销量 C. 类似包装策略，统一全系产品外观 D. 双重用途包装策略，包装可二次使用 【答案】AB 【解析】组合礼包属于多种包装策略，可方便选购、扩大销量，C、D 策略判断错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》包装策略-课后自测【卷2】 知识点一 概念、分类、层次、功能 某食品企业生产瓶装果汁，瓶身是直接盛装果汁的透明塑料瓶，瓶外搭配彩色纸质套盒，整箱产品使用加厚瓦楞纸箱批量封装运输，纸箱外印刷产品名称、规格、搬运提示，瓶身和纸盒上均标注配料、保质期、生产地址等标签信息。 (1) 该果汁的透明塑料瓶属于（ ） A. 内包装 B. 中层包装 C. 储运包装 D. 销售标签 (2) 彩色纸质套盒的主要作用有（ ） A. 辅助保护产品 B. 美化商品 C. 促进销售 D. 长途运输防护 (3) 整箱使用的瓦楞纸箱属于（ ） A. 销售包装 B. 储运包装 C. 内包装 D. 中层包装 (4) 瓶身与纸盒上的配料、保质期等文字信息，对应包装中的（ ） A. 标签 B. 内包装 C. 中层包装 D. 运输包装 (5) 该企业果汁包装无法实现的功能是（ ） A. 防止果汁渗漏变质 B. 方便消费者携带购买 C. 完全消除物流运输损耗 D. 区分于其他品牌果汁 知识点二 包装策略 .国内某日化品牌主营洗护用品，旗下洗发水、沐浴露、护发素全部采用同色系、同 logo、同版式的包装；针对同款沐浴露，推出旅行小瓶装、家庭大容量装、礼品礼盒装三种包装；品牌将洗发水 + 沐浴露组合成洗护套装售卖；同时在产品包装内附赠试用装小样。近两年因包装风格老旧，品牌对全线产品包装进行全新改版设计。 (1) 该品牌洗发水、沐浴露等全系产品统一包装风格，运用了（ ） A. 类似包装策略 B. 等级包装策略 C. 分类包装策略 D. 双重包装策略 (2) 同款沐浴露分为旅行装、家庭装、礼盒装，该行为采用（ ） A. 分类包装策略 B. 多种包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 改变包装策略 (3) 洗发水与沐浴露组合为套装销售，对应的包装策略是（ ） A. 双重用途包装策略 B. 多种包装策略 C. 等级包装策略 D. 分类包装策略 (4) 包装内附赠试用小样，该策略的优势有（ ） A. 吸引消费者购买 B. 提升用户复购意愿 C. 降低包装成本 D. 区分产品等级 (5) 品牌对老旧包装全面改版，使用改变包装策略的原因是（ ） A. 原有包装风格落后 B. 刺激产品销量增长 C. 统一全系产品档次 D. 减少产品种类 知识点三 包装策略应用 某糕点企业主打传统中式点心，原有包装简易、样式单一，仅满足基础盛装需求，多年销量增长缓慢。企业调研后做出调整：第一，按点心档次分为高端礼盒款、中端日常款、低端散装款，三款包装风格、材质差异明显；第二，针对同一款点心，推出单人小份装、家庭分享装、节日礼品装；第三，在礼盒包装内搭配小点心赠品；第四，全面替换原有简易包装，融入传统国风元素重新设计；第五，将多款搭配食用的点心组合为合家欢礼包销售。 (1) 该企业按产品档次区分包装，运用的策略是（ ） A. 等级包装策略 B. 分类包装策略 C. 改变包装策略 D. 附赠品包装策略 (2) 同一款点心设计单人装、家庭装、礼品装，该做法属于（ ） A. 等级包装策略 B. 分类包装策略 C. 多种包装策略 D. 双重包装策略 (3) 礼盒内附赠小点心，该包装策略的优势是（ ） A. 提升购买吸引力 B. 提高顾客复购率 C. 大幅降低生产成本 D. 区分产品等级 (4) 企业全面更换老旧包装、加入国风设计，主要目的是（ ） A. 刷新品牌形象 B. 刺激产品销量 C. 统一产品档次 D. 减少产品品类 (5) 多款点心组合为礼包销售，对应的包装策略及特点说法正确的是（ ） A. 多种包装策略，方便消费者成套购买 B. 多种包装策略，可提升产品整体销量 C. 类似包装策略，统一全系产品外观 D. 双重用途包装策略，包装可二次使用 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $