《市场营销知识》品牌策略 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》品牌策略-课后自测【卷2】 知识点一 品牌与商标的基本概念 泸州老窖是中国知名白酒品牌，其品牌名称 “泸州老窖” 取自产地与传统酿造工艺，品牌标志为独特的书法字体与酒坛图案结合。该品牌以 “浓香鼻祖，酒中泰斗” 为定位，产品以 “窖香浓郁、绵甜爽净” 为核心属性，既满足消费者对高品质白酒的饮用需求，也传递了中国传统酒文化的内涵，同时向消费者承诺 “传统工艺酿造，品质稳定”。泸州老窖的商标已在全球多个国家注册，受当地商标法保护。 1.泸州老窖的品牌标志属于品牌构成要素中的（ ） A.品牌名称 B.品牌标志 C.品牌专利 D.品牌文化 2.泸州老窖 “窖香浓郁、绵甜爽净” 的产品特点，体现了品牌五层含义中的（ ） A.属性 B.利益 C.文化 D.承诺 3.泸州老窖传递的中国传统酒文化内涵，体现了品牌的哪一层含义（ ） A.属性 B.利益 C.文化 D.价值 4.泸州老窖在全球多个国家注册商标，主要是为了利用商标的哪一特征（ ） A.市场概念属性 B.地域性保护特征 C.无国界限制特征 D.品牌承诺特征 5.下列关于泸州老窖品牌与商标的说法，正确的有（ ） A.泸州老窖的品牌名称属于可语言表达的品牌构成要素 B.泸州老窖的商标注册后，在注册国享有专用权 C.泸州老窖的品牌文化是其区别于其他白酒品牌的核心标志之一 D.未注册商标的泸州老窖产品也能获得全球法律保护 知识点二 品牌的作用 夫山泉是国内知名饮用水品牌，以 “天然、健康” 为核心定位，品牌标志为红色水滴图案搭配 “农夫山泉” 字样。该品牌通过注册商标获得专用权，有效防止了仿冒产品的冲击。为拓展市场，农夫山泉推出了不同系列的产品，如矿泉水、茶饮料、果汁饮料等，借助品牌信誉快速打开市场。同时，农夫山泉针对不同消费群体推出不同产品系列，如针对运动人群的电解质水、针对儿童的饮用天然水，满足了细分市场需求。然而，曾有关于产品质量的负面信息传出，导致品牌形象一度受损，产品销量出现下滑。 1.农夫山泉注册商标的主要目的是利用品牌对企业的哪一作用（ ） A.保护合法权益 B.促进产品销售 C.拓展产品组合 D.实施市场细分 2.农夫山泉借助品牌信誉推出茶饮料、果汁饮料等新产品，体现了品牌对企业的哪一作用（ ） A.保护合法权益 B.促进产品组合扩张 C.实施市场细分策略 D.树立企业形象 3.农夫山泉针对运动人群、儿童推出不同系列的产品，体现了品牌对企业的哪一作用（ ） A.保护合法权益 B.实施市场细分策略 C.促进产品销售 D.提升企业知名度 4.关于农夫山泉品牌形象受损导致销量下滑的现象，下列说法正确的有（ ） A.体现了品牌的双刃剑效应 B.说明品牌形象对产品销售无影响 C.品牌危机可能影响消费者的购买意愿 D.企业无需重视品牌形象维护 5.下列关于农夫山泉品牌对消费者作用的说法，正确的有（ ） A.消费者可通过品牌快速识别产品类型 B.知名品牌能降低消费者的购买风险 C.品牌负面信息不会影响消费者的购买决策 D.品牌能满足消费者对 “天然健康” 的情感需求 知识点三 品牌策略的类型与应用 某联合利华是全球知名消费品企业，旗下拥有 “多芬”“清扬”“力士” 等多个洗发水品牌，同时还拥有 “和路雪” 冰淇淋品牌、“立顿” 茶饮品牌。其中，“多芬” 主打温和护肤理念，“清扬” 主打去屑功能，分别针对不同消费群体。为拓展市场，联合利华将 “多芬” 品牌延伸至沐浴露、身体乳等产品领域，借助品牌信誉快速获得消费者认可。此外，联合利华的部分产品会与大型零售商合作，推出带有零售商品牌的联名款产品，同时使用联合利华的品牌与零售商品牌，借助零售商的渠道优势提升销量。 1.联合利华旗下拥有多个洗发水品牌，这属于哪种品牌统分策略（ ） A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.品牌延伸策略 2.联合利华将 “多芬” 品牌延伸至沐浴露、身体乳等产品领域，这属于哪种品牌策略（ ） A.产品线扩展策略 B.品牌延伸策略 C.统一品牌策略 D.个别品牌策略 3.联合利华推出带有零售商品牌的联名款产品，同时使用双方品牌，这属于哪种品牌归属策略（ ） A.自有品牌策略 B.他人品牌策略 C.品牌共存策略 D.中间商品牌策略 4.下列关于联合利华个别品牌策略的说法，正确的有（ ） A.可避免单一品牌危机影响其他产品 B.可满足不同细分市场的消费需求 C.品牌推广成本较低 D.不利于企业整体品牌形象的塑造 联合利华的品牌设计遵循了哪些基本原则（ ） A.简单醒目，便于记忆 B.新颖别致，易于识别 C.内涵丰富，利于通用 D.无视目标市场文化习俗，突出个性 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 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A、B、C 均符合品牌与商标的相关知识，故为正确答案。 知识点二 品牌的作用 夫山泉是国内知名饮用水品牌，以 “天然、健康” 为核心定位，品牌标志为红色水滴图案搭配 “农夫山泉” 字样。该品牌通过注册商标获得专用权，有效防止了仿冒产品的冲击。为拓展市场，农夫山泉推出了不同系列的产品，如矿泉水、茶饮料、果汁饮料等，借助品牌信誉快速打开市场。同时，农夫山泉针对不同消费群体推出不同产品系列，如针对运动人群的电解质水、针对儿童的饮用天然水，满足了细分市场需求。然而，曾有关于产品质量的负面信息传出，导致品牌形象一度受损，产品销量出现下滑。 1.农夫山泉注册商标的主要目的是利用品牌对企业的哪一作用（ ） A.保护合法权益 B.促进产品销售 C.拓展产品组合 D.实施市场细分 【答案】A 【解析】注册商标可使企业获得商标专用权，防止他人仿冒侵权，保护企业合法权益，故为正确答案。 2.农夫山泉借助品牌信誉推出茶饮料、果汁饮料等新产品，体现了品牌对企业的哪一作用（ ） A.保护合法权益 B.促进产品组合扩张 C.实施市场细分策略 D.树立企业形象 【答案】B 【解析】品牌有助于企业进行产品组合扩张，借助品牌信誉推出新产品，降低市场推广成本，故为正确答案。 3.农夫山泉针对运动人群、儿童推出不同系列的产品，体现了品牌对企业的哪一作用（ ） A.保护合法权益 B.实施市场细分策略 C.促进产品销售 D.提升企业知名度 【答案】B 【解析】品牌有助于企业实施市场细分策略，通过不同产品系列满足不同目标市场的需求，故为正确答案。 4.关于农夫山泉品牌形象受损导致销量下滑的现象，下列说法正确的有（ ） A.体现了品牌的双刃剑效应 B.说明品牌形象对产品销售无影响 C.品牌危机可能影响消费者的购买意愿 D.企业无需重视品牌形象维护 【答案】AC 【解析】品牌形象受损导致销量下滑，体现了品牌的双刃剑效应，说明品牌形象会直接影响消费者的购买意愿，选项 B、D 错误，故为正确答案。 5.下列关于农夫山泉品牌对消费者作用的说法，正确的有（ ） A.消费者可通过品牌快速识别产品类型 B.知名品牌能降低消费者的购买风险 C.品牌负面信息不会影响消费者的购买决策 D.品牌能满足消费者对 “天然健康” 的情感需求 【答案】ABD 【解析】品牌负面信息会影响消费者的购买决策，选项 C 错误；选项 A、B、D 均符合品牌对消费者的作用，故为正确答案。 知识点三 品牌策略的类型与应用 某联合利华是全球知名消费品企业，旗下拥有 “多芬”“清扬”“力士” 等多个洗发水品牌，同时还拥有 “和路雪” 冰淇淋品牌、“立顿” 茶饮品牌。其中，“多芬” 主打温和护肤理念，“清扬” 主打去屑功能，分别针对不同消费群体。为拓展市场，联合利华将 “多芬” 品牌延伸至沐浴露、身体乳等产品领域，借助品牌信誉快速获得消费者认可。此外，联合利华的部分产品会与大型零售商合作，推出带有零售商品牌的联名款产品，同时使用联合利华的品牌与零售商品牌，借助零售商的渠道优势提升销量。 1.联合利华旗下拥有多个洗发水品牌，这属于哪种品牌统分策略（ ） A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.品牌延伸策略 【答案】B 【解析】个别品牌策略是指企业不同产品使用不同品牌，联合利华为不同洗发水产品使用不同品牌，属于个别品牌策略，故为正确答案。 2.联合利华将 “多芬” 品牌延伸至沐浴露、身体乳等产品领域，这属于哪种品牌策略（ ） A.产品线扩展策略 B.品牌延伸策略 C.统一品牌策略 D.个别品牌策略 【答案】B 【解析】品牌延伸策略是将现有品牌应用于新的产品领域，“多芬” 从洗发水延伸到沐浴露、身体乳，属于品牌延伸策略，故为正确答案。 3.联合利华推出带有零售商品牌的联名款产品，同时使用双方品牌，这属于哪种品牌归属策略（ ） A.自有品牌策略 B.他人品牌策略 C.品牌共存策略 D.中间商品牌策略 【答案】C 【解析】品牌共存策略是指同一产品同时使用自有品牌与他人品牌，联合利华的联名款产品同时使用双方品牌，属于品牌共存策略，故为正确答案。 4.下列关于联合利华个别品牌策略的说法，正确的有（ ） A.可避免单一品牌危机影响其他产品 B.可满足不同细分市场的消费需求 C.品牌推广成本较低 D.不利于企业整体品牌形象的塑造 【答案】AB 【解析】个别品牌策略的品牌推广成本较高，选项 C 错误；个别品牌策略可通过不同品牌覆盖更多细分市场，有利于企业整体市场份额的提升，选项 D 错误；选项 A、B 正确。 联合利华的品牌设计遵循了哪些基本原则（ ） A.简单醒目，便于记忆 B.新颖别致，易于识别 C.内涵丰富，利于通用 D.无视目标市场文化习俗，突出个性 【答案】ABC 【解析】品牌设计应尊重目标市场的文化习俗，选项 D 错误；选项 A、B、C 均为品牌设计的基本原则，联合利华的品牌设计符合这些原则，故为正确答案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $