《市场营销知识》宏观市场营销环境 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》宏观市场营销环境-课后自测【卷2】 知识点一 政治法律环境 华为作为国内科技企业，在发展过程中高度关注政治法律环境：一是贯彻国家产业政策，响应 “数字中国” 战略，加大 5G、人工智能领域的研发投入；二是严格遵守《反不正当竞争法》《商标法》等法律法规，规范市场竞争行为；三是落实《环境保护法》要求，推出节能降耗的绿色产品；四是利用国家鼓励高新技术企业发展的税收优惠政策，扩大研发投入与生产规模。 1.华为响应 “数字中国” 战略调整研发方向，体现了政治法律环境的（ ）影响。 A. 法律法规制约 B. 方针政策导向 C. 社会文化影响 D. 经济环境变化 2.华为遵守《反不正当竞争法》规范市场行为，这类法律法规的主要作用是（ ） A. 保护消费者权益 B. 保护企业公平竞争权益 C. 维护社会长远利益 D. 促进企业技术创新 3.华为利用高新技术企业税收优惠政策扩大研发投入，体现了企业对政治法律环境的（ ） A. 被动接受 B. 主动适应与利用 C. 消极规避 D. 无视与忽视 4.华为推出节能降耗的绿色产品，主要是为了响应（ ）的要求。 A. 《消费者权益保护法》 B. 《环境保护法》 C. 《商标法》 D. 《广告法》 5.下列关于华为应对政治法律环境的做法，说法正确的有（ ） A. 贯彻国家产业政策，调整经营方向 B. 遵守法律法规，规范市场行为 C. 利用政策利好，扩大企业发展 D. 无视环保法规，追求短期利益 知识点二 经济环境 鑫鑫电子 系列手机主打高性价比，在制定营销策略时重点分析经济环境：一是根据国内人均可支配收入增长趋势，推出不同价位的手机产品；二是针对年轻消费者个人可任意支配收入有限的特点，推出分期购买服务；三是结合国内居民恩格尔系数下降、消费结构升级的趋势，在手机中增加影音娱乐、拍照等功能；四是关注消费者储蓄率较高的特点，推出 “先享后付” 的信贷服务，刺激消费需求。 1.鑫鑫电子 根据人均可支配收入增长推出不同价位产品，体现了对经济环境中（ ）因素的关注。 A. 国家经济发展战略 B. 消费者收入 C. 消费结构升级 D. 消费者储蓄信贷 2.鑫鑫电子 推出分期购买服务，主要是为了应对（ ）的特点。 A. 个人可支配收入高 B. 个人可任意支配收入有限 C. 消费者储蓄率低 D. 消费结构升级 3.国内居民恩格尔系数下降，对鑫鑫电子 手机营销的影响是（ ） A. 消费者对食品类商品需求增加 B. 消费者对非食品类商品需求增加 C. 消费者对储蓄的需求减少 D. 消费者对信贷服务的需求减少 4.鑫鑫电子 推出 “先享后付” 信贷服务，主要作用是（ ） A. 降低消费者购买门槛 B. 减少企业营销成本 C. 抑制消费者需求 D. 改变消费者储蓄习惯 5.下列关于鑫鑫电子 应对经济环境的做法，说法正确的有（ ） A. 关注消费者收入变化，调整产品定价策略 B. 推出分期服务，应对消费者可支配收入有限的特点 C. 结合消费结构升级，优化产品功能配置 D. 无视消费者储蓄习惯，强制推行信贷服务 知识点三 人口、社会文化、自然与科技环境 戴尔 系列笔记本电脑在营销过程中，综合分析了人口、社会文化、科技等宏观环境因素：一是针对年轻职场人群、学生群体的年龄结构特点，推出轻薄便携、长续航的产品；二是结合国内不同地区消费者的消费习俗，推出适配多语言、多场景的产品版本；三是利用互联网和直播技术，开展线上直播带货、网店销售等营销活动；四是响应环保理念，推出采用环保材料的产品，减少环境污染；五是关注银发经济发展趋势，推出操作简单、字体放大的老年友好版产品。 1.戴尔针对年轻职场人群、学生群体推出轻薄便携产品，主要是关注了（ ）因素。 A. 人口年龄结构 B. 人口总量 C. 人口地理分布 D. 人口增长率 2.戴尔 推出适配多语言、多场景的产品版本，主要是为了适应（ ）因素的影响。 A. 人口结构 B. 社会文化环境 C. 科技环境 D. 自然环境 3.戴尔开展线上直播带货、网店销售，体现了对（ ）的利用。 A. 人口因素 B. 社会文化环境 C. 科技环境 D. 自然环境 4.戴尔推出采用环保材料的产品，主要是为了应对（ ）因素的影响。 A. 人口因素 B. 社会文化环境 C. 科技环境 D. 自然环境 5.下列关于戴尔 应对宏观环境的做法，说法正确的有（ ） A. 关注人口年龄结构，推出差异化产品 B. 适应社会文化差异，优化产品版本设计 C. 利用科技环境，创新营销方式 D. 无视环保要求，追求产品性能最大化 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》宏观市场营销环境-课后自测【卷2】 知识点一 政治法律环境 华为作为国内科技企业，在发展过程中高度关注政治法律环境：一是贯彻国家产业政策，响应 “数字中国” 战略，加大 5G、人工智能领域的研发投入；二是严格遵守《反不正当竞争法》《商标法》等法律法规，规范市场竞争行为；三是落实《环境保护法》要求，推出节能降耗的绿色产品；四是利用国家鼓励高新技术企业发展的税收优惠政策，扩大研发投入与生产规模。 1.华为响应 “数字中国” 战略调整研发方向，体现了政治法律环境的（ ）影响。 A. 法律法规制约 B. 方针政策导向 C. 社会文化影响 D. 经济环境变化 【答案】B 【解析】国家 “数字中国” 战略属于方针政策，华为根据政策导向调整经营方向，体现了政治法律环境的导向作用，故 B 选项正确。 2.华为遵守《反不正当竞争法》规范市场行为，这类法律法规的主要作用是（ ） A. 保护消费者权益 B. 保护企业公平竞争权益 C. 维护社会长远利益 D. 促进企业技术创新 【答案】B 【解析】《反不正当竞争法》的核心目的是规范市场竞争行为，保护企业的公平竞争权益，故 B 选项正确。 3.华为利用高新技术企业税收优惠政策扩大研发投入，体现了企业对政治法律环境的（ ） A. 被动接受 B. 主动适应与利用 C. 消极规避 D. 无视与忽视 【答案】B 【解析】华为主动利用政策利好扩大发展，是对政治法律环境的主动适应与利用，故 B 选项正确。 4.华为推出节能降耗的绿色产品，主要是为了响应（ ）的要求。 A. 《消费者权益保护法》 B. 《环境保护法》 C. 《商标法》 D. 《广告法》 【答案】B 【解析】《环境保护法》要求企业落实环保责任，华为推出绿色产品是响应环保法规的要求，故 B 选项正确。 5.下列关于华为应对政治法律环境的做法，说法正确的有（ ） A. 贯彻国家产业政策，调整经营方向 B. 遵守法律法规，规范市场行为 C. 利用政策利好，扩大企业发展 D. 无视环保法规，追求短期利益 【答案】ABC 【解析】华为贯彻政策、遵守法规、利用政策利好的做法均正确；D 选项无视环保法规会带来经营风险，不符合案例背景，故排除，ABC 为正确答案。 知识点二 经济环境 鑫鑫电子 系列手机主打高性价比，在制定营销策略时重点分析经济环境：一是根据国内人均可支配收入增长趋势，推出不同价位的手机产品；二是针对年轻消费者个人可任意支配收入有限的特点，推出分期购买服务；三是结合国内居民恩格尔系数下降、消费结构升级的趋势，在手机中增加影音娱乐、拍照等功能；四是关注消费者储蓄率较高的特点，推出 “先享后付” 的信贷服务，刺激消费需求。 1.鑫鑫电子 根据人均可支配收入增长推出不同价位产品，体现了对经济环境中（ ）因素的关注。 A. 国家经济发展战略 B. 消费者收入 C. 消费结构升级 D. 消费者储蓄信贷 【答案】B 【解析】人均可支配收入属于消费者收入指标，鑫鑫电子根据收入变化调整产品定价，体现了对消费者收入因素的关注，故 B 选项正确。 2.鑫鑫电子 推出分期购买服务，主要是为了应对（ ）的特点。 A. 个人可支配收入高 B. 个人可任意支配收入有限 C. 消费者储蓄率低 D. 消费结构升级 【答案】B 【解析】年轻消费者个人可任意支配收入有限，分期服务可降低购买门槛，刺激消费，故 B 选项正确。 3.国内居民恩格尔系数下降，对鑫鑫电子 手机营销的影响是（ ） A. 消费者对食品类商品需求增加 B. 消费者对非食品类商品需求增加 C. 消费者对储蓄的需求减少 D. 消费者对信贷服务的需求减少 【答案】B 【解析】恩格尔系数下降表明食品支出占比降低，非食品类支出占比上升，消费者对手机等非食品类商品的需求增加，故 B 选项正确。 4.鑫鑫电子 推出 “先享后付” 信贷服务，主要作用是（ ） A. 降低消费者购买门槛 B. 减少企业营销成本 C. 抑制消费者需求 D. 改变消费者储蓄习惯 【答案】A 【解析】信贷服务可降低消费者一次性付款压力，降低购买门槛，刺激消费需求，故 A 选项正确。 5.下列关于鑫鑫电子 应对经济环境的做法，说法正确的有（ ） A. 关注消费者收入变化，调整产品定价策略 B. 推出分期服务，应对消费者可支配收入有限的特点 C. 结合消费结构升级，优化产品功能配置 D. 无视消费者储蓄习惯，强制推行信贷服务 【答案】ABC 【解析】鑫鑫电子关注收入变化、推出分期服务、优化产品功能的做法均符合经济环境分析要求；D 选项强制推行信贷服务不符合消费者需求，故排除，ABC 为正确答案。 知识点三 人口、社会文化、自然与科技环境 戴尔 系列笔记本电脑在营销过程中，综合分析了人口、社会文化、科技等宏观环境因素：一是针对年轻职场人群、学生群体的年龄结构特点，推出轻薄便携、长续航的产品；二是结合国内不同地区消费者的消费习俗，推出适配多语言、多场景的产品版本；三是利用互联网和直播技术，开展线上直播带货、网店销售等营销活动；四是响应环保理念，推出采用环保材料的产品，减少环境污染；五是关注银发经济发展趋势，推出操作简单、字体放大的老年友好版产品。 1.戴尔针对年轻职场人群、学生群体推出轻薄便携产品，主要是关注了（ ）因素。 A. 人口年龄结构 B. 人口总量 C. 人口地理分布 D. 人口增长率 【答案】A 【解析】年轻职场人群、学生群体的年龄结构特点影响了产品功能设计，体现了对人口年龄结构因素的关注，故 A 选项正确。 2.戴尔 推出适配多语言、多场景的产品版本，主要是为了适应（ ）因素的影响。 A. 人口结构 B. 社会文化环境 C. 科技环境 D. 自然环境 【答案】B 【解析】不同地区的消费习俗、语言习惯属于社会文化环境因素，华为的做法是为了适应不同地区的社会文化差异，故 B 选项正确。 3.戴尔开展线上直播带货、网店销售，体现了对（ ）的利用。 A. 人口因素 B. 社会文化环境 C. 科技环境 D. 自然环境 【答案】C 【解析】直播带货、网店销售依托互联网和数字技术，是利用科技环境创新营销方式的体现，故 C 选项正确。 4.戴尔推出采用环保材料的产品，主要是为了应对（ ）因素的影响。 A. 人口因素 B. 社会文化环境 C. 科技环境 D. 自然环境 【答案】D 【解析】环保材料的使用是为了减少环境污染，响应自然环境对企业的要求，故 D 选项正确。 5.下列关于戴尔 应对宏观环境的做法，说法正确的有（ ） A. 关注人口年龄结构，推出差异化产品 B. 适应社会文化差异，优化产品版本设计 C. 利用科技环境，创新营销方式 D. 无视环保要求，追求产品性能最大化 【答案】ABC 【解析】戴尔关注人口结构、适应文化差异、利用科技环境的做法均正确；D 选项无视环保要求不符合自然环境分析要求，故排除，ABC 为正确答案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $