《市场营销知识》定价原理 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》定价原理-课后自测【卷1】 知识点一 商品价格的构成 （单选题）1.劳动者为社会创造的价值的货币表现是（ ） A. 生产成本 B. 流通费用 C. 税金和利润 D. 工资 （单选题）2.企业提高利润的有效途径是（ ） A. 大幅提高商品价格 B. 降低生产成本和流通费用 C. 减少产品销量 D. 降低产品质量 （多选题）3.下列属于纯粹流通费用的有（ ） A. 商品广告费 B. 商品运输费 C. 商品通信费 D. 商品挑选整理费 （多选题）4.下列关于税金的说法，正确的有（ ） A. 税金是国家财政收入的重要来源，具有强制性、固定性和无偿性 B. 价内税由消费者负担，价外税由生产经营者负担 C. 税金与利润成正比（一般情况下） D. 企业所得税属于价外税 （判断题）5.生产成本是商品价格的重要组成部分，个别企业的生产成本与社会平均生产成本不一致时，商品的个别价值也会不同。（ ） （判断题）6.服务领域的商品价值构成与生产领域完全相同，都包含生产成本、税金和利润。（ ） 知识点二 产品定价的因素 （单选题）1.企业定价必须首先补偿的成本是（ ） A. 固定成本 B. 变动成本 C. 总成本 D. 销售成本 （单选题）2.下列属于企业变动成本的是（ ） A. 企业管理人员工资 B. 设备折旧费 C. 产品广告费 D. 厂房租金 （多选题）3.下列关于企业资金周转与定价的关系，说法正确的有（ ） A. 高价产品的资金周转速度一定快于低价产品 B. 降价可能会降低单位利润，但能加快资金周转 C. 企业需权衡价格与资金周转的关系 D. 资金周转速度不影响企业定价决策 （多选题）4.影响企业定价的外部因素有（ ） A. 竞争者的产品和价格 B. 消费者的需求和偏好 C. 国家的政策和法令 D. 企业的生产成本 （判断题）5.企业定价时，无需考虑国家的政策和法令，只需根据市场需求定价即可。（ ） （判断题）6.若企业的产品与竞争者的产品类似，企业的定价应与竞争者价格大体一致，否则会影响产品销量。（ ） 知识点三 企业定价的程序与方法 （单选题）1.下列属于成本导向定价法的是（ ） A. 以消费者认知价值为基础定价 B. 以竞争者价格为基础定价 C. 以成本为基础加上利润和税金定价 D. 以市场需求为基础定价 （单选题）2.当企业的产品处于市场领先地位，竞争对手较少时，适合采用的定价目标是（ ） A. 获取当前最高利润 B. 扩大市场占有率 C. 稳定价格 D. 适应竞争 （多选题）3.影响需求价格弹性的因素有（ ） A. 商品的需要程度 B. 商品的替代性 C. 商品的供求状况 D. 企业的生产成本 （多选题）4.企业确定最终价格时，需考虑的因素有（ ） A. 国家的政策和法令 B. 企业的定价政策 C. 消费者的心理因素 D. 竞争者的反应 （判断题）5.需求价格弹性系数的计算公式为：，计算结果为负数，实际应用中取其绝对值。（ ） （判断题）6.企业采用薄利多销策略的前提是产品的需求价格弹性系数。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》定价原理-课后自测【卷1】 知识点一 商品价格的构成 （单选题）1.劳动者为社会创造的价值的货币表现是（ ） A. 生产成本 B. 流通费用 C. 税金和利润 D. 工资 【答案】C 【解析】商品价值中，劳动者为社会创造的价值表现为盈利，即税金和利润；生产成本包含生产资料消耗和劳动者为自己创造的价值（工资）。 （单选题）2.企业提高利润的有效途径是（ ） A. 大幅提高商品价格 B. 降低生产成本和流通费用 C. 减少产品销量 D. 降低产品质量 【答案】B 【解析】企业可通过降低生产成本和流通费用来增加利润，这种方式不会增加消费者负担，也不会影响市场占有率；大幅提价可能导致销量下降，反而降低利润总额。 （多选题）3.下列属于纯粹流通费用的有（ ） A. 商品广告费 B. 商品运输费 C. 商品通信费 D. 商品挑选整理费 【答案】AC 【解析】纯粹流通费用是与生产过程无关的流通费用，如广告、通信费等，不增加商品价值；运输费、挑选整理费属于生产性流通费用。 （多选题）4.下列关于税金的说法，正确的有（ ） A. 税金是国家财政收入的重要来源，具有强制性、固定性和无偿性 B. 价内税由消费者负担，价外税由生产经营者负担 C. 税金与利润成正比（一般情况下） D. 企业所得税属于价外税 【答案】ABD 【解析】一般情况下，税金与价格成正比，与利润成反比，C 选项错误；其余选项均正确。 （判断题）5.生产成本是商品价格的重要组成部分，个别企业的生产成本与社会平均生产成本不一致时，商品的个别价值也会不同。（ ） 【答案】√ 【解析】生产成本是企业生产商品的实际成本，生产同类产品的企业，个别成本与社会平均成本不同，商品的个别价值也会存在差异。 （判断题）6.服务领域的商品价值构成与生产领域完全相同，都包含生产成本、税金和利润。（ ） 【答案】× 【解析】服务领域的服务商品价值 = 服务成本 + 税金 + 利润，其成本为服务成本，与生产领域的生产成本存在差异，构成并不完全相同。 知识点二 产品定价的因素 （单选题）1.企业定价必须首先补偿的成本是（ ） A. 固定成本 B. 变动成本 C. 总成本 D. 销售成本 【答案】C 【解析】企业定价必须首先使总成本得到补偿，平均成本是价格制定的下限，价格必须高于平均成本才能盈利。 （单选题）2.下列属于企业变动成本的是（ ） A. 企业管理人员工资 B. 设备折旧费 C. 产品广告费 D. 厂房租金 【答案】C 【解析】变动成本是随产品产量和市场投放量变动的成本，如原料、燃料、生产和营销人员工资、广告费等；企业管理人员工资、设备折旧费、厂房租金属于固定成本。 （多选题）3.下列关于企业资金周转与定价的关系，说法正确的有（ ） A. 高价产品的资金周转速度一定快于低价产品 B. 降价可能会降低单位利润，但能加快资金周转 C. 企业需权衡价格与资金周转的关系 D. 资金周转速度不影响企业定价决策 【答案】BC 【解析】高价产品可能延缓资金周转速度，A 选项错误；资金周转速度会影响企业定价决策，D 选项错误；其余选项正确。 （多选题）4.影响企业定价的外部因素有（ ） A. 竞争者的产品和价格 B. 消费者的需求和偏好 C. 国家的政策和法令 D. 企业的生产成本 【答案】ABC 【解析】企业的生产成本属于企业自身因素，D 选项错误；其余选项均为影响定价的外部因素。 （判断题）5.企业定价时，无需考虑国家的政策和法令，只需根据市场需求定价即可。（ ） 【答案】× 【解析】企业定价必须符合国家的政策和法令，不得违反相关规定，如价格法、反不正当竞争法等。 （判断题）6.若企业的产品与竞争者的产品类似，企业的定价应与竞争者价格大体一致，否则会影响产品销量。（ ） 【答案】√ 【解析】企业定价时，若产品与竞争者类似，价格应大体一致，否则消费者会倾向于选择价格更低的竞争者产品，影响企业销量。 知识点三 企业定价的程序与方法 （单选题）1.下列属于成本导向定价法的是（ ） A. 以消费者认知价值为基础定价 B. 以竞争者价格为基础定价 C. 以成本为基础加上利润和税金定价 D. 以市场需求为基础定价 【答案】C 【解析】成本导向定价法是以成本为基础，加上一定的利润和税金来制定价格的方法，是最基本的定价方法。 （单选题）2.当企业的产品处于市场领先地位，竞争对手较少时，适合采用的定价目标是（ ） A. 获取当前最高利润 B. 扩大市场占有率 C. 稳定价格 D. 适应竞争 【答案】A 【解析】当企业的产品在市场上居于领先地位，竞争对手较少时，可采用获取当前最高利润的定价目标。 （多选题）3.影响需求价格弹性的因素有（ ） A. 商品的需要程度 B. 商品的替代性 C. 商品的供求状况 D. 企业的生产成本 【答案】ABC 【解析】影响需求价格弹性的因素主要包括商品的需要程度、替代性、供求状况等；企业的生产成本不影响需求价格弹性，D 选项错误。 （多选题）4.企业确定最终价格时，需考虑的因素有（ ） A. 国家的政策和法令 B. 企业的定价政策 C. 消费者的心理因素 D. 竞争者的反应 【答案】ABCD 【解析】企业确定最终价格时，需考虑国家政策法令、企业定价政策、消费者心理、竞争者反应、经销商意见等多种因素。 （判断题）5.需求价格弹性系数的计算公式为：，计算结果为负数，实际应用中取其绝对值。（ ） 【答案】√ 【解析】需求价格弹性系数表示价格每变动 1%，引起需求量变动的百分数，由于价格和需求一般成反方向变动，系数为负数，实际应用中取其绝对值。 （判断题）6.企业采用薄利多销策略的前提是产品的需求价格弹性系数。（ ） 【答案】× 【解析】薄利多销策略适用于需求价格弹性系数的产品，降价会引起需求量大幅度增加，从而提高企业利润总额；的产品降价无法明显增加销量，不适合薄利多销策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $