《市场营销知识》定价原理 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》定价原理-课后自测【卷2】 知识点一 商品价格的构成 某服装生产企业（A 企业）生产一款纯棉 T 恤，2025 年的生产经营数据如下： •生产成本（含原材料、人工、设备折旧）：每件 T 恤 30 元； •流通费用（运输、保管、包装等）：每件 T 恤 5 元，其中生产性流通费用 3 元，纯粹流通费用 2 元； •税金（价内税）：每件 T 恤售价的 10%； •企业计划每件 T 恤的利润为 10 元。 （注：流通费用、税金、利润均按最终售价计算，设售价为 P） 1.根据商品价格构成的一般公式，A 企业该款 T 恤的最终售价 P 的计算公式为（ ） A. P = 30 + 5 + 0.1P + 10 B. P = 30 + 3 + 0.1P + 10 C. P = 30 + 2 + 0.1P + 10 D. P = 30 + 0.1P + 10 2.该款 T 恤的生产成本 30 元，在商品价格构成中的作用是（ ） A. 是企业制定价格的最低经济界限 B. 是企业制定价格的最高经济界限 C. 与商品价格无关 D. 仅影响企业利润，不影响定价 3.下列关于该款 T 恤流通费用的说法，正确的有（ ） A. 生产性流通费用 3 元会增加商品价值 B. 纯粹流通费用 2 元会增加商品价值 C. 流通费用 5 元均需由劳动者创造的价值补偿 D. 流通费用仅影响企业利润，不影响商品价格 4.若 A 企业将售价定为 50 元 / 件，下列关于税金和利润的说法，正确的有（ ） A. 每件 T 恤的税金为 5 元 B. 每件 T 恤的利润为 10 元 C. 税金与利润的关系为税金越高，利润越低（售价固定时） D. 税金属于价内税，由消费者负担 5.若 A 企业想在不提高售价的前提下增加利润，可行的措施有（ ） A. 降低生产成本，如优化原材料采购渠道 B. 降低流通费用，如优化运输路线、减少纯粹流通费用 C. 提高税金比例 D. 降低产品质量，减少生产成本 知识点二 产品定价的因素 某家电企业（B 企业）生产一款智能电饭煲，2025 年的成本数据如下： •固定成本（厂房折旧、管理人员工资等）：全年 1000 万元； •变动成本（原材料、生产工人工资、包装费等）：每台电饭煲 150 元； •企业计划全年生产销售 10 万台该款电饭煲； •市场上同类电饭煲的平均售价为 300 元 / 台； •消费者对该款电饭煲的认知价值为 280-320 元 / 台。 1.B 企业该款电饭煲的平均成本为（ ） A. 150 元 / 台 B. 250 元 / 台 C. 300 元 / 台 D. 100 元 / 台 2.B 企业定价的最低经济界限是（ ） A. 150 元 / 台 B. 250 元 / 台 C. 300 元 / 台 D. 280 元 / 台 3.若 B 企业将该款电饭煲的售价定为 320 元 / 台，下列说法正确的有（ ） A. 该价格高于市场同类产品平均售价，可能导致销量减少 B. 该价格在消费者认知价值范围内，消费者可能接受 C. 该价格高于平均成本，企业可获得利润 D. 该价格一定能提高企业利润总额 4.若 B 企业想加快资金周转速度，可采取的措施有（ ） A. 降低产品售价，如定为 280 元 / 台 B. 提高产品售价，如定为 350 元 / 台 C. 优化生产流程，降低变动成本 D. 减少产品产量，降低固定成本 5.下列关于 B 企业定价的说法，正确的有（ ） A. 需考虑市场同类产品的价格，避免价格过高或过低 B. 需考虑消费者的认知价值，定价在 280-320 元 / 台范围内较为合理 C. 定价无需考虑企业的固定成本，只需覆盖变动成本即可 D. 定价需符合国家的价格政策和法令 知识点三 企业定价的程序与方法 某食品企业（C 企业）生产一款饼干，2025 年的市场情况如下： •产品成本：每盒饼干成本为 5 元； •市场同类饼干的价格：4-8 元 / 盒； •消费者对该款饼干的认知价值：6-7 元 / 盒； •需求价格弹性：经测算，该款饼干的需求价格弹性系数； •企业定价目标为扩大市场占有率。 1.该款饼干的需求价格弹性系数，表明（ ） A. 需求弹性不足，企业不宜降价 B. 需求无弹性，价格变动对销量无影响 C. 需求弹性大，企业可采用降价策略 D. 无法判断需求弹性情况 2.C 企业的定价目标为扩大市场占有率，下列定价策略适合该企业的是（ ） A. 厚利限销策略 B. 薄利多销策略 C. 高价策略 D. 不考虑市场占有率，随意定价 3.C 企业定价时，需考虑的价格下限和上限分别是（ ） A. 成本 5 元 / 盒，消费者认知价值 7 元 / 盒 B. 成本 5 元 / 盒，市场同类产品最高价格 8 元 / 盒 C. 消费者认知价值 6 元 / 盒，市场同类产品最高价格 8 元 / 盒 D. 市场同类产品最低价格 4 元 / 盒，消费者认知价值 7 元 / 盒 4.若 C 企业将该款饼干的售价定为 6 元 / 盒，下列说法正确的有（ ） A. 该价格高于成本，企业可获得利润 B. 该价格在消费者认知价值范围内，消费者可能接受 C. 该价格低于市场同类产品的平均价格，有利于扩大市场占有率 D. 该价格一定会导致企业利润下降 5.下列关于 C 企业定价程序的说法，正确的有（ ） A. 首先应选择定价目标，即扩大市场占有率 B. 需分析市场需求和需求弹性，该产品需求弹性大，适合降价 C. 需估算成本，确定价格下限为 5 元 / 盒 D. 无需分析竞争者价格，只需根据成本定价即可 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》定价原理-课后自测【卷2】 知识点一 商品价格的构成 某服装生产企业（A 企业）生产一款纯棉 T 恤，2025 年的生产经营数据如下： •生产成本（含原材料、人工、设备折旧）：每件 T 恤 30 元； •流通费用（运输、保管、包装等）：每件 T 恤 5 元，其中生产性流通费用 3 元，纯粹流通费用 2 元； •税金（价内税）：每件 T 恤售价的 10%； •企业计划每件 T 恤的利润为 10 元。 （注：流通费用、税金、利润均按最终售价计算，设售价为 P） 1.根据商品价格构成的一般公式，A 企业该款 T 恤的最终售价 P 的计算公式为（ ） A. P = 30 + 5 + 0.1P + 10 B. P = 30 + 3 + 0.1P + 10 C. P = 30 + 2 + 0.1P + 10 D. P = 30 + 0.1P + 10 【答案】A 【解析】商品价格的一般公式为：商品价格 = 生产成本 + 流通费用 + 税金 + 利润。其中税金为售价的 10%，即 0.1P，因此公式为 P = 30 + 5 + 0.1P + 10。 2.该款 T 恤的生产成本 30 元，在商品价格构成中的作用是（ ） A. 是企业制定价格的最低经济界限 B. 是企业制定价格的最高经济界限 C. 与商品价格无关 D. 仅影响企业利润，不影响定价 【答案】A 【解析】生产成本是价格构成中最重要的组成部分，是企业制定价格的最低经济界限，价格必须高于生产成本，企业才能盈利。 3.下列关于该款 T 恤流通费用的说法，正确的有（ ） A. 生产性流通费用 3 元会增加商品价值 B. 纯粹流通费用 2 元会增加商品价值 C. 流通费用 5 元均需由劳动者创造的价值补偿 D. 流通费用仅影响企业利润，不影响商品价格 【答案】A 【解析】生产性流通费用（如运输、保管、包装费）会增加商品价值；纯粹流通费用（如广告、通信费）不增加商品价值，需由劳动者创造的价值补偿，B 选项错误；流通费用是商品价格的组成部分，会影响商品价格，D 选项错误。 4.若 A 企业将售价定为 50 元 / 件，下列关于税金和利润的说法，正确的有（ ） A. 每件 T 恤的税金为 5 元 B. 每件 T 恤的利润为 10 元 C. 税金与利润的关系为税金越高，利润越低（售价固定时） D. 税金属于价内税，由消费者负担 【答案】BCD 【解析】售价为 50 元时，税金 = 50×10%=5 元；利润 = 50-30（生产成本）-5（流通费用）-5（税金）=10 元，B 选项正确；税金与利润成反比，售价固定时，税金越高，利润越低，C 选项正确；价内税由消费者负担，D 选项正确。 5.若 A 企业想在不提高售价的前提下增加利润，可行的措施有（ ） A. 降低生产成本，如优化原材料采购渠道 B. 降低流通费用，如优化运输路线、减少纯粹流通费用 C. 提高税金比例 D. 降低产品质量，减少生产成本 【答案】AB 【解析】降低生产成本和流通费用，可在售价不变的情况下增加利润；提高税金比例会减少企业利润，C 选项错误；降低产品质量不符合企业长期发展和市场需求，D 选项错误。 知识点二 产品定价的因素 某家电企业（B 企业）生产一款智能电饭煲，2025 年的成本数据如下： •固定成本（厂房折旧、管理人员工资等）：全年 1000 万元； •变动成本（原材料、生产工人工资、包装费等）：每台电饭煲 150 元； •企业计划全年生产销售 10 万台该款电饭煲； •市场上同类电饭煲的平均售价为 300 元 / 台； •消费者对该款电饭煲的认知价值为 280-320 元 / 台。 1.B 企业该款电饭煲的平均成本为（ ） A. 150 元 / 台 B. 250 元 / 台 C. 300 元 / 台 D. 100 元 / 台 【答案】B 【解析】平均成本 = 总成本 / 总产量 =（固定成本 + 变动成本）/ 总产量 =（1000 万元 + 150 元 / 台 ×10 万台）/ 10 万台 =（1000 万 + 1500 万）/10 万 = 250 元 / 台。 2.B 企业定价的最低经济界限是（ ） A. 150 元 / 台 B. 250 元 / 台 C. 300 元 / 台 D. 280 元 / 台 【答案】B 【解析】平均成本是价格制定的下限，企业定价必须高于平均成本才能盈利，因此最低经济界限为 250 元 / 台。 3.若 B 企业将该款电饭煲的售价定为 320 元 / 台，下列说法正确的有（ ） A. 该价格高于市场同类产品平均售价，可能导致销量减少 B. 该价格在消费者认知价值范围内，消费者可能接受 C. 该价格高于平均成本，企业可获得利润 D. 该价格一定能提高企业利润总额 【答案】ABC 【解析】售价 320 元 / 台高于市场同类产品平均售价，可能会抑制需求，导致销量减少，A 选项正确；该价格在消费者认知价值（280-320 元 / 台）范围内，消费者可能接受，B 选项正确；售价高于平均成本 250 元 / 台，企业可获得利润，C 选项正确；售价过高可能导致销量大幅减少，反而降低企业利润总额，D 选项错误。 4.若 B 企业想加快资金周转速度，可采取的措施有（ ） A. 降低产品售价，如定为 280 元 / 台 B. 提高产品售价，如定为 350 元 / 台 C. 优化生产流程，降低变动成本 D. 减少产品产量，降低固定成本 【答案】AC 【解析】降低产品售价可提高销量，加快资金周转速度，A 选项正确；提高售价可能抑制需求，延缓资金周转，B 选项错误；优化生产流程，降低变动成本，可在售价不变的情况下提高销量和资金周转速度，C 选项正确；减少产品产量无法降低固定成本（固定成本在一定产量范围内基本不变），D 选项错误。 5.下列关于 B 企业定价的说法，正确的有（ ） A. 需考虑市场同类产品的价格，避免价格过高或过低 B. 需考虑消费者的认知价值，定价在 280-320 元 / 台范围内较为合理 C. 定价无需考虑企业的固定成本，只需覆盖变动成本即可 D. 定价需符合国家的价格政策和法令 【答案】ABD 【解析】企业定价必须覆盖总成本（固定成本 + 变动成本），否则会亏损，C 选项错误；其余选项均正确。 知识点三 企业定价的程序与方法 某食品企业（C 企业）生产一款饼干，2025 年的市场情况如下： •产品成本：每盒饼干成本为 5 元； •市场同类饼干的价格：4-8 元 / 盒； •消费者对该款饼干的认知价值：6-7 元 / 盒； •需求价格弹性：经测算，该款饼干的需求价格弹性系数； •企业定价目标为扩大市场占有率。 1.该款饼干的需求价格弹性系数，表明（ ） A. 需求弹性不足，企业不宜降价 B. 需求无弹性，价格变动对销量无影响 C. 需求弹性大，企业可采用降价策略 D. 无法判断需求弹性情况 【答案】C 【解析】需求价格弹性系数表示需求弹性大，价格变动会引起需求量的大幅度变化，企业可采用降价策略，扩大市场占有率。 2.C 企业的定价目标为扩大市场占有率，下列定价策略适合该企业的是（ ） A. 厚利限销策略 B. 薄利多销策略 C. 高价策略 D. 不考虑市场占有率，随意定价 【答案】B 【解析】薄利多销策略通过降低产品价格，扩大销售量，从而提高市场占有率，适合需求弹性大、以扩大市场占有率为目标的企业。 3.C 企业定价时，需考虑的价格下限和上限分别是（ ） A. 成本 5 元 / 盒，消费者认知价值 7 元 / 盒 B. 成本 5 元 / 盒，市场同类产品最高价格 8 元 / 盒 C. 消费者认知价值 6 元 / 盒，市场同类产品最高价格 8 元 / 盒 D. 市场同类产品最低价格 4 元 / 盒，消费者认知价值 7 元 / 盒 【答案】A 【解析】价格下限由成本决定，为 5 元 / 盒；价格上限受消费者需求和认知价值约束，消费者认知价值为 6-7 元 / 盒，因此上限为 7 元 / 盒。 4.若 C 企业将该款饼干的售价定为 6 元 / 盒，下列说法正确的有（ ） A. 该价格高于成本，企业可获得利润 B. 该价格在消费者认知价值范围内，消费者可能接受 C. 该价格低于市场同类产品的平均价格，有利于扩大市场占有率 D. 该价格一定会导致企业利润下降 【答案】ABC 【解析】售价 6 元 / 盒高于成本 5 元 / 盒，企业可获得利润，A 选项正确；该价格在消费者认知价值（6-7 元 / 盒）范围内，消费者可能接受，B 选项正确；该价格低于市场同类产品的最高价格，有利于吸引消费者，扩大市场占有率，C 选项正确；虽然单位利润较低，但由于需求弹性大，销量会大幅增加，企业利润总额可能上升，D 选项错误。 5.下列关于 C 企业定价程序的说法，正确的有（ ） A. 首先应选择定价目标，即扩大市场占有率 B. 需分析市场需求和需求弹性，该产品需求弹性大，适合降价 C. 需估算成本，确定价格下限为 5 元 / 盒 D. 无需分析竞争者价格，只需根据成本定价即可 【答案】ABC 【解析】企业定价必须分析竞争者的产品和价格，以此为参考调整自身价格，D 选项错误；其余选项均正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $