《市场营销知识》定价策略 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》定价策略-课后自测【卷1】 知识点一 新产品定价策略 （单选题）1.某企业推出一款无专利保护的新型零食产品，市场竞争激烈，为快速抢占市场，该企业最适合采用的定价策略是（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略　　　　　　D. 声望定价策略 （单选题）2.某企业推出一款独家研发的医疗设备，无直接竞争对手，且消费者对价格不敏感，该企业最适合采用的定价策略是（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略　　　　　　D. 系列定价策略 （多选题）3.下列属于新产品定价策略的有（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略　　　　　　D. 随行就市定价策略 （多选题）4.下列关于满意定价策略的说法中，正确的有（ ） A. 是介于撇脂定价与渗透定价之间的折中策略 B. 适合市场竞争相对缓和、产品无明显优势的场景 C. 能兼顾生产者、中间商和消费者的利益 D. 易快速抢占市场，形成竞争优势 （判断题）5.渗透定价策略下，企业后期提价易引发消费者不满，因此价格调整空间较小。（ ） （判断题）6.撇脂定价策略仅适用于电子产品，不适用于传统行业产品。（ ） 知识点二 其他导向定价法 （单选题）1.某牙膏企业推出一款新牙膏，定价为 3.9 元，与市场上同类牙膏的习惯价格一致，该企业采用的定价策略是（ ） A. 声望定价策略　　　　　　B. 习惯定价策略 C. 系列定价策略　　　　　　D. 尾数定价策略 （单选题）2.某珠宝品牌将一款钻戒定价为 20000 元，而非 19998 元，以彰显产品的高端定位，该企业采用的定价策略是（ ） A. 尾数定价策略　　　　　　B. 整数定价策略 C. 习惯定价策略　　　　　　D. 系列定价策略 （多选题）3.下列属于心理定价策略的有（ ） A. 声望定价策略　　　　　　B. 招徕定价策略 C. 习惯定价策略　　　　　　D. 季节折扣定价策略 （多选题）4.下列关于声望定价策略的说法中，正确的有（ ） A. 利用消费者购买商品时的求名心理 B. 适合名牌商品、知名店铺销售的商品 C. 价格过低反而会让消费者怀疑产品质量 D. 核心目标是通过低价吸引消费者 （判断题）5.系列定价策略下，企业将同类产品价格分档，会让消费者产生 “价格混乱、难以选择” 的感受，降低购买效率。（ ） （判断题）6.尾数定价策略下，企业将价格定为 9.9 元，会让消费者觉得比 10 元更实惠，更容易接受。（ ） 知识点三 折扣、差别、随行就市定价 （单选题）1.某日用品企业生产的香皂，市场上同类产品价格均为 3 元 / 块，该企业将自身香皂定价为 3 元 / 块，该企业采用的定价策略是（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 随行就市定价策略　　　　D. 声望定价策略 （单选题）2.某企业规定，顾客单次购买 100 件以上产品可享受 5% 的价格折扣，该企业采用的数量折扣类型是（ ） A. 累计数量折扣　　　　　　B. 非累计数量折扣 C. 季节折扣　　　　　　　　D. 交易折扣 （多选题）3.下列属于折扣定价策略的有（ ） A. 现金折扣　　　　　　　　B. 数量折扣 C. 季节折扣　　　　　　　　D. 声望定价 （多选题）4.下列关于差别定价策略的说法中，正确的有（ ） A. 价格差异并非基于成本差异，而是根据顾客、时间、地点等因素制定 B. 同一产品在不同时间可制定不同价格，如节假日加价、淡季降价 C. 同一产品在不同地点可制定不同价格，如景区内商品价格更高 D. 同一产品对所有顾客制定相同价格，不允许存在价格差异 （判断题）5.促销让价适用于新产品的投入期，目的是激励经销商积极推广产品。（ ） （判断题）6.随行就市定价策略仅适用于传统行业，不适用于新兴行业。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》定价策略-课后自测【卷1】 知识点一 新产品定价策略 （单选题）1.某企业推出一款无专利保护的新型零食产品，市场竞争激烈，为快速抢占市场，该企业最适合采用的定价策略是（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略　　　　　　D. 声望定价策略 【答案】B 【解析】渗透定价策略适合市场竞争激烈、产品需求弹性大的场景，低价可快速抢占市场，阻止竞争对手进入，故 B 正确。 （单选题）2.某企业推出一款独家研发的医疗设备，无直接竞争对手，且消费者对价格不敏感，该企业最适合采用的定价策略是（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略　　　　　　D. 系列定价策略 【答案】A 【解析】撇脂定价策略适用于产品具有独特性、无直接竞争对手、消费者对价格不敏感的场景，可短期获取高额利润，故 A 正确。 （多选题）3.下列属于新产品定价策略的有（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略　　　　　　D. 随行就市定价策略 【答案】ABC 【解析】新产品定价策略主要包括撇脂定价、渗透定价和满意定价三类，随行就市定价策略属于竞争导向定价策略，不属于新产品定价策略，故 D 错误，A、B、C 正确。 （多选题）4.下列关于满意定价策略的说法中，正确的有（ ） A. 是介于撇脂定价与渗透定价之间的折中策略 B. 适合市场竞争相对缓和、产品无明显优势的场景 C. 能兼顾生产者、中间商和消费者的利益 D. 易快速抢占市场，形成竞争优势 【答案】ABC 【解析】满意定价策略的缺点是缺乏独特性，难以快速抢占市场或形成竞争优势，D 选项错误；A、B、C 均符合满意定价策略的特点，故正确。 （判断题）5.渗透定价策略下，企业后期提价易引发消费者不满，因此价格调整空间较小。（ ） 【答案】√ 【解析】渗透定价策略初期以低价吸引消费者，消费者已形成低价认知，后期提价易引发不满，价格调整空间小，题干描述正确。 （判断题）6.撇脂定价策略仅适用于电子产品，不适用于传统行业产品。（ ） 【答案】× 【解析】撇脂定价策略适用于任何具有独特性、不易被模仿、消费者对价格不敏感的新产品，并非仅适用于电子产品，题干描述错误。 知识点二 其他导向定价法 （单选题）1.某牙膏企业推出一款新牙膏，定价为 3.9 元，与市场上同类牙膏的习惯价格一致，该企业采用的定价策略是（ ） A. 声望定价策略　　　　　　B. 习惯定价策略 C. 系列定价策略　　　　　　D. 尾数定价策略 【答案】B 【解析】习惯定价策略是按照消费者的习惯价格为日用消费品定价，与题干描述一致，故 B 正确。 （单选题）2.某珠宝品牌将一款钻戒定价为 20000 元，而非 19998 元，以彰显产品的高端定位，该企业采用的定价策略是（ ） A. 尾数定价策略　　　　　　B. 整数定价策略 C. 习惯定价策略　　　　　　D. 系列定价策略 【答案】B 【解析】整数定价策略是为高档消费品定整数价格，彰显产品档次，与题干描述一致，故 B 正确。 （多选题）3.下列属于心理定价策略的有（ ） A. 声望定价策略　　　　　　B. 招徕定价策略 C. 习惯定价策略　　　　　　D. 季节折扣定价策略 【答案】ABC 【解析】季节折扣定价策略属于折扣定价策略，不属于心理定价策略，D 选项错误；A、B、C 均属于心理定价策略，故正确。 （多选题）4.下列关于声望定价策略的说法中，正确的有（ ） A. 利用消费者购买商品时的求名心理 B. 适合名牌商品、知名店铺销售的商品 C. 价格过低反而会让消费者怀疑产品质量 D. 核心目标是通过低价吸引消费者 【答案】ABC 【解析】声望定价策略的核心是为名牌产品定高价，满足消费者的求名心理，并非低价吸引消费者，D 选项错误；A、B、C 均符合该策略的特点，故正确。 （判断题）5.系列定价策略下，企业将同类产品价格分档，会让消费者产生 “价格混乱、难以选择” 的感受，降低购买效率。（ ） 【答案】× 【解析】系列定价策略将同类产品价格分档，能让消费者快速找到符合自身需求的产品，提升购买效率和满意度，题干描述错误。 （判断题）6.尾数定价策略下，企业将价格定为 9.9 元，会让消费者觉得比 10 元更实惠，更容易接受。（ ） 【答案】√ 【解析】尾数定价策略能给消费者 “价格实惠、定价精准” 的心理感受，9.9 元比 10 元更易被消费者接受，题干描述正确。 知识点三 折扣、差别、随行就市定价 （单选题）1.某日用品企业生产的香皂，市场上同类产品价格均为 3 元 / 块，该企业将自身香皂定价为 3 元 / 块，该企业采用的定价策略是（ ） A. 撇脂定价策略　　　　　　B. 渗透定价策略 C. 随行就市定价策略　　　　D. 声望定价策略 【答案】C 【解析】随行就市定价策略是参考市场主流价格定价，与题干描述一致，故 C 正确。 （单选题）2.某企业规定，顾客单次购买 100 件以上产品可享受 5% 的价格折扣，该企业采用的数量折扣类型是（ ） A. 累计数量折扣　　　　　　B. 非累计数量折扣 C. 季节折扣　　　　　　　　D. 交易折扣 【答案】B 【解析】非累计数量折扣是对单次购买超过规定数额的顾客给予折扣，与题干描述一致，故 B 正确。 （多选题）3.下列属于折扣定价策略的有（ ） A. 现金折扣　　　　　　　　B. 数量折扣 C. 季节折扣　　　　　　　　D. 声望定价 【答案】ABC 【解析】声望定价属于心理定价策略，不属于折扣定价策略，D 选项错误；A、B、C 均属于折扣定价策略，故正确。 （多选题）4.下列关于差别定价策略的说法中，正确的有（ ） A. 价格差异并非基于成本差异，而是根据顾客、时间、地点等因素制定 B. 同一产品在不同时间可制定不同价格，如节假日加价、淡季降价 C. 同一产品在不同地点可制定不同价格，如景区内商品价格更高 D. 同一产品对所有顾客制定相同价格，不允许存在价格差异 【答案】ABC 【解析】差别定价策略的核心是同一产品对不同顾客、不同场景制定不同价格，D 选项错误；A、B、C 均符合差别定价策略的特点，故正确。 （判断题）5.促销让价适用于新产品的投入期，目的是激励经销商积极推广产品。（ ） 【答案】√ 【解析】促销让价是企业对经销商的促销活动给予的让价报酬，适用于新产品投入期，激励经销商推广产品，题干描述正确。 （判断题）6.随行就市定价策略仅适用于传统行业，不适用于新兴行业。（ ） 【答案】× 【解析】随行就市定价策略适用于任何需求弹性小或供求基本平衡的商品，与行业类型无关，题干描述错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $