《市场营销知识》市场定位 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场定位场-课后自测【卷1】 知识点一 市场定位 （单选题）1.市场定位的目的是使企业的产品在消费者心中（ ）。 A. 占据所有消费者的心智 B. 占据特定的、有价值的位置 C. 与竞争对手完全一致 D. 以低价占据市场 （单选题）2.以下关于市场定位的表述，正确的是（ ）。 A. 市场定位只需要关注产品的实体特征 B. 市场定位与消费者的心理感受无关 C. 市场定位是企业全面战略计划的重要组成部分 D. 市场定位完成后无需再调整 （多选题）3.避强定位策略的优势包括（ ）。 A. 能够迅速在市场上站稳脚跟 B. 市场风险较小 C. 能够避免与竞争对手直接对抗 D. 适合实力强大的企业 （多选题）4.企业进行市场定位时，需要了解的内容包括（ ）。 A. 竞争对手的市场定位情况 B. 目标消费者对产品的评价标准 C. 企业自身的竞争优势 D. 产品的生产成本 （判断题）5.市场定位仅适用于产品层面，不适用于服务或企业整体形象。（ ） （判断题）6.迎头定位适合所有企业，无论企业实力强弱都可以采用。（ ） 知识点二 市场定位的方式 （单选题）1.价格定位的核心依据是（ ）。 A. 产品的成本 B. 产品的质量 C. 产品的价格水平 D. 产品的渠道 （单选题）2.某牙膏企业主打 “防蛀固齿” 的功能，这种定位方式属于（ ）。 A. 功效定位 B. 质量定位 C. 利益定位 D. 使用者定位 （多选题）3.企业采用利益定位方式时，会重点向消费者传递产品能带来的（ ）。 A. 实用利益 B. 情感利益 C. 经济利益 D. 质量利益 （多选题）4.以下关于使用者定位的表述，正确的有（ ）。 A. 是根据产品使用者的不同进行的定位 B. 可以聚焦特定的目标群体 C. 有助于精准匹配消费者需求 D. 只能针对单一使用者群体 （判断题）5.价格定位只能是 “低价定位”，不可以采用高价定位。（ ） （判断题）6.特色定位仅适用于产品，不适用于服务类企业。（ ） 知识点三 市场定位的步骤 （单选题）1.企业做出市场定位决策后，必须大力开展（ ），将定位准确传递给消费者。 A. 广告宣传 B. 渠道拓展 C. 降价促销 D. 生产扩张 （单选题）2.企业进行重新定位的前提是（ ）。 A. 消费者需求、竞争环境或企业自身发生变化 B. 企业销量持续增长 C. 产品质量稳定 D. 市场份额不变 （多选题）3.企业确定市场定位方案的过程包括（ ）。 A. 初步确定定位位置 B. 修正定位方案 C. 重新定位 D. 大规模生产产品 （多选题）4.企业在市场定位过程中，容易出现的不当定位问题包括（ ）。 A. 定位不足 B. 定位混乱 C. 定位狭窄 D. 定位过度 （判断题）5.市场定位的步骤中，选择竞争优势时只需考虑价格优势即可。（ ） （判断题）6.企业在确定市场定位方案时，无需考虑消费者的分布情况。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场定位场-课后自测【卷1】 知识点一 市场定位 （单选题）1.市场定位的目的是使企业的产品在消费者心中（ ）。 A. 占据所有消费者的心智 B. 占据特定的、有价值的位置 C. 与竞争对手完全一致 D. 以低价占据市场 【答案】B 【解析】市场定位的目的是使企业产品在消费者心中占据特定的、有价值的位置，塑造差异化形象，而非占据所有消费者心智、与对手一致或仅靠低价竞争，故 B 选项正确。 （单选题）2.以下关于市场定位的表述，正确的是（ ）。 A. 市场定位只需要关注产品的实体特征 B. 市场定位与消费者的心理感受无关 C. 市场定位是企业全面战略计划的重要组成部分 D. 市场定位完成后无需再调整 【答案】C 【解析】市场定位既关注产品实体特征，也关注消费者心理感受，且市场定位不是一成不变的，需根据市场变化调整，它是企业全面战略计划的重要组成部分，故 C 选项正确。 （多选题）3.避强定位策略的优势包括（ ）。 A. 能够迅速在市场上站稳脚跟 B. 市场风险较小 C. 能够避免与竞争对手直接对抗 D. 适合实力强大的企业 【答案】ABC 【解析】避强定位是避开强有力竞争对手的定位方式，风险较小，能迅速站稳脚跟，避免直接对抗，更适合实力较弱的企业，故 A、B、C 选项正确。 （多选题）4.企业进行市场定位时，需要了解的内容包括（ ）。 A. 竞争对手的市场定位情况 B. 目标消费者对产品的评价标准 C. 企业自身的竞争优势 D. 产品的生产成本 【答案】ABC 【解析】企业进行市场定位时，需了解竞争对手定位、目标消费者评价标准、自身竞争优势，生产成本不属于市场定位的直接核心要素，故 A、B、C 选项正确。 （判断题）5.市场定位仅适用于产品层面，不适用于服务或企业整体形象。（ ） 【答案】× 【解析】市场定位不仅适用于产品，也适用于服务、品牌或企业整体形象，通过塑造独特形象在消费者心中占据位置，故该表述错误。 （判断题）6.迎头定位适合所有企业，无论企业实力强弱都可以采用。（ ） 【答案】× 【解析】迎头定位风险较大，需要企业具备较强的实力与竞争优势，并非所有企业都适合采用，故该表述错误。 知识点二 市场定位的方式 （单选题）1.价格定位的核心依据是（ ）。 A. 产品的成本 B. 产品的质量 C. 产品的价格水平 D. 产品的渠道 【答案】C 【解析】价格定位是根据产品的价格水平进行的市场定位，核心依据是价格水平，故 C 选项正确。 （单选题）2.某牙膏企业主打 “防蛀固齿” 的功能，这种定位方式属于（ ）。 A. 功效定位 B. 质量定位 C. 利益定位 D. 使用者定位 【答案】A 【解析】主打产品的防蛀固齿功能，属于从产品功效角度进行的功效定位，故 A 选项正确。 （多选题）3.企业采用利益定位方式时，会重点向消费者传递产品能带来的（ ）。 A. 实用利益 B. 情感利益 C. 经济利益 D. 质量利益 【答案】ABC 【解析】利益定位会传递产品能带来的实用、情感、经济等利益，质量利益属于质量定位的范畴，故 A、B、C 选项正确。 （多选题）4.以下关于使用者定位的表述，正确的有（ ）。 A. 是根据产品使用者的不同进行的定位 B. 可以聚焦特定的目标群体 C. 有助于精准匹配消费者需求 D. 只能针对单一使用者群体 【答案】ABC 【解析】使用者定位可以聚焦特定目标群体，精准匹配消费者需求，并非只能针对单一群体，故 A、B、C 选项正确。 （判断题）5.价格定位只能是 “低价定位”，不可以采用高价定位。（ ） 【答案】× 【解析】价格定位既可以是低价定位，也可以是高价定位，根据企业目标与产品策略选择，故该表述错误。 （判断题）6.特色定位仅适用于产品，不适用于服务类企业。（ ） 【答案】× 【解析】特色定位既适用于产品，也适用于服务类企业，如餐饮企业主打特色菜品或服务，故该表述错误。 知识点三 市场定位的步骤 （单选题）1.企业做出市场定位决策后，必须大力开展（ ），将定位准确传递给消费者。 A. 广告宣传 B. 渠道拓展 C. 降价促销 D. 生产扩张 【答案】A 【解析】市场定位决策后，需通过广告宣传将定位准确传递给消费者，故 A 选项正确。 （单选题）2.企业进行重新定位的前提是（ ）。 A. 消费者需求、竞争环境或企业自身发生变化 B. 企业销量持续增长 C. 产品质量稳定 D. 市场份额不变 【答案】A 【解析】促使企业重新定位的因素包括消费者需求变化、竞争对手变化、企业自身变化，故 A 选项正确。 （多选题）3.企业确定市场定位方案的过程包括（ ）。 A. 初步确定定位位置 B. 修正定位方案 C. 重新定位 D. 大规模生产产品 【答案】ABC 【解析】确定定位方案包括初步确定定位位置、修正定位方案、必要时重新定位，大规模生产不属于定位方案的确定过程，故 A、B、C 选项正确。 （多选题）4.企业在市场定位过程中，容易出现的不当定位问题包括（ ）。 A. 定位不足 B. 定位混乱 C. 定位狭窄 D. 定位过度 【答案】ABCD 【解析】企业宣传不当容易造成定位不足、定位混乱、定位狭窄、定位过度等问题，故 A、B、C、D 选项正确。 （判断题）5.市场定位的步骤中，选择竞争优势时只需考虑价格优势即可。（ ） 【答案】× 【解析】企业选择竞争优势时，可考虑价格优势或特色优势，并非只需考虑价格优势，故该表述错误。 （判断题）6.企业在确定市场定位方案时，无需考虑消费者的分布情况。（ ） 【答案】× 【解析】市场现状图中，圆圈的大小代表消费者数量的多少，确定定位方案时需考虑消费者分布情况，故该表述错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $