《市场营销知识》市场营销概述 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销概述-课后自测【卷1】 知识点一 市场的含义与构成要素 （单选题）1.从交换关系视角，市场代表（ ） A. 固定商超卖场 B. 消费者现实购买需求 C. 全部商品交换关系总和 D. 潜在消费人群集合 【答案】C 【解析】市场第四层含义：市场是买卖方、中间商之间伴随商品交换产生的全部经济关系总和。 （单选题）2.下列选项中，不属于市场三大构成要素的是（ ） A. 人口 B. 购买欲望 C. 产品价格 D. 购买力 【答案】C 【解析】市场三要素为人口、购买欲望、购买力，产品价格影响购买力，但不属于构成市场的三大核心要素。 （多选题）3.下列场所属于狭义市场范畴的有（ ） A. 农贸市场 B. 连锁大型商场 C. 线上直播电商平台 D. 品牌线下专卖店 【答案】ABD 【解析】狭义市场是实体交易场地，农贸市场、商场、线下门店均为实体场所；线上电商突破实体场地限制，不属于狭义市场定义。 （多选题）4.想要形成有效市场，必须同时具备的条件是（ ） A. 存在消费人口 B. 消费者拥有购买意愿 C. 消费者具备消费能力 D. 商品拥有完善售后 【答案】ABC 【解析】有效市场三要素：人口、购买欲望、购买力；完善售后是产品附加服务，不是形成市场的必备条件。 （判断题）5.购买力指消费者想要获得产品的主观想法。（ ） 【答案】× 【解析】购买欲望是主观消费想法，购买力是消费者实际支付货款的能力，概念混淆，表述错误。 （判断题）6.从经济学角度，市场是对商品或劳务具备支付能力的需求。（ ） 【答案】√ 【解析】教材市场第二层定义：市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求。 知识点二 市场营销的概念与需要、欲望、需求 （单选题）1.下列内容属于 “欲望” 范畴的是（ ） A. 人类需要喝水解渴 B. 口渴想要选购某品牌瓶装矿泉水 C. 有钱可以随时购买饮品 D. 身体缺水产生生理不适 【答案】B 【解析】AD 是生理需要；B 是基于喝水的需要，衍生选购特定品牌饮品的欲望；C 代表购买力。 （单选题）2.市场营销的核心指导思想是（ ） A. 以产品生产为中心 B. 以顾客需求为中心 C. 以企业利润为中心 D. 以渠道分销为中心 【答案】B 【解析】现代市场营销定义：在以顾客需求为中心思想指导下开展全链条经营活动。 （多选题）3.企业可以通过市场营销实现的工作有（ ） A. 激发消费者购买欲望 B. 挖掘消费者潜在需求 C. 将潜在需求转化现实需求 D. 创造人类底层生理需要 【答案】ABC 【解析】人类衣食住行等客观需要先天存在，营销不能创造需要，只能激发欲望、挖掘潜在需求，D 错误。 （多选题）4.属于人类 “需要” 的选项有（ ） A. 寒冷天气需要保暖 B. 饥饿需要补充食物 C. 想要购买名牌羽绒服 D. 生病需要就医治疗 【答案】ABD 【解析】ABD 是客观生理 / 生存需要；C 是基于保暖需要衍生的选购名牌服饰的欲望。 （判断题）5.市场营销仅局限于产品生产结束后的广告、售卖环节。（ ） 【答案】× 【解析】现代市场营销覆盖产前研发、生产、流通、售后全流程，不局限于后端销售。 （判断题）6.需求是市场营销各项经营活动的出发点。（ ） 【答案】√ 【解析】明确：需求是市场营销活动的起点。 知识点三 产品、交换交易、市场营销者 （单选题）1.一笔完整交易的构成要素不包含（ ） A. 至少两种有价物品 B. 买卖交易双方 C. 约定好的交换条件 D. 产品后期宣传方案 【答案】D 【解析】交易三要素：有价标的物、交易双方、商定交换条件，宣传属于售前营销，不属于交易构成内容。 （单选题）2.买卖双方均主动寻找交易机会的营销模式叫做（ ） A. 卖方市场营销 B. 买方市场营销 C. 相互市场营销 D. 被动市场营销 【答案】C 【解析】定义：买卖双方都积极寻求交换时，称为相互市场营销。 （多选题）3.市场营销者的身份可以是（ ） A. 产品售卖的卖方商家 B. 想要采购商品的买方消费者 C. 主动找货源的采购商 D. 无意购买产品的观望顾客 【答案】ABC 【解析】主动寻求交换的买方、卖方都能成为营销者；无意消费的观望者是潜在顾客，不属于营销者。 （多选题）4.现代无形服务产品的特点有（ ） A. 无法实体触摸 B. 依托消费场景提供价值 C. 市场规模持续扩容 D. 是商家市场竞争主战场 【答案】ABCD 【解析】无形服务无实体形态，当下服务市场不断扩张，成为企业竞争重要赛道。 （判断题）5.只有卖货的商家才能成为市场营销者，采购客户无法作为营销者。（ ） 【答案】× 【解析】主动寻找货源、积极采购的买方同样是市场营销者，营销者不分买卖身份。 （判断题）6.只要满足交换五大条件，就一定会发生实际交易行为。（ ） 【答案】× 【解析】五大条件是交换发生的前提，最终能否成交取决于双方能否达成共赢的交换条件。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销概述-课后自测【卷1】 知识点一 市场的含义与构成要素 （单选题）1.从交换关系视角，市场代表（ ） A. 固定商超卖场 B. 消费者现实购买需求 C. 全部商品交换关系总和 D. 潜在消费人群集合 （单选题）2.下列选项中，不属于市场三大构成要素的是（ ） A. 人口 B. 购买欲望 C. 产品价格 D. 购买力 （多选题）3.下列场所属于狭义市场范畴的有（ ） A. 农贸市场 B. 连锁大型商场 C. 线上直播电商平台 D. 品牌线下专卖店 （多选题）4.想要形成有效市场，必须同时具备的条件是（ ） A. 存在消费人口 B. 消费者拥有购买意愿 C. 消费者具备消费能力 D. 商品拥有完善售后 （判断题）5.购买力指消费者想要获得产品的主观想法。（ ） （判断题）6.从经济学角度，市场是对商品或劳务具备支付能力的需求。（ ） 知识点二 市场营销的概念与需要、欲望、需求 （单选题）1.下列内容属于 “欲望” 范畴的是（ ） A. 人类需要喝水解渴 B. 口渴想要选购某品牌瓶装矿泉水 C. 有钱可以随时购买饮品 D. 身体缺水产生生理不适 （单选题）2.市场营销的核心指导思想是（ ） A. 以产品生产为中心 B. 以顾客需求为中心 C. 以企业利润为中心 D. 以渠道分销为中心 （多选题）3.企业可以通过市场营销实现的工作有（ ） A. 激发消费者购买欲望 B. 挖掘消费者潜在需求 C. 将潜在需求转化现实需求 D. 创造人类底层生理需要 （多选题）4.属于人类 “需要” 的选项有（ ） A. 寒冷天气需要保暖 B. 饥饿需要补充食物 C. 想要购买名牌羽绒服 D. 生病需要就医治疗 （判断题）5.市场营销仅局限于产品生产结束后的广告、售卖环节。（ ） （判断题）6.需求是市场营销各项经营活动的出发点。（ ） 知识点三 产品、交换交易、市场营销者 （单选题）1.一笔完整交易的构成要素不包含（ ） A. 至少两种有价物品 B. 买卖交易双方 C. 约定好的交换条件 D. 产品后期宣传方案 （单选题）2.买卖双方均主动寻找交易机会的营销模式叫做（ ） A. 卖方市场营销 B. 买方市场营销 C. 相互市场营销 D. 被动市场营销 （多选题）3.市场营销者的身份可以是（ ） A. 产品售卖的卖方商家 B. 想要采购商品的买方消费者 C. 主动找货源的采购商 D. 无意购买产品的观望顾客 （多选题）4.现代无形服务产品的特点有（ ） A. 无法实体触摸 B. 依托消费场景提供价值 C. 市场规模持续扩容 D. 是商家市场竞争主战场 （判断题）5.只有卖货的商家才能成为市场营销者，采购客户无法作为营销者。（ ） （判断题）6.只要满足交换五大条件，就一定会发生实际交易行为。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $