《市场营销知识》市场营销环境的概念及特点 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销环境的概念及特点-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销环境的概念 （单选题）1.宏观环境与微观环境的关系是（ ） A. 互不影响，相互独立 B. 宏观环境制约微观环境，微观环境不影响宏观环境 C. 微观环境制约宏观环境，宏观环境不影响微观环境 D. 宏观环境制约微观环境，微观环境又影响宏观环境 （单选题）2.企业的市场营销环境应变能力，本质上是指企业（ ） A. 完全改变外部环境的能力 B. 根据外部环境变化调整经营策略、适应环境变化的能力 C. 消灭竞争对手的能力 D. 控制所有宏观环境因素的能力 （多选题）3.下列属于市场营销微观环境因素的有（ ） A. 企业内部力量 B. 营销中介 C. 顾客 D. 自然环境 （多选题）4.关于市场营销宏观环境，下列说法正确的有（ ） A. 是间接影响企业营销活动的外部力量 B. 企业无法控制，但应尽量适应 C. 直接影响企业的日常经营活动 D. 主要包括政治法律、经济、人口等因素 （判断题）5.宏观环境因素会制约微观环境因素，微观环境因素也会对宏观环境产生影响。（ ） （判断题）6.企业可以根据自身要求随意改变市场营销宏观环境。（ ） 知识点二 企业市场营销环境的特点 （单选题）1.营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的变化，这体现了市场营销环境的（ ） A. 客观性 B. 双重性 C. 动态性 D. 相关性 （单选题）2.关于市场营销环境的客观性，下列说法正确的是（ ） A. 企业可以随意改变宏观环境因素 B. 市场营销环境是客观存在的，企业只能适应，无法随意改变 C. 企业可以完全控制所有市场营销环境因素 D. 市场营销环境的客观性对企业营销活动没有影响 （多选题）3.市场营销环境的动态性要求企业（ ） A. 保持营销策略的灵活性 B. 根据环境变化及时调整营销策略 C. 忽视环境变化，坚持固定不变的策略 D. 无需关注科技、经济发展对环境的影响 （多选题）4.关于市场营销环境的相关性，下列说法正确的有（ ） A. 营销环境各因素之间相互依存、相互制约 B. 某一因素的变化会带动其他因素的变化 C. 企业只需分析单一环境因素，无需考虑其他因素的影响 D. 企业需全面分析环境因素，综合应对其联动影响 （判断题）5.市场营销环境处于经常变动之中，企业需根据环境变化不断调整营销策略。（ ） （判断题）6.市场营销环境各因素之间相互独立，互不影响，某一因素的变化不会带动其他因素的变化。（ ） 知识点三 分析市场营销环境的意义 （单选题）1.某集团率先生产出 OLED 电视，根据消费者反映的视力下降信息引导消费，获得市场认可，这体现了分析市场营销环境的哪一意义（ ） A. 把握市场环境发展趋势 B. 更好地满足消费和指导消费 C. 提高企业竞争能力 D. 规避经营风险 （单选题）2.企业通过环境分析，及时发现潜在风险并采取措施规避，主要体现了分析市场营销环境的哪一意义（ ） A. 把握市场环境发展趋势 B. 更好地满足消费和指导消费 C. 提高企业竞争能力和规避风险能力 D. 降低企业生产成本 （多选题）3.企业通过分析市场营销环境满足和指导消费，具体表现为（ ） A. 了解消费者需求变化，开发符合需求的产品 B. 开发新产品引导消费需求 C. 无需调研，仅凭经验开发产品 D. 完全按照竞争对手的产品开发自身产品 （多选题）4.企业通过分析市场营销环境提高竞争和规避风险能力，有利于（ ） A. 了解市场竞争变化和竞争对手状况 B. 制定针对性营销策略，增强企业活力 C. 及时发现潜在风险，合理规避风险 D. 提高经营水平，走向良性发展道路 （判断题）5.企业通过分析市场营销环境，可以了解竞争对手状况，做到 “知己知彼”，提高市场竞争能力。（ ） （判断题）6.企业可以通过分析市场营销环境，及时发现潜在风险，合理规避风险，促进企业良性发展。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销环境的概念及特点-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销环境的概念 （单选题）1.宏观环境与微观环境的关系是（ ） A. 互不影响，相互独立 B. 宏观环境制约微观环境，微观环境不影响宏观环境 C. 微观环境制约宏观环境，宏观环境不影响微观环境 D. 宏观环境制约微观环境，微观环境又影响宏观环境 【答案】D 【解析】根据知识点，宏观环境因素制约微观环境因素，微观环境因素又会影响宏观环境因素，二者存在相互影响的关系，因此 D 选项正确。 （单选题）2.企业的市场营销环境应变能力，本质上是指企业（ ） A. 完全改变外部环境的能力 B. 根据外部环境变化调整经营策略、适应环境变化的能力 C. 消灭竞争对手的能力 D. 控制所有宏观环境因素的能力 【答案】B 【解析】企业的市场营销环境应变能力，本质上是根据外部环境变化，随时调整各种经营策略，以适应外部环境变化和发展的能力，企业无法完全改变或控制外部宏观环境，因此 B 选项正确。 （多选题）3.下列属于市场营销微观环境因素的有（ ） A. 企业内部力量 B. 营销中介 C. 顾客 D. 自然环境 【答案】ABC 【解析】微观环境因素包括企业内部力量、供应商、营销中介、竞争者、顾客、社会公众等，自然环境属于宏观环境因素，因此 ABC 选项正确。 （多选题）4.关于市场营销宏观环境，下列说法正确的有（ ） A. 是间接影响企业营销活动的外部力量 B. 企业无法控制，但应尽量适应 C. 直接影响企业的日常经营活动 D. 主要包括政治法律、经济、人口等因素 【答案】ABD 【解析】宏观环境是间接影响企业营销活动的外部力量，企业无法控制但应尽量适应，主要包括政治法律、经济、人口、科技、社会文化、自然等因素；直接影响企业日常经营活动的是微观环境，因此 ABD 选项正确。 （判断题）5.宏观环境因素会制约微观环境因素，微观环境因素也会对宏观环境产生影响。（ ） 【答案】√ 【解析】宏观环境与微观环境存在相互影响的关系，宏观环境制约微观环境，微观环境也会影响宏观环境，因此该说法正确。 （判断题）6.企业可以根据自身要求随意改变市场营销宏观环境。（ ） 【答案】× 【解析】市场营销宏观环境是客观存在的，企业无法按照自身要求随意改变，只能适应宏观环境的变化，因此该说法错误。 知识点二 企业市场营销环境的特点 （单选题）1.营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的变化，这体现了市场营销环境的（ ） A. 客观性 B. 双重性 C. 动态性 D. 相关性 【答案】D 【解析】相关性是指营销环境各因素之间相互影响、相互制约，一个因素的变化会带动其他因素的变化，因此 D 选项正确。 （单选题）2.关于市场营销环境的客观性，下列说法正确的是（ ） A. 企业可以随意改变宏观环境因素 B. 市场营销环境是客观存在的，企业只能适应，无法随意改变 C. 企业可以完全控制所有市场营销环境因素 D. 市场营销环境的客观性对企业营销活动没有影响 【答案】B 【解析】市场营销环境是客观存在的，尤其是宏观环境，企业无法按照自身要求改变，只能在特定环境中生存和发展，因此 B 选项正确。 （多选题）3.市场营销环境的动态性要求企业（ ） A. 保持营销策略的灵活性 B. 根据环境变化及时调整营销策略 C. 忽视环境变化，坚持固定不变的策略 D. 无需关注科技、经济发展对环境的影响 【答案】AB 【解析】动态性是指企业营销环境处于经常变动之中，要求企业保持策略的灵活性，根据环境变化及时调整营销策略；C、D 选项说法错误，因此 AB 选项正确。 （多选题）4.关于市场营销环境的相关性，下列说法正确的有（ ） A. 营销环境各因素之间相互依存、相互制约 B. 某一因素的变化会带动其他因素的变化 C. 企业只需分析单一环境因素，无需考虑其他因素的影响 D. 企业需全面分析环境因素，综合应对其联动影响 【答案】ABD 【解析】相关性说明营销环境各因素之间相互影响、相互制约，一个因素的变化会带动其他因素的变化，企业需全面分析、综合应对；C 选项说法错误，因此 ABD 选项正确。 （判断题）5.市场营销环境处于经常变动之中，企业需根据环境变化不断调整营销策略。（ ） 【答案】√ 【解析】市场营销环境具有动态性，社会、科技、经济的发展会使环境不断变化，企业需根据环境变化调整营销策略，因此该说法正确。 （判断题）6.市场营销环境各因素之间相互独立，互不影响，某一因素的变化不会带动其他因素的变化。（ ） 【答案】× 【解析】市场营销环境具有相关性，各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的变化，因此该说法错误。 知识点三 分析市场营销环境的意义 （单选题）1.某集团率先生产出 OLED 电视，根据消费者反映的视力下降信息引导消费，获得市场认可，这体现了分析市场营销环境的哪一意义（ ） A. 把握市场环境发展趋势 B. 更好地满足消费和指导消费 C. 提高企业竞争能力 D. 规避经营风险 【答案】B 【解析】企业通过市场调研了解消费者需求，开发符合需求的产品，同时引导消费需求，体现了分析市场营销环境 “更好地满足消费和指导消费” 的意义，因此 B 选项正确。 （单选题）2.企业通过环境分析，及时发现潜在风险并采取措施规避，主要体现了分析市场营销环境的哪一意义（ ） A. 把握市场环境发展趋势 B. 更好地满足消费和指导消费 C. 提高企业竞争能力和规避风险能力 D. 降低企业生产成本 【答案】C 【解析】分析市场营销环境可以帮助企业及时发现潜在风险，通过预警系统和合理措施规避风险，提高企业的风险规避能力，同时也能提升竞争力，因此 C 选项正确。 （多选题）3.企业通过分析市场营销环境满足和指导消费，具体表现为（ ） A. 了解消费者需求变化，开发符合需求的产品 B. 开发新产品引导消费需求 C. 无需调研，仅凭经验开发产品 D. 完全按照竞争对手的产品开发自身产品 【答案】AB 【解析】企业通过分析市场环境，了解消费者需求变化，开发符合需求的产品，同时也可通过新产品引导消费需求；仅凭经验或模仿竞争对手开发产品均不符合市场环境分析的要求，因此 AB 选项正确。 （多选题）4.企业通过分析市场营销环境提高竞争和规避风险能力，有利于（ ） A. 了解市场竞争变化和竞争对手状况 B. 制定针对性营销策略，增强企业活力 C. 及时发现潜在风险，合理规避风险 D. 提高经营水平，走向良性发展道路 【答案】ABCD 【解析】分析市场营销环境可以帮助企业了解竞争状况、制定针对性策略、及时发现并规避风险，最终提高经营水平，实现良性发展，因此 ABCD 选项均正确。 （判断题）5.企业通过分析市场营销环境，可以了解竞争对手状况，做到 “知己知彼”，提高市场竞争能力。（ ） 【答案】√ 【解析】分析市场营销环境可以帮助企业了解市场竞争变化和竞争对手状况，制定针对性营销策略，提高企业竞争能力，因此该说法正确。 （判断题）6.企业可以通过分析市场营销环境，及时发现潜在风险，合理规避风险，促进企业良性发展。（ ） 【答案】√ 【解析】分析市场营销环境可以帮助企业及时发现现实和潜在的风险，通过预警系统和合理措施规避风险，提高经营水平，走向良性发展道路，因此该说法正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $