《市场营销知识》市场营销调研的内容、步骤 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销调研的内容、步骤-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销调研的主要内容 （单选题）1.某企业调查消费者对新推出的洗衣液香味、去污效果的评价，该行为属于（ ） A.市场需求环境调查 B.产品调查 C.价格调查 D.促销调查 （单选题）2.下列不属于市场需求环境调查影响因素的是（ ） A.家庭户数及规模 B.人均收入差异 C.企业设备更新状况 D.消费者购买心理 （多选题）3.下列属于市场环境调查内容的有（ ） A.社会文化环境调查 B.科学技术环境调查 C.自然地理环境调查 D.产品生命周期阶段调查 （多选题）4.促销调查的主要内容包括（ ） A.人员推销的效果 B.营业推广的效果 C.对外宣传的市场反应 D.中间商的合作意愿 （判断题）5.市场需求总量及构成的调查资料仅能为企业生产和营销提供参考，无法用于宏观管理。（ ） （判断题）6.不同企业的市场营销调研内容需结合自身目的确定重点，无需完全照搬所有内容。（ ） 知识点二 样本确定的方法 （单选题）1.某企业为了解居民消费情况，选取不同收入水平的调查单位进行调查，这种方法属于典型调查中的（ ） A.解剖麻雀式 B.划类选典式 C.重点调查法 D.抽样调查法 （单选题）2.下列关于重点调查与典型调查的说法，错误的是（ ） A.两者均属于非全面调查方式 B.重点调查的单位选择依据是标志总量占比 C.典型调查的单位选择依据是代表性 D.两者的调查结果均能直接推断总体 （多选题）3.下列关于全面调查的说法，正确的有（ ） A.主要用于收集全面、细致、精确的资料 B.一般企业难以经常采用 C.时效性强，能快速满足企业决策需求 D.人口普查、经济普查属于全面调查 （多选题）4.下列场景中，适合采用典型调查的有（ ） A.调查某地区不同收入水平居民的消费情况 B.深入研究某类消费者的购买心理与行为 C.调查某企业所有产品的生产质量 D.调查少数典型客户的需求特点 （判断题）5.重点调查中，重点单位的选择可以结合企业的战略目标与数量标志共同确定。（ ） （判断题）6.典型调查中，典型单位的选择标准会随调查目的的不同而变化。（ ） 知识点三 定性预测法 （单选题）1.某企业调查消费者对某款零食的意见，就近选择超市柜台前的顾客进行调查，这种抽样方法是（ ） A.判断抽样 B.任意抽样 C.配额抽样 D.分层随机抽样 （单选题）2.系统抽样的样本间隔数计算公式为（ ） A.样本间隔数 = N/n B.样本间隔数 = n/N C.样本间隔数 = N×n D.样本间隔数 = N-n （多选题）3.下列关于纯随机抽样的说法，正确的有（ ） A.是其他随机抽样方法的基础 B.抽签法适合样本数目较多的情况 C.乱数表法可简化抽样手续，使用灵活 D.对调查母体各单位不做任何分类排队 （多选题）4.关于交叉控制配额抽样，下列说法正确的有（ ） A.是对调查对象具有各个特性的交叉分配 B.样本需同时满足多个特性的配额要求 C.配额分配后按判断抽样法具体抽出样本 D.抽样误差可以精确估计 （判断题）5.乱数表法使用时，只能按固定顺序使用数字，不能随意指定数字或间隔使用。（ ） （判断题）6.随机抽样中，若没有特别说明，一般抽样调查即专指随机抽样调查。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销调研的内容、步骤-课后自测【卷1】 知识点一 市场营销调研的主要内容 （单选题）1.某企业调查消费者对新推出的洗衣液香味、去污效果的评价，该行为属于（ ） A.市场需求环境调查 B.产品调查 C.价格调查 D.促销调查 【答案】B 【解析】产品调查主要了解新产品开发、消费者使用与评价、产品生命周期等内容，该调查聚焦产品本身的消费者反馈，属于产品调查，故选 B。 （单选题）2.下列不属于市场需求环境调查影响因素的是（ ） A.家庭户数及规模 B.人均收入差异 C.企业设备更新状况 D.消费者购买心理 【答案】C 【解析】企业设备更新状况属于工业产品供给调查的内容，其余选项均为影响市场需求的因素，故选 C。 （多选题）3.下列属于市场环境调查内容的有（ ） A.社会文化环境调查 B.科学技术环境调查 C.自然地理环境调查 D.产品生命周期阶段调查 【答案】ABC 【解析】市场环境调查包括经济、政治、社会文化、科学、自然地理等环境因素；产品生命周期阶段调查属于市场营销因素调查中的产品调查，故选 ABC。 （多选题）4.促销调查的主要内容包括（ ） A.人员推销的效果 B.营业推广的效果 C.对外宣传的市场反应 D.中间商的合作意愿 【答案】ABC 【解析】促销调查主要包括广告、人员推销、营业推广、对外宣传等促销活动的效果；中间商的合作意愿属于渠道调查，故选 ABC。 （判断题）5.市场需求总量及构成的调查资料仅能为企业生产和营销提供参考，无法用于宏观管理。（ ） 【答案】× 【解析】市场需求总量及构成的调查一般由国家统计局等部门组织，所得资料可供宏观管理使用，也可作为企业生产和营销的间接市场资料，故说法错误。 （判断题）6.不同企业的市场营销调研内容需结合自身目的确定重点，无需完全照搬所有内容。（ ） 【答案】√ 【解析】市场调查的内容是归纳的主要方面，不同企业可根据不同目的确定调查重点，有所选择和取舍，故说法正确。 知识点二 样本确定的方法 （单选题）1.某企业为了解居民消费情况，选取不同收入水平的调查单位进行调查，这种方法属于典型调查中的（ ） A.解剖麻雀式 B.划类选典式 C.重点调查法 D.抽样调查法 【答案】B 【解析】划类选典式是在对调查对象进行分类的基础上，选择具有代表性的典型单位进行调查，按收入水平分类调查属于此类，故选 B。 （单选题）2.下列关于重点调查与典型调查的说法，错误的是（ ） A.两者均属于非全面调查方式 B.重点调查的单位选择依据是标志总量占比 C.典型调查的单位选择依据是代表性 D.两者的调查结果均能直接推断总体 【答案】D 【解析】重点调查不能用其综合指标推断总体，典型调查因主观选择对象也无法直接推断总体，故 D 错误，其余选项均正确。 （多选题）3.下列关于全面调查的说法，正确的有（ ） A.主要用于收集全面、细致、精确的资料 B.一般企业难以经常采用 C.时效性强，能快速满足企业决策需求 D.人口普查、经济普查属于全面调查 【答案】ABD 【解析】全面调查耗时长，无法满足时效性要求，故 C 错误；其余选项均正确，故选 ABD。 （多选题）4.下列场景中，适合采用典型调查的有（ ） A.调查某地区不同收入水平居民的消费情况 B.深入研究某类消费者的购买心理与行为 C.调查某企业所有产品的生产质量 D.调查少数典型客户的需求特点 【答案】ABD 【解析】调查企业所有产品的生产质量适合采用全面调查，故 C 不符合；其余选项均适合采用典型调查，故选 ABD。 （判断题）5.重点调查中，重点单位的选择可以结合企业的战略目标与数量标志共同确定。（ ） 【答案】× 【解析】重点调查中的重点单位仅以标志为唯一衡量标准，无需考虑战略目标，故说法错误。 （判断题）6.典型调查中，典型单位的选择标准会随调查目的的不同而变化。（ ） 【答案】√ 【解析】典型单位的选择标准随调查目的的不同而不同，如了解居民消费情况可按收入水平选择，了解企业经营情况可按规模选择，故说法正确。 知识点三 定性预测法 （单选题）1.某企业调查消费者对某款零食的意见，就近选择超市柜台前的顾客进行调查，这种抽样方法是（ ） A.判断抽样 B.任意抽样 C.配额抽样 D.分层随机抽样 【答案】B 【解析】该企业依调查方便就近选取顾客，属于任意抽样（便利抽样），故选 B。 （单选题）2.系统抽样的样本间隔数计算公式为（ ） A.样本间隔数 = N/n B.样本间隔数 = n/N C.样本间隔数 = N×n D.样本间隔数 = N-n 【答案】A 【解析】系统抽样中，样本间隔数 = N/n（N 为母体单位数，n 为样本数），故选 A。 （多选题）3.下列关于纯随机抽样的说法，正确的有（ ） A.是其他随机抽样方法的基础 B.抽签法适合样本数目较多的情况 C.乱数表法可简化抽样手续，使用灵活 D.对调查母体各单位不做任何分类排队 【答案】ACD 【解析】抽签法仅适合样本数目不多的情况，数目较多时会花费大量时间，故 B 错误；其余选项均正确，故选 ACD。 （多选题）4.关于交叉控制配额抽样，下列说法正确的有（ ） A.是对调查对象具有各个特性的交叉分配 B.样本需同时满足多个特性的配额要求 C.配额分配后按判断抽样法具体抽出样本 D.抽样误差可以精确估计 【答案】ABC 【解析】配额抽样不符合正态分布，抽样误差难以估计，故 D 错误；其余选项均正确，故选 ABC。 （判断题）5.乱数表法使用时，只能按固定顺序使用数字，不能随意指定数字或间隔使用。（ ） 【答案】× 【解析】乱数表的使用不受任何限制，可以任意指定一个数字，按左右或上下顺序使用，也可间隔使用，故说法错误。 （判断题）6.随机抽样中，若没有特别说明，一般抽样调查即专指随机抽样调查。（ ） 【答案】√ 【解析】在我国，如果没有特别说明，一般抽样调查即专指随机抽样调查，故说法正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $