《市场营销知识》市场营销调研的内容、步骤 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销调研的内容、步骤-课后自测【卷2】 知识点一 市场营销调研的主要内容 某食品企业计划推出一款新型常温酸奶，为制定科学的营销方案，企业开展了全面的市场营销调研。调研过程中，企业首先收集了当地居民的人均收入、饮食习惯、对健康食品的偏好等信息；随后调查了当地乳制品企业的生产能力、同类常温酸奶的市场价格、消费者对竞品的评价；同时分析了不同年龄、收入群体对常温酸奶的购买需求，以及本地超市、便利店的乳制品进货渠道与销售情况。 请根据上述案例，回答以下问题： 1.该企业收集当地居民人均收入、饮食习惯的行为，属于（ ） A. 市场环境调查 B. 市场需求环境调查 C. 市场供应环境调查 D. 市场营销因素调查 2.该企业调查同类常温酸奶的市场价格，属于市场营销因素调查中的（ ） A. 产品调查 B. 价格调查 C. 渠道调查 D. 促销调查 3.该企业分析不同年龄、收入群体的购买需求，属于市场需求环境调查中的（ ） A. 需求总量及构成调查 B. 消费者满意度调查 C. 影响市场需求的因素调查 D. 需求时间调查 4.该企业调查本地超市、便利店的进货渠道，属于（ ） A. 市场竞争情况调查 B. 渠道调查 C. 产品调查 D. 市场供应环境调查 5.下列关于该企业调研内容的说法，正确的有（ ） A. 调查当地乳制品企业的生产能力属于市场供应环境调查 B. 消费者对竞品的评价属于市场竞争情况调查的内容 C. 该企业的调研内容涵盖了市场环境、需求、供应、营销因素多个维度 D. 市场需求环境调查是本次调研的核心内容之一 知识点二 样本确定的方法 某连锁便利店企业计划了解旗下门店的销售情况，制定了三种调研方案：方案一，对全国所有 1000 家门店逐一进行销售数据统计与分析；方案二，选择其中 100 家销售额占总销售额 80% 的门店进行重点调研；方案三，将门店按所在城市规模分为一线城市、二线城市、三线城市三类，每类选择 2 家具有代表性的门店进行深入调研。 请根据上述案例，回答以下问题： 1.方案一采用的调研方法是（ ） A. 重点调查 B. 全面调查 C. 典型调查 D. 抽样调查 2.方案二中选择的 100 家门店属于（ ） A. 战略目标意义上的重点单位 B. 数量方面的重点单位 C. 典型调查中的典型单位 D. 抽样调查中的样本单位 3.方案三采用的典型调查方法是（ ） A. 解剖麻雀式 B. 划类选典式 C. 重点调查法 D. 全面调查法 4.关于三种调研方案的说法，正确的有（ ） A. 方案一资料最准确，但工作量大、耗时长 B. 方案二费用少、时间短，可了解总体基本销售情况 C. 方案三主观判断选择对象，结果可能存在局限性 D. 三种方案的调查结果均能直接推断总体情况 5.若企业希望以较少的费用、较短的时间了解门店销售的基本情况，最适合采用的方案是（ ） A. 方案一 B. 方案二 C. 方案三 D. 三种方案均可 知识点三 定性预测法 某饮料企业计划调查当地消费者对新型果汁饮料的购买意愿，设计了四种抽样方案：方案一，随机抽取超市柜台前的顾客进行调查；方案二，根据调查者的经验，选择不同年龄段、收入水平的代表性消费者进行调查；方案三，按年龄、收入、性别三个特性分配样本数 200 人，各特性分别按总体比例分配配额，不要求交叉满足；方案四，先将当地消费者按所在区域分为东、南、西、北四个群体，随机抽取两个群体，对群体内所有消费者进行普查。 请根据上述案例，回答以下问题： 1.方案一采用的抽样方法是（ ） A. 判断抽样 B. 任意抽样 C. 配额抽样 D. 分层随机抽样 2.方案二采用的抽样方法属于（ ） A. 非随机抽样中的判断抽样 B. 非随机抽样中的配额抽样 C. 随机抽样中的分层抽样 D. 随机抽样中的纯随机抽样 3.方案三采用的配额抽样类型是（ ） A. 交叉控制配额抽样 B. 独立控制配额抽样 C. 分群随机抽样 D. 系统抽样 4.方案四采用的抽样方法是（ ） A. 分层随机抽样 B. 分群随机抽样 C. 系统抽样 D. 纯随机抽样 5.关于四种抽样方案的说法，正确的有（ ） A. 方案一简便易行，但偏差较大，适合初步调查 B. 方案二依赖调查者的主观判断，需对调查对象熟悉 C. 方案三的抽样误差难以估计 D. 方案四的抽样误差可以计算和控制 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》市场营销调研的内容、步骤-课后自测【卷2】 知识点一 市场营销调研的主要内容 某食品企业计划推出一款新型常温酸奶，为制定科学的营销方案，企业开展了全面的市场营销调研。调研过程中，企业首先收集了当地居民的人均收入、饮食习惯、对健康食品的偏好等信息；随后调查了当地乳制品企业的生产能力、同类常温酸奶的市场价格、消费者对竞品的评价；同时分析了不同年龄、收入群体对常温酸奶的购买需求，以及本地超市、便利店的乳制品进货渠道与销售情况。 请根据上述案例，回答以下问题： 1.该企业收集当地居民人均收入、饮食习惯的行为，属于（ ） A. 市场环境调查 B. 市场需求环境调查 C. 市场供应环境调查 D. 市场营销因素调查 2.该企业调查同类常温酸奶的市场价格，属于市场营销因素调查中的（ ） A. 产品调查 B. 价格调查 C. 渠道调查 D. 促销调查 3.该企业分析不同年龄、收入群体的购买需求，属于市场需求环境调查中的（ ） A. 需求总量及构成调查 B. 消费者满意度调查 C. 影响市场需求的因素调查 D. 需求时间调查 4.该企业调查本地超市、便利店的进货渠道，属于（ ） A. 市场竞争情况调查 B. 渠道调查 C. 产品调查 D. 市场供应环境调查 5.下列关于该企业调研内容的说法，正确的有（ ） A. 调查当地乳制品企业的生产能力属于市场供应环境调查 B. 消费者对竞品的评价属于市场竞争情况调查的内容 C. 该企业的调研内容涵盖了市场环境、需求、供应、营销因素多个维度 D. 市场需求环境调查是本次调研的核心内容之一 【答案】1.A 2.B 3.C 4.B 5.ABCD 【解析】 1.居民人均收入、饮食习惯属于社会文化与经济环境因素，属于市场环境调查，故选 A。 2.市场价格调查属于市场营销因素调查中的价格调查，故选 B。 3.年龄、收入是影响市场需求的重要因素，分析不同群体的购买需求属于影响市场需求的因素调查，故选 C。 4.调查销售渠道的进货情况属于渠道调查的内容，故选 B。 A 选项，乳制品企业的生产能力属于工业产品供给调查，即市场供应环境调查；B 选项，竞品评价属于市场竞争情况调查；C 选项，企业调研涵盖了环境、需求、供应、渠道等多个维度；D 选项，市场需求环境调查是市场调查的核心，也是本次调研的重点之一，故 ABCD 均正确。 知识点二 样本确定的方法 某连锁便利店企业计划了解旗下门店的销售情况，制定了三种调研方案：方案一，对全国所有 1000 家门店逐一进行销售数据统计与分析；方案二，选择其中 100 家销售额占总销售额 80% 的门店进行重点调研；方案三，将门店按所在城市规模分为一线城市、二线城市、三线城市三类，每类选择 2 家具有代表性的门店进行深入调研。 请根据上述案例，回答以下问题： 1.方案一采用的调研方法是（ ） A. 重点调查 B. 全面调查 C. 典型调查 D. 抽样调查 2.方案二中选择的 100 家门店属于（ ） A. 战略目标意义上的重点单位 B. 数量方面的重点单位 C. 典型调查中的典型单位 D. 抽样调查中的样本单位 3.方案三采用的典型调查方法是（ ） A. 解剖麻雀式 B. 划类选典式 C. 重点调查法 D. 全面调查法 4.关于三种调研方案的说法，正确的有（ ） A. 方案一资料最准确，但工作量大、耗时长 B. 方案二费用少、时间短，可了解总体基本销售情况 C. 方案三主观判断选择对象，结果可能存在局限性 D. 三种方案的调查结果均能直接推断总体情况 5.若企业希望以较少的费用、较短的时间了解门店销售的基本情况，最适合采用的方案是（ ） A. 方案一 B. 方案二 C. 方案三 D. 三种方案均可 【答案】1.B 2.B 3.B 4.ABC 5.B 【解析】 1.方案一对所有门店逐一调查，属于全面调查（普查），故选 B。 2.方案二中的 100 家门店是销售额占总销售额绝大多数的单位，属于数量方面的重点单位，故选 B。 3.方案三先按城市规模对门店分类，再选择代表性门店，属于划类选典式典型调查，故选 B。 4.全面调查、重点调查、典型调查的结果均不能直接推断总体情况，故 D 错误；A、B、C 选项分别对应三种方案的特点，均正确，故选 ABC。 重点调查（方案二）费用少、时间短，可收集总体基本情况，符合企业需求，故选 B。 知识点三 定性预测法 某饮料企业计划调查当地消费者对新型果汁饮料的购买意愿，设计了四种抽样方案：方案一，随机抽取超市柜台前的顾客进行调查；方案二，根据调查者的经验，选择不同年龄段、收入水平的代表性消费者进行调查；方案三，按年龄、收入、性别三个特性分配样本数 200 人，各特性分别按总体比例分配配额，不要求交叉满足；方案四，先将当地消费者按所在区域分为东、南、西、北四个群体，随机抽取两个群体，对群体内所有消费者进行普查。 请根据上述案例，回答以下问题： 1.方案一采用的抽样方法是（ ） A. 判断抽样 B. 任意抽样 C. 配额抽样 D. 分层随机抽样 2.方案二采用的抽样方法属于（ ） A. 非随机抽样中的判断抽样 B. 非随机抽样中的配额抽样 C. 随机抽样中的分层抽样 D. 随机抽样中的纯随机抽样 3.方案三采用的配额抽样类型是（ ） A. 交叉控制配额抽样 B. 独立控制配额抽样 C. 分群随机抽样 D. 系统抽样 4.方案四采用的抽样方法是（ ） A. 分层随机抽样 B. 分群随机抽样 C. 系统抽样 D. 纯随机抽样 5.关于四种抽样方案的说法，正确的有（ ） A. 方案一简便易行，但偏差较大，适合初步调查 B. 方案二依赖调查者的主观判断，需对调查对象熟悉 C. 方案三的抽样误差难以估计 D. 方案四的抽样误差可以计算和控制 【答案】1.B 2.A 3.B 4.B 5.ABCD 【解析】 1.方案一依调查方便就近选取顾客，属于任意抽样，故选 B。 2.方案二根据调查者的主观经验选择代表性消费者，属于非随机抽样中的判断抽样，故选 A。 3.方案三对年龄、收入、性别三个特性分别分配配额，不要求交叉满足，属于独立控制配额抽样，故选 B。 4.方案四先将消费者按区域分群，再抽取群体并普查，属于分群随机抽样，故选 B。 A 选项，任意抽样简便易行但偏差大，适合初步调查；B 选项，判断抽样依赖调查者对对象的熟悉度；C 选项，配额抽样属于非随机抽样，误差难以估计；D 选项，分群随机抽样属于随机抽样，误差可计算和控制，故 ABCD 均正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $