《市场营销知识》广告 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》广告-课后自测【卷1】 知识点一 广告概述与广告媒体选择 （单选题）1.以下不属于广告媒体选择需考虑的因素是（ ） A. 目标顾客的习惯偏好 B. 企业的所有制形式 C. 产品种类 D. 广告信息的特点 【答案】B 【解析】影响广告媒体选择的因素包括目标顾客习惯偏好、产品种类、广告信息、成本费用，企业的所有制形式与媒体选择无关，故 B 选项为正确答案。 （单选题）2.商业广告的核心目的是（ ） A. 传播文化知识 B. 促进商品和服务销售 C. 提升企业社会地位 D. 开展公益宣传 【答案】B 【解析】商业广告是广告主体有目的地通过各种可控制的有效大众传播媒体，促进商品和服务销售的付费宣传，核心目的是促进销售，故 B 选项为正确答案。 （多选题）3.下列属于网络广告特征的有（ ） A. 实时和可控性 B. 双向和交互性 C. 传播信息的强迫性 D. 易统计和可评估性 【答案】ABD 【解析】网络广告具有传播信息的非强迫性特征，受众可自主选择是否接收信息，C 选项错误；A、B、D 均为网络广告的特征，故为正确答案。 （多选题）4.下列广告媒体中，信息可反复阅读、便于保存的有（ ） A. 报纸广告 B. 杂志广告 C. 电视广告 D. 网络广告 【答案】BD 【解析】报纸广告接触时间短、不易保存，电视广告转瞬即逝、难以保存；杂志广告可反复阅读、便于保存，网络广告信息可长期留存、反复查看，故 B、D 选项为正确答案。 （判断题）5.广告的思想性要求广告内容必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，不得违背社会道德规范。（ ） 【答案】√ 【解析】广告宣传的思想性要求广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，该表述正确。 （判断题）6.广播广告的优点之一是具有视觉刺激，能给受众留下深刻印象。（ ） 【答案】× 【解析】广播广告的局限性之一是有声无形，没有视觉上的刺激，难以给受众留下深刻的视觉印象，该表述错误。 知识点二 广告目标与广告预算 (单选题）1.企业在产品成熟后期或衰退期，适合采用的广告目标类型是（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 形象广告 【答案】C 【解析】提示广告是企业在产品成熟后期或衰退期时使用的广告，目的是提示顾客购买产品，保持品牌知名度，故 C 选项为正确答案。 （单选题）2.下列关于告知广告的说法，错误的是（ ） A. 主要用于新产品上市阶段 B. 目的是促使顾客产生初步需求 C. 重点是介绍产品的特点、用途和服务 D. 目的是强化顾客的品牌偏好 【答案】D 【解析】劝说广告的目的是强化顾客的品牌偏好，告知广告的目的是促使顾客产生初步需求，D 选项表述错误，故为正确答案。 （多选题）3.下列属于广告目标类型的有（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 【答案】ABC 【解析】广告目标的类型包括告知广告、劝说广告、提示广告，公益广告不属于以营销目标为划分依据的广告目标类型，故 A、B、C 选项为正确答案。 （多选题）4.下列关于支出可能额法确定广告预算的说法，正确的有（ ） A. 以企业计划期财政支付能力为依据 B. 特点是量入为出，避免财政支付困境 C. 预算额可超过企业的财政支付能力 D. 适合财政紧张的中小企业使用 【答案】ABD 【解析】支出可能额法要求广告预算额≤企业财政支付可能额，不得超过企业的财政支付能力，C 选项错误；A、B、D 均为该方法的特点，故为正确答案。 （判断题）5.广告目标的确定只需要考虑产品所处的生命周期阶段，无需考虑企业的整体营销目标。（ ） 【答案】× 【解析】企业的广告目标取决于企业的整体营销目标，同时也需结合产品所处的生命周期阶段确定，该表述错误。 （判断题）6.计划销售额百分比法确定广告预算，会随着计划期销售额的变化自动调整广告费用。（ ） 【答案】√ 【解析】计划销售额百分比法以计划期销售额为依据确定广告预算，当销售额变化时，广告费用也会随之调整，使广告费用控制在合理水平，该表述正确。 知识点三 广告效果的评估 （单选题）1.评估广告引起目标顾客心理效应的大小，属于广告效果评估中的（ ） A. 信息传递效果评估 B. 销售效果评估 C. 心理效果评估 D. 社会效果评估 【答案】C 【解析】广告心理效果的评估主要是评估广告信息引起目标顾客心理效应的大小，故 C 选项为正确答案。 （单选题）2.下列不属于广告社会效果评估内容的是（ ） A. 广告的真实性 B. 广告的思想性 C. 广告对销售额的影响 D. 广告为社会大众服务的程度 【答案】C 【解析】广告对销售额的影响属于销售效果评估的内容，不属于社会效果评估，故 C 选项为正确答案。 （多选题）3.下列关于广告销售效果评估的说法，正确的有（ ） A. 核心是评估广告使销售额增长的幅度 B. 可通过不同广告投放区域的销售额对比进行评估 C. 广告对销售额的影响不受其他因素干扰 D. 试验法可对比不同广告媒体的销售效果 【答案】ABD 【解析】销售额的增长受多种因素影响，如产品质量、价格、市场竞争等，并非仅由广告决定，C 选项错误；A、B、D 均为广告销售效果评估的正确表述，故为正确答案。 （多选题）4.下列关于广告心理效果评估的说法，正确的有（ ） A. 评估的是广告对目标顾客心理活动的影响 B. 测定项目包括注意度、记忆度、理解度等 C. 与顾客的购买行为无关 D. 可反映广告对顾客品牌态度的影响 【答案】ABD 【解析】广告心理效果会影响顾客的购买意愿和购买行为，C 选项错误；A、B、D 均为广告心理效果评估的正确表述，故为正确答案。 （判断题）5.试验法评估广告销售效果时，不同地区的广告媒体投入费用应保持一致。（ ） 【答案】√ 【解析】试验法评估广告销售效果时，各种媒体投入的广告费用相同，以排除费用因素的干扰，对比不同媒体的效果，该表述正确。 （判断题）6.广告的社会效果评估仅需关注广告的经济效益，无需考虑其对社会文化的影响。（ ） 【答案】× 【解析】广告社会效果评估需关注广告的真实性、思想性，以及为社会大众服务的程度，会涉及对社会文化的影响，该表述错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》广告-课后自测【卷1】 知识点一 广告概述与广告媒体选择 （单选题）1.以下不属于广告媒体选择需考虑的因素是（ ） A. 目标顾客的习惯偏好 B. 企业的所有制形式 C. 产品种类 D. 广告信息的特点 （单选题）2.商业广告的核心目的是（ ） A. 传播文化知识 B. 促进商品和服务销售 C. 提升企业社会地位 D. 开展公益宣传 （多选题）3.下列属于网络广告特征的有（ ） A. 实时和可控性 B. 双向和交互性 C. 传播信息的强迫性 D. 易统计和可评估性 （多选题）4.下列广告媒体中，信息可反复阅读、便于保存的有（ ） A. 报纸广告 B. 杂志广告 C. 电视广告 D. 网络广告 （判断题）5.广告的思想性要求广告内容必须符合党和国家的方针、政策、法律法规，不得违背社会道德规范。（ ） （判断题）6.广播广告的优点之一是具有视觉刺激，能给受众留下深刻印象。（ ） 知识点二 广告目标与广告预算 (单选题）1.企业在产品成熟后期或衰退期，适合采用的广告目标类型是（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 形象广告 （单选题）2.下列关于告知广告的说法，错误的是（ ） A. 主要用于新产品上市阶段 B. 目的是促使顾客产生初步需求 C. 重点是介绍产品的特点、用途和服务 D. 目的是强化顾客的品牌偏好 （多选题）3.下列属于广告目标类型的有（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 公益广告 （多选题）4.下列关于支出可能额法确定广告预算的说法，正确的有（ ） A. 以企业计划期财政支付能力为依据 B. 特点是量入为出，避免财政支付困境 C. 预算额可超过企业的财政支付能力 D. 适合财政紧张的中小企业使用 （判断题）5.广告目标的确定只需要考虑产品所处的生命周期阶段，无需考虑企业的整体营销目标。（ ） （判断题）6.计划销售额百分比法确定广告预算，会随着计划期销售额的变化自动调整广告费用。（ ） 知识点三 广告效果的评估 （单选题）1.评估广告引起目标顾客心理效应的大小，属于广告效果评估中的（ ） A. 信息传递效果评估 B. 销售效果评估 C. 心理效果评估 D. 社会效果评估 （单选题）2.下列不属于广告社会效果评估内容的是（ ） A. 广告的真实性 B. 广告的思想性 C. 广告对销售额的影响 D. 广告为社会大众服务的程度 （多选题）3.下列关于广告销售效果评估的说法，正确的有（ ） A. 核心是评估广告使销售额增长的幅度 B. 可通过不同广告投放区域的销售额对比进行评估 C. 广告对销售额的影响不受其他因素干扰 D. 试验法可对比不同广告媒体的销售效果 （多选题）4.下列关于广告心理效果评估的说法，正确的有（ ） A. 评估的是广告对目标顾客心理活动的影响 B. 测定项目包括注意度、记忆度、理解度等 C. 与顾客的购买行为无关 D. 可反映广告对顾客品牌态度的影响 （判断题）5.试验法评估广告销售效果时，不同地区的广告媒体投入费用应保持一致。（ ） （判断题）6.广告的社会效果评估仅需关注广告的经济效益，无需考虑其对社会文化的影响。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $