《市场营销知识》广告 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》广告-课后自测【卷2】 知识点一 广告概述与广告媒体选择 某本土家电企业计划推出一款新型智能空调，目标受众为 25-45 岁的城市家庭用户，产品主打节能、静音、智能控制三大卖点，广告预算充足，希望在 3 个月内快速提升产品知名度并带动终端销售。企业营销团队正在讨论广告媒体的选择方案。 1.若企业希望广告能形象生动地展示空调的静音效果和智能控制功能，同时覆盖广泛的城市家庭受众，优先选择的广告媒体是（ ） A. 报纸广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 户外广告 【答案】B 【解析】电视广告形象生动逼真、感染力强，可通过画面和声音直观展示产品功能，且电视普及率高，能覆盖广泛的城市家庭受众，符合企业需求，故 B 选项正确。 2.若企业希望广告能精准触达关注家电、家居的专业用户，且广告信息可长期留存、反复阅读，适合选择的媒体是（ ） A. 家电类专业杂志广告 B. 广播广告 C. 电视广告 D. 传单广告 【答案】A 【解析】专业杂志广告针对性强，可精准触达关注家电、家居的用户，且杂志便于保存，广告信息可反复阅读，符合企业需求，故 A 选项正确。 3.若企业计划通过网络平台投放广告，下列属于网络广告优势的有（ ） A. 可实时调整广告内容和投放策略 B. 能与受众进行双向互动，收集反馈 C. 广告效果易统计和评估 D. 传播信息具有强制性，受众无法回避 【答案】ABC 【解析】网络广告具有传播信息的非强迫性特征，受众可自主选择是否接收信息，D 选项错误；A、B、C 均为网络广告的优势，故为正确答案。 4.若企业选择广播广告宣传该产品，其局限性可能包括（ ） A. 无法展示产品的外观和功能画面 B. 信息转瞬即逝，受众难以记忆 C. 受众注意力易分散，广告效果不佳 D. 制作成本高，投放费用昂贵 【答案】ABC 【解析】广播广告的制作简便、传播成本较低，D 选项错误；A、B、C 均为广播广告的局限性，故为正确答案。 5.企业在选择广告媒体时，需考虑的因素有（ ） A. 目标受众的媒体接触习惯 B. 产品的特点和卖点 C. 广告预算规模 D. 媒体的权威性和影响力 【答案】ABCD 【解析】影响广告媒体选择的因素包括目标顾客习惯偏好、产品种类、广告信息、成本费用，同时媒体的权威性和影响力也会影响广告效果，A、B、C、D 均为企业需考虑的因素，故为正确答案。 知识点二 广告目标与广告预算 某本土饮料企业推出一款新型草本凉茶产品，目前处于市场导入期，计划通过广告宣传快速打开市场，目标受众为 18-35 岁的年轻消费群体，企业年度财政支付能力有限，营销团队正在制定广告预算和广告目标方案。 1.该企业在产品导入期，最适合采用的广告目标类型是（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 形象广告 【答案】A 【解析】告知广告主要用于新产品上市阶段，目的是向市场介绍新产品，促使顾客产生初步需求，符合企业当前产品导入期的需求，故 A 选项正确。 2.若企业采用计划销售额百分比法确定广告预算，下列说法正确的有（ ） A. 需先确定计划期的预测销售额 B. 广告预算额会随销售额变化而调整 C. 适合财政支付能力有限的企业使用 D. 无需考虑竞争对手的广告策略 【答案】ABD 【解析】计划销售额百分比法以计划期销售额为依据，会随销售额变化调整广告费用，无需直接考虑竞争对手的策略；该方法无法体现企业的财政支付能力，C 选项错误，故 A、B、D 选项正确。 3.若企业采用支出可能额法确定广告预算，其特点包括（ ） A. 量入为出，避免财政支付困境 B. 预算额不得超过企业财政支付能力 C. 需与竞争对手的广告费用保持一致 D. 适合财政紧张的中小企业使用 【答案】ABD 【解析】竞争对抗法才需要考虑竞争对手的广告费用，C 选项错误；A、B、D 均为支出可能额法的特点，故为正确答案。 4.若该产品进入成长期后，企业调整广告目标为劝说广告，其目的包括（ ） A. 突出产品特色，介绍优于竞品的之处 B. 劝导顾客购买本企业产品 C. 促使顾客形成品牌偏好 D. 提示顾客购买产品，保持知名度 【答案】ABC 【解析】提示广告的目的是提示顾客购买产品、保持知名度，D 选项属于提示广告的目的；A、B、C 均为劝说广告的目的，故为正确答案。 5.下列关于广告预算对该企业的作用，说法正确的有（ ） A. 控制广告活动的规模和费用支出 B. 合理规划广告经费的使用方向 C. 为评估广告效果提供依据 D. 直接降低产品的生产成本 【答案】ABC 【解析】广告预算与产品生产成本无关，无法直接降低生产成本，D 选项错误；A、B、C 均为广告预算的作用，故为正确答案。 知识点三 广告效果的评估 某本土美妆企业推出一款新型保湿面霜，投放了电视、杂志、网络三种媒体的广告，营销团队计划对广告效果进行全面评估，包括信息传递效果、销售效果、心理效果和社会效果。 1.为评估广告的信息传递效果，企业可采取的措施有（ ） A. 随机采访目标顾客，了解其是否接触过广告 B. 调查目标顾客能否回忆起广告的核心内容 C. 对比不同广告投放地区的销售额增长情况 D. 测试目标顾客对广告中产品卖点的记忆度 【答案】AB 【解析】对比不同地区的销售额增长情况属于销售效果评估，测试记忆度属于心理效果评估，C、D 选项错误；A、B 均为信息传递效果评估的措施，故为正确答案。 2.企业采用试验法评估不同媒体广告的销售效果，下列说法正确的有（ ） A. 选择三个条件相似的地区，分别投放电视、杂志、网络广告 B. 各地区的广告投入费用应保持一致 C. 投放一段时间后，对比三个地区的销售额增长情况 D. 销售额增长最快的地区，所使用的广告媒体效果最优 【答案】ABCD 【解析】试验法评估广告销售效果时，需选择条件相似的地区，投放不同媒体的广告且费用一致，通过对比销售额增长情况判断媒体效果，A、B、C、D 均为正确表述，故为正确答案。 3.下列属于广告心理效果评估内容的有（ ） A. 目标顾客对广告的注意度 B. 目标顾客对产品的知名度 C. 目标顾客对广告信息的理解度 D. 目标顾客的购买率 【答案】ABC 【解析】购买率更多反映广告的销售效果，不属于心理效果评估的直接测定项目，D 选项错误；A、B、C 均为广告心理效果评估的测定项目，故为正确答案。 4.下列关于广告社会效果评估的说法，正确的有（ ） A. 需评估广告内容的真实性，是否存在虚假宣传 B. 需评估广告的思想性，是否符合社会道德规范 C. 需评估广告对企业销售额的提升作用 D. 需评估广告是否传递了积极的消费观念 【答案】ABD 【解析】广告对销售额的提升作用属于销售效果评估的内容，C 选项错误；A、B、D 均为广告社会效果评估的内容，故为正确答案。 5.若企业通过区域对比法评估广告销售效果，下列做法合理的有（ ） A. 选择市场条件相似的 A、B、C 三个地区 B. A 地区大量投放广告，B 地区少量投放，C 地区不投放 C. 对比三个地区投放前后的销售额增长情况 D. 销售额差异全部归因于广告投放效果 【答案】ABC 【解析】销售额差异受多种因素影响，不能全部归因于广告投放效果，D 选项错误；A、B、C 均为区域对比法的合理做法，故为正确答案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》广告-课后自测【卷2】 知识点一 广告概述与广告媒体选择 某本土家电企业计划推出一款新型智能空调，目标受众为 25-45 岁的城市家庭用户，产品主打节能、静音、智能控制三大卖点，广告预算充足，希望在 3 个月内快速提升产品知名度并带动终端销售。企业营销团队正在讨论广告媒体的选择方案。 1.若企业希望广告能形象生动地展示空调的静音效果和智能控制功能，同时覆盖广泛的城市家庭受众，优先选择的广告媒体是（ ） A. 报纸广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 户外广告 2.若企业希望广告能精准触达关注家电、家居的专业用户，且广告信息可长期留存、反复阅读，适合选择的媒体是（ ） A. 家电类专业杂志广告 B. 广播广告 C. 电视广告 D. 传单广告 【答案】A 3.若企业计划通过网络平台投放广告，下列属于网络广告优势的有（ ） A. 可实时调整广告内容和投放策略 B. 能与受众进行双向互动，收集反馈 C. 广告效果易统计和评估 D. 传播信息具有强制性，受众无法回避 4.若企业选择广播广告宣传该产品，其局限性可能包括（ ） A. 无法展示产品的外观和功能画面 B. 信息转瞬即逝，受众难以记忆 C. 受众注意力易分散，广告效果不佳 D. 制作成本高，投放费用昂贵 5.企业在选择广告媒体时，需考虑的因素有（ ） A. 目标受众的媒体接触习惯 B. 产品的特点和卖点 C. 广告预算规模 D. 媒体的权威性和影响力 知识点二 广告目标与广告预算 某本土饮料企业推出一款新型草本凉茶产品，目前处于市场导入期，计划通过广告宣传快速打开市场，目标受众为 18-35 岁的年轻消费群体，企业年度财政支付能力有限，营销团队正在制定广告预算和广告目标方案。 1.该企业在产品导入期，最适合采用的广告目标类型是（ ） A. 告知广告 B. 劝说广告 C. 提示广告 D. 形象广告 2.若企业采用计划销售额百分比法确定广告预算，下列说法正确的有（ ） A. 需先确定计划期的预测销售额 B. 广告预算额会随销售额变化而调整 C. 适合财政支付能力有限的企业使用 D. 无需考虑竞争对手的广告策略 3.若企业采用支出可能额法确定广告预算，其特点包括（ ） A. 量入为出，避免财政支付困境 B. 预算额不得超过企业财政支付能力 C. 需与竞争对手的广告费用保持一致 D. 适合财政紧张的中小企业使用 4.若该产品进入成长期后，企业调整广告目标为劝说广告，其目的包括（ ） A. 突出产品特色，介绍优于竞品的之处 B. 劝导顾客购买本企业产品 C. 促使顾客形成品牌偏好 D. 提示顾客购买产品，保持知名度 5.下列关于广告预算对该企业的作用，说法正确的有（ ） A. 控制广告活动的规模和费用支出 B. 合理规划广告经费的使用方向 C. 为评估广告效果提供依据 D. 直接降低产品的生产成本 知识点三 广告效果的评估 某本土美妆企业推出一款新型保湿面霜，投放了电视、杂志、网络三种媒体的广告，营销团队计划对广告效果进行全面评估，包括信息传递效果、销售效果、心理效果和社会效果。 1.为评估广告的信息传递效果，企业可采取的措施有（ ） A. 随机采访目标顾客，了解其是否接触过广告 B. 调查目标顾客能否回忆起广告的核心内容 C. 对比不同广告投放地区的销售额增长情况 D. 测试目标顾客对广告中产品卖点的记忆度 2.企业采用试验法评估不同媒体广告的销售效果，下列说法正确的有（ ） A. 选择三个条件相似的地区，分别投放电视、杂志、网络广告 B. 各地区的广告投入费用应保持一致 C. 投放一段时间后，对比三个地区的销售额增长情况 D. 销售额增长最快的地区，所使用的广告媒体效果最优 3.下列属于广告心理效果评估内容的有（ ） A. 目标顾客对广告的注意度 B. 目标顾客对产品的知名度 C. 目标顾客对广告信息的理解度 D. 目标顾客的购买率 4.下列关于广告社会效果评估的说法，正确的有（ ） A. 需评估广告内容的真实性，是否存在虚假宣传 B. 需评估广告的思想性，是否符合社会道德规范 C. 需评估广告对企业销售额的提升作用 D. 需评估广告是否传递了积极的消费观念 5.若企业通过区域对比法评估广告销售效果，下列做法合理的有（ ） A. 选择市场条件相似的 A、B、C 三个地区 B. A 地区大量投放广告，B 地区少量投放，C 地区不投放 C. 对比三个地区投放前后的销售额增长情况 D. 销售额差异全部归因于广告投放效果 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $