《市场营销知识》新产品开发与推广策略 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》新产品开发与推广策略期-课后自测【卷1】 知识点一 新产品的概念、类型 （单选题）1.某企业将在国内市场已成熟的家电产品推向非洲某国市场，该产品对非洲市场来说属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 【答案】D 【解析】地域性新产品是指在某一市场属于老产品，但对另一市场来说是新产品的产品，国内成熟产品进入非洲市场属于地域性新产品，故选 D。 （多选题）2.下列属于新产品开发趋势的有（ ） A. 公益化　　　　　　　　B. 舒适健康化 C. 个性高级化　　　　　　D. 单一化 【答案】ABC 【解析】新产品开发趋势包括多功能化、微型化、简单化、多样化、公益化、舒适健康化、个性高级化，不包括单一化，故 D 错误。 （多选题）3.下列关于全新产品的说法，正确的有（ ） A. 开发难度大　　　　　　B. 开发周期长 C. 成本高　　　　　　　　D. 市场风险小 【答案】ABC 【解析】全新产品开发难度大、成本高、周期长、市场风险大，故 D 错误。 （判断题）4.新产品开发的目的之一是为了满足消费者不断变化的需求。（ ） 【答案】√ 【解析】消费者需求日新月异，企业必须不断开发新产品才能适应市场需求，故说法正确。 （判断题）5.改进型新产品与换代新产品的主要区别在于是否保留原有产品的基础。（ ） 【答案】× 【解析】改进型新产品和换代新产品都保留原有产品的基础，区别在于改进程度，换代新产品性能变化更显著，故说法错误。 （单选题）6.某企业开发出一款可折叠的新型智能手机，相比传统手机体积更小、重量更轻，这体现了新产品开发的（ ）趋势。 A. 多功能化　　　　　　　B. 微型化 C. 简单化　　　　　　　　D. 多样化 【答案】B 【解析】微型化趋势要求产品在性能不变或增加的前提下，重量更轻、体积更小，折叠手机体现了微型化趋势，故选 B。 知识点二 新产品开发的原则、方法与程序 （单选题）1.新产品研制阶段中，通过研究部门的技术处理，鉴别新产品外观及使用性能的试验是（ ） A. 实验室试验　　　　　　B. 消费者试验 C. 样品征询　　　　　　　D. 市场试销 【答案】A 【解析】实验室试验是通过研究部门的技术处理，鉴别新产品外观及使用性能的试验，故选 A。 （多选题）2.新产品开发筛选阶段需要考虑的外部因素有（ ） A. 市场需求量　　　　　　B. 竞争状况 C. 技术发展趋势　　　　　D. 企业资金状况 【答案】ABC 【解析】筛选阶段的外部因素包括市场需求量、竞争状况、技术发展趋势等，企业资金状况属于内部因素，故 D 错误。 （多选题）3.下列属于新产品开发程序中市场分析阶段内容的有（ ） A. 目标市场分析　　　　　B. 成本利润分析 C. 消费者需求分析　　　　D. 产品性能测试 【答案】ABC 【解析】市场分析阶段包括目标市场分析、消费者需求分析、成本利润分析等，产品性能测试属于研制阶段，故 D 错误。 （判断题）4.独立研制开发方法适合所有企业，无论技术力量是否雄厚。（ ） 【答案】× 【解析】独立研制难度大、成本高，适合技术力量雄厚的企业，中小企业难以承担，故说法错误。 （判断题）5.新产品试销成功后，就可以直接批量生产上市，无需再进行准备工作。（ ） 【答案】× 【解析】新产品试销成功后，仍需做好售前、售中、售后服务准备，才能批量生产上市，故说法错误。 （单选题）6.某企业引进国外先进的食品加工设备和技术，结合国内市场需求改进生产，这种开发方法是（ ） A. 独立研制　　　　　　　B. 技术引进 C. 联合开发　　　　　　　D. 改进开发 【答案】B 【解析】技术引进是引进他人的技术资料、设备，仿制或改进原有产品，题干中引进国外设备和技术属于技术引进，故选 B。 知识点三 新产品推广策略与消费者采用过程 （单选题）1.对新产品持怀疑态度，较晚跟上消费潮流的消费者属于（ ） A. 创新采用者　　　　　　B. 早期采用者 C. 早期消费者　　　　　　D. 晚期消费者 【答案】D 【解析】晚期消费者对新事物持怀疑态度，较晚跟上消费潮流，故选 D。 （多选题）2.下列关于早期采用者的说法，正确的有（ ） A. 受过良好教育 B. 年轻有探索精神 C. 对周围消费者有舆论领袖地位 D. 思想保守，模仿他人 【答案】ABC 【解析】早期采用者受过良好教育、年轻有探索精神、有舆论领袖地位，思想保守是晚期消费者的特点，故 D 错误。 （多选题）3.新产品推广的目标市场应优先选择（ ） A. 创新采用者所在的市场 B. 早期采用者所在的市场 C. 落后的购买者所在的市场 D. 晚期消费者所在的市场 【答案】AB 【解析】创新采用者和早期采用者接受新产品快，对其他消费者影响大，是新产品推广的优先目标市场，故选 AB。 （判断题）4.消费者试用新产品后，就一定会正式采用该产品。（ ） 【答案】× 【解析】消费者试用新产品后，若不满意会放弃该产品，并非一定会正式采用，故说法错误。 （判断题）5.新产品的营销组合方案应在产品投放市场前制定完善。（ ） 【答案】√ 【解析】制定完善的营销组合方案是新产品推广的重要策略，应在投放市场前完成，故说法正确。 （单选题）6.某企业开发的新型运动饮料，优先投放给年轻、追求潮流的消费者群体，这体现了（ ）推广策略。 A. 选择投放时机　　　　　B. 选择投放地区 C. 确定目标市场　　　　　D. 制定营销组合 【答案】C 【解析】优先投放给特定消费者群体，属于确定目标市场的推广策略，故选 C。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》新产品开发与推广策略期-课后自测【卷1】 知识点一 新产品的概念、类型 （单选题）1.某企业将在国内市场已成熟的家电产品推向非洲某国市场，该产品对非洲市场来说属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 （多选题）2.下列属于新产品开发趋势的有（ ） A. 公益化　　　　　　　　B. 舒适健康化 C. 个性高级化　　　　　　D. 单一化 （多选题）3.下列关于全新产品的说法，正确的有（ ） A. 开发难度大　　　　　　B. 开发周期长 C. 成本高　　　　　　　　D. 市场风险小 （判断题）4.新产品开发的目的之一是为了满足消费者不断变化的需求。（ ） （判断题）5.改进型新产品与换代新产品的主要区别在于是否保留原有产品的基础。（ ） （单选题）6.某企业开发出一款可折叠的新型智能手机，相比传统手机体积更小、重量更轻，这体现了新产品开发的（ ）趋势。 A. 多功能化　　　　　　　B. 微型化 C. 简单化　　　　　　　　D. 多样化 知识点二 新产品开发的原则、方法与程序 （单选题）1.新产品研制阶段中，通过研究部门的技术处理，鉴别新产品外观及使用性能的试验是（ ） A. 实验室试验　　　　　　B. 消费者试验 C. 样品征询　　　　　　　D. 市场试销 （多选题）2.新产品开发筛选阶段需要考虑的外部因素有（ ） A. 市场需求量　　　　　　B. 竞争状况 C. 技术发展趋势　　　　　D. 企业资金状况 （多选题）3.下列属于新产品开发程序中市场分析阶段内容的有（ ） A. 目标市场分析　　　　　B. 成本利润分析 C. 消费者需求分析　　　　D. 产品性能测试 （判断题）4.独立研制开发方法适合所有企业，无论技术力量是否雄厚。（ ） （判断题）5.新产品试销成功后，就可以直接批量生产上市，无需再进行准备工作。（ ） （单选题）6.某企业引进国外先进的食品加工设备和技术，结合国内市场需求改进生产，这种开发方法是（ ） A. 独立研制　　　　　　　B. 技术引进 C. 联合开发　　　　　　　D. 改进开发 知识点三 新产品推广策略与消费者采用过程 （单选题）1.对新产品持怀疑态度，较晚跟上消费潮流的消费者属于（ ） A. 创新采用者　　　　　　B. 早期采用者 C. 早期消费者　　　　　　D. 晚期消费者 （多选题）2.下列关于早期采用者的说法，正确的有（ ） A. 受过良好教育 B. 年轻有探索精神 C. 对周围消费者有舆论领袖地位 D. 思想保守，模仿他人 （多选题）3.新产品推广的目标市场应优先选择（ ） A. 创新采用者所在的市场 B. 早期采用者所在的市场 C. 落后的购买者所在的市场 D. 晚期消费者所在的市场 （判断题）4.消费者试用新产品后，就一定会正式采用该产品。（ ） （判断题）5.新产品的营销组合方案应在产品投放市场前制定完善。（ ） （单选题）6.某企业开发的新型运动饮料，优先投放给年轻、追求潮流的消费者群体，这体现了（ ）推广策略。 A. 选择投放时机　　　　　B. 选择投放地区 C. 确定目标市场　　　　　D. 制定营销组合 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $