《市场营销知识》新产品开发与推广策略 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》新产品开发与推广策略-课后自测【卷2】 知识点一 新产品的概念、类型 某家电企业 A 公司，2025 年推出多款产品：①一款采用新型制冷技术的无氟冰箱，相比传统冰箱更环保节能；②对原有洗衣机进行升级，增加了烘干功能；③将国内市场已销售 5 年的基础款空调推向东南亚市场；④一款全新的智能厨房机器人，可自动完成洗菜、切菜、烹饪等多种操作，采用全新的控制系统和材料。 根据上述资料，回答下列问题： 1.案例中，A 公司推出的智能厨房机器人属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 2.A 公司升级的带烘干功能的洗衣机属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 3.A 公司推向东南亚市场的空调属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 4.下列关于 A 公司无氟冰箱的说法，正确的有（ ） A. 符合新产品开发的公益化趋势 B. 属于换代新产品 C. 开发过程中面临技术难题的可能性较大 D. 上市后无需进行市场推广 5.A 公司开发新产品的意义在于（ ） A. 适应消费者环保需求 B. 分散企业经营风险 C. 开拓新的市场空间 D. 完全替代原有产品 知识点二 新产品开发的原则、方法与程序 某食品企业 B 公司计划开发一款新型无糖饼干，开发过程如下：①通过销售部门收集消费者对低糖食品的需求反馈，结合研发人员的创意，形成了无糖饼干的产品设想；②对多个产品设想进行筛选，考虑市场对无糖食品的需求增长、竞争对手的无糖产品情况，以及企业现有的生产设备和资金状况，确定最终开发方案；③进行市场分析，目标市场定位为注重健康的中青年消费者，分析成本、定价和利润空间；④研制阶段，先在实验室测试饼干的口感和保质期，再邀请部分消费者试吃，收集反馈并调整配方；⑤选择华东地区某城市进行试销，收集消费者购买数据和意见反馈。 根据上述资料，回答下列问题： 1.B 公司形成无糖饼干产品设想的来源包括（ ） A. 销售者　　　　　　　　B. 科技人员 C. 竞争者　　　　　　　　D. 高层管理人员 2.B 公司在筛选产品设想时，考虑的内部因素有（ ） A. 市场对无糖食品的需求 B. 企业现有生产设备 C. 企业资金状况 D. 竞争对手的无糖产品情况 3.B 公司研制阶段的实验室试验主要目的是（ ） A. 测试饼干的口感和保质期 B. 收集消费者购买意见 C. 分析产品成本利润 D. 确定目标市场 4.B 公司选择华东地区某城市进行试销，体现了试销的（ ）要求。 A. 典型性　　　　　　　　B. 全面性 C. 特殊性　　　　　　　　D. 广泛性 5.下列关于 B 公司新产品开发程序的说法，正确的有（ ） A. 市场分析阶段确定了目标市场和利润空间 B. 研制阶段包括实验室试验和消费者试吃 C. 试销成功后即可直接上市，无需调整 D. 产品设想的筛选同时考虑了内外部因素 知识点三 新产品推广策略与消费者采用过程 某饮料企业 C 公司推出一款新型功能性饮料，推广过程如下：①投放时机选择在夏季初，饮料消费旺季前；②先在南方某省的几个城市投放，取得良好反响后再向全国市场扩展；③目标市场定位为年轻、追求健康潮流的消费者，尤其是经常运动的年轻人；④制定营销组合策略，包括线上广告宣传、线下运动场景促销、合理定价；⑤提供售后服务，收集消费者反馈，及时调整产品口味和包装。 根据上述资料，回答下列问题： 1.C 公司选择夏季初投放产品，主要考虑的是（ ） A. 投放时机　　　　　　　B. 投放地区 C. 目标市场　　　　　　　D. 营销组合 2.C 公司的投放地区策略属于（ ） A. 先局部后全面　　　　　B. 直接推向全国 C. 直接推向国际市场　　　D. 先国际后国内 3.C 公司的目标市场主要是（ ） A. 创新采用者　　　　　　B. 早期采用者 C. 晚期消费者　　　　　　D. 落后的购买者 4.C 公司的营销组合策略包括（ ） A. 线上广告宣传　　　　　B. 线下运动场景促销 C. 合理定价　　　　　　　D. 收集消费者反馈 5.下列关于 C 公司新产品推广的说法，正确的有（ ） A. 选择旺季前投放有利于提高销售量 B. 先局部投放再扩展可降低推广风险 C. 目标市场定位符合产品特性 D. 售后服务对新产品推广作用不大 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》新产品开发与推广策略-课后自测【卷2】 知识点一 新产品的概念、类型 某家电企业 A 公司，2025 年推出多款产品：①一款采用新型制冷技术的无氟冰箱，相比传统冰箱更环保节能；②对原有洗衣机进行升级，增加了烘干功能；③将国内市场已销售 5 年的基础款空调推向东南亚市场；④一款全新的智能厨房机器人，可自动完成洗菜、切菜、烹饪等多种操作，采用全新的控制系统和材料。 根据上述资料，回答下列问题： 1.案例中，A 公司推出的智能厨房机器人属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 2.A 公司升级的带烘干功能的洗衣机属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 3.A 公司推向东南亚市场的空调属于（ ） A. 全新产品　　　　　　　B. 换代新产品 C. 改进型新产品　　　　　D. 地域性新产品 4.下列关于 A 公司无氟冰箱的说法，正确的有（ ） A. 符合新产品开发的公益化趋势 B. 属于换代新产品 C. 开发过程中面临技术难题的可能性较大 D. 上市后无需进行市场推广 5.A 公司开发新产品的意义在于（ ） A. 适应消费者环保需求 B. 分散企业经营风险 C. 开拓新的市场空间 D. 完全替代原有产品 【答案】 1.A 2.C 3.D 4.ABC 5.ABC 【解析】 1.智能厨房机器人采用全新的控制系统和材料，是前所未有的产品，属于全新产品，故选 A。 2.原有洗衣机增加烘干功能，是对原有产品的改进，属于改进型新产品，故选 C。 3.国内成熟空调推向东南亚市场，对东南亚市场来说是新产品，属于地域性新产品，故选 D。 4.无氟冰箱更环保节能，符合公益化趋势；相比传统冰箱，性能有显著提升，属于换代新产品；采用新型制冷技术，开发面临技术难题的可能性较大；新产品上市后仍需进行市场推广，故 D 错误，ABC 正确。 5.开发新产品可以适应消费者环保需求、分散经营风险、开拓新市场空间，但不能完全替代原有产品，故 D 错误，ABC 正确。 知识点二 新产品开发的原则、方法与程序 某食品企业 B 公司计划开发一款新型无糖饼干，开发过程如下：①通过销售部门收集消费者对低糖食品的需求反馈，结合研发人员的创意，形成了无糖饼干的产品设想；②对多个产品设想进行筛选，考虑市场对无糖食品的需求增长、竞争对手的无糖产品情况，以及企业现有的生产设备和资金状况，确定最终开发方案；③进行市场分析，目标市场定位为注重健康的中青年消费者，分析成本、定价和利润空间；④研制阶段，先在实验室测试饼干的口感和保质期，再邀请部分消费者试吃，收集反馈并调整配方；⑤选择华东地区某城市进行试销，收集消费者购买数据和意见反馈。 根据上述资料，回答下列问题： 1.B 公司形成无糖饼干产品设想的来源包括（ ） A. 销售者　　　　　　　　B. 科技人员 C. 竞争者　　　　　　　　D. 高层管理人员 2.B 公司在筛选产品设想时，考虑的内部因素有（ ） A. 市场对无糖食品的需求 B. 企业现有生产设备 C. 企业资金状况 D. 竞争对手的无糖产品情况 3.B 公司研制阶段的实验室试验主要目的是（ ） A. 测试饼干的口感和保质期 B. 收集消费者购买意见 C. 分析产品成本利润 D. 确定目标市场 4.B 公司选择华东地区某城市进行试销，体现了试销的（ ）要求。 A. 典型性　　　　　　　　B. 全面性 C. 特殊性　　　　　　　　D. 广泛性 5.下列关于 B 公司新产品开发程序的说法，正确的有（ ） A. 市场分析阶段确定了目标市场和利润空间 B. 研制阶段包括实验室试验和消费者试吃 C. 试销成功后即可直接上市，无需调整 D. 产品设想的筛选同时考虑了内外部因素 【答案】 1.AB 2.BC 3.A 4.A 5.ABD 【解析】 1.产品设想来自销售部门的反馈和研发人员的创意，即销售者和科技人员，故选 AB。 2.企业现有生产设备和资金状况属于内部因素，市场需求和竞争对手情况属于外部因素，故选 BC。 3.实验室试验的目的是测试饼干的口感和保质期，故选 A。 4.试销应选择有典型性和代表性的市场，体现了典型性要求，故选 A。 5.市场分析阶段确定了目标市场、成本利润；研制阶段包括实验室试验和消费者试吃；产品设想筛选考虑了内外部因素；试销成功后仍需根据反馈调整产品，故 C 错误，ABD 正确。 知识点三 新产品推广策略与消费者采用过程 某饮料企业 C 公司推出一款新型功能性饮料，推广过程如下：①投放时机选择在夏季初，饮料消费旺季前；②先在南方某省的几个城市投放，取得良好反响后再向全国市场扩展；③目标市场定位为年轻、追求健康潮流的消费者，尤其是经常运动的年轻人；④制定营销组合策略，包括线上广告宣传、线下运动场景促销、合理定价；⑤提供售后服务，收集消费者反馈，及时调整产品口味和包装。 根据上述资料，回答下列问题： 1.C 公司选择夏季初投放产品，主要考虑的是（ ） A. 投放时机　　　　　　　B. 投放地区 C. 目标市场　　　　　　　D. 营销组合 2.C 公司的投放地区策略属于（ ） A. 先局部后全面　　　　　B. 直接推向全国 C. 直接推向国际市场　　　D. 先国际后国内 3.C 公司的目标市场主要是（ ） A. 创新采用者　　　　　　B. 早期采用者 C. 晚期消费者　　　　　　D. 落后的购买者 4.C 公司的营销组合策略包括（ ） A. 线上广告宣传　　　　　B. 线下运动场景促销 C. 合理定价　　　　　　　D. 收集消费者反馈 5.下列关于 C 公司新产品推广的说法，正确的有（ ） A. 选择旺季前投放有利于提高销售量 B. 先局部投放再扩展可降低推广风险 C. 目标市场定位符合产品特性 D. 售后服务对新产品推广作用不大 【答案】 1.A 2.A 3.AB 4.ABC 5.ABC 【解析】 1.夏季初是饮料消费旺季前，属于投放时机策略，故选 A。 2.先在南方某省投放，再向全国扩展，属于先局部后全面的投放地区策略，故选 A。 3.年轻、追求潮流的消费者属于创新采用者和早期采用者，是新产品推广的优先目标市场，故选 AB。 4.营销组合策略包括产品、价格、渠道、促销，线上广告、线下促销、合理定价属于营销组合内容，收集消费者反馈属于售后服务，故 D 错误，ABC 正确。 5.选择旺季前投放有利于提高销售量；先局部投放再扩展可降低推广风险；目标市场定位符合产品特性；售后服务对新产品推广至关重要，故 D 错误，ABC 正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $