《市场营销知识》目标市场 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》目标市场-课后自测【卷1】 知识点一 目标市场的确定 （单选题）1.企业向各个顾客群同时供应一种产品，如只生产低端手机，分别供应不同收入水平的顾客群，这种占领目标市场的方式属于（ ） A. 产品 - 市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 （单选题）2.某企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，生产低端、中端、高端手机分别供应不同收入群体，这种占领目标市场的方式属于（ ） A. 产品 - 市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 （多选题）3.目标市场的概念包含的含义有（ ） A. 是企业为实现预期目标而要进入的市场 B. 是企业营销活动所要满足的消费群体 C. 企业需有重点地投入经营资源开展营销活动 D. 所有企业都必须对市场进行细分才能确定目标市场 （多选题）4.下列属于目标市场应具备的条件的有（ ） A. 市场具有一定的规模和发展潜力 B. 市场需求已完全被满足 C. 企业具有开拓该市场的能力 D. 企业在该市场具有竞争优势 （判断题）5.市场专业化是指企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品，如为高收入群体提供低、中、高端手机。（ ） （判断题）6.目标市场的规模和发展潜力，仅需考虑当前的市场规模，无需考虑未来的发展趋势。（ ） 知识点二 目标市场营销策略的类型 （单选题）1.某企业专门为糖尿病患者生产无糖食品，仅聚焦该细分市场，这种营销策略属于（ ） A. 无差异营销 B. 差异化营销 C. 集中化营销 D. 产品专业化 （单选题）2.某饮料企业生产的饮料不区分消费者的年龄、性别、收入等差异，采用统一的配方、价格和宣传方案，这种营销策略属于（ ） A. 无差异营销 B. 差异化营销 C. 集中化营销 D. 市场专业化 （多选题）3.下列关于差异化营销的说法，正确的有（ ） A. 适合资源雄厚的企业采用 B. 能满足不同细分市场的需求 C. 有利于提升企业的市场竞争力 D. 营销成本较低 （多选题）4.下列关于集中化营销的说法，正确的有（ ） A. 适合资源有限的小企业 B. 能在目标市场中获得较高的市场份额 C. 市场风险较大 D. 营销成本较高 （判断题）5.差异化营销的企业，需要为每个细分市场制定不同的产品、价格、渠道和促销策略。（ ） （判断题）6.无差异营销适用于所有产品和市场。（ ） 知识点三 目标市场营销策略的选择因素 （单选题）1.目标市场顾客的需求、爱好、购买行为等基本相同，这种市场属于（ ） A. 同质市场 B. 异质市场 C. 细分市场 D. 目标市场 （单选题）2.企业人力、物力、财力雄厚，管理水平高，适合采用的目标市场营销策略是（ ） A. 仅无差异营销 B. 仅差异化营销 C. 无差异或差异化营销 D. 集中化营销 （多选题）3.下列属于异质产品的有（ ） A. 食盐 B. 服装 C. 汽车 D. 墨水 （多选题）4.下列关于市场特点与目标市场营销策略的说法，正确的有（ ） A. 同质市场适合采用无差异营销 B. 异质市场适合采用差异化营销 C. 异质市场适合采用集中化营销 D. 同质市场适合采用差异化营销 （判断题）5.企业的资源状况是选择目标市场营销策略的重要因素之一。（ ） （判断题）6.产品生命周期的不同阶段，应采用不同的目标市场营销策略。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》目标市场-课后自测【卷1】 知识点一 目标市场的确定 （单选题）1.企业向各个顾客群同时供应一种产品，如只生产低端手机，分别供应不同收入水平的顾客群，这种占领目标市场的方式属于（ ） A. 产品 - 市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 【答案】B 【解析】产品专业化是指企业向各个顾客群同时供应一种产品，题干中企业只生产低端手机（一种产品），供应不同收入水平的顾客群（多个市场），属于产品专业化，故 B 选项正确。 （单选题）2.某企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，生产低端、中端、高端手机分别供应不同收入群体，这种占领目标市场的方式属于（ ） A. 产品 - 市场集中化 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 选择性专业化 【答案】D 【解析】选择性专业化是指企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，题干中企业为不同收入群体提供不同性能的手机，属于选择性专业化，故 D 选项正确。 （多选题）3.目标市场的概念包含的含义有（ ） A. 是企业为实现预期目标而要进入的市场 B. 是企业营销活动所要满足的消费群体 C. 企业需有重点地投入经营资源开展营销活动 D. 所有企业都必须对市场进行细分才能确定目标市场 【答案】ABC 【解析】A、B 选项正确，目标市场是企业为实现预期目标而要进入的市场，也是企业营销活动所要满足的消费群体；C 选项正确，企业会针对性地投入经营资源，开展营销活动；D 选项错误，目标市场有两种情况，一种是细分市场后选择子市场，另一种是不细分市场直接选择整体市场，并非所有企业都必须细分市场。 （多选题）4.下列属于目标市场应具备的条件的有（ ） A. 市场具有一定的规模和发展潜力 B. 市场需求已完全被满足 C. 企业具有开拓该市场的能力 D. 企业在该市场具有竞争优势 【答案】ACD 【解析】目标市场应具备的条件包括：具有一定的规模和发展潜力、符合企业的目标和资源条件（企业有开拓该市场的能力）、企业在该市场具有竞争优势（竞争对手较少或尚未完全控制市场）。B 选项市场需求已完全被满足，企业难以获得发展空间，不符合目标市场的条件，故排除。 （判断题）5.市场专业化是指企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品，如为高收入群体提供低、中、高端手机。（ ） 【答案】√ 【解析】市场专业化是指企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品，题干表述符合市场专业化的定义，故正确。 （判断题）6.目标市场的规模和发展潜力，仅需考虑当前的市场规模，无需考虑未来的发展趋势。（ ） 【答案】× 【解析】目标市场应具有一定的规模和发展潜力，既包括当前的市场规模，也包括未来的发展趋势，题干表述错误。 知识点二 目标市场营销策略的类型 （单选题）1.某企业专门为糖尿病患者生产无糖食品，仅聚焦该细分市场，这种营销策略属于（ ） A. 无差异营销 B. 差异化营销 C. 集中化营销 D. 产品专业化 【答案】C 【解析】集中化营销是企业集中所有力量，进入一个细分市场，力图在该市场中占有较大的市场份额。题干中企业专门为糖尿病患者生产无糖食品，仅聚焦该细分市场，属于集中化营销，故 C 选项正确。 （单选题）2.某饮料企业生产的饮料不区分消费者的年龄、性别、收入等差异，采用统一的配方、价格和宣传方案，这种营销策略属于（ ） A. 无差异营销 B. 差异化营销 C. 集中化营销 D. 市场专业化 【答案】A 【解析】无差异营销是将整体市场作为目标市场，不考虑顾客的差异化需求，采用统一的市场营销组合方案，题干中饮料企业的做法符合无差异营销的定义，故 A 选项正确。 （多选题）3.下列关于差异化营销的说法，正确的有（ ） A. 适合资源雄厚的企业采用 B. 能满足不同细分市场的需求 C. 有利于提升企业的市场竞争力 D. 营销成本较低 【答案】ABC 【解析】差异化营销适合资源雄厚的企业，能满足不同细分市场的需求，有利于提升企业的市场竞争力，但缺点是营销成本较高，故 D 选项错误。 （多选题）4.下列关于集中化营销的说法，正确的有（ ） A. 适合资源有限的小企业 B. 能在目标市场中获得较高的市场份额 C. 市场风险较大 D. 营销成本较高 【答案】ABC 【解析】集中化营销适合资源有限的小企业，能在目标市场中获得较高的市场份额，但市场风险较大，其优点是营销成本较低，故 D 选项错误。 （判断题）5.差异化营销的企业，需要为每个细分市场制定不同的产品、价格、渠道和促销策略。（ ） 【答案】√ 【解析】差异化营销是为每个细分市场制定不同的市场营销组合策略，包括产品、价格、渠道和促销策略，题干表述正确。 （判断题）6.无差异营销适用于所有产品和市场。（ ） 【答案】× 【解析】无差异营销仅适用于同质市场或有广泛需求、能大批量生产的产品，并非适用于所有产品和市场，题干表述错误。 知识点三 目标市场营销策略的选择因素 （单选题）1.目标市场顾客的需求、爱好、购买行为等基本相同，这种市场属于（ ） A. 同质市场 B. 异质市场 C. 细分市场 D. 目标市场 【答案】A 【解析】同质市场是指顾客的需求、爱好、购买行为等基本相同的市场，故 A 选项正确。 （单选题）2.企业人力、物力、财力雄厚，管理水平高，适合采用的目标市场营销策略是（ ） A. 仅无差异营销 B. 仅差异化营销 C. 无差异或差异化营销 D. 集中化营销 【答案】C 【解析】企业人力、物力、财力雄厚，管理水平高，可考虑采用差异化或无差异营销策略，故 C 选项正确。 （多选题）3.下列属于异质产品的有（ ） A. 食盐 B. 服装 C. 汽车 D. 墨水 【答案】BC 【解析】服装、汽车属于异质产品，消费者对产品的需求多样化；食盐、墨水属于同质产品，顾客不太重视其差别，故 AD 选项错误。 （多选题）4.下列关于市场特点与目标市场营销策略的说法，正确的有（ ） A. 同质市场适合采用无差异营销 B. 异质市场适合采用差异化营销 C. 异质市场适合采用集中化营销 D. 同质市场适合采用差异化营销 【答案】ABC 【解析】同质市场适合采用无差异营销；异质市场适合采用差异化或集中化营销，故 D 选项错误。 （判断题）5.企业的资源状况是选择目标市场营销策略的重要因素之一。（ ） 【答案】√ 【解析】企业状况（包括人力、物力、财力、管理水平等）是选择目标市场营销策略的重要因素之一，题干表述正确。 （判断题）6.产品生命周期的不同阶段，应采用不同的目标市场营销策略。（ ） 【答案】√ 【解析】产品在投入期、成长期、成熟期等不同阶段，市场竞争、消费者需求等情况不同，应采用不同的目标市场营销策略，题干表述正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $