《市场营销知识》SWOT及营销对策 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》SWOT及营销对策-课后自测【卷1】 知识点一 SWOT 分析法 （单选题）1. 企业识别出市场机会后，还需具备相应的（ ）才能利用机会获得竞争优势。 A. 竞争能力 B. 资金规模 C. 品牌知名度 D. 市场份额 （单选题）2. 下列关于企业竞争优势来源的说法，正确的是（ ） A. 仅来自于生产环节 B. 仅来自于销售环节 C. 来源具有广泛性 D. 仅来自于售后服务环节 （多选题）3. 下列属于 SWOT 分析法应用步骤的有（ ） A. 分析外部环境机会与威胁 B. 分析内部优势与劣势 C. 评估各环境因素的重要程度 D. 制定企业营销战略 （多选题）4. 企业的劣势可能出现在价值链的哪些环节（ ） A. 产品设计环节 B. 生产制造环节 C. 市场销售环节 D. 财务管理环节 （判断题）5. 价值链分析法只能用于分析企业的优势，无法分析企业的劣势。（ ） （判断题）6. SWOT 分析法仅适用于大型企业，不适用于中小企业。（ ） 知识点二 市场机会与环境威胁分析 （单选题）1. 市场机会矩阵图中，企业必须重视的高潜力机会位于（ ） A. Ⅰ 区：成功可能性大、潜在吸引力大 B. Ⅱ 区：成功可能性大、潜在吸引力小 C. Ⅲ 区：成功可能性小、潜在吸引力大 D. Ⅳ 区：成功可能性小、潜在吸引力小 （单选题）2. 环境威胁矩阵图中，企业需要密切观察的次要威胁位于（ ） A. Ⅰ 区 B. Ⅱ 区 C. Ⅲ 区 D. Ⅳ 区 （多选题）3. 企业进行市场机会分析时，需要关注的因素有（ ） A. 机会的潜在吸引力 B. 企业利用机会的成功可能性 C. 竞争对手的反应 D. 机会出现的时间紧迫性 （多选题）4. 企业面临的环境威胁中，即使出现可能性小也不能忽视的是（ ） A. 潜在威胁严重性大的威胁 B. 潜在威胁严重性小的威胁 C. 行业政策重大调整带来的威胁 D. 市场需求小幅波动带来的威胁 （判断题）5. 威胁 — 机会综合分析矩阵中，成熟型业务的机会和威胁都处于较低水平，企业无需关注。（ ） （判断题）6. 市场机会矩阵图中，Ⅲ 区的机会潜在吸引力大但成功可能性小，企业应直接放弃。（ ） 知识点三 环境变化时企业的营销对策 （单选题）1. 企业面对困难型业务时，应采取的主要对策是（ ） A. 维持常规业务，获取平均利润 B. 想法扭转局面，或另谋出路 C. 迅速扩张，抢占市场机会 D. 盲目跟风，扩大生产规模 （单选题）2. 企业面对成熟型业务时，可采取的对策是（ ） A. 维持常规业务，取得平均利润 B. 放弃业务，立即转型 C. 大规模投入，抢占市场 D. 忽视市场变化，固守现状 （多选题）3. 企业面对市场机会时，应注意的事项有（ ） A. 及时做出反应，抓住机遇 B. 考虑机会伴随的风险大小 C. 关注竞争对手的动向 D. 盲目跟进，抢占先机 （多选题）4. 下列属于企业反抗策略的有（ ） A. 游说政府调整相关限制政策 B. 与供应商协商降低原材料价格 C. 调整产品价格，应对成本上涨 D. 退出原有市场，进入新行业 （判断题）5. 减轻策略只能通过调整产品策略来实现，无法通过价格或渠道策略实现。（ ） （判断题）6. 企业面对理想型业务时，无需关注竞争对手，只需扩大生产即可。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》SWOT及营销对策-课后自测【卷1】 知识点一 SWOT 分析法 （单选题）1. 企业识别出市场机会后，还需具备相应的（ ）才能利用机会获得竞争优势。 A. 竞争能力 B. 资金规模 C. 品牌知名度 D. 市场份额 【答案】A 【解析】企业不仅要识别外部环境中的机会，还必须拥有利用机会所需的竞争能力，才能将机会转化为实际优势，故选 A。 （单选题）2. 下列关于企业竞争优势来源的说法，正确的是（ ） A. 仅来自于生产环节 B. 仅来自于销售环节 C. 来源具有广泛性 D. 仅来自于售后服务环节 【答案】C 【解析】企业是一个整体，竞争优势的来源具有广泛性，可分布于价值链的各项活动中，并非仅局限于单一环节，故选 C。 （多选题）3. 下列属于 SWOT 分析法应用步骤的有（ ） A. 分析外部环境机会与威胁 B. 分析内部优势与劣势 C. 评估各环境因素的重要程度 D. 制定企业营销战略 【答案】ABC 【解析】SWOT 分析法的应用步骤包括分析外部环境的机会与威胁、分析内部环境的优势与劣势、评估各环境因素的重要程度，制定营销战略是基于 SWOT 分析结果的后续工作，不属于分析步骤本身，故选 ABC。 （多选题）4. 企业的劣势可能出现在价值链的哪些环节（ ） A. 产品设计环节 B. 生产制造环节 C. 市场销售环节 D. 财务管理环节 【答案】ABCD 【解析】企业的劣势可能存在于价值链的任何环节，包括产品设计、生产制造、市场销售、财务管理、人力资源管理等，故选 ABCD。 （判断题）5. 价值链分析法只能用于分析企业的优势，无法分析企业的劣势。（ ） 【答案】× 【解析】价值链分析法既可以通过分析各项活动识别企业的优势，也可以发现企业存在的劣势，故题干表述错误。 （判断题）6. SWOT 分析法仅适用于大型企业，不适用于中小企业。（ ） 【答案】× 【解析】SWOT 分析法是一种通用的分析工具，适用于各类企业，包括大型企业和中小企业，故题干表述错误。 知识点二 市场机会与环境威胁分析 （单选题）1. 市场机会矩阵图中，企业必须重视的高潜力机会位于（ ） A. Ⅰ 区：成功可能性大、潜在吸引力大 B. Ⅱ 区：成功可能性大、潜在吸引力小 C. Ⅲ 区：成功可能性小、潜在吸引力大 D. Ⅳ 区：成功可能性小、潜在吸引力小 【答案】A 【解析】市场机会矩阵图中，Ⅰ 区的机会成功可能性大且潜在吸引力大，是企业必须重视的机会，故选 A。 （单选题）2. 环境威胁矩阵图中，企业需要密切观察的次要威胁位于（ ） A. Ⅰ 区 B. Ⅱ 区 C. Ⅲ 区 D. Ⅳ 区 【答案】D 【解析】环境威胁矩阵图中，Ⅳ 区的威胁出现可能性小、潜在威胁严重性小，企业需密切观察其发展变化，故选 D。 （多选题）3. 企业进行市场机会分析时，需要关注的因素有（ ） A. 机会的潜在吸引力 B. 企业利用机会的成功可能性 C. 竞争对手的反应 D. 机会出现的时间紧迫性 【答案】AB 【解析】市场机会分析的核心是评估机会的潜在吸引力和企业利用机会的成功可能性，这也是市场机会矩阵图的两个核心维度，故选 AB。 （多选题）4. 企业面临的环境威胁中，即使出现可能性小也不能忽视的是（ ） A. 潜在威胁严重性大的威胁 B. 潜在威胁严重性小的威胁 C. 行业政策重大调整带来的威胁 D. 市场需求小幅波动带来的威胁 【答案】AC 【解析】潜在威胁严重性大的威胁（如行业政策重大调整），即使出现可能性小，也会对企业造成重大影响，企业不能忽视；潜在威胁严重性小的威胁（如市场需求小幅波动），影响较小，可重点关注其他威胁，故选 AC。 （判断题）5. 威胁 — 机会综合分析矩阵中，成熟型业务的机会和威胁都处于较低水平，企业无需关注。（ ） 【答案】× 【解析】成熟型业务机会和威胁水平都低，虽然风险小，但也缺乏增长潜力，企业仍需关注市场变化，适时调整策略，故题干表述错误。 （判断题）6. 市场机会矩阵图中，Ⅲ 区的机会潜在吸引力大但成功可能性小，企业应直接放弃。（ ） 【答案】× 【解析】市场机会矩阵图中，Ⅲ 区的机会潜在吸引力大但成功可能性小，企业仍需密切观察，评估是否能通过调整策略提高成功可能性，不应直接放弃，故题干表述错误。 知识点三 环境变化时企业的营销对策 （单选题）1. 企业面对困难型业务时，应采取的主要对策是（ ） A. 维持常规业务，获取平均利润 B. 想法扭转局面，或另谋出路 C. 迅速扩张，抢占市场机会 D. 盲目跟风，扩大生产规模 【答案】B 【解析】困难型业务机会小、威胁水平高，企业必须想法扭转局面，改变环境，或另谋出路，走出困境，故选 B。 （单选题）2. 企业面对成熟型业务时，可采取的对策是（ ） A. 维持常规业务，取得平均利润 B. 放弃业务，立即转型 C. 大规模投入，抢占市场 D. 忽视市场变化，固守现状 【答案】A 【解析】成熟型业务机会小、威胁水平低，企业可维持常规业务，取得平均利润，同时为开展其他业务做好准备，故选 A。 （多选题）3. 企业面对市场机会时，应注意的事项有（ ） A. 及时做出反应，抓住机遇 B. 考虑机会伴随的风险大小 C. 关注竞争对手的动向 D. 盲目跟进，抢占先机 【答案】ABC 【解析】企业面对市场机会时，应及时反应、考虑风险大小、关注竞争对手动向，不能盲目跟进，故选 ABC。 （多选题）4. 下列属于企业反抗策略的有（ ） A. 游说政府调整相关限制政策 B. 与供应商协商降低原材料价格 C. 调整产品价格，应对成本上涨 D. 退出原有市场，进入新行业 【答案】AB 【解析】反抗策略是企业努力限制或扭转环境因素的不利影响，如游说政府调整政策、与供应商协商降低成本；C 选项属于减轻策略，D 选项属于转移策略，故选 AB。 （判断题）5. 减轻策略只能通过调整产品策略来实现，无法通过价格或渠道策略实现。（ ） 【答案】× 【解析】减轻策略可通过调整市场营销组合的多个方面实现，包括产品、价格、渠道、促销策略，并非只能调整产品策略，故题干表述错误。 （判断题）6. 企业面对理想型业务时，无需关注竞争对手，只需扩大生产即可。（ ） 【答案】× 【解析】理想型业务机会公开，企业仍需关注竞争对手的动向，避免机会被抢占，故题干表述错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $