《市场营销知识》产品生命周期 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷1】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》产品生命周期-课后自测【卷1】 知识点一 产品生命周期理论 （单选题）1.产品生命周期理论中，产品被市场淘汰、销售额持续下降的阶段是（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】D 【解析】衰退期的核心特征是销售额持续下降、利润减少甚至亏损，产品逐步被市场淘汰，故选 D。 （单选题）2.早夭型产品生命周期的主要成因是（ ） A.产品上市后迅速被市场淘汰 B.产品多次进入成长期 C.产品快速成长后迅速衰退，随后稳定在较低水平 D.产品销售额随时间呈现标准 S 型趋势 【答案】A 【解析】早夭型产品生命周期的特征是产品上市后迅速被市场淘汰，生命周期极短，故选 A。 （多选题）3.下列关于产品生命周期标准 S 型曲线的说法，正确的有（ ） A.投入期销售额呈缓慢增长态势 B.成长期销售额快速上升 C.成熟期销售额缓慢平稳 D.衰退期销售额快速下降 【答案】ABCD 【解析】标准 S 型产品生命周期曲线的特征为：投入期销售额缓慢增长，成长期快速上升，成熟期缓慢平稳，衰退期快速下降，故 ABCD 均正确。 （多选题）4.产品生命周期理论的应用场景包括（ ） A.制定市场拓展策略 B.预判产品市场趋势 C.调整产品研发方向 D.优化分阶段营销方案 【答案】ABCD 【解析】产品生命周期理论可用于预判市场趋势、制定市场拓展策略、调整产品研发方向、优化分阶段营销方案，故 ABCD 均正确。 （判断题）5.产品使用寿命短的产品，其市场生命周期一定也短。（ ） 【答案】× 【解析】产品使用寿命与市场生命周期无必然关联，例如一次性餐具使用寿命短，但市场生命周期可通过持续生产维持较长时间，故说法错误。 （判断题）6.扇型（多次循环型）产品生命周期，通常是由企业持续的产品革新和市场拓展导致的。（ ） 【答案】√ 【解析】扇型产品生命周期是企业通过持续产品革新、拓展市场，使产品多次进入新的成长期，故说法正确。 知识点二 产品生命周期各阶段的特点与营销策略 （单选题）1.产品生命周期成长期的核心策略目标是（ ） A.快速打开市场 B.扩大市场份额，提升品牌竞争力 C.维持市场份额 D.减少损失，有序退出市场 【答案】B 【解析】成长期的核心目标是扩大市场份额，提升品牌竞争力，巩固市场地位，故选 B。 （单选题）2.某企业在产品成熟期，通过调整价格、优化促销方式来维持市场份额，该策略属于（ ） A.市场改良策略 B.产品改良策略 C.营销组合改良策略 D.放弃策略 【答案】C 【解析】营销组合改良策略包括调整价格、渠道、促销方式等，符合题干描述，故选 C。 （多选题）3.产品生命周期衰退期可采取的合理策略有（ ） A.维持策略 B.收缩策略 C.放弃策略 D.重新定位策略 【答案】ABCD 【解析】衰退期的策略包括维持策略、收缩策略、放弃策略、重新定位策略，故 ABCD 均正确。 （多选题）4.下列属于产品生命周期成长期营销策略的有（ ） A.持续加大产品宣传 B.拓展销售渠道 C.改良产品性能和质量 D.降低生产投入，聚焦核心市场 【答案】ABC 【解析】成长期的营销策略包括加大宣传、拓展渠道、改良产品、优化成本；降低生产投入是衰退期的策略，故 D 错误，ABC 正确。 （判断题）5.产品生命周期投入期的缓慢渗透策略，适用于市场潜力大、消费者对价格敏感的场景。（ ） 【答案】× 【解析】缓慢渗透策略是低价格 + 低促销，适用于市场潜力大、消费者对价格敏感、市场竞争不激烈的场景；快速渗透策略更强调低价格 + 高促销，故说法错误。 （判断题）6.产品生命周期成长期的市场竞争逐渐加剧，同类产品开始涌现。（ ） 【答案】√ 【解析】成长期随着产品被市场接受，同类企业会跟进生产，市场竞争逐渐加剧，故说法正确。 知识点三 延长产品生命周期的途径略 （单选题）1.企业将一款军用尼龙产品拓展为民用窗帘、蚊帐等日用品，该方式属于（ ） A.市场改良 B.产品改良 C.营销组合改良 D.持续产品革新 【答案】A 【解析】挖掘产品新用途、拓展新的应用场景属于市场改良，故选 A。 （单选题）2.企业通过降价吸引价格敏感用户，刺激产品销量增长，该方式属于（ ） A.市场改良 B.产品改良 C.营销组合改良 D.产品重新定位 【答案】C 【解析】调整产品价格属于营销组合改良的范畴，故选 C。 （多选题）3.下列属于延长产品生命周期的产品改良途径的有（ ） A.提升产品性能 B.优化产品质量 C.改进产品外观和包装 D.增加产品功能 【答案】ABCD 【解析】产品改良包括提升性能、优化质量、改进外观包装、增加功能等，故 ABCD 均正确。 （多选题）4.下列关于延长产品生命周期的途径，说法正确的有（ ） A.市场改良可扩大产品的市场容量 B.产品改良可提升产品的竞争力，吸引新用户 C.营销组合改良可刺激市场需求，延长成熟期 D.持续产品革新可避免被替代产品淘汰 【答案】ABCD 【解析】市场改良可扩大市场容量，产品改良可提升竞争力，营销组合改良可刺激需求，持续革新可避免被淘汰，故 ABCD 均正确。 （判断题）5.企业挖掘产品新用途，只能在产品成熟期或衰退期进行，投入期和成长期无法实施。（ ） 【答案】× 【解析】挖掘产品新用途可在产品生命周期的任意阶段进行，成长期和成熟期实施可延长成长期和成熟期，衰退期实施可实现二次循环，故说法错误。 （判断题）6.营销组合改良中的促销方式创新，可有效提升产品的市场关注度，延长产品生命周期。（ ） 【答案】√ 【解析】创新促销方式可刺激消费者需求，提升产品关注度，延长产品生命周期，故说法正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》产品生命周期-课后自测【卷1】 知识点一 产品生命周期理论 （单选题）1.产品生命周期理论中，产品被市场淘汰、销售额持续下降的阶段是（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 （单选题）2.早夭型产品生命周期的主要成因是（ ） A.产品上市后迅速被市场淘汰 B.产品多次进入成长期 C.产品快速成长后迅速衰退，随后稳定在较低水平 D.产品销售额随时间呈现标准 S 型趋势 （多选题）3.下列关于产品生命周期标准 S 型曲线的说法，正确的有（ ） A.投入期销售额呈缓慢增长态势 B.成长期销售额快速上升 C.成熟期销售额缓慢平稳 D.衰退期销售额快速下降 （多选题）4.产品生命周期理论的应用场景包括（ ） A.制定市场拓展策略 B.预判产品市场趋势 C.调整产品研发方向 D.优化分阶段营销方案 （判断题）5.产品使用寿命短的产品，其市场生命周期一定也短。（ ） （判断题）6.扇型（多次循环型）产品生命周期，通常是由企业持续的产品革新和市场拓展导致的。（ ） 知识点二 产品生命周期各阶段的特点与营销策略 （单选题）1.产品生命周期成长期的核心策略目标是（ ） A.快速打开市场 B.扩大市场份额，提升品牌竞争力 C.维持市场份额 D.减少损失，有序退出市场 （单选题）2.某企业在产品成熟期，通过调整价格、优化促销方式来维持市场份额，该策略属于（ ） A.市场改良策略 B.产品改良策略 C.营销组合改良策略 D.放弃策略 （多选题）3.产品生命周期衰退期可采取的合理策略有（ ） A.维持策略 B.收缩策略 C.放弃策略 D.重新定位策略 （多选题）4.下列属于产品生命周期成长期营销策略的有（ ） A.持续加大产品宣传 B.拓展销售渠道 C.改良产品性能和质量 D.降低生产投入，聚焦核心市场 （判断题）5.产品生命周期投入期的缓慢渗透策略，适用于市场潜力大、消费者对价格敏感的场景。（ ） （判断题）6.产品生命周期成长期的市场竞争逐渐加剧，同类产品开始涌现。（ ） 知识点三 延长产品生命周期的途径略 （单选题）1.企业将一款军用尼龙产品拓展为民用窗帘、蚊帐等日用品，该方式属于（ ） A.市场改良 B.产品改良 C.营销组合改良 D.持续产品革新 （单选题）2.企业通过降价吸引价格敏感用户，刺激产品销量增长，该方式属于（ ） A.市场改良 B.产品改良 C.营销组合改良 D.产品重新定位 （多选题）3.下列属于延长产品生命周期的产品改良途径的有（ ） A.提升产品性能 B.优化产品质量 C.改进产品外观和包装 D.增加产品功能 （多选题）4.下列关于延长产品生命周期的途径，说法正确的有（ ） A.市场改良可扩大产品的市场容量 B.产品改良可提升产品的竞争力，吸引新用户 C.营销组合改良可刺激市场需求，延长成熟期 D.持续产品革新可避免被替代产品淘汰 （判断题）5.企业挖掘产品新用途，只能在产品成熟期或衰退期进行，投入期和成长期无法实施。（ ） （判断题）6.营销组合改良中的促销方式创新，可有效提升产品的市场关注度，延长产品生命周期。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $