《市场营销知识》产品组合策略 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类（举一反三考点练）-课后自测【卷2】（原卷版+解析版）

四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》产品组合策略-课后自测【卷2】 知识点一 产品整体概念 某酒店企业为拓展市场，对旗下酒店产品进行了整体规划。消费者入住酒店时，核心需求是获得 “舒适的休息与睡眠” 服务；酒店的有形产品包括不同档次的客房、酒店品牌标识、客房装修风格、卫生标准等；同时，酒店还为消费者提供免费接送、24 小时前台服务、早餐供应、免费 WiFi、延迟退房、旅游咨询等附加服务。 1.该酒店产品中，“舒适的休息与睡眠” 属于产品整体概念的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 延伸产品 【答案】A 【解析】核心产品是消费者购买产品所追求的最基本效用和利益，入住酒店的核心目的是获得休息与睡眠服务，因此 A 选项正确。 2.下列选项中，属于该酒店有形产品层次的有（ ） A. 酒店的品牌标识 B. 客房的装修风格 C. 免费接送服务 D. 客房的卫生标准 【答案】ABD 【解析】有形产品的标志包括品牌、品质、特征、形态等，A、B、D 选项均属于有形产品层次；C 选项 “免费接送服务” 属于附加产品层次，因此 ABD 选项正确。 3.该酒店为消费者提供的免费 WiFi、延迟退房服务，属于产品整体概念的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 核心利益 【答案】C 【解析】附加产品是消费者购买产品时获得的全部附加利益，免费 WiFi、延迟退房属于酒店提供的附加服务，对应附加产品层次，因此 C 选项正确。 4.下列关于该酒店产品整体概念的说法，正确的有（ ） A. 酒店的产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品三个层次 B. 消费者对酒店品牌的偏好，属于对有形产品层次的需求 C. 酒店的附加服务不会影响消费者的入住决策 D. 酒店的核心产品是其市场竞争力的基础 【答案】ABD 【解析】附加产品已成为现代企业竞争的重要手段，酒店的附加服务会直接影响消费者的入住决策，因此 C 选项错误；A、B、D 选项均正确。 5.若该酒店希望提升市场竞争力，重点优化附加产品层次的措施有（ ） A. 推出客房升级服务 B. 增加免费早餐供应种类 C. 完善 24 小时前台服务流程 D. 对酒店客房进行重新装修 【答案】ABC 【解析】A、B、C 选项均属于优化附加服务的措施，对应附加产品层次；D 选项 “重新装修客房” 属于优化有形产品层次的措施，因此 ABC 选项正确。 知识点二 产品组合 某家电企业旗下拥有四条产品线，分别为冰箱冷柜产品线、洗衣机产品线、空调产品线、彩电产品线。其中：冰箱冷柜产品线包含对开门冰箱、多门冰箱、三门冰箱、两门冰箱、单门冰箱、冰吧、冷柜共 7 个产品项目；洗衣机产品线包含滚筒洗衣机、波轮洗衣机、干衣机共 3 个产品项目；空调产品线包含壁挂式空调、柜式空调共 2 个产品项目；彩电产品线包含 3D 电视、LED 电视、LCD 电视、OLED 电视共 4 个产品项目。 1.该企业的产品线宽度为（ ） A. 4 B. 7 C. 16 D. 12 【答案】A 【解析】产品线宽度指企业拥有的产品线数目，该企业有冰箱冷柜、洗衣机、空调、彩电 4 条产品线，因此宽度为 4，A 选项正确。 2.该企业冰箱冷柜产品线的深度为（ ） A. 3 B. 4 C. 7 D. 16 【答案】C 【解析】产品线深度指一条产品线中不同规格的产品数目，冰箱冷柜产品线包含 7 个产品项目，因此深度为 7，C 选项正确。 3.该企业产品组合的总产品项目数为（ ） A. 7 B. 12 C. 16 D. 4 【答案】C 【解析】总产品项目数为各产品线产品项目数之和，即 7+3+2+4=16，因此 C 选项正确。 4.该企业产品组合的平均深度为（ ） A. 4 B. 7 C. 16 D. 3 【答案】A 【解析】产品组合的平均深度 = 总产品项目数 ÷ 产品线数目，即 16÷4=4，因此 A 选项正确。 5.下列关于该企业产品组合相容度的说法，正确的有（ ） A. 该企业的四条产品线均属于家电品类，相容度较大 B. 四条产品线在生产条件、分销渠道方面关联度较高 C. 四条产品线的相容度对企业的资源利用没有影响 D. 相容度较大有助于企业降低生产和营销成本 【答案】ABD 【解析】相容度较大的产品线有助于企业共享生产、分销资源，降低成本，因此对企业资源利用有积极影响，C 选项错误；A、B、D 选项均正确。 知识点三 产品组合策略 某传统家电企业最初仅生产中低档空调产品，在市场竞争加剧和消费升级的背景下，企业决定调整产品组合：1. 在原有空调产品线中新增高端智能空调产品；2. 新增冰箱、洗衣机两条产品线；3. 对部分销量持续下滑、利润较低的老旧空调产品项目进行剔除；4. 对生产车间的老旧设备进行现代化改造，逐步更换为智能化生产设备。 1.该企业在原有空调产品线中新增高端智能空调产品的策略，属于（ ） A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 双向延伸 D. 缩减产品组合 【答案】B 【解析】向上延伸指原定位于低档市场的企业，在原有产品线内增加高档产品项目，该企业原本生产中低档空调，新增高端空调产品，属于向上延伸策略，因此 B 选项正确。 2.该企业新增冰箱、洗衣机两条产品线的策略，属于（ ） A. 扩大产品组合的宽度 B. 扩大产品组合的深度 C. 缩减产品组合的宽度 D. 缩减产品组合的深度 【答案】A 【解析】扩大产品组合的宽度指在原有产品组合中增加产品线，该企业新增冰箱、洗衣机产品线，属于扩大宽度的策略，因此 A 选项正确。 3.该企业剔除部分销量下滑、利润较低的老旧空调产品项目的策略，属于（ ） A. 扩大产品组合的宽度 B. 扩大产品组合的深度 C. 缩减产品组合的宽度 D. 缩减产品组合的深度 【答案】D 【解析】缩减产品组合的深度指减少原有产品线内的产品项目，该企业剔除空调产品线内的老旧产品项目，属于缩减深度的策略，因此 D 选项正确。 4.该企业对生产设备进行现代化改造的方式，属于（ ） A. 产品线现代化改造的逐步改造形式 B. 产品线现代化改造的全新设备改造形式 C. 扩大产品组合策略 D. 缩减产品组合策略 【答案】A 【解析】逐步更换为智能化生产设备属于逐步技术改造的方式，可节省资金耗费，但易被竞争者察觉，因此 A 选项正确。 5.下列关于该企业产品组合调整策略的说法，正确的有（ ） A. 新增高端智能空调产品有助于提升企业整体品牌形象 B. 新增冰箱、洗衣机产品线有助于分散企业的经营风险 C. 剔除老旧空调产品项目可能会导致部分老客户流失 D. 设备现代化改造对企业的产品竞争力没有影响 【答案】ABC 【解析】设备现代化改造可提升产品生产效率和质量，对企业的产品竞争力有积极影响，因此 D 选项错误；A、B、C 选项均正确。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 四川省（对口高考+高职单招）财经商贸类 举一反三考点练 《市场营销知识》产品组合策略-课后自测【卷2】 知识点一 产品整体概念 某酒店企业为拓展市场，对旗下酒店产品进行了整体规划。消费者入住酒店时，核心需求是获得 “舒适的休息与睡眠” 服务；酒店的有形产品包括不同档次的客房、酒店品牌标识、客房装修风格、卫生标准等；同时，酒店还为消费者提供免费接送、24 小时前台服务、早餐供应、免费 WiFi、延迟退房、旅游咨询等附加服务。 1.该酒店产品中，“舒适的休息与睡眠” 属于产品整体概念的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 延伸产品 2.下列选项中，属于该酒店有形产品层次的有（ ） A. 酒店的品牌标识 B. 客房的装修风格 C. 免费接送服务 D. 客房的卫生标准 3.该酒店为消费者提供的免费 WiFi、延迟退房服务，属于产品整体概念的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 核心利益 4.下列关于该酒店产品整体概念的说法，正确的有（ ） A. 酒店的产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品三个层次 B. 消费者对酒店品牌的偏好，属于对有形产品层次的需求 C. 酒店的附加服务不会影响消费者的入住决策 D. 酒店的核心产品是其市场竞争力的基础 5.若该酒店希望提升市场竞争力，重点优化附加产品层次的措施有（ ） A. 推出客房升级服务 B. 增加免费早餐供应种类 C. 完善 24 小时前台服务流程 D. 对酒店客房进行重新装修 知识点二 产品组合 某家电企业旗下拥有四条产品线，分别为冰箱冷柜产品线、洗衣机产品线、空调产品线、彩电产品线。其中：冰箱冷柜产品线包含对开门冰箱、多门冰箱、三门冰箱、两门冰箱、单门冰箱、冰吧、冷柜共 7 个产品项目；洗衣机产品线包含滚筒洗衣机、波轮洗衣机、干衣机共 3 个产品项目；空调产品线包含壁挂式空调、柜式空调共 2 个产品项目；彩电产品线包含 3D 电视、LED 电视、LCD 电视、OLED 电视共 4 个产品项目。 1.该企业的产品线宽度为（ ） A. 4 B. 7 C. 16 D. 12 2.该企业冰箱冷柜产品线的深度为（ ） A. 3 B. 4 C. 7 D. 16 3.该企业产品组合的总产品项目数为（ ） A. 7 B. 12 C. 16 D. 4 4.该企业产品组合的平均深度为（ ） A. 4 B. 7 C. 16 D. 3 5.下列关于该企业产品组合相容度的说法，正确的有（ ） A. 该企业的四条产品线均属于家电品类，相容度较大 B. 四条产品线在生产条件、分销渠道方面关联度较高 C. 四条产品线的相容度对企业的资源利用没有影响 D. 相容度较大有助于企业降低生产和营销成本 知识点三 产品组合策略 某传统家电企业最初仅生产中低档空调产品，在市场竞争加剧和消费升级的背景下，企业决定调整产品组合：1. 在原有空调产品线中新增高端智能空调产品；2. 新增冰箱、洗衣机两条产品线；3. 对部分销量持续下滑、利润较低的老旧空调产品项目进行剔除；4. 对生产车间的老旧设备进行现代化改造，逐步更换为智能化生产设备。 1.该企业在原有空调产品线中新增高端智能空调产品的策略，属于（ ） A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 双向延伸 D. 缩减产品组合 2.该企业新增冰箱、洗衣机两条产品线的策略，属于（ ） A. 扩大产品组合的宽度 B. 扩大产品组合的深度 C. 缩减产品组合的宽度 D. 缩减产品组合的深度 3.该企业剔除部分销量下滑、利润较低的老旧空调产品项目的策略，属于（ ） A. 扩大产品组合的宽度 B. 扩大产品组合的深度 C. 缩减产品组合的宽度 D. 缩减产品组合的深度 4.该企业对生产设备进行现代化改造的方式，属于（ ） A. 产品线现代化改造的逐步改造形式 B. 产品线现代化改造的全新设备改造形式 C. 扩大产品组合策略 D. 缩减产品组合策略 5.下列关于该企业产品组合调整策略的说法，正确的有（ ） A. 新增高端智能空调产品有助于提升企业整体品牌形象 B. 新增冰箱、洗衣机产品线有助于分散企业的经营风险 C. 剔除老旧空调产品项目可能会导致部分老客户流失 D. 设备现代化改造对企业的产品竞争力没有影响 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！2 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $