浙江省丽水市缙云县职业中等专业学校2025-2026学年高二第二学期《广告设计》期中考试

《广告策划》期中试卷 试卷说明:本试卷满分( 100分),考试时间( 90 )分钟,考试班级( 24电商2、24电商3) 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 一、填空题（本大题共9小题，每空1分，共20分） 1. 广告设计的三要素是________、________、________。 2. 色彩的三属性分别为________、________、________。 3. 常见的平面设计软件有________、________等。 4. 广告标题一般分为________标题和________标题两种。 5. 版面设计中，________可以让画面透气、层次分明，避免拥挤。 6. RGB色彩模式由________、________、________三种颜色组成。 7. 广告创意的基本原则是________、________。 8. 常见的广告构图形式有对称式、________、________等。 9. 商业广告按载体可分为平面广告、________广告、________广告。 二、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 1. 广告设计的首要目的是（ ） A. 美化环境 B. 传递信息 C. 艺术创作 D. 娱乐大众 2. 在色彩构成中，以下哪种颜色属于暖色系（ ） A. 蓝色 B. 青色 C. 橙色 D. 紫色 3. 平面广告构图中，最稳定、最常用的基本构图形式是（ ） A. 三角形构图 B. S形构图 C. 对角线构图 D. 散点构图 4. 广告设计中，CMYK色彩模式主要用于（ ） A. 电脑屏幕显示 B. 印刷输出 C. 网页设计 D. 插画绘制 5. 下列不属于广告构成要素的是（ ） A. 标题 B. 正文 C. 标志 D. 纸张材质 6. 字体设计中，适合用于正式、严肃类广告的是（ ） A. 手写体 B. 黑体 C. 卡通体 D. 艺术装饰体 7. 对比色搭配的主要作用是（ ） A. 画面柔和 B. 视觉冲击力强 C. 降低辨识度 D. 统一色调 8. 广告版面中，最容易吸引视线的位置通常称为（ ） A. 留白区 B. 视觉重心 C. 辅助区域 D. 装饰区域 9. 制作海报时，为保证印刷清晰，分辨率一般设置为（ ） A. 72dpi B. 150dpi C. 300dpi D. 600dpi 10. 下列属于新媒体广告形式的是（ ） A. 报纸广告 B. 朋友圈广告 C. 杂志广告 D. 户外路牌 三、简答题（每题6分，共30分） 1. 简述广告设计中“留白”的作用。 2. 简述标题在广告中的主要功能。 3. 对比CMYK与RGB色彩模式的适用场景。 4. 优秀广告作品应具备哪些基本特点？ 5. 简述字体选择在广告设计中的注意事项。 四、综合设计解答题（共30分） 为校园“读书文化节”设计一幅平面宣传海报，完成以下内容： 1. 写出本次海报的设计主题与宣传标语。（8分） 2. 规划海报的版面构图方案，说明主视觉、标题、正文、装饰元素的位置安排。（10分） 3. 确定色彩搭配方案，并说明色彩选择的理由。（6分） 4. 列出该海报设计与制作的基本流程。（6分） 学科网（北京）股份有限公司 $