模块三 工作任务二 关键词挖掘与分析 《网店运营（活页教材）》（人大版）单元过关卷（原卷版+解析版）

《网店运营（活页教材）》（人大版） 模块三 运营推广 工作任务二 关键词挖掘与分析 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 在搜索营销中，所推广的关键词一般分为六类。下列分类与之相符的一组是（ ）。 A.主图、辅图、视频、参数、详情、评价 B.冷词、暖词、中性词、对比词、邻近词、互补词 C.一级词、二级词、三级词、四级词、五级词、六级词 D.品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词、长尾词 2. “华为”“小米”“海尔”等表示商品品牌名称的词，属于关键词中的（ ）。 A.产品词 B.营销词 C.品牌词 D.长尾词 3. “连衣裙”“针织衫”“拉杆箱”这类不含品牌名、能精准表达产品的词，属于（ ）。 A.产品词 B.品牌词 C.类目词 D.营销词 4. “特价”“包邮”“新品”等突出商品卖点或优惠活动的词，属于（ ）。 A.营销词 B.属性卖点词 C.类目词 D.长尾词 5. 消费者搜索”秋冬季商务直筒裤”，其中”商务”“直筒”“秋冬季”等描述商品特征的词，属于（ ）。 A.品牌词 B.类目词 C.属性卖点词 D.产品词 6. 以京东平台为例，“跑步机”从属于”运动”一级类目下”健身训练”二级子类目中的三级类目。这类商品所属类目的名称称为（ ）。 A.品牌词 B.类目词 C.产品词 D.营销词 7. “韩版直筒牛仔裤黑色”“2021新款休闲百搭平底鞋”这类一般由3个或多个关键词组合而成的词，属于（ ）。 A.品牌词 B.长尾词 C.产品词 D.营销词 8. 关于长尾词的特点，下列说法准确的一项是（ ）。 A.搜索量不大、竞争度弱，但购买需求明确、转化率较高 B.搜索量大、竞争激烈，转化率低 C.数量较少、搜索量很大 D.无法为店铺带来任何流量 9. 在搜索引擎搜索框中输入商品关键词时，下拉框会出现许多平台自动推荐的关联词。利用这一渠道挖掘关键词，属于（ ）。 A.利用第三方工具获取 B.分析同行评价获取 C.借助电商平台搜索引擎获取关键词 D.随意臆想获取 10. 阿里系卖家常用”生意参谋”，京东卖家常用”商智”。利用这类平台为网店提供的数据工具挖掘关键词，属于（ ）。 A.利用平台数据工具获取 B.了解产品分析总结 C.借助平台搜索引擎获取 D.复制竞品标题 11. 百度关键词规划师、百度指数、谷歌趋势等，属于挖掘关键词方法中的（ ）。 A.了解产品分析总结 B.平台搜索引擎获取 C.利用第三方工具获取 D.平台数据工具获取 12. 淘宝直通车为卖家免费提供并定期更新各类目下搜索热门关键词的词表，它是（ ）。 A.黑名单词表 B.违规词词表 C.差评词表 D.TOP20W关键词词表 13. 卖家从众多候选词中筛选优质关键词时，理想的关键词特征是（ ）。 A.搜索人气低、竞争指数高 B.商品数越多越好 C.竞争指数越高越好 D.搜索人气、点击率、支付转化率都很高，竞争指数、商品数较少 14. 对于词库中表现不佳的关键词，正确的处理方式是（ ）。 A.永久保留并重点使用 B.不直接剔除，而是在词库中标注出来 C.直接彻底删除 D.原样不动反复使用 15. “蓝海”关键词指竞争不太激烈且有搜索量的关键词，它往往是（ ）。 A.品牌词 B.类目词 C.长尾词 D.产品大词 16. 对于实力不够强、竞争优势不足的中小店铺，在选词时比较适合（ ）。 A.只抢竞争最大的热门词 B.适当多挖掘”蓝海”关键词以吸引精准流量 C.完全不使用任何关键词 D.堆砌大量违规词 17. 在建立关键词词库时，“顶级”“最佳”“国家级”“唯一”等词必须及时剔除，因为它们属于（ ）。 A.极限词等限制关键词 B.产品词 C.长尾词 D.营销词 18. 消费者搜索某商品品牌名称时，通常意味着（ ）。 A.完全没有购买意愿 B.购买意图相对明确、购买概率较高 C.只是随便看看绝不下单 D.对该品牌毫不了解 19. 卖家在选词时，应当从消费者的角度出发，充分思考（ ）。 A.如何抬高商品价格 B.怎样减少商品种类 C.如何回避消费者需求 D.消费者会搜索什么词来查找商品或服务 20. 由于不同电商平台的数据指标、指标表现存在差异，卖家在建立关键词词库时应当（ ）。 A.所有平台共用同一份词库 B.只为一个平台建词库 C.完全不保留关键词数据 D.根据不同平台建立相应的关键词词库 二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分） 21. 在搜索营销中，推广的关键词通常分为多种类型。下列属于这些类型的（ ）。 A.品牌词、产品词 B.营销词、属性卖点词 C.类目词 D.长尾词 22. 挖掘关键词的常用方法有多种。下列属于这些方法的（ ）。 A.详细了解产品、分析总结关键词 B.借助电商平台搜索引擎获取 C.利用平台数据工具及第三方工具获取 D.凭空编造与商品无关的虚假词 23. 卖家选词时应遵循一定原则。下列做法正确的（ ）。 A.选择可代表商品或服务的关键词，如品牌词和产品词 B.从消费者角度出发，思考其会搜什么词 C.刻意抬高商品价格再选词 D.结合店铺推广需求选择合适的关键词 24. 在淘宝平台筛选优质关键词时，常用来对比分析的指标有（ ）。 A.搜索人气 B.商品包装颜色 C.点击率、支付转化率 D.竞争指数、商品数 25. 在建立关键词词库时，需要及时剔除的限制关键词，涉及（ ）等类别。 A.普通的产品名称词 B.军警类、办证代办类 C.赌博占卜类、色情类 D.极限词 26. 长尾词在店铺运营中有其独特价值。关于长尾词，说法成立的（ ）。 A.一般由3个或多个关键词组合而成 B.搜索量极大、竞争极其激烈 C.搜索量不大、竞争度较弱，但需求明确、转化率较高 D.完全无法为店铺带来流量 27. 下列工具或渠道中，可以用来挖掘或获取关键词的（ ）。 A.生意参谋 B.淘宝直通车TOP20W词表、百度关键词规划师 C.毫无依据的随机猜测 D.凭空臆想编造词语 28. 关于”蓝海”关键词与热门词的运用，说法成立的（ ）。 A.”蓝海”关键词竞争激烈、流量巨大 B.规模大的店铺只能用”蓝海”词、不能用热门词 C.热门词搜索量大、主要用来引流 D.”蓝海”关键词往往是长尾词、竞争相对较低 三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 29. （ ）长尾词搜索量极大、竞争极其激烈，因而转化率很低。 30. （ ）消费者搜索商品的品牌名称时，往往说明其购买意图相对明确、购买概率较高。 31. （ ）产品词一般是行业内的短词、热词、大词，搜索量较大，因此竞争也较为激烈。 32. （ ）筛选优质关键词时，应选择搜索人气低、竞争指数高的词。 33. （ ）关键词词库一旦建立就永恒不变，无须再做更新。 34. （ ）在关键词词库中保留”国家级”“最佳”等极限词，有利于提高商品排名。 35. （ ）在搜索框输入关键词后下拉框出现的关联词，是平台搜索系统自动推荐的，可作为标题参考。 36. （ ）对于词库中表现不佳的关键词，建议标注出来而不是直接剔除。 37. （ ）“蓝海”关键词指竞争不太激烈且有搜索量的关键词，往往是长尾词。 38. （ ）不论各平台数据指标是否存在差异，所有平台都可以共用同一份关键词词库。 四、简答题（本大题共3小题，每小题8分，共24分） 39. 推广关键词一般分为哪几种类型？请简要说明。 40. 挖掘关键词的常用方法有哪些？请简要说明。 41. 如何筛选优质关键词并对关键词词库进行更新？请简要说明。 五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 42. 小白要为农产品店”乡里人家”挖掘关键词、建立词库。他的店铺主营核桃、红枣等土特产，店铺规模不大、在同行中竞争优势有限。他想找到既能带来流量、又竞争不太激烈的关键词，同时担心不小心用到违规词。 （1）小白可以通过哪些方法来挖掘关键词？请至少列出三种。（3分） （2）结合小白店铺规模不大的实际，他在选词时可重点关注哪类关键词？为什么？（4分） （3）建立词库时，小白要警惕哪些不能使用的词？请举例说明。（3分） 43. 某女装网店主营连衣裙。运营人员用数据工具导出了一批候选关键词及其数据：有的词搜索人气高但竞争指数也很高、商品数庞大；有的词如”碎花长款连衣裙夏”搜索人气适中、竞争指数较低、商品数较少。店铺规模属于中等偏小。 （1）从给出的指标看，怎样的关键词可以判定为优质关键词？（3分） （2）“碎花长款连衣裙夏”这类词属于哪种关键词？对该店铺有什么价值？（4分） （3）店铺在标题中应如何搭配使用热门词与长尾词？（3分） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《网店运营（活页教材）》（人大版） 模块三 运营推广 工作任务二 关键词挖掘与分析 时间：60分钟 总分：100分 班级______________ 姓名______________ 学号______________ 成绩______________ 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1. 在搜索营销中，所推广的关键词一般分为六类。下列分类与之相符的一组是（ ）。 A.主图、辅图、视频、参数、详情、评价 B.冷词、暖词、中性词、对比词、邻近词、互补词 C.一级词、二级词、三级词、四级词、五级词、六级词 D.品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词、长尾词 【答案】D 【解析】推广关键词一般分为品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词、长尾词六类。 2. “华为”“小米”“海尔”等表示商品品牌名称的词，属于关键词中的（ ）。 A.产品词 B.营销词 C.品牌词 D.长尾词 【答案】C 【解析】品牌词指商品的品牌名称，如华为、小米、海尔等。消费者搜索品牌名说明购买意图明确、购买概率较高。 3. “连衣裙”“针织衫”“拉杆箱”这类不含品牌名、能精准表达产品的词，属于（ ）。 A.产品词 B.品牌词 C.类目词 D.营销词 【答案】A 【解析】产品词指不含品牌名、与产品相关、能精准表达产品的关键词，一般是行业内短词、热词、大词，搜索量大、竞争激烈。 4. “特价”“包邮”“新品”等突出商品卖点或优惠活动的词，属于（ ）。 A.营销词 B.属性卖点词 C.类目词 D.长尾词 【答案】A 【解析】营销词指含营销属性的关键词，包括突出卖点、优惠信息、活动等，如特价、包邮、新品等。 5. 消费者搜索”秋冬季商务直筒裤”，其中”商务”“直筒”“秋冬季”等描述商品特征的词，属于（ ）。 A.品牌词 B.类目词 C.属性卖点词 D.产品词 【答案】C 【解析】属性卖点词用于描述商品特征、参数、卖点，如颜色、材质、尺寸、风格、用途等，是影响消费者购买的重要因素。 6. 以京东平台为例，“跑步机”从属于”运动”一级类目下”健身训练”二级子类目中的三级类目。这类商品所属类目的名称称为（ ）。 A.品牌词 B.类目词 C.产品词 D.营销词 【答案】B 【解析】类目词指商品所属类目的名称，可细化为一级、二级、三级类目等，均可作为商品标题的关键词。 7. “韩版直筒牛仔裤黑色”“2021新款休闲百搭平底鞋”这类一般由3个或多个关键词组合而成的词，属于（ ）。 A.品牌词 B.长尾词 C.产品词 D.营销词 【答案】B 【解析】长尾词指与商品相关的非核心关键词，一般由3个或多个关键词组合而成，由品牌词、产品词、属性词、卖点词等组合。 8. 关于长尾词的特点，下列说法准确的一项是（ ）。 A.搜索量不大、竞争度弱，但购买需求明确、转化率较高 B.搜索量大、竞争激烈，转化率低 C.数量较少、搜索量很大 D.无法为店铺带来任何流量 【答案】A 【解析】长尾词数量庞大、范围广，搜索量不大、竞争度弱，但消费者搜长尾词时购买需求明确、目标性强，因此带来的流量较大、转化率较高。 9. 在搜索引擎搜索框中输入商品关键词时，下拉框会出现许多平台自动推荐的关联词。利用这一渠道挖掘关键词，属于（ ）。 A.利用第三方工具获取 B.分析同行评价获取 C.借助电商平台搜索引擎获取关键词 D.随意臆想获取 【答案】C 【解析】借助电商平台搜索引擎获取关键词：在搜索框输入关键词，下拉框出现的关联词是平台搜索系统自动推荐的，可作为标题参考。 10. 阿里系卖家常用”生意参谋”，京东卖家常用”商智”。利用这类平台为网店提供的数据工具挖掘关键词，属于（ ）。 A.利用平台数据工具获取 B.了解产品分析总结 C.借助平台搜索引擎获取 D.复制竞品标题 【答案】A 【解析】利用平台为网店提供的数据工具获取关键词，如阿里系的生意参谋、直通车、阿里指数，京东的商智等。 11. 百度关键词规划师、百度指数、谷歌趋势等，属于挖掘关键词方法中的（ ）。 A.了解产品分析总结 B.平台搜索引擎获取 C.利用第三方工具获取 D.平台数据工具获取 【答案】C 【解析】利用第三方关键词挖掘工具获取关键词，如百度的关键词规划师、百度指数、谷歌趋势等。 12. 淘宝直通车为卖家免费提供并定期更新各类目下搜索热门关键词的词表，它是（ ）。 A.黑名单词表 B.违规词词表 C.差评词表 D.TOP20W关键词词表 【答案】D 【解析】淘宝直通车提供TOP20W关键词词表，免费为卖家提供并定期更新各类目下搜索热门的关键词。 13. 卖家从众多候选词中筛选优质关键词时，理想的关键词特征是（ ）。 A.搜索人气低、竞争指数高 B.商品数越多越好 C.竞争指数越高越好 D.搜索人气、点击率、支付转化率都很高，竞争指数、商品数较少 【答案】D 【解析】优质关键词的特征是搜索人气、点击率、支付转化率都很高，同时竞争指数、商品数较少。 14. 对于词库中表现不佳的关键词，正确的处理方式是（ ）。 A.永久保留并重点使用 B.不直接剔除，而是在词库中标注出来 C.直接彻底删除 D.原样不动反复使用 【答案】B 【解析】词库需动态更新，定期新增表现优异的关键词；表现不佳的不直接剔除，而是在词库中标注出来，以免标题优化时再次使用。 15. “蓝海”关键词指竞争不太激烈且有搜索量的关键词，它往往是（ ）。 A.品牌词 B.类目词 C.长尾词 D.产品大词 【答案】C 【解析】“蓝海”关键词指竞争不激烈且有搜索量的关键词，往往是长尾词；买家搜长尾词时需求明确、流量精准。 16. 对于实力不够强、竞争优势不足的中小店铺，在选词时比较适合（ ）。 A.只抢竞争最大的热门词 B.适当多挖掘”蓝海”关键词以吸引精准流量 C.完全不使用任何关键词 D.堆砌大量违规词 【答案】B 【解析】对于实力不强的店铺，可适当多挖掘”蓝海”关键词，有助于吸引精准流量；规模大的店铺则更适合争取流量巨大的热门词。 17. 在建立关键词词库时，“顶级”“最佳”“国家级”“唯一”等词必须及时剔除，因为它们属于（ ）。 A.极限词等限制关键词 B.产品词 C.长尾词 D.营销词 【答案】A 【解析】“顶级”“最佳”“国家级”“唯一”等属于极限词，是必须剔除的限制关键词，否则会违反法律法规和平台规则。 18. 消费者搜索某商品品牌名称时，通常意味着（ ）。 A.完全没有购买意愿 B.购买意图相对明确、购买概率较高 C.只是随便看看绝不下单 D.对该品牌毫不了解 【答案】B 【解析】当消费者搜索商品的品牌名称时，说明其购买意图相对明确、购买概率较高，因此推广中应尽量添加品牌词。 19. 卖家在选词时，应当从消费者的角度出发，充分思考（ ）。 A.如何抬高商品价格 B.怎样减少商品种类 C.如何回避消费者需求 D.消费者会搜索什么词来查找商品或服务 【答案】D 【解析】选词原则之一是从消费者角度出发，充分思考消费者会搜索什么词来查找商品或服务，从而选出贴近需求的关键词。 20. 由于不同电商平台的数据指标、指标表现存在差异，卖家在建立关键词词库时应当（ ）。 A.所有平台共用同一份词库 B.只为一个平台建词库 C.完全不保留关键词数据 D.根据不同平台建立相应的关键词词库 【答案】D 【解析】由于不同电商平台的数据指标、表现存在差异，卖家需要根据不同平台建立相应的关键词词库，并保留关键词的相关数据。 二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分） 21. 在搜索营销中，推广的关键词通常分为多种类型。下列属于这些类型的（ ）。 A.品牌词、产品词 B.营销词、属性卖点词 C.类目词 D.长尾词 【答案】ABCD 【解析】推广关键词分为品牌词、产品词、营销词、属性卖点词、类目词、长尾词六类。 22. 挖掘关键词的常用方法有多种。下列属于这些方法的（ ）。 A.详细了解产品、分析总结关键词 B.借助电商平台搜索引擎获取 C.利用平台数据工具及第三方工具获取 D.凭空编造与商品无关的虚假词 【答案】ABC 【解析】挖掘关键词的常用方法包括了解产品分析总结、借助平台搜索引擎、利用平台数据工具与第三方工具。编造无关虚假词不属于正当方法。 23. 卖家选词时应遵循一定原则。下列做法正确的（ ）。 A.选择可代表商品或服务的关键词，如品牌词和产品词 B.从消费者角度出发，思考其会搜什么词 C.刻意抬高商品价格再选词 D.结合店铺推广需求选择合适的关键词 【答案】ABD 【解析】选词原则包括选可代表商品／服务的关键词、从消费者角度出发、尽可能多拓展、结合店铺推广需求。抬高价格与选词原则无关。 24. 在淘宝平台筛选优质关键词时，常用来对比分析的指标有（ ）。 A.搜索人气 B.商品包装颜色 C.点击率、支付转化率 D.竞争指数、商品数 【答案】ACD 【解析】筛选优质关键词常用搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、商品数等指标对比，商品包装颜色不在其列。 25. 在建立关键词词库时，需要及时剔除的限制关键词，涉及（ ）等类别。 A.普通的产品名称词 B.军警类、办证代办类 C.赌博占卜类、色情类 D.极限词 【答案】BCD 【解析】限制关键词涉及极限词、军警类、办证代办类、赌博占卜类、色情类等。普通产品名称词是正常关键词，不属限制词。 26. 长尾词在店铺运营中有其独特价值。关于长尾词，说法成立的（ ）。 A.一般由3个或多个关键词组合而成 B.搜索量极大、竞争极其激烈 C.搜索量不大、竞争度较弱，但需求明确、转化率较高 D.完全无法为店铺带来流量 【答案】AC 【解析】长尾词一般由3个或多个关键词组合，搜索量不大、竞争弱，但需求明确、转化率较高。B、D说法错误。 27. 下列工具或渠道中，可以用来挖掘或获取关键词的（ ）。 A.生意参谋 B.淘宝直通车TOP20W词表、百度关键词规划师 C.毫无依据的随机猜测 D.凭空臆想编造词语 【答案】AB 【解析】生意参谋、淘宝直通车TOP20W词表、百度关键词规划师等都可用于挖掘获取关键词；随机猜测、凭空臆想不是有效方法。 28. 关于”蓝海”关键词与热门词的运用，说法成立的（ ）。 A.”蓝海”关键词竞争激烈、流量巨大 B.规模大的店铺只能用”蓝海”词、不能用热门词 C.热门词搜索量大、主要用来引流 D.”蓝海”关键词往往是长尾词、竞争相对较低 【答案】CD 【解析】“蓝海”关键词往往是竞争较低的长尾词；热门词流量大、主要用来引流。A、B说法错误，规模大的店铺更适合争取热门词。 三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 29. （ ）长尾词搜索量极大、竞争极其激烈，因而转化率很低。 【答案】x 【解析】长尾词搜索量不大、竞争度较弱，但购买需求明确、目标性强，转化率较高。 30. （ ）消费者搜索商品的品牌名称时，往往说明其购买意图相对明确、购买概率较高。 【答案】√ 【解析】消费者搜索品牌名称时购买意图相对明确、购买概率较高，因此推广中应尽量添加品牌词。 31. （ ）产品词一般是行业内的短词、热词、大词，搜索量较大，因此竞争也较为激烈。 【答案】√ 【解析】产品词一般是行业内短词、热词、大词，数量较少但搜索量大，因此竞争激烈。 32. （ ）筛选优质关键词时，应选择搜索人气低、竞争指数高的词。 【答案】x 【解析】优质关键词应是搜索人气、点击率、支付转化率高，同时竞争指数、商品数较少的词。 33. （ ）关键词词库一旦建立就永恒不变，无须再做更新。 【答案】x 【解析】关键词词库不是永恒不变的，需结合数据表现动态更新，定期新增表现优异的词。 34. （ ）在关键词词库中保留”国家级”“最佳”等极限词，有利于提高商品排名。 【答案】x 【解析】“国家级”“最佳”等属于极限词、限制关键词，必须及时剔除，保留使用会违反法律法规和平台规则。 35. （ ）在搜索框输入关键词后下拉框出现的关联词，是平台搜索系统自动推荐的，可作为标题参考。 【答案】√ 【解析】下拉框出现的关联词是平台搜索系统结合商品信息、统计热度等数据后自动推荐的，可作为标题的参考。 36. （ ）对于词库中表现不佳的关键词，建议标注出来而不是直接剔除。 【答案】√ 【解析】对表现不佳的关键词不要直接剔除，而是在词库中标注出来，以免标题优化时再次使用。 37. （ ）“蓝海”关键词指竞争不太激烈且有搜索量的关键词，往往是长尾词。 【答案】√ 【解析】“蓝海”关键词指竞争不激烈且有搜索量的关键词，往往是长尾词，对中小卖家而言较为理想。 38. （ ）不论各平台数据指标是否存在差异，所有平台都可以共用同一份关键词词库。 【答案】x 【解析】不同电商平台的数据指标、表现存在差异，卖家需要根据不同平台建立相应的关键词词库，不能一概共用一份。 四、简答题（本大题共3小题，每小题8分，共24分） 39. 推广关键词一般分为哪几种类型？请简要说明。 【答案】 一般分为六类：一是品牌词，即商品的品牌名称；二是产品词，不含品牌、能精准表达产品；三是营销词，含特价、包邮等营销属性；四是属性卖点词，描述颜色、材质、风格等特征；五是类目词，商品所属类目名称；六是长尾词，由多个关键词组合、需求明确、转化率较高。 40. 挖掘关键词的常用方法有哪些？请简要说明。 【答案】 一是详细了解推广产品，根据产品特点定位分析总结，并参考同行标题拆解； 二是借助电商平台搜索引擎，利用搜索框下拉框的推荐词； 三是利用平台数据工具，如生意参谋、直通车、京东商智等； 四是利用第三方工具，如百度关键词规划师、百度指数、谷歌趋势等。 41. 如何筛选优质关键词并对关键词词库进行更新？请简要说明。 【答案】 筛选时用搜索人气、点击率、支付转化率、竞争指数、商品数等指标对比，选搜索人气、点击率、转化率高且竞争指数、商品数少的词。 更新时定期新增表现优异的关键词；表现不佳的不直接剔除，而是标注出来；同时及时剔除极限词等限制关键词。 五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 42. 小白要为农产品店”乡里人家”挖掘关键词、建立词库。他的店铺主营核桃、红枣等土特产，店铺规模不大、在同行中竞争优势有限。他想找到既能带来流量、又竞争不太激烈的关键词，同时担心不小心用到违规词。 （1）小白可以通过哪些方法来挖掘关键词？请至少列出三种。（3分） （2）结合小白店铺规模不大的实际，他在选词时可重点关注哪类关键词？为什么？（4分） （3）建立词库时，小白要警惕哪些不能使用的词？请举例说明。（3分） 【答案】 （1）可采用的方法有：一是详细了解自己的农产品，根据产品特点和卖点分析总结关键词，并参考同行标题拆解；二是借助电商平台搜索引擎，利用搜索框下拉框的推荐关联词；三是利用平台数据工具，如生意参谋、直通车等；四是利用第三方工具，如百度关键词规划师、百度指数等。 （2）可重点关注”蓝海”关键词（往往是长尾词）。因为小白店铺规模不大、竞争优势有限，“蓝海”关键词竞争不太激烈且有搜索量，买家搜索时购买需求明确、流量精准，有助于吸引精准客户、提高转化，比较适合中小卖家。 （3）要警惕各类限制关键词和违规词，例如极限词（“顶级”“最佳”“国家级”“唯一”等）、军警类、办证代办类、非法避税类、赌博占卜类、色情类等。这些词必须及时剔除，否则会违反法律法规和平台规则。 43. 某女装网店主营连衣裙。运营人员用数据工具导出了一批候选关键词及其数据：有的词搜索人气高但竞争指数也很高、商品数庞大；有的词如”碎花长款连衣裙夏”搜索人气适中、竞争指数较低、商品数较少。店铺规模属于中等偏小。 （1）从给出的指标看，怎样的关键词可以判定为优质关键词？（3分） （2）“碎花长款连衣裙夏”这类词属于哪种关键词？对该店铺有什么价值？（4分） （3）店铺在标题中应如何搭配使用热门词与长尾词？（3分） 【答案】 （1）优质关键词的特征是：搜索人气、点击率、支付转化率都很高，同时竞争指数、商品数较少。也就是说，既有较好的流量和转化表现，又面临相对较小的竞争。 （2）“碎花长款连衣裙夏”由多个关键词组合而成，属于长尾词，也属于”蓝海”关键词。它竞争不太激烈、商品数较少，但买家搜索时购买需求明确、流量精准，对中等偏小规模的店铺而言能带来精准流量、提高转化，价值较大。 （3）应合理搭配使用：热门词搜索次数多、流量巨大，主要用来引流；长尾词引入精准度高的买家、转化率较高。在标题中把热门词与长尾词合理搭配，既扩大曝光引流，又兼顾精准转化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $