《市场营销基础》9.新产品-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（背诵版+默写版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 9.新产品 （1）了解新产品的种类。 （2）理解开发新产品的程序。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 9.新产品 1.想要持续稳住企业利润率与市场份额，持续推进______________是核心保障。 2.营销视角下，按照创新程度划分，新产品分为四大类别，其中投入最少、速度最快的是______________。 3.全新产品是依靠全新原理、新材料研发，市场从______________。 4.______________研发周期长、资金投入大、风险高，研发成功后企业能够获取高额垄断收益。 5.______________是在原有产品基础上更换核心零部件，性能出现大幅革新的产品。 6.仅优化现有产品外观、规格、品质，不改变核心用途的产品归类为______________。 7.______________受众接受门槛低，但极易被同行模仿，行业内部市场竞争十分激烈。 8.仿制现有______________进行生产时，企业必须严格遵守专利法规，杜绝侵权行为。 9.完整新产品开发流程的起始环节、全部研发工作的基础是______________。 10.顾客、企业员工、中间商、竞争对手、______________、外部顾问共同构成新产品构思来源。 11.开展构思筛选最核心目的，是提前淘汰______________，节约后续高额开发成本。 12.______________时，企业要综合考量适配经营目标、自有资源承载力以及产品市场成功概率。 13.对筛选保留的创意进行细化，站在消费者视角完整描述产品全部特征，该成果称为______________。 14.企业常用______________、实物样板搭配调查问卷收集消费者反馈，完成产品概念测试工作。 15.新产品开发第四阶段为______________，该环节也被统一称作经营分析。 16.市场分析包含三项核心内容：成本分析、______________、利润分析。 17.消费者只有同时具备购买愿望和______________，新产品才具备实际成交条件。 18.______________阶段除制作实体样品外，还要同步设计包装、品牌与初期市场营销策略。 19.试制完成的______________必须适应各类使用环境，满足批量生产标准，才具备真正的市场推广价值。 20.______________是产品定型量产前，选取小范围消费者开展小规模销售测试的步骤。 21.______________集到的消费者反馈、销售数据，能够作为企业后续制定各类营销决策的参考依据。 22.试销效果达标后，企业采购原料与生产设备，开展______________，正式对外供货。 23.新产品上市阶段，企业需要重点规划四大事项：投放时机、______________、投放对象、投放方法。 24.换代新品______________过早，会分流老产品销量，直接造成企业整体盈利水平下滑。 25.新品上市不用一次性铺开全国渠道，可先深耕______________，积累充足市场占有率后再逐步扩张。 26.正式投放新品前，企业需要搭建完整可行的_______________，同时配套完善售后服务体系。 27.简述新产品的类型各自核心特点 28.新产品构思筛选的目的与筛选评判标准 29.新产品市场分析包含哪三项内容？ 30.新产品上市阶段需要重点把控哪项关键工作？ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 9.新产品 （1）了解新产品的种类。 （2）理解开发新产品的程序。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 9.新产品 1.想要持续稳住企业利润率与市场份额，持续推进新产品开发是核心保障。 2.营销视角下，按照创新程度划分，新产品分为四大类别，其中投入最少、速度最快的是仿制新产品。 3.全新产品是依靠全新原理、新材料研发，市场从未出现过的产品。 4.全新产品研发周期长、资金投入大、风险高，研发成功后企业能够获取高额垄断收益。 5.换代新产品是在原有产品基础上更换核心零部件，性能出现大幅革新的产品。 6.仅优化现有产品外观、规格、品质，不改变核心用途的产品归类为改进新产品。 7.改进新产品受众接受门槛低，但极易被同行模仿，行业内部市场竞争十分激烈。 8.仿制现有成熟商品进行生产时，企业必须严格遵守专利法规，杜绝侵权行为。 9.完整新产品开发流程的起始环节、全部研发工作的基础是新产品构思。 10.顾客、企业员工、中间商、竞争对手、研发部门、外部顾问共同构成新产品构思来源。 11.开展构思筛选最核心目的，是提前淘汰无效错误构思，节约后续高额开发成本。 12.筛选构思时，企业要综合考量适配经营目标、自有资源承载力以及产品市场成功概率。 13.对筛选保留的创意进行细化，站在消费者视角完整描述产品全部特征，该成果称为产品概念。 14.企业常用文字、实物样板搭配调查问卷收集消费者反馈，完成产品概念测试工作。 15.新产品开发第四阶段为市场分析，该环节也被统一称作经营分析。 16.市场分析包含三项核心内容：成本分析、需求分析、利润分析。 17.消费者只有同时具备购买愿望和购买能力，新产品才具备实际成交条件。 18.新产品研制阶段除制作实体样品外，还要同步设计包装、品牌与初期市场营销策略。 19.试制完成的样品必须适应各类使用环境，满足批量生产标准，才具备真正的市场推广价值。 20.新产品试销是产品定型量产前，选取小范围消费者开展小规模销售测试的步骤。 21.试销阶段收集到的消费者反馈、销售数据，能够作为企业后续制定各类营销决策的参考依据。 22.试销效果达标后，企业采购原料与生产设备，开展批量生产，正式对外供货。 23.新产品上市阶段，企业需要重点规划四大事项：投放时机、投放地点、投放对象、投放方法。 24.换代新品投放时机过早，会分流老产品销量，直接造成企业整体盈利水平下滑。 25.新品上市不用一次性铺开全国渠道，可先深耕局部区域，积累充足市场占有率后再逐步扩张。 26.正式投放新品前，企业需要搭建完整可行的市场营销组合方案，同时配套完善售后服务体系。 27.简述新产品的类型各自核心特点 【答案】全新产品：创新等级最高，使用全新技术材料，研发成本高风险大，成功可获垄断收益；换代新产品：更新核心部件，性能大幅提升，适配全新使用场景；改进新产品：改良外观、品质、款式，消费者易接受，但竞品模仿难度低；仿制新产品：市场已有同类产品，企业仿制生产，投入低见效快，不得侵犯专利。 28.新产品构思筛选的目的与筛选评判标准 【答案】目的：尽早剔除不可行构思，减少后续阶段高额开发成本。 评判标准：构思契合企业经营目标、企业现有资源可以支撑、产品市场成功可能性较高。 29.新产品市场分析包含哪三项内容？ 【答案】①成本分析②需求分析③利润分析。 30.新产品上市阶段需要重点把控哪项关键工作？ 【答案】选择投放时机；选择投放地点；选择投放对象；选择投放方法。 学科网（北京）股份有限公司 $