《市场营销基础》8.产品生命周期-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（背诵版+默写版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 8.产品生命周期 （1）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。 （2）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 （3）理解延长产品生命周期的措施。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 8.产品生命周期 1. 产品生命周期是产品从投放市场到最终被淘汰退出市场的完整过程。 2. 典型的产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 3. 产品生命周期各阶段的划分，主要依据企业的销售额和利润的变化趋势判定。 4. 产品刚上市、销量增长缓慢、营销成本高、企业易亏损的阶段是投入期。 5. 产品被市场快速认可，销量与利润大幅攀升，竞品开始入场的生命周期阶段为成长期。 6. 市场趋于饱和、销量达到峰值、行业竞争最为激烈的阶段是成熟期。 7. 新产品替代老产品，产品销量和利润持续下滑的生命周期阶段为衰退期。 8. 营销学中，常态产品生命周期曲线大多呈现S形形态。 9. 产品经促销优化后再度回暖，出现两轮销售高峰的特殊周期类型是循环—再循环型。 10. 产品前期涨跌快速，后期趋于平稳稳步发展的特殊生命周期为成长—衰退—成熟型。 11. 扇贝型是企业挖掘产品新用途、新市场，实现多轮增长的超长周期模式。 12. 上市迅速爆红、短期快速衰落、存续时间极短的产品周期属于热潮型。 13. 产品投入期的营销核心思路是突出一个短，快速打开市场。 14. 投入期以高价、高促销快速回本抢占市场的策略被称为双高策略。 15. 双低策略依托低价、低促销稳步渗透市场的投入期营销策略。 16. 投入期依靠品牌口碑，以高价低促销赚取高额利润的策略为选择性渗透策略。 17. 投入期以低价、高促销快速抢占市场份额的方式是密集性渗透策略。 18. 产品成长期的营销核心目标是突出一个好字，尽力延长黄金发展阶段。 19. 企业在成长期通过扩大生产规模、稳定产品质量，以此获取规模效益。 20. 成熟期营销核心思路是突出一个占字，稳固市场份额、延长盈利周期。 21. 市场改进策略企业通过挖掘产品新用途、开拓新客群实现增量的成熟期策略。 22. 转字是衰退期营销核心思路，灵活调整经营布局。 23. 衰退期中，企业优化产品功能、开拓新市场，让产品重启增长的策略是重振策略。 24. 成熟期通过调整产品、价格、渠道、促销实现延寿的策略为营销组合改进策略。 25. 衰退期集中企业资源深耕优质细分市场、缩减成本的策略是集中策略。 26. 延长产品生命周期最根本的措施是持续推进产品更新换代。 27. 简述产品生命周期四个阶段特征 【答案】投入期：销量低、成本高、利润微薄甚至亏损，竞品少；成长期：销量利润快速上涨，竞品逐步增多，竞争加剧；成熟期：市场饱和、销量利润达峰值，竞争最激烈；衰退期：新品替代老品，销量利润持续下滑，以价格竞争为主。 28. 简述产品投入期的四种营销策略 【答案】双高策略（高价高促销）、双低策略（低价低促销）、选择性渗透策略（高价低促销）、密集性渗透策略（低价高促销），企业根据市场价格敏感度、竞争环境灵活选用。 29. 简述产品成熟期的营销策略 【答案】一是市场改进，挖掘新用途、新客户、新市场；二是产品改进，优化产品质量、功能、外观，丰富产品品类；三是营销组合改进，调整价格、渠道、促销等组合策略刺激销量。 30. 简述企业延长产品生命周期的主要措施 【答案】对产品进行质量、功能、服务等方面再开发；开拓产品新用途和新地域市场；优化调整市场营销组合；持续推进产品更新换代，实现新旧产品平稳衔接。 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 8.产品生命周期 （1）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。 （2）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 （3）理解延长产品生命周期的措施。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 8.产品生命周期 1. __________是产品从投放市场到最终被淘汰退出市场的完整过程。 2. 典型的产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期和__________四个阶段。 3. 产品生命周期各阶段的划分，主要依据企业的销售额和__________的变化趋势判定。 4. 产品刚上市、销量增长缓慢、营销成本高、企业易亏损的阶段是__________。 5. 产品被市场快速认可，销量与利润大幅攀升，竞品开始入场的生命周期阶段为__________。 6. 市场趋于饱和、销量达到峰值、行业竞争最为激烈的阶段是__________。 7. 新产品替代老产品，产品销量和利润持续下滑的生命周期阶段为__________。 8. 营销学中，常态产品生命周期曲线大多呈现__________形态。 9. 产品经促销优化后再度回暖，出现两轮销售高峰的特殊周期类型是__________型。 10. 产品前期涨跌快速，后期趋于平稳稳步发展的特殊生命周期为__________型。 11. __________型是企业挖掘产品新用途、新市场，实现多轮增长的超长周期模式。 12. 上市迅速爆红、短期快速衰落、存续时间极短的产品周期属于型__________。 13. 产品投入期的营销核心思路是突出一个__________，快速打开市场。 14. 投入期以高价、高促销快速回本抢占市场的策略被称为__________。 15. __________依托低价、低促销稳步渗透市场的投入期营销策略。 16. 投入期依靠品牌口碑，以高价低促销赚取高额利润的策略为__________。 17. 投入期以低价、高促销快速抢占市场份额的方式是__________。 18. 产品成长期的营销核心目标是突出一个__________字，尽力延长黄金发展阶段。 19. 企业在成长期通过扩大生产规模、稳定产品质量，以此获取__________。 20. 成熟期营销核心思路是突出一个__________字，稳固市场份额、延长盈利周期。 21. __________企业通过挖掘产品新用途、开拓新客群实现增量的成熟期策略。 25. __________字是衰退期营销核心思路，灵活调整经营布局。 23. 衰退期中，企业优化产品功能、开拓新市场，让产品重启增长的策略是__________。 24. 成熟期通过调整产品、价格、渠道、促销实现延寿的策略为__________。 25. 衰退期集中企业资源深耕优质细分市场、缩减成本的策略是__________。 26. 延长产品生命周期最根本的措施是持续推进产品__________。 27. 简述产品生命周期四个阶段特征 28. 简述产品投入期的四种营销策略 29. 简述产品成熟期的营销策略 30. 简述企业延长产品生命周期的主要措施 学科网（北京）股份有限公司 $