《市场营销基础》7.产品概念-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（背诵版+默写版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 7.产品概念 （1）了解产品的整体概念。 （2）理解产品组合的要素。 （3）掌握企业产品组合策略。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 7.产品概念 1. 市场营销组合四大策略中，最基础、最核心的要素是__________。 2. 现代产品整体概念包含三个层次，分别是、__________有形产品和附加产品。 3. __________能够为消费者提供基本效用与核心利益，满足本质需求。 4. 消费者购买口红本质是追求美感体验，这一消费诉求属于产品的__________。 5. 核心产品的外在表现形式，包含品牌、品质、式样、包装、特征的是__________。 6.__________指消费者购买产品后获得的安装、运输、售后维修等增值服务。 7. 市场竞争日趋激烈的环境下，附加产品已经成为企业__________竞争的重要手段。 8. __________是企业全部产品线和产品项目的整体搭配方式。 9. 功能相近、规格型号不同的一组同类产品，构成企业的__________。 10. 产品组合中最小的构成单位，即具体规格、款式的单品是。 11. 产品组合的__________是企业经营拥有的产品线数量多少。 12. 产品组合的__________是指单条产品线内部包含的花色、规格、产品项目数量。 13. 各产品线在生产、渠道、用途等方面的关联紧密程度，称为__________。 14. 拓宽__________能够帮助企业拓展经营领域，有效分散经营风险。 15. 加深__________可以丰富产品品类，更好地满足消费者差异化的消费需求。 16. 强化产品线__________，能够提升企业整体的市场竞争力与品牌声誉。 17. 同时拓宽产品线宽度、增加产品项目深度的优化方式是__________。 18. 企业剔除盈利低、效益差的产品线与产品项目的调整方式为__________。 19. 市场低迷、资源紧张时，企业通常采用__________，集中资源深耕优势产品。 20. 企业优化原有产品线、补齐产品规格、开拓新市场的策略统称为__________。 21. 主营高端产品的企业新增低档产品项目，属于__________。 22. __________可抢占低端市场，但容易损害原有高端产品的品牌形象。 23. 主营__________产品的企业进军高端市场、新增高端产品的方式是产品线向上延伸。 24. __________的主要动力是高端市场高增长率和高额利润的吸引。 25. 主打__________产品的企业同时拓展高端与低端市场的方式是产品线双向延伸。 26. 合理运用__________策略，有机会让企业成长为行业市场领导者。 27. 简述产品整体概念的层次 28. 简述产品组合的基本要素 29. 简述扩大与缩减产品组合策略的适用场景与作用 30. 简述产品线三种延伸策略的区别 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 7.产品概念 （1）了解产品的整体概念。 （2）理解产品组合的要素。 （3）掌握企业产品组合策略。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 7.产品概念 1. 市场营销组合四大策略中，最基础、最核心的要素是产品策略。 2. 现代产品整体概念包含三个层次，分别是核心产品、有形产品和附加产品。 3. 核心产品能够为消费者提供基本效用与核心利益，满足本质需求。 4. 消费者购买口红本质是追求美感体验，这一消费诉求属于产品的核心产品层次。 5. 核心产品的外在表现形式，包含品牌、品质、式样、包装、特征的是有形产品。 6. 附加产品指消费者购买产品后获得的安装、运输、售后维修等增值服务。 7. 市场竞争日趋激烈的环境下，附加产品已经成为企业差异化竞争的重要手段。 8. 产品组合是企业全部产品线和产品项目的整体搭配方式。 9. 功能相近、规格型号不同的一组同类产品，构成企业的产品线。 10. 产品组合中最小的构成单位，即具体规格、款式的单品是产品项目。 11. 产品组合的宽度是企业经营拥有的产品线数量多少。 12. 产品组合的深度是指单条产品线内部包含的花色、规格、产品项目数量。 13. 各产品线在生产、渠道、用途等方面的关联紧密程度，称为产品线关联度。 14. 拓宽产品组合宽度能够帮助企业拓展经营领域，有效分散经营风险。 15. 加深产品线深度可以丰富产品品类，更好地满足消费者差异化的消费需求。 16. 强化产品线关联度，能够提升企业整体的市场竞争力与品牌声誉。 17. 同时拓宽产品线宽度、增加产品项目深度的优化方式是扩大产品组合策略。 18. 企业剔除盈利低、效益差的产品线与产品项目的调整方式为缩减产品组合策略。 19. 市场低迷、资源紧张时，企业通常采用缩减产品组合策略，集中资源深耕优势产品。 20. 企业优化原有产品线、补齐产品规格、开拓新市场的策略统称为产品线延伸。 21. 主营高端产品的企业新增低档产品项目，属于产品线向下延伸。 22. 产品线向下延伸可抢占低端市场，但容易损害原有高端产品的品牌形象。 23. 主营低档产品的企业进军高端市场、新增高端产品的方式是产品线向上延伸。 24. 产品线向上延伸的主要动力是高端市场高增长率和高额利润的吸引。 25. 主打中档产品的企业同时拓展高端与低端市场的方式是产品线双向延伸。 26. 合理运用产品线双向延伸策略，有机会让企业成长为行业市场领导者。 27. 简述产品整体概念的层次 【答案】①核心产品：产品的基本效用与核心利益，是消费者真正购买的价值；②有形产品：核心产品的实物载体，包含品质、品牌、包装、式样、特征；③附加产品：购买产品配套的售后、安装、运输等附加服务与利益。 28. 简述产品组合的基本要素 【答案】包含产品线、产品项目、产品组合宽度、产品组合深度和产品线关联度。分别体现企业产品经营品类数量、单品丰富度、各产品线的关联紧密程度。 29. 简述扩大与缩减产品组合策略的适用场景与作用 【答案】扩大产品组合：适用于企业实力较强，可丰富产品品类、分散风险、提升市场占有率；缩减产品组合：适用于市场萧条、资源紧张阶段，可集中资源、降低成本、提升经营专业化水平。 30. 简述产品线三种延伸策略的区别 【答案】向下延伸：高端产品线新增低档产品，下沉市场；向上延伸：低端产品线新增高端产品，进军高端市场；双向延伸：中档产品企业同时向高低端拓展，全面丰富产品矩阵。 学科网（北京）股份有限公司 $