《市场营销基础》3.市场营销环境分析-山东省（春季高考）市场营销类 查漏补缺背诵手册（背诵版+默写版）

编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 3.市场营销环境分析 （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 （3）掌握市场营销环境分析的方法。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 3.市场营销环境分析 1. ____________是能够影响企业营销活动效果与营销能力的各类参与者和社会影响力的统称。 2. 市场营销环境处于动态变化中，会为企业带来____________或经营威胁。 3. 按照影响范围与层级划分，市场营销环境可分为宏观环境和____________两大类。 4. ____________又被称作直接营销环境或作业环境。 5. 企业微观营销环境的六大核心构成要素包含企业本身、____________、营销中介、____________、竞争者和公众。 6. ____________的经营决策，需要接受企业高层管理部门的审批与统筹管控。 7. 为企业生产经营提供原材料、设备、能源、资金等生产要素的主体是____________。 8. 为避免供应链风险，企业通常会多渠道采购、开发新供应商，防止过度依赖____________供应商。 9. 协助企业推广、分销、售卖产品至终端消费者的各类机构，统称为____________。 10. 拥有____________、低价购入商品再加价转售的营销中介是买卖中间商。 11. 仅撮合交易、不拥有商品所有权，以抽取佣金盈利的中介属于____________。 12. ____________负责商品仓储、运输、保管的专业物流企业。 13. 银行、保险公司、信贷公司等协助企业投融资、规避经营风险的主体是____________。 14. ____________是微观营销环境中最核心、最关键的影响因素。 15. 同行企业之间最为激烈的竞争形式是____________。 16. ____________能够对企业经营目标的实现产生潜在或实际影响。 17. 负责管控、规范企业经营活动的各类职能部门，属于____________。 18. ____________属于企业不可控制的外部社会力量，无法直接人为控制。 19. 决定市场潜在容量、影响市场整体规模的宏观因素是____________。 20. ____________是衡量居民生活水平高低的重要经济指标。 21. 消费者可用于购买奢侈品、旅游、高端消费的收入是个人____________收入。 22. ____________被称为“创造性毁灭力量”，能够催生新行业、淘汰传统行业的宏观因素。 23. 价值观、民族习俗、宗教信仰等内容，共同构成企业营销的____________。 24. 常用的企业营销环境综合分析法中，兼顾内外因素的核心方法是____________。 25. SWOT分析中，企业内部可分析的两项核心内容是____________和劣势。 26. 面对市场环境威胁，企业可采取的三类应对策略为促进对策、______________和转移对策。 27. 简述微观营销环境的六大组成要素 28. 简述宏观营销环境的内容 29. 简要说明SWOT分析法的核心分析维度 30. 简述企业应对市场环境威胁的主要对策 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：本手册专为山东省春季高考市场营销类考生打造，聚焦备考阶段 “查漏补缺” 核心需求。内容紧扣考纲，精选高频考点与易错点，将复杂知识点拆解为易记内容，适配碎片化背诵场景，确保考点针对性与实用性，助力考生快速补齐知识短板。 本套内容是《市场营销基础》的考纲背诵内容： 3.市场营销环境分析 （1）了解市场营销环境的概念。 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 （3）掌握市场营销环境分析的方法。 山东省（春季高考）市场营销类 《市场营销基础》查漏补缺背诵手册 3.市场营销环境分析 1. 市场营销环境是能够影响企业营销活动效果与营销能力的各类参与者和社会影响力的统称。 2. 市场营销环境处于动态变化中，会为企业带来市场机会或经营威胁。 3. 按照影响范围与层级划分，市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两大类。 4. 微观营销环境又被称作直接营销环境或作业环境。 5. 企业微观营销环境的六大核心构成要素包含企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众。 6. 企业营销部门的经营决策，需要接受企业高层管理部门的审批与统筹管控。 7. 为企业生产经营提供原材料、设备、能源、资金等生产要素的主体是供应商。 8. 为避免供应链风险，企业通常会多渠道采购、开发新供应商，防止过度依赖单一供应商。 9. 协助企业推广、分销、售卖产品至终端消费者的各类机构，统称为营销中介。 10. 拥有商品所有权、低价购入商品再加价转售的营销中介是买卖中间商。 11. 仅撮合交易、不拥有商品所有权，以抽取佣金盈利的中介属于代理中间商。 12. 实体分配机构负责商品仓储、运输、保管的专业物流企业。 13. 银行、保险公司、信贷公司等协助企业投融资、规避经营风险的主体是金融机构。 14. 顾客是微观营销环境中最核心、最关键的影响因素。 15. 同行企业之间最为激烈的竞争形式是品牌竞争。 16. 公众能够对企业经营目标的实现产生潜在或实际影响。 17. 负责管控、规范企业经营活动的各类职能部门，属于政府公众。 18. 宏观营销环境属于企业不可控制的外部社会力量，无法直接人为控制。 19. 决定市场潜在容量、影响市场整体规模的宏观因素是人口环境。 20. 恩格尔系数是衡量居民生活水平高低的重要经济指标。 21. 消费者可用于购买奢侈品、旅游、高端消费的收入是个人可任意支配收入。 22. 科学技术被称为“创造性毁灭力量”，能够催生新行业、淘汰传统行业的宏观因素。 23. 价值观、民族习俗、宗教信仰等内容，共同构成企业营销的社会文化环境。 24. 常用的企业营销环境综合分析法中，兼顾内外因素的核心方法是SWOT分析法。 25. SWOT分析中，企业内部可分析的两项核心内容是优势和劣势。 26. 面对市场环境威胁，企业可采取的三类应对策略为促进对策、减轻对策和转移对策。 27. 简述微观营销环境的六大组成要素 【答案】微观营销环境包含六大核心要素，分别是企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和各类公众。各要素直接作用于企业营销活动，直接影响企业产品生产、推广、销售及整体经营效果。 28. 简述宏观营销环境的内容 【答案】宏观营销环境是企业不可控制的外部社会力量，主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境六大类，间接影响企业长期营销发展。 29. 简要说明SWOT分析法的核心分析维度 【答案】SWOT分析法分为内外两大维度四项内容：内部分析企业自身的优势S和劣势W；外部分析市场环境带来的机会O和威胁T，通过四项要素组合制定适配的企业营销战略。 30. 简述企业应对市场环境威胁的主要对策 【答案】①促进对策：主动采取措施，扭转、限制环境不利因素的发展；②减轻对策：调整自身营销策略，适配环境变化，降低威胁带来的负面影响；③转移对策：放弃不利市场或行业，转向新赛道、开展多元化经营规避风险。 学科网（北京）股份有限公司 $